朱楊楊 于杰 王植蔚

摘 要：智能手機(jī)和 4G 網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的普及使網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展，越來(lái)越多個(gè)人及企業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)入“全民直播” 時(shí)代。本文主要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究，從三方面分析網(wǎng)絡(luò)直播帶給現(xiàn)代大眾生活的影響與改變，探尋未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展新方向，引發(fā)理性思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;改變;創(chuàng)新發(fā)展大眾化;青少年;低俗內(nèi)容;法律手段

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播正成為一種全新的傳媒平臺(tái)，在當(dāng)代社會(huì)掀起了一股熱潮，與人們的生活息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播憑借其大眾化、便攜化、娛樂(lè)化的特點(diǎn)，自出現(xiàn)伊始便迅速成為主流傳媒平臺(tái)。但是，在其商業(yè)化發(fā)展中，直播平臺(tái)出現(xiàn)了不顧社會(huì)責(zé)任感的不良現(xiàn)象。內(nèi)容低俗、價(jià)值觀錯(cuò)誤等精神糟粕毒害著公眾尤其是青少年的心靈，干擾著我們的選擇判斷，挑戰(zhàn)著社會(huì)道德底線。直播以其廣大的影響力影響著社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，因此，研究網(wǎng)絡(luò)直播與群眾生活聯(lián)系的重要性便突顯出來(lái)，本文便針對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了探討與分析。2016 年，被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展呈井噴之勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶為 3.25 億。截至 2017 年 8 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)到 3.43 億，占網(wǎng)民總體的45.6%，由此可見(jiàn)，使用網(wǎng)絡(luò)直播的用戶正不斷呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，進(jìn)入了全民創(chuàng)作時(shí)代。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興傳播媒介，拓寬了大眾傳播渠道。越來(lái)越多的社會(huì)成員接受了這種傳播方式，開始使用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行社交活動(dòng)。其他行業(yè)也積極利用網(wǎng)絡(luò)直播的特性發(fā)展自己，使網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在“全民直播，全民看直播”的狂潮中，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展更是不可限量。

1、網(wǎng)絡(luò)直播興起原因

網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的興起離不開新技術(shù)的支持。隨著流媒體技術(shù)不斷發(fā)展，終于發(fā)展到可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳輸音視頻的高級(jí)階段。智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，為直播的興起提供了機(jī)遇與市場(chǎng)。直播在人群中的風(fēng)靡既表明了信息時(shí)代人們對(duì)信息更高的求知欲，也反映了普通文字圖片交流已不能滿足人們對(duì)自媒體表達(dá)能力的需求。網(wǎng)絡(luò)直播引人注目的原因不僅在于其商業(yè)娛樂(lè)性，更在于新形式的刺激。網(wǎng)絡(luò)直播在中國(guó)迅速扎根并蓬勃發(fā)展與其本身的特點(diǎn)具有密切的聯(lián)系。

1.1 傳播大眾化

直播的迅猛發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)新興職業(yè)，越來(lái)越多擁有明星夢(mèng)的人找到了一條新的發(fā)展之路。在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)紅蜂起的時(shí)代，越來(lái)越多的人觀看直播，甚至參與直播的行列中。只要一臺(tái)電子設(shè)備，一部智能手機(jī)或一臺(tái)平板電腦就能隨時(shí)收看直播，其便捷性與即時(shí)性是其相較傳統(tǒng)傳媒最大的突破。

1.2 內(nèi)容多樣化

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容主要集中于娛樂(lè)領(lǐng)域，以游戲直播、演藝類直播和生活實(shí)錄類直播為主。一些網(wǎng)校利用直播進(jìn)行網(wǎng)上教學(xué)，具體直播內(nèi)容包括游戲解說(shuō)，影視劇品評(píng)，對(duì)話交流，歌舞表演。其中實(shí)錄生活的轉(zhuǎn)播真正體現(xiàn)了大眾參與、草根直播的發(fā)展趨勢(shì)，直播成了新的高度上分享生活的社交工具，旅游、體育活動(dòng)，甚至干家務(wù)、寫作業(yè)都可以成為直播內(nèi)容，特點(diǎn)上呈現(xiàn)出全天候、無(wú)地點(diǎn)限制、題材極其豐富的自由態(tài)勢(shì)。

1.3 優(yōu)劣鮮明性

網(wǎng)絡(luò)直播在帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，催生直播市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，為大眾提供娛樂(lè)享受，改變開創(chuàng)新型自媒體模式的同時(shí)也催生了諸多社會(huì)問(wèn)題。正是直播的普及性如此之大，更加放大了其存在問(wèn)題的深遠(yuǎn)而廣泛的影響。所以，研究其存在問(wèn)題并且解決整改的意義與價(jià)值如此之大。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以“美女真人在線”等為噱頭，利用人們的獵奇、臆想和窺視心理，直播內(nèi)容主要集中于少女少男主播聊天、賣萌，甚至吵架，還有部分主播直播唱歌、化妝、逛街等“有意思沒(méi)意義”的娛樂(lè)消遣，缺乏正能量引導(dǎo)。就行業(yè)整體而言，部分直播平臺(tái)涉及黃、賭、毒等違法內(nèi)容傳播，造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，極大地腐蝕著青少年的身心健康。

2、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模持續(xù)增大第 40 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容類別來(lái)看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長(zhǎng)。粗略估計(jì)各類型主播，專職和兼職人數(shù)也將超過(guò) 100 萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)直播這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模一直在持續(xù)增大，并且直播類型日益豐富，從一開始的以斗魚等平臺(tái)為代表的電競(jìng)游戲直播的風(fēng)靡，到現(xiàn)在以花椒等平臺(tái)為代表的移動(dòng)泛生活直播異軍突起，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富，規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。2016 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 38 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至 2016 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的45.8%。我國(guó)現(xiàn)在存在 200多家直播平臺(tái)，直播市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。市場(chǎng)投資更是風(fēng)生水起，屢創(chuàng)紀(jì)錄。一些較大直播平臺(tái)收獲融資數(shù)億元，平臺(tái)兼并收購(gòu)也十分活躍。受業(yè)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)與巨大利益的驅(qū)使，各平臺(tái)間展開了新的 “爭(zhēng)霸”。為了搶占市場(chǎng)資源，直播平臺(tái)不惜重金從同行挖角，聘請(qǐng)當(dāng)紅大主播。

2.2 網(wǎng)絡(luò)直播受眾接受程度高為了解網(wǎng)絡(luò)直播基本發(fā)展現(xiàn)狀，我們?cè)诟咝：徒诸^針對(duì)社會(huì)各年齡段部分人員進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，57%的人一周觀看網(wǎng)絡(luò)直播三次，42% 的人每次觀看網(wǎng)絡(luò)直播 1 ～ 2 個(gè)小時(shí)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播已走進(jìn)人們的生活之中，深受大家歡迎。并且 66% 的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)是一種新的社交媒介，說(shuō)明大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播接受程度很高，網(wǎng)絡(luò)直播已成為現(xiàn)代人社交溝通的使用工具。

3、網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新之處

改變社會(huì)群體的社交模式麥克·盧漢提出“媒介即訊息”，傳播方式對(duì)應(yīng)一定的傳播活動(dòng)。無(wú)論是從社會(huì)發(fā)展還是傳播方式上看，當(dāng)今社會(huì)傳播媒介的發(fā)展給人類的人際交往和社交思維帶來(lái)了深刻影響。過(guò)去人際網(wǎng)絡(luò)往往是基于現(xiàn)實(shí)生活建立起來(lái)的。在這種既存關(guān)系下的社交模式信任度和關(guān)系牢靠度較高，但由于接觸對(duì)象的局限性，社交模式易陷入模式化固定化，社交圈窄狹封閉，網(wǎng)絡(luò)直播則改變了這一僵局。使用網(wǎng)絡(luò)直播的受眾，在沒(méi)有明確傳播目標(biāo)的情況下，傳播訊息如果與受眾產(chǎn)生共鳴，會(huì)迅速拉近彼此的心理距離，同時(shí)也為轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系提供了渠道。相同愛(ài)好的社會(huì)成員聚在一起有了更多的交流話題，社會(huì)成員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播打造屬于自己的興趣圈、愛(ài)好圈，認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)人際交往以外，更多志同道合的朋友，網(wǎng)絡(luò)直播使人際社交范圍更廣闊，改變了之前一對(duì)一的社交模式，形成一對(duì)多的社交模式。在人類社會(huì)中，交往是團(tuán)結(jié)個(gè)體的方式，同時(shí)也是發(fā)展個(gè)體本身的方式，因此，交往的存在既是社會(huì)關(guān)系的現(xiàn)實(shí)，也是人際關(guān)系的現(xiàn)實(shí)。微信、QQ 等聊天軟件中，每個(gè)用戶還是以熟悉的關(guān)系拓展社交網(wǎng)絡(luò)。QQ空間、朋友圈的內(nèi)容是抓到了救護(hù)車進(jìn)醫(yī)院、寶寶被送進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)病房的全過(guò)程。網(wǎng)易新聞憑借網(wǎng)絡(luò)直播，成為第一家報(bào)道這一事件的媒體。

4、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播有利有弊，我們應(yīng)該正確看待網(wǎng)絡(luò)直播，只看一些傳播正能量的直播，對(duì)于一些污穢的直播，應(yīng)給予快速舉報(bào)。網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管應(yīng)加大力度，適應(yīng)社會(huì)主義發(fā)展。