文/葉樂峰

2018年11月，光明日報社在原有融媒體中心的基礎上成立了全媒體總編室，下設四個編輯組，對策、采、編、發(fā)、評各環(huán)節(jié)實行一體化全流程再造，啟動了統(tǒng)籌端、網(wǎng)、報內容生產的全媒體指揮平臺。得益于體制機制改革上取得突破，光明日報社生產出了一批具有較高知名度的新媒體產品。

光明日報社是首家提出“融媒體”概念的中央媒體。2015年4月，光明日報社積極落實上級主管部門關于推進媒體融合工作的要求，正式掛牌成立融媒體中心，統(tǒng)籌報社的“兩微一端”建設。2018年年底，按照習近平總書記在“8·21”重要講話中提出的“守正創(chuàng)新”要求，光明日報社在中央媒體中首家成立全媒體總編室，規(guī)劃了整體轉型、打造新型主流媒體的目標，“主力軍上主戰(zhàn)場”的進程大大加快。

打通全流程，激發(fā)生產力

2018年11月，光明日報社在原有融媒體中心的基礎上成立了全媒體總編室，下設四個編輯組，對策、采、編、發(fā)、評各環(huán)節(jié)實行一體化全流程再造，啟動了統(tǒng)籌端、網(wǎng)、報內容生產的全媒體指揮平臺。得益于體制機制改革上取得突破，光明日報社生產出了一批具有較高知名度的新媒體產品。

全媒體總編室成立后，首先進行了人員結構優(yōu)化。報社將來自科技部、評論部、攝美部等部門的骨干人員調至全媒體總編室，實現(xiàn)人員結構的年輕化、專業(yè)化，打造了一批具有梯隊層次的人才隊伍。并完善各端口的人員配置，使得每一個具體平臺均有專人負責，打破過去全能型、輪班制的“流水線”生產模式。

在對各新媒體平臺進行細致研究的基礎上，重新打破結構布局，根據(jù)人員的能力特點，適配不同平臺，實現(xiàn)各平臺的專業(yè)化生產。全媒體總編室設客戶端、微信、微博、視頻四個編輯組，并由專人負責統(tǒng)籌。由此，新媒體生產不再將同一內容機械化轉載，而是更加凸顯策劃能力、整合能力、傳播效果的針對性優(yōu)化。

在充實全媒體總編室的過程中，更加重視與報社傳統(tǒng)部門聯(lián)動協(xié)作。在報社的統(tǒng)籌安排下，全媒體總編室將客戶端各頻道與各部門合作經營，將頻道管理權限交與相關業(yè)務部門，形成原創(chuàng)內容供給與新媒體加工的相互配合。在一些重大選題上，與其他部門合作，形成報、網(wǎng)、端、微聯(lián)動，報紙版面與新媒體平臺形成矩陣式傳播形態(tài)。

全媒體總編室成立以來，“兩微一端”各平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)均有極大提升，內容生產能力得到有效整合，議題設置能力顯著增強，機構設置優(yōu)化的效果已初步展現(xiàn)。

結合重大題材，講述暖心故事

《光明的故事》是光明日報全媒體總編室品牌微視頻產品。2019年兩會期間，《光明的故事》第二季正式上線，推出《致敬》《牽掛》《追光》《追夢》4期系列微視頻，以習近平總書記的重要批示、精神感召為線索，以《光明日報》典型人物報道為底色，講述習近平總書記關心關懷知識分子的生動故事，反映人民領袖與人民群眾、知識分子群體之間的真摯感情。視頻通過具體和富有細節(jié)的事例、對珍貴畫面的精彩剪輯及深沉濃烈的背景音樂，分集講述老一輩知識分子對新中國成立70周年的禮贊，回憶王繼才守島為國32年、此生戍海無悔的感人故事，探尋姚玉峰為黃旭華乃至更多的老科學家群體追尋光明的故事，向科技人文大家致敬。報道有內容、有溫度、有力量，被“學習強國”等平臺在重要位置轉發(fā)推送，兩會期間全網(wǎng)瀏覽量超過1.12億次。

5月18日，全媒體總編室再次推出《光明的故事》微視頻“總書記，我又能看書啦”，視頻講述了“農民將軍”甘祖昌的夫人、96歲的全國道德模范龔全珍，在經歷了高難度的眼科手術后，與習近平總書記的一場書信對話，彰顯總書記對老一代革命者和建設者的關愛。該視頻在光明日報客戶端推出的10小時內，被數(shù)十家網(wǎng)站和移動端APP在首頁或首屏轉發(fā)：學習強國、中國經濟網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中青在線等主流新聞平臺、網(wǎng)站在首頁轉發(fā)，騰訊新聞、今日頭條等各大商業(yè)新聞平臺在首頁置頂，微信騰訊新聞插件頭條推送，觸達量超過10億人次，產生了強烈的社會反響。

制作《光明的故事》系列微視頻過程中，全媒體總編室打通報、網(wǎng)、端、微各平臺，依據(jù)不同報道題材特點凝聚不同類型的優(yōu)秀青年人才，用靈活組團的形式打破部門之間的界限，讓資深記者編輯、青年記者編輯充分交流合作，通過發(fā)揮各類人才的全媒體技能，從而使得富有光明特色的重大題材報道不僅彰顯立意高度、而且凸顯文氣與才情。

把握光明定位，打造融合精品

2019年是中華人民共和國成立70周年，也是光明日報社建社70周年。光明日報全媒體總編室利用《光明日報》70年歷史所積累的思想理論優(yōu)勢，在優(yōu)勢領域展現(xiàn)光明特色、光明底蘊。充分把握團結和關愛知識分子的光明定位，結合目標用戶需求，創(chuàng)作“短而精”的融合產品，推出《70年，我陪你》系列微視頻。

該系列微視頻邀請了張世英、王小謨、厲以寧、許淵沖、吳良鏞、鄔滄萍、盧世璧等數(shù)十位各領域泰斗出鏡接受獨家視頻專訪，簡述各自所在領域70年的滄桑巨變以及他們與共和國同命運共奮斗的感人歷程。并策劃每位泰斗以不同的方式表達出“70年，我陪你”的主題句，以此凸顯出我們致敬科技人文大家、科技人文大家致敬祖國的主題。

在創(chuàng)作手法上，微視頻將單一短片時長與主題充分結合，設計了每集70秒的時間節(jié)點，力求短時間內“精益求精”，將每位“大家”所承載的文化底蘊和重量級內容，以碎片化、輕量化的表達方式，集合成為內容厚重的“輕產品”?！按笕宋?、輕產品”、舉重若輕，春風化雨、潤物無聲，《70年，我陪你》系列微視頻一經發(fā)布即贏得了廣大受眾的強烈反響。“暖心的泰斗，民族的財富”“致敬，祖國的英雄”“國之重器，民族脊梁”……眾多年輕網(wǎng)友在網(wǎng)絡平臺表達出對視頻的喜愛與關注。

打造“掌上的知識分子精神家園”目標不偏移

根據(jù)黨中央移動優(yōu)先要求和優(yōu)化采編流程的業(yè)務發(fā)展趨勢，光明日報全媒體總編室要下更大力氣建設移動端，將青年骨干充實到移動端新聞產品生產第一線，將報網(wǎng)采訪力量整體平移到移動端，一支隊伍為報網(wǎng)端微多個平臺供稿，加速各類報道資源向移動端的集結。習近平總書記要求，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。我們正在全力打造光明日報社“智庫”平臺、知識分子智媒聚合平臺“光明號”和“思想理論融媒體傳播工程”。這些平臺，將向上服務中宣部學習強國平臺，向下對接縣級融媒體中心，橫向融通教科文衛(wèi)多領域及新社會組織中的專家資源。

光明日報社要把廣大知識分子緊緊團結在黨中央周圍，把總書記對知識分子的殷切期望和熱情關懷更廣泛傳播開來,就必須借助移動互聯(lián)網(wǎng)，將思想文化特色、緊密聯(lián)系知識分子的優(yōu)勢，更加彰顯出來。人們經常感慨，在互聯(lián)網(wǎng)上，對科學家的關注遠遠比不上明星的熱炒力度。主力軍登上主戰(zhàn)場，就是要改變這樣的狀況。2019年1月16日，“氫彈之父”于敏先生去世，光明日報全媒體總編室第一時間在光明日報客戶端發(fā)布了追思報道，微信閱讀量迅速突破10萬+，幾小時內，光明微博此條閱讀量就超過1200萬次。這樣的案例讓大家充滿信心：只要找準目標，堅守定位、做足特色，光明日報社在移動互聯(lián)網(wǎng)的空間里大有可為。