徐智

中國(guó)鑄造協(xié)會(huì)成立于1986年，次年就開(kāi)始主辦展覽會(huì)，所主辦的中國(guó)國(guó)際鑄造博覽會(huì)（MetalChina）是全球鑄造行業(yè)兩大名展之一。機(jī)械汽車(chē)展覽聯(lián)合會(huì)由國(guó)內(nèi)44家有境內(nèi)外展覽業(yè)務(wù)的國(guó)家級(jí)協(xié)學(xué)會(huì)和重大國(guó)企組成，成員單位所舉辦的展覽集中了我國(guó)裝備制造業(yè)領(lǐng)域的幾乎所有專(zhuān)業(yè)的品牌展會(huì)。在兩大機(jī)構(gòu)擔(dān)任要職，讓范琦對(duì)品牌展會(huì)有著深刻的理解。

范琦認(rèn)為，品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，是一種識(shí)別標(biāo)志、是一種精神象征、也是一種價(jià)值理念，品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。而展會(huì)的品牌更體現(xiàn)在“影響力”，判斷一個(gè)展會(huì)是不是品牌展會(huì)，不在于展會(huì)的規(guī)模大小，而在于展會(huì)對(duì)業(yè)內(nèi)人士的影響力大小。真正的品牌展會(huì)能讓業(yè)內(nèi)人士早早把時(shí)間標(biāo)注在日歷上，像期待節(jié)日到來(lái)一樣期待著展會(huì)的開(kāi)幕，真正的品牌展會(huì)將為參加人員持續(xù)帶來(lái)不菲的收益。

范琦指出，和德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)展覽業(yè)起步晚，發(fā)展快，會(huì)展環(huán)境尚不規(guī)范，不利于新品牌的形成也不利于既有品牌展會(huì)的發(fā)展。舉個(gè)例子，XXX展會(huì)是國(guó)際大品牌，展位一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，就總有一些展覽公司打法律擦邊球，炮制名稱(chēng)類(lèi)似展會(huì)，甚至盜用XXX展會(huì)宣傳畫(huà)面、宣傳風(fēng)格進(jìn)行招展，造成不良影響。這樣的例子在展覽業(yè)并不罕見(jiàn)。

范琦認(rèn)為，推進(jìn)展會(huì)品牌建設(shè)應(yīng)該從以下四個(gè)方面入手：

第一，主辦方持續(xù)努力。經(jīng)驗(yàn)證明，當(dāng)一個(gè)展會(huì)的影響力大到足以讓業(yè)內(nèi)80%以上規(guī)模企業(yè)緊緊追隨的時(shí)候，留給其他“山寨”展會(huì)的生存空間就會(huì)很小，就會(huì)迫使這些“山寨”展會(huì)陸續(xù)退出，為品牌展會(huì)成長(zhǎng)營(yíng)造良好環(huán)境。因此，要想打造品牌展會(huì)，主辦方需要持續(xù)努力，不能有絲毫松懈。品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上，要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，包括主題、內(nèi)容、形式，用最新數(shù)字信息技術(shù)提升展示、交流和服務(wù)水平，要始終貼近行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的方向。否則不進(jìn)則退，即便曾經(jīng)是國(guó)際大品牌展會(huì)也很快會(huì)被淘汰。

第二，政府和行業(yè)積極助力。政府和權(quán)威行業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)選、宣傳品牌展會(huì)，有利于品牌展會(huì)的成長(zhǎng)。例如，商務(wù)部曾經(jīng)評(píng)選“引導(dǎo)支持展會(huì)”，中國(guó)大量品牌展會(huì)上榜，有效發(fā)揮了品牌展會(huì)示范效應(yīng)，對(duì)推動(dòng)展覽行業(yè)健康發(fā)展起到了積極作用?？上У氖牵@項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)停止。

第三，上下游聯(lián)動(dòng)推廣。對(duì)于展會(huì)來(lái)講，展商與觀眾同等重要。因此，展會(huì)的品牌不但要在業(yè)內(nèi)叫響，更要在下游行業(yè)叫響，上下游聯(lián)動(dòng)對(duì)于推廣展會(huì)品牌至關(guān)重要。

第四，制定辦展規(guī)則，凈化展會(huì)發(fā)展環(huán)境。大家都知道德國(guó)很少有多個(gè)展覽公司舉辦同一類(lèi)型展會(huì)的情況，這與德國(guó)展覽業(yè)內(nèi)規(guī)則清晰，嚴(yán)禁同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)有直接關(guān)系。我國(guó)上海等一些城市也曾經(jīng)出臺(tái)過(guò)“三個(gè)月內(nèi)不能舉辦同類(lèi)展會(huì)的規(guī)定”，遺憾的是目前已經(jīng)取消。制定必要的規(guī)則，遏制無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)是品牌展會(huì)發(fā)展的重要保障。

范琦總結(jié)道，品牌是有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是展會(huì)的生命力。培養(yǎng)和發(fā)展品牌展會(huì)已經(jīng)成為展覽業(yè)共識(shí)。隨著中國(guó)品牌展會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越強(qiáng)，必將帶動(dòng)中國(guó)的展覽行業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，在不久的將來(lái)步入“展覽強(qiáng)國(guó)”之列。