吳敏

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，新媒體逐漸成為人們口中的流行語(yǔ)言，說(shuō)明我們所處的時(shí)代一直在更新淘汰，報(bào)紙媒體逐漸就被劃分為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙銷量也大幅度下降。本文就如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合做出了明確的闡述和探析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;融合;意義

報(bào)紙媒體是傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，因此傳統(tǒng)的信息交流模式較為明顯。但是，隨著隨著網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)形成，報(bào)紙媒體逐漸步入瓶頸時(shí)期。在受眾群體方面，購(gòu)買力度下降，閱讀覆蓋率也大幅度縮減，人們普遍采用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶流量成倍數(shù)增長(zhǎng)，一時(shí)間各樣的媒體播放模式迅速興起，它們?yōu)槭鼙娞峁﹣?lái)自四面八方的視頻和信息，也成就了移動(dòng)、聯(lián)通、電信等主要的信息媒體企業(yè)。報(bào)紙的受眾群體變得非常狹小。報(bào)紙發(fā)展受到嚴(yán)重限制，廣告商的投資力度也就隨之減少。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行的過(guò)程中沒(méi)有達(dá)到良好的廣告效果，也沒(méi)有產(chǎn)生報(bào)紙廣告的效應(yīng)，導(dǎo)致受眾群體對(duì)報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，最終還是會(huì)嚴(yán)重影響報(bào)紙的發(fā)行量。所以，報(bào)紙向網(wǎng)絡(luò)媒體靠攏是必要的，報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體只有相互融合才能逐漸改善報(bào)紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）創(chuàng)建報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)

報(bào)紙媒體在傳播信息的過(guò)程中使用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，創(chuàng)建屬于自己的報(bào)紙平臺(tái)，建立報(bào)紙媒體用戶，改變傳統(tǒng)的信息傳播方式。我們要摒棄傳統(tǒng)媒體和用戶之間的單向交流，不再是報(bào)紙單方面的傳遞信息，而是增加受眾互動(dòng)交流的雙向傳播方式，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)紙和閱讀群體之間的反饋溝通。

報(bào)紙媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體把報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容應(yīng)用在智能閱讀的范疇內(nèi)，還可以提供相關(guān)性的圖片和視屏鏈接，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)媒體的形式將信息內(nèi)容傳遞到受眾群體中。這樣的傳播方式不僅方便了我們閱讀，而且還增強(qiáng)了信息內(nèi)容的可信性和權(quán)威性，人們心中逐漸對(duì)報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)生了長(zhǎng)時(shí)期的信任感。

最后需要說(shuō)明的是報(bào)紙媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中要始終保持與群眾良好的互動(dòng)關(guān)系，增加閱讀方式的互動(dòng)內(nèi)容，拓寬報(bào)紙媒體和群眾的互動(dòng)領(lǐng)域和方式，設(shè)置專門的評(píng)價(jià)留言區(qū)，不限制評(píng)價(jià)用戶的身份類別。這樣的創(chuàng)新互動(dòng)平臺(tái)逐漸就形成了規(guī)?；男?yīng)。

（二）積極轉(zhuǎn)移閱讀群體

報(bào)紙的受眾群體主要是老年人，而年齡的限制是報(bào)紙行業(yè)迅速?zèng)]落的主要原因之一，也是導(dǎo)致報(bào)紙媒體領(lǐng)域大幅縮減的重要條件。而報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)媒體的呈現(xiàn)方式可以改變年齡條件的限制，把受眾群體的平均年齡降低，也就是將傳統(tǒng)報(bào)紙青春化，信息內(nèi)容現(xiàn)代化，增加閱讀群體人數(shù)。隨著報(bào)紙媒體傳播方式的明顯改善，年輕人也被報(bào)紙信息網(wǎng)絡(luò)化的閱讀形式所吸引。報(bào)紙媒體受到年輕群體的關(guān)注可以充分說(shuō)明該融合措施可以取得顯著性的作用，還證明了報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。而在信息內(nèi)容質(zhì)量方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容在報(bào)紙媒體的把關(guān)下，逐漸擺脫了信息的可疑性和夸張性，減少了虛假性消息的傳播，加深我們對(duì)信息內(nèi)容的深層認(rèn)識(shí)，提高自身對(duì)新聞事件的辨別能力和分析判斷能力。

報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合后，傳統(tǒng)的傳播信息模式已不具備充足的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也不再單獨(dú)地發(fā)展個(gè)體，而是網(wǎng)絡(luò)氣息濃厚的新媒體報(bào)紙經(jīng)營(yíng)企業(yè)。因此，在形成初具規(guī)模的報(bào)紙企業(yè)過(guò)程中，如何改變傳統(tǒng)報(bào)社的經(jīng)營(yíng)理念是我們值得研究的問(wèn)題，也是報(bào)紙媒體擺脫傳統(tǒng)思想關(guān)鍵性問(wèn)題。由此，報(bào)社在經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)合理分配工作人員，大力引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)操作熟練的工作人員和信息技術(shù)較強(qiáng)的實(shí)踐工作者，不能僅停留在傳統(tǒng)的文案寫作、報(bào)紙發(fā)行部門等工作領(lǐng)域。實(shí)際上要求我們做的是建立網(wǎng)路媒體工作環(huán)境和工作部門，摒棄傳統(tǒng)的文字寫作和校對(duì)工作，解除枯燥無(wú)味的印刷方法和閱讀喜歡，這樣有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)運(yùn)作和新式網(wǎng)絡(luò)工作的結(jié)合，雙方共同發(fā)揮作用，優(yōu)化整個(gè)工作框架和融合方法，建立真正意義上的報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展模式。

網(wǎng)絡(luò)媒體如何發(fā)展一直是我們研究的重要話題。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的報(bào)紙媒體已不再占據(jù)信息傳播的主導(dǎo)地位，而網(wǎng)路媒體發(fā)展迅速控制了整個(gè)新媒體發(fā)展市場(chǎng)的份額。它的速度快得有時(shí)讓人感到殘酷，就像大自然的生存規(guī)律，優(yōu)勝劣汰，適應(yīng)變化者才能得以幸存下來(lái)。新媒體用實(shí)踐向我們證明了報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的必要性，也讓我們充分體會(huì)到了雙方融合后的巨大力量。