推理學(xué)院

《魔獸世界》懷舊服的最后一次壓力測試于7月18日正式宣布“跳票”，雖然暴雪一再保證8月27日的正式上線時間不會有變，但對于已經(jīng)等了2個月的玩家們來說，現(xiàn)在的期待感已不及之前那么強烈了。自從上線時間公布以來，就有不少人懷疑暴雪是在玩饑餓營銷，目前來看這種營銷“套路”好像起了反效果。

開服不久后會流失多少人？

受到《魔獸世界》曾是全球第一網(wǎng)游的印象影響，很少玩家會考慮懷舊服開服不久后會流失多少人，但日益精打細(xì)算的暴雪顯然深思熟慮過。提前三個月公布開服時間，就足以讓一部分本來只是想去看看熱鬧的玩家，隨著時間忘掉這碼事。

而且本計劃在7月底推出最后一次的全球壓力測試跳票，從結(jié)果來看也讓不少人萌生退意。所以單純拿“饑餓營銷”來解釋暴雪的行為，已經(jīng)顯得有點不合時宜了。

漫長的三個月等待時間，幾乎看不到的官方宣傳推廣，甚至是開服初期將推出的新手區(qū)分線，似乎都在向外界委婉傳達(dá)這一個信息：“你們別來太多人?！边@個推測看上去很荒誕，但要是仔細(xì)捋一捋，我們不難得出暴雪確實有這么做的可能性。

眾所周知，《魔獸世界》資料片每次剛上線的時候，都會迎來一波在線峰值。然后隨著版本內(nèi)容的持續(xù)更新，人數(shù)也開始逐漸下滑，直到下個資料片到來又重啟這個輪回。同理，懷舊服也會有這樣的波峰波谷，包括暴雪在內(nèi)的所有人不好預(yù)估開服初期的服務(wù)器壓力，畢竟大家都不知道前來“懷念觀光”“慕名打卡”和“跟風(fēng)看看”的人數(shù)占多大比例。如果這部分非活躍玩家的數(shù)量太多，暴雪還得頭疼流失后的閑置服務(wù)器怎么處理的問題。

在國內(nèi)知名的魔獸社區(qū)NGA中，部分資深玩家認(rèn)為，暴雪一開始就做好了最壞的打算，并且盡量設(shè)置一些門檻，保證開服時少開幾組服務(wù)器。如果《魔獸世界》懷舊服真的能夠“梅開二度”，后續(xù)再補增開服務(wù)器，反而是既工作輕松又受媒體追捧的事情。

由此可見，《魔獸世界》推出懷舊服并不是外界認(rèn)為的那種“王者歸來、四海歸心”場面。畢竟連“NBA之神”喬丹的第二次復(fù)出都充滿了英雄遲暮的無奈，何況《魔獸世界》的舊世界已經(jīng)過去了十多年。

直播的推廣效果如何？

直播推廣不同于傳統(tǒng)的廣告推廣，因為它不僅能帶來曝光，還是會通過人氣主播的直播效果讓玩家產(chǎn)生進一步體驗的興趣。

自從5月《魔獸世界》懷舊服開啟測試以來，國內(nèi)外直播平臺的魔獸版塊都出現(xiàn)了熱度提升。比如Twitch的游戲觀看時長榜單上，《魔獸世界》連續(xù)兩個月都獲得第6的排名。要知道在整個2019年上半年，《魔獸世界》觀看時長排名只是第10，如果沒有懷舊服在5月和6月帶來的人氣，恐怕是進不了前十的。

不過值得注意的是，《魔獸世界》是游戲直播領(lǐng)域中唯一擠進頭部的MMORPG，這也和整個游戲類型的觀賞性有關(guān)。不同于MOBA和“吃雞”等熱門品類，以《魔獸世界》為代表MMORPG并不以“高光時刻”密集著稱。早年的知名魔獸視頻，要么是“蘋果牛”和“V大”等高手剪輯匯總的炫技集錦，要么就是“蒼天哥”這種娛樂搞笑類，而如今的高人氣魔獸主播也是主打PVP或副本開荒內(nèi)容。

換而言之，《魔獸世界》并不算“特別好看”這種類型，近期能獲得這么高的直播人氣，很大程度是因為大家玩不到測試服，只能去看看主播過下干癮。包括很多主播自己也明白這個道理，坦言懷舊服一旦正式上線，大家都進去悶頭練級打本，自然就不會剩多少人來看自己了。而一旦不能形成觀看人數(shù)從量變到質(zhì)變，那么游戲直播的推廣效果就很難實現(xiàn)了。反倒是一些曾經(jīng)因為《魔獸世界》而成名的主播，如今都和平臺簽約了其他游戲的直播協(xié)議。

玩家和環(huán)境都變了，《魔獸世界》還會原汁原味嗎？

當(dāng)年《魔獸世界》的宣傳語之一是“做你從未做過的事”，那確實是給玩家?guī)砹吮姸嗲八从械捏w驗。如今懷舊服的核心受眾群體，則更多是懷著一種“完成當(dāng)年為完成的事”心態(tài)。

老玩家都知道，越是早期的《魔獸世界》版本，留下遺憾的玩家就越多。沒有拿到過某某裝備，沒有見過某某BOSS，甚至沒有和某位戰(zhàn)友來得及道別。暴雪也是后來逐漸意識到這個問題，在隨后的版本更新中越來越“親民”，以至于到了現(xiàn)在變成了一個“只要你的‘肝和臉夠好，就能完成目標(biāo)”。

然則《魔獸世界》早年讓玩家回味無窮的地方就在于，沒有一個標(biāo)準(zhǔn)意義上的終極目標(biāo)讓大家覺得圓滿了。一旦官方的懷舊服上線，不僅是新玩家和老玩家的磨合，還存在新玩法和老玩法、新觀念與舊觀念的碰撞，這對于絕大部分只是想來懷舊的老玩家來說，必然會動搖他們的三觀。

結(jié)束語

從NGA懷舊服版塊的日常爭吵內(nèi)容來看，跨職業(yè)裝備、工作室盛行和新的玩法“套路”等都在挑戰(zhàn)老玩家曾經(jīng)默認(rèn)的真理。所以當(dāng)玩家和環(huán)境都變了以后，《魔獸世界》懷舊服還會是原汁原味的那款游戲嗎？這個問題，在正式開服前，誰都不敢確認(rèn)。