文/林 夕

九月的遼寧，碩果累累，嘉賓云集，人才濟(jì)濟(jì)。在2019農(nóng)業(yè)品牌高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)的專(zhuān)家、學(xué)者以及嘉賓代表匯聚于此，共同討論了農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，梳理了農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際國(guó)內(nèi)背景，發(fā)布了農(nóng)業(yè)品牌理論研究與實(shí)踐成果，共同探索了農(nóng)業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的路徑和方向，為到場(chǎng)的全省新農(nóng)人代表獻(xiàn)上一場(chǎng)品牌農(nóng)業(yè)的饕餮盛宴。

2019農(nóng)業(yè)品牌高峰論壇還將通過(guò)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的力量，將遼寧省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的目光聚集于此，農(nóng)業(yè)品牌薈萃于此，眾多新農(nóng)人和新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體相聚于此。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，在農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)中，大家群賢畢至，談品牌、塑品牌、宣傳品牌，聚集社會(huì)各界資源，共同托舉遼寧農(nóng)業(yè)品牌之花。

此次高峰論壇由遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、沈陽(yáng)市人民政府、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合主辦。遼寧省農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、騰訊公司、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、遼寧省新媒體聯(lián)盟聯(lián)合承辦。

本次高峰論壇共有五大亮點(diǎn)：

亮點(diǎn)一：遼寧農(nóng)業(yè)品牌薈萃一堂

大船之航，品牌為帆。近年來(lái)，遼寧省品牌建設(shè)工作如火如荼，立足本地資源優(yōu)勢(shì)，多地品牌如雨后春筍，紛紛響應(yīng)而創(chuàng)。在政府和企業(yè)的支持下，全省培育打造了一批品質(zhì)好、信譽(yù)佳、上升空間足的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。本次農(nóng)業(yè)品牌高峰論壇以“互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌戰(zhàn)略”為主題，共有32個(gè)區(qū)域公用品牌和各市縣上報(bào)的40個(gè)企業(yè)品牌。

遼寧省區(qū)域公用品牌

遼寧省各市縣企業(yè)品牌

亮點(diǎn)二：發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)

沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心就遼寧省內(nèi)32個(gè)區(qū)域公用品牌和各市縣上報(bào)的40個(gè)企業(yè)品牌，以科學(xué)的方法和最新的數(shù)據(jù)測(cè)算品牌傳播指數(shù)，評(píng)價(jià)其互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力，以達(dá)到能夠清晰地比較品牌的市場(chǎng)影響和基本估值的目的。

通過(guò)遼寧區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)與遼寧企業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)我們可以看出：遼寧省區(qū)域品牌建設(shè)在培育與傳播方面與先進(jìn)省份相比還有較大差距。而遼寧省企業(yè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)數(shù)值較低，說(shuō)明遼寧絕大部分企業(yè)疏于品牌建設(shè)，對(duì)品牌傳播、品牌宣傳的意識(shí)不夠。

亮點(diǎn)三：深度對(duì)話

本次農(nóng)業(yè)品牌高峰論壇以“互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌培育戰(zhàn)略”為主題，共設(shè)計(jì)了兩次圍繞農(nóng)業(yè)品牌為主題的發(fā)布環(huán)節(jié)。

本次論壇邀請(qǐng)到的社會(huì)各界知名人士，分別代表政府、高校、企業(yè)方、媒體方和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體代表，通過(guò)高峰對(duì)話的形式，討論產(chǎn)品、商業(yè)、品牌建設(shè)，營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等方面的話題，幫助大家洞悉互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略新變局，同時(shí)為大家創(chuàng)造更好的對(duì)接機(jī)會(huì)。

亮點(diǎn)四：電商秒殺

高峰論壇過(guò)程中穿插了三場(chǎng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的秒殺活動(dòng)，分別是：北鎮(zhèn)葡萄、鞍山南果梨和第一書(shū)記地瓜，每場(chǎng)100份。在開(kāi)秒之后瞬間被消費(fèi)者搶購(gòu)一空，通過(guò)秒殺活動(dòng)，高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)的三百余名觀眾再次體會(huì)到了電商和互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的全新變革。

亮點(diǎn)五：新媒體推廣

新媒體推廣也是本次高峰論壇的一大亮點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣方面需要借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。新媒體涉及面廣，而且在不斷涌現(xiàn)出更新的模式，此次高峰論壇采用新媒體傳播推廣品牌模式，充分發(fā)揮網(wǎng)站傳播品牌優(yōu)勢(shì)，充分利用搜索引擎，借助各種虛擬平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播。

利用微信、微博、百度，知乎等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。本次論壇，創(chuàng)新之處在于計(jì)劃通過(guò)策劃品牌相關(guān)的活動(dòng)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提升知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到低成本、高成效傳播農(nóng)業(yè)品牌的目的。

300余名領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者和新農(nóng)人代表在高峰論壇上各抒己見(jiàn)，領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家學(xué)者高屋建瓴，受邀到場(chǎng)的新農(nóng)人代表收獲滿滿。2019農(nóng)業(yè)品牌高峰論壇歷時(shí)3個(gè)小時(shí)圓滿結(jié)束，但新媒體聯(lián)盟的傳播和發(fā)酵還將把高峰論壇的影響在全省甚至全國(guó)范圍內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大。