安芳

【摘 要】視聽新媒體在出現(xiàn)后便對傳統(tǒng)電視業(yè)造成了沖擊，近年來視聽新媒體不斷出現(xiàn)并壯大，導(dǎo)致電視媒體面臨諸多壓力與發(fā)展挑戰(zhàn)。不管是從技術(shù)上、政策上還是競爭力等方面來看，電視行業(yè)都在進行自身積極的調(diào)整，與此同時，新媒體的表現(xiàn)形式也基本定型。從目前的發(fā)展形勢來看，大屏與小屏的互動傳播，傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合也成為必然。本文簡單闡述了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視 ? 視聽新媒體 ? 融合 ? 路徑

從目前的傳媒發(fā)展形勢來看，現(xiàn)在的局面對于電視的發(fā)展是不利的。而電視與視聽新媒體進行融合發(fā)展也會受到業(yè)務(wù)水平、技術(shù)水平的限制，引發(fā)擴散性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，問題不斷出現(xiàn)，反而限制了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體進行融合發(fā)展。但從時代的發(fā)展趨勢、傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)電視、視聽新媒體融合又是必然的，不僅僅是網(wǎng)點聯(lián)結(jié)或是終端擴張這種簡單的行為，而是朝著全面轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視、視聽新媒體融合方式有兩個，一個是傳統(tǒng)電視自身縱向延伸發(fā)展，完善并構(gòu)建平臺型網(wǎng)絡(luò)電臺。另一個則是傳統(tǒng)電視與現(xiàn)今各個網(wǎng)絡(luò)視頻媒體組織進行橫向合作，聯(lián)合各個媒體組織進行整合、開發(fā)、利用，從而達到二次傳播目的。

一、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，移動設(shè)備的推廣與擴張，直接改變了人們的娛樂方式。人們可以不受地域、時空限制，自由觀看視頻、電視劇、電影，只要網(wǎng)絡(luò)上有資源，只要APP中有版權(quán)。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視的播放量不斷下降，不斷擠壓傳統(tǒng)電視的生存空間。若傳統(tǒng)電視想要擺脫這種狀態(tài)，與視聽新媒體融合便成為必然。事實上，近十年來，傳統(tǒng)電視為了生存，不斷進行改革，努力適應(yīng)現(xiàn)在的社會形勢，嘗試著從不同的角度進行突破，結(jié)果有好有壞。雖然傳統(tǒng)電視與視聽新媒體進行融合讓傳統(tǒng)電視獲得了短暫的喘息時間，但是在融合過程中，不斷爆發(fā)出新的問題，反而影響了兩者的融合。

1.傳統(tǒng)電視的必然選擇

我國電視臺在20世紀(jì)90年代時便在網(wǎng)路上建立相關(guān)網(wǎng)站，最初網(wǎng)站上只有圖片、文字信息，并提供了中英文新聞供觀眾觀看瀏覽。在改版后，網(wǎng)站上出現(xiàn)了一些視聽視頻、互動視頻內(nèi)容，能夠進行點播、下載，該階段處于視聽傳播的初期階段。在21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了我國大部分區(qū)域，各種權(quán)威的、高效的、集網(wǎng)絡(luò)平臺和電視平臺于一體的雙平臺型網(wǎng)站誕生，電視媒體也從傳統(tǒng)的“窗口式”媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕捌脚_式”媒體。這種轉(zhuǎn)變無可替代，是傳統(tǒng)電視在發(fā)展過程中的必然選擇。

2.傳統(tǒng)電視的優(yōu)化選擇

廣電總局鼓勵并支持我國各省能夠開展省級網(wǎng)絡(luò)電視臺以及地方電視臺，這屬于市場競爭過程中的優(yōu)化選擇。以我國湖南電視臺、浙江電視臺、安徽電視臺為例，湖南電視臺以熱播綜藝為主，浙江電視臺以新聞內(nèi)容為主，而安徽電視臺則以熱播劇為主。這些電視臺在一定程度上更貼近民俗風(fēng)情，因此廣受當(dāng)?shù)鼐用?，以及其他地區(qū)觀眾的喜愛。此外，這些省級電視臺均具有目的明確、特色突出、形式單一等優(yōu)點，從目前的電視發(fā)展形勢來看，未來這種節(jié)目形式的電視將具有一定的優(yōu)勢，能夠形成口碑，吸引觀眾。再者，這種類型的電視與新媒體組合為平臺網(wǎng)絡(luò)視頻，能夠促進平臺網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展，也是傳統(tǒng)電視未來發(fā)展的優(yōu)先選擇。

3.傳統(tǒng)電視的方向選擇

傳統(tǒng)電視以及視聽新媒體未來的融合發(fā)展路徑選擇方向是通過不斷完善平臺網(wǎng)絡(luò)電視，從而提升電視的發(fā)展能力、競爭能力，但因為網(wǎng)速是有限的，現(xiàn)在中國各個電視網(wǎng)站的資源雖然不能充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢，但因為這些平臺型網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)發(fā)展了較長時間，在緩沖一段時間后，便可進行視頻閱覽?，F(xiàn)今我國國民所使用的網(wǎng)絡(luò)仍舊是4G網(wǎng)絡(luò)，在某些時候，網(wǎng)絡(luò)緩沖速度慢，視頻播放緩慢，會引發(fā)觀眾反感。但從現(xiàn)在的通信工程發(fā)展情況來看， 5G的到來，平臺型網(wǎng)絡(luò)電視還能夠迎來更好的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

現(xiàn)在，我國很多門戶網(wǎng)站也在網(wǎng)站上建設(shè)視頻網(wǎng)站，開展視頻業(yè)務(wù)，如騰訊、鳳凰、新浪、搜狐等。再加上原有的優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等視頻網(wǎng)站進行激烈競爭。因此，傳統(tǒng)電視在與視聽新媒體融合的過程中，首先要進行節(jié)目資源整合，制作好的節(jié)目，才能夠不斷做出成績，在視頻市場競爭中占有一席之地。筆者認(rèn)為， 應(yīng)該從以下幾方面進行拓展

1.傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站合作

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今全世界中，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的數(shù)量遠遠多于傳統(tǒng)的電視臺、電臺數(shù)量。我國的電視行業(yè)雖然只發(fā)展了50多年，但是在數(shù)代電視工作者的努力下，積累了大量豐富、具有特色的節(jié)目資源，正好可以彌補現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)展不足的缺陷。再者，傳統(tǒng)電視臺往往擁有某些經(jīng)典電視劇的版權(quán)，與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，資源在共享的同時，可以進一步提高傳統(tǒng)電視臺的播放量。比如，觀眾一直奉為經(jīng)典的1987版《紅樓夢》《大明宮詞》等。同時，傳統(tǒng)電視可以在網(wǎng)絡(luò)視頻上進行試水，若網(wǎng)絡(luò)視頻上某個電視劇的播放量較好，電視臺可以增加該電視劇在本電視臺的播放頻率，比如白天一次，晚上一次，同一部電視劇，能夠有兩個時間段觀看?，F(xiàn)今我國發(fā)展較好的電視臺之一便是湖南電視臺，該電視臺播放電視劇有一種習(xí)慣，當(dāng)天晚上播一遍，次日上午播一遍，能夠充分地滿足觀眾的看視頻欲望，也能夠?qū)㈦娨晞〉膬r值發(fā)揮到最大。而網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站則可以在原有電視資源上進行創(chuàng)新，創(chuàng)作新型的能夠滿足觀眾需求，吸引觀眾注意力的節(jié)目。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站具有非常強大的傳播功能與傳播優(yōu)勢，能夠全面實現(xiàn)電視臺從既往的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為多媒體的目的。因此，電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站聯(lián)合是非常有必要的。

2.傳統(tǒng)電視與群眾影像資源整合

現(xiàn)在屬于信息爆炸時代，人們越來越重視信息傳播，在互聯(lián)網(wǎng)大面積覆蓋我國各個地區(qū)后，人們生活方式發(fā)生了翻天覆地的改變。自拍、跟拍、隨拍已經(jīng)成為時尚潮流。再者，如今直播、發(fā)小視頻已經(jīng)成為潮流，人們可以在朋友圈、微博、火山小視頻、抖音中看到各種各樣的視頻。很多作者喜歡拍攝身邊的人和事，這些視頻的原創(chuàng)性、真實性以及代表性非常高。電視臺傳統(tǒng)媒體可以采用一些鼓勵的措施收集民間各種各樣的影像，豐富資源的同時，也可以通過整合資源達到另一種效果。

現(xiàn)在，很多綜藝中都有普通觀眾出鏡的鏡頭，向他們提問，獲取答案，剪輯到一起，能夠獲得意想不到的效果。再者，現(xiàn)在很多APP都支持上傳視頻，這是網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢的一種體現(xiàn)，也是鼓勵人們創(chuàng)作，鼓勵人們使用APP，瀏覽更多視頻的一種手段，現(xiàn)今已經(jīng)成為一種獨立傳播體系。比如現(xiàn)今火熱的“抖音小視頻”，很多人都會自拍視頻或隨拍視頻，簡單剪輯并配樂后，供大眾瀏覽。從抖音的注冊賬戶數(shù)量以及日上傳視頻數(shù)量便可以看出該方案具有很好的傳播效果，得到了大量用戶的支持。

3.傳統(tǒng)電視與通信業(yè)合作

在我國電子行業(yè)飛速發(fā)展后，手機電視業(yè)務(wù)也得到了飛速發(fā)展。面對這種情況，電視臺應(yīng)該積極地與通信業(yè)合作，利用移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分滿足消費者對于移動網(wǎng)絡(luò)視頻的各種要求。從客觀來看，通信業(yè)與電視媒體其實是相對立的競爭關(guān)系，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，人手一部智能機后，傳統(tǒng)電視媒體與通信業(yè)又成為了合作伙伴，雙方合作能夠占據(jù)更多市場，能夠促進未來發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該與通信業(yè)進行合作。

筆者提出以下三個方案闡述傳統(tǒng)電視媒體如何與通信業(yè)合作。（1）傳統(tǒng)電視媒體進行整合，轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線運營商。這種媒體融合形式不僅可以為廣大觀眾提供各種電視節(jié)目，也能夠從無線運營商中購買各種數(shù)據(jù)，為自己服務(wù)。

（2）傳統(tǒng)電視媒體可以參與進無線運營商的經(jīng)營中，從中獲取一定的股份，加強對無線運營商的掌控力，從而促進傳統(tǒng)電視媒體與通信業(yè)的合作，增加合作力度，實現(xiàn)雙贏的目的。

（3）傳統(tǒng)電視媒體可以選擇和無線運營商建立一種排他性合作關(guān)系，能夠讓雙方在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，并且能夠促進雙方長遠合作。

三、結(jié)語

從目前社會的發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體進行融合發(fā)展是必然趨勢。雖然，雙方融合呈現(xiàn)擴散發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也出現(xiàn)了很多的問題。這些問題的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)電視媒體、視聽新媒體的技術(shù)、業(yè)務(wù)界面以及內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系。但是從整體融合形勢來看，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體進行融合是具有很大優(yōu)勢的，能夠促進未來媒體的發(fā)展，也能夠讓傳統(tǒng)電視媒體擺脫現(xiàn)在尷尬的狀態(tài)，能夠通過與視聽新媒體的融合，不斷豐富傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容、傳播手段，不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容質(zhì)量，也能夠創(chuàng)新傳播形態(tài)，改變現(xiàn)有創(chuàng)新體制，不斷滿足用戶的需求。

（作者單位：河南廣播電視臺）

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