梁旭

摘要：公共文化藝術(shù)服務(wù)體系是政府現(xiàn)代化進(jìn)程的重要組成部分，建立科學(xué)、完善的公共文化藝術(shù)服務(wù)體系，有助于提高我國的文化實(shí)力。而群眾品牌服務(wù)是實(shí)現(xiàn)公共文化藝術(shù)服務(wù)體系的重中之重，本文將針對(duì)群眾品牌服務(wù)的重要性以及如何建立品牌服務(wù)等問題進(jìn)行探討，以便更好地進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：群眾品牌;公共文化;藝術(shù)服務(wù)體系

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0220-01

一、前言

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使人們的生活水平有了質(zhì)的飛躍，人們不再滿足于簡單的溫飽，開始更加注重精神的享受，對(duì)于休閑娛樂的文化藝術(shù)服務(wù)形式需求也越來越高。因此，以群眾品牌為中心，建設(shè)覆蓋全社會(huì)的公共文化藝術(shù)服務(wù)體系，對(duì)滿足群眾精神需求，提高我國文化實(shí)力具有重要意義。

二、重要意義

1.打造城市特色。一方水土養(yǎng)一方人，北方開闊的平原造就了北方人的豪爽，南方秀麗的水田造成了南方人的溫婉。一個(gè)城市也會(huì)因?yàn)樗?dú)有的特色文化吸引無數(shù)游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。群眾文化是地區(qū)特色的重要體現(xiàn)，將當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕右哉?，培養(yǎng)一批批當(dāng)?shù)厮囆g(shù)人才，建設(shè)一座座富有群眾文化的建筑設(shè)施，能更好的展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，形成?dú)特的藝術(shù)文化品牌，拉動(dòng)城市的健康發(fā)展。例如北京的故宮、杭州的西湖等等，都是群眾文化運(yùn)用到公共服務(wù)體系的成功案例。

2.保障群眾權(quán)益。公共服務(wù)要求以人為本，從廣大群眾最切身的利益，最直接的需要出發(fā)，辦人民滿意的服務(wù)。群眾品牌具有規(guī)模大、影響力強(qiáng)、參與面廣、形式多樣、特色鮮明等優(yōu)點(diǎn)，符合廣大人民對(duì)于休閑娛樂的需求。不斷增長的群眾文化需求，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)提供了巨大的市場(chǎng)。政府應(yīng)該抓住機(jī)遇，開展豐富多彩的群眾品牌活動(dòng)，解決群眾休閑文化活動(dòng)單一的問題，保障群眾享受美好生活的合法權(quán)益。

3.促進(jìn)社會(huì)和諧。一個(gè)民族，只有濃厚的文化底蘊(yùn)，才能在時(shí)間的長河中繁衍不止。群眾品牌文化能營造出中國特有的文化氛圍。政府為人民服務(wù)，創(chuàng)建群眾品牌活動(dòng)，反過來，群眾又為社會(huì)的文化氛圍服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)的和諧。群眾品牌活動(dòng)具有與地域文化元素、民族風(fēng)情緊密聯(lián)系，同時(shí)，以特色鮮明的文化內(nèi)涵為核心，符合廣大群眾的文化需求，活動(dòng)內(nèi)容和形式適合群眾參與其中的特點(diǎn)，能全面提高國民文化素養(yǎng)，激發(fā)群眾的熱愛祖國、熱愛傳統(tǒng)文化的熱情，提高群眾的民族凝聚力，更好促進(jìn)各民族之間交流融合。

三、應(yīng)用措施

1.建立政策制度。政府要充分發(fā)揮指引作用，加強(qiáng)對(duì)群眾品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，建立各項(xiàng)法律法規(guī)，開展政治手段，保證群眾品牌文化的順利實(shí)施，為公共文化藝術(shù)服務(wù)體系的建立打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。政府還應(yīng)集思廣益，從社會(huì)各個(gè)工作領(lǐng)域汲取有益的意見，鼓勵(lì)群眾積極參與，調(diào)動(dòng)群眾的積極性，科學(xué)、合理、有目的地開展群眾品牌活動(dòng)，推動(dòng)公共文化藝術(shù)服務(wù)體系的建設(shè)進(jìn)程。

2.突出城市特色。一提到東北文化，我們就會(huì)想起二人轉(zhuǎn);一提到陜西，我們就會(huì)想起秦腔;一提到安徽、河南，我們就會(huì)想到花鼓戲。如果一個(gè)地區(qū)的文化能被群眾接納，并不斷流傳、發(fā)揚(yáng)，那就說明這個(gè)地區(qū)的文化具有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，容易得到人們的認(rèn)可。政府舉辦群眾品牌活動(dòng)就是要體現(xiàn)人本理念，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。因此政府在舉辦群眾品牌活動(dòng)之前，要進(jìn)行全面的調(diào)查分析，突出城市文化特色，投入資金建設(shè)符合當(dāng)?shù)匚幕厣奈幕囆g(shù)建筑、設(shè)施，形成城市文化吸引力，吸引外地游客。

3.經(jīng)濟(jì)文化兼顧。經(jīng)濟(jì)是建設(shè)公共文化服務(wù)體系的物質(zhì)保障，群眾品牌的建設(shè)需要大量的文化資金投入，如果單靠政府撥款，可能只是杯水車薪。只有經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，才能帶動(dòng)文化發(fā)展。因此，我們?cè)诮⑵放莆幕顒?dòng)時(shí)也要充分考慮實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，多方面籌備公共文化藝術(shù)資金，不單單依靠政府，也要通過社會(huì)資助、基金贊助、企業(yè)扶持等多種形式，發(fā)展品牌文化商業(yè)街，使文化對(duì)經(jīng)濟(jì)也起到相應(yīng)的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化雙贏。

4.不斷創(chuàng)新活動(dòng)。發(fā)展是時(shí)代不變的主題。公共文化藝術(shù)的工作者更要不斷更新自己的文化理念，緊跟時(shí)代的腳步，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加以改革、創(chuàng)新，注入時(shí)代的元素，增加群眾品牌文化的生機(jī)與活力，使品牌文化能適應(yīng)不同年齡、不同階層群眾的需要，這樣品牌文化才能源源不斷、生生不息，我們的公共服務(wù)體系也會(huì)得到更好的發(fā)展。例如京劇作為我國的國粹，很多年輕人卻認(rèn)為它咿咿呀呀，節(jié)奏沉悶，不能為自己帶來視聽享受，文學(xué)工作者就應(yīng)該把握機(jī)遇，將時(shí)代元素與京劇進(jìn)行有機(jī)融合，使京劇也能口耳相傳，具有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，以群眾品牌為中心，建設(shè)覆蓋全社會(huì)的公共文化藝術(shù)服務(wù)體系，對(duì)滿足群眾精神需求，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高我國文化實(shí)力具有重要意義。政府應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷改革創(chuàng)新，建立具有城市特色的品牌文化，促進(jìn)民族文化之間、傳統(tǒng)文化與新興文化之間的交流融合，促進(jìn)群眾文化服務(wù)藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)的共贏。