魏偉

物質(zhì)生活水平的不斷提高，伴隨而來(lái)的必然是精神生活需求的“水漲船高”，白2014年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，全民健身氛圍日益濃厚。這種趨勢(shì)，反映到體育健身服務(wù)業(yè)，便是促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的持續(xù)增加。如今，“請(qǐng)人吃飯，不如請(qǐng)人流汗”這句流行語(yǔ)，正日益滲透進(jìn)民眾的觀念當(dāng)中，而隨著全民健身熱潮的持續(xù)涌動(dòng)，“健身經(jīng)濟(jì)”也迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)。

健身休閑，潛力巨大

當(dāng)衣、食、住、行等基本需求得到滿足后，人們對(duì)身體健康的關(guān)注度與日俱增，健身養(yǎng)生的觀念日益流行。那么健身養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)里面，蘊(yùn)含著多大的市場(chǎng)呢？據(jù)有關(guān)專家預(yù)估，到2020年左右，中國(guó)的健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，存在巨大的發(fā)展空間。而同家在政策層面上的持續(xù)支持，則為健身產(chǎn)業(yè)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

對(duì)于健身達(dá)人來(lái)說(shuō)，去專業(yè)的健身房健身，已成為他們的一種生活習(xí)慣，“燃燒我的卡路里”是許多健身愛(ài)好者的口頭禪。依托各市的體育場(chǎng)館、全民健身中心提供全民健身公益服務(wù)的同時(shí)，民營(yíng)健身俱樂(lè)部也在蓬勃發(fā)展，目前山東已有英派斯、銀座健身、益高、零距離等多家連鎖經(jīng)營(yíng)式健身俱樂(lè)部。其中，作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，英派斯健身連鎖俱樂(lè)部在全國(guó)有300多家俱樂(lè)部，被國(guó)家體育總局授予“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位”和“群眾體育先進(jìn)單位”，是中同健身服務(wù)業(yè)的標(biāo)桿品牌。除了提供健身服務(wù)，健身俱樂(lè)部開(kāi)展的游泳、網(wǎng)球、乒乓球、跆拳道、體育舞蹈等體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅速。

近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，健身房新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+體育興起。其中，小型社區(qū)健身房、健身工作室、數(shù)字健身是未來(lái)健身行業(yè)發(fā)展的一大風(fēng)向標(biāo)。在南方的某些城市，已出現(xiàn)社區(qū)便利店+健身房這樣的復(fù)合業(yè)態(tài)，在國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)，尤其是社區(qū)健身市場(chǎng)，仍是一片巨大的藍(lán)海。據(jù)了解，山東目前還沒(méi)有出現(xiàn)社區(qū)健身房這樣的新業(yè)態(tài)，新的天地，正等待著從業(yè)者去探尋。

有些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，除了具有強(qiáng)身健體的功能，還有休閑娛樂(lè)的功能，臺(tái)球便是此類代表。自從斯諾克比賽引入中國(guó)以來(lái)，催生了一大批臺(tái)球愛(ài)好者，也促進(jìn)了中國(guó)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)員水平的提高。而丁俊暉、傅家俊、顏丙濤等同內(nèi)頂尖高手在國(guó)際比賽上的出色表現(xiàn)，則激勵(lì)了越來(lái)越多的人參與到這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。伴隨臺(tái)球熱而來(lái)的便是城市中臺(tái)球房、臺(tái)球廳的不斷增加。遍布城市各個(gè)角落的臺(tái)球房，為臺(tái)球愛(ài)好者提供了運(yùn)動(dòng)+休閑的服務(wù)，繁榮了市場(chǎng)。

除此以外，一些“新生”的體育運(yùn)動(dòng)，已展現(xiàn)出不小的發(fā)展?jié)摿?。如射箭、籠式足球、滑雪、冰壺等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，或因未被人們普遍接觸，或因設(shè)施的不足，導(dǎo)致只有很少的一部分受眾群體。而在未來(lái)，這些冷門項(xiàng)目將有可能成為“潛力股”，無(wú)異于體育健身服務(wù)業(yè)的生力軍。而日益細(xì)化的健身服務(wù)業(yè)，也必將給健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

乘東風(fēng)，順勢(shì)而行

前不久，一則“在校生創(chuàng)業(yè)體育經(jīng)濟(jì)，做體育策劃年收入過(guò)百萬(wàn)”的新聞，吸引了眾人的眼球。這名大學(xué)生之所以能夠取得成功，一方面與自身的努力離不開(kāi)，另一方面，也反映出當(dāng)下體育策劃、體育中介這類體育服務(wù)業(yè)獲得了迅速的發(fā)展。

隨著全民健身事業(yè)的不斷推進(jìn)，各行各業(yè)的健身活動(dòng)日益增多。大到一個(gè)集團(tuán)公司的運(yùn)動(dòng)會(huì)，小到一場(chǎng)小型的足球賽，前前后后需要聯(lián)系場(chǎng)地、裁判，準(zhǔn)備各種比賽設(shè)施、道具，設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)等，如果沒(méi)有專業(yè)人士的指導(dǎo)，那么這一過(guò)程將費(fèi)時(shí)費(fèi)力。體育賽事策劃、中介公司正扮演了這種專業(yè)人士的角色。

乘著全民健身熱的東風(fēng)，一批專業(yè)體育策劃、中介公司乘勢(shì)而起。

成立于2010年的山東海馬體育文化傳播有限公司，至今已成功舉辦過(guò)上百次企業(yè)活動(dòng)，如蘇寧云商集團(tuán)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、華聯(lián)商廈集團(tuán)新春運(yùn)動(dòng)會(huì)、中石油員工運(yùn)動(dòng)會(huì)、順豐速運(yùn)職工趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等。他們積極為企業(yè)策劃設(shè)計(jì)組織各類賽事、企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，以體育為平臺(tái)的品牌推廣活動(dòng)，得到了被服務(wù)企業(yè)的一致認(rèn)可。此外，海馬體育自己還運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)一流的小型足球館，以及自主研發(fā)的蟠龍山拓展訓(xùn)練基地。

位于濟(jì)南市的陽(yáng)光體育賽事策劃有限公司，是一家專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，專注于企業(yè)體育運(yùn)動(dòng)策劃，企業(yè)體育活動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)、企事業(yè)職工體育運(yùn)動(dòng)健康管理及體育產(chǎn)業(yè)資源整合開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。其打造的企業(yè)賽事IP“名企運(yùn)動(dòng)會(huì)”和“總裁歡樂(lè)跑”及山東省萬(wàn)人健步走系列活動(dòng)，為企業(yè)搭建了體育運(yùn)動(dòng)交流平臺(tái)，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健康生活，提高個(gè)人健康水平。力求使專業(yè)賽事大眾化、大眾賽事專業(yè)化，陽(yáng)光體育在順應(yīng)全民健身的大趨勢(shì)下，企業(yè)自身也得到了快速的發(fā)展。

雖然中國(guó)的體育策劃、中介業(yè)目前還處于起步階段，但無(wú)疑即將迎來(lái)快速發(fā)展期，對(duì)山東來(lái)說(shuō)同樣如此。數(shù)據(jù)顯示，2017年體育中介服務(wù)業(yè)對(duì)山東體育服務(wù)業(yè)增加值總產(chǎn)出超過(guò)450億元，隨著各項(xiàng)賽事的不斷增多，體育中介產(chǎn)業(yè)還將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

小繩網(wǎng)，大產(chǎn)業(yè)

眾所周知，踢足球需要足球網(wǎng)、打籃球需要籃球網(wǎng)，開(kāi)展其他球類運(yùn)動(dòng)如排球、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球，或非球類運(yùn)動(dòng)如拔河、吊床、滑雪、擲鐵餅等，也都需要繩網(wǎng)。雖然繩網(wǎng)扮演的是不太起眼的角色，但若缺了它，許多體育運(yùn)動(dòng)便無(wú)法正常進(jìn)行。在全民健身群體持續(xù)增加的今天，一個(gè)小小的繩網(wǎng)，競(jìng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)。

4月4日，山東省繩網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)“落戶”濱州市惠民縣李莊鎮(zhèn)。很多人會(huì)問(wèn)，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)何以會(huì)引領(lǐng)全省的繩網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)？別看李莊鎮(zhèn)面積不大，它卻是全國(guó)體育繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前該鎮(zhèn)體育用品企業(yè)及加工業(yè)戶達(dá)到350個(gè)，培育了10余個(gè)體育用品特色產(chǎn)業(yè)村，全鎮(zhèn)年產(chǎn)各類體育繩帶10萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入15億元，占其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的60%，并出口中東、東南亞、德國(guó)、美國(guó)、意大利等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為全國(guó)最大的化纖繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地，李莊鎮(zhèn)在全國(guó)市場(chǎng)上有著壓倒性的產(chǎn)量和銷量?jī)?yōu)勢(shì)，在當(dāng)?shù)?，有“全中?guó)大項(xiàng)目都有李莊繩網(wǎng)，哪個(gè)縣都有李莊人”的說(shuō)法，其龐大的繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)南歷史傳承而來(lái)。

離手藝人郭振珉家還有一段距離，就已聞到了“牛皮香”。郭振珉高中畢業(yè)后接過(guò)制鞭這項(xiàng)手藝，至今已經(jīng)干了30多年，目前是濱州市市級(jí)非遺傳承人。“小鞭大約150元一根，大的400到600元不等。”郭振珉介紹，一部分小鞭、鞭梢發(fā)往東北批發(fā)市場(chǎng)，主要用于放牧，另一部分則用于售賣健身鞭、武術(shù)鞭?！痹谟兄?00多年制作車馬挽具歷史的李莊鎮(zhèn)里，雖然像郭振珉這樣的制鞭人已很少，但相通的手藝卻流傳下來(lái)，在全民健身市場(chǎng)持續(xù)升溫的今天，煥發(fā)了新的“青春”。

從生產(chǎn)日常用品到文化旅游產(chǎn)品，李莊鎮(zhèn)手工皮鞭的生存趨勢(shì)，折射出整個(gè)李莊繩網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2016年，李莊鎮(zhèn)繩網(wǎng)不僅打入了里約奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)，又成為2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目指定專用產(chǎn)品和中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽指定輔助用具。繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了李莊整個(gè)村鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，村民們不僅獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，也為體育用品市場(chǎng)的繁榮做出了李莊的貢獻(xiàn)。

Nowadays， there is growingconcern on physical health， andan increasingly popular conceptof fitness and health preservation.According to relevant experts'estimation， by 2020， China's fitnessand leisure industry scale is expectedto reach RMB 3 trillion， with vast scopefor development. China's continuoussupport at the policy level has laid asound development foundation for thefitness industrv.

Although China's sports planningand intermediarv industrv is still at theinitial stage， undoubtedly it is about tousher in a period of rapid development.The same applies to Shandong.According to statistics， the totaloutput of added value of intermediarvservices to the sports service industrvin Shandong exceeded RMB 45 billionin 2017. With an increasing number ofcompetitions， the sports intermediaryindustrv will usher in new developmentopportunities.

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