□ 文/陳健麗

內(nèi)容提要 新聞導(dǎo)語是一篇消息重要部分，好的導(dǎo)語，往往濃縮了新聞最精華、最核心的事實，達到吸引受眾進一步深入了解的目的。本文結(jié)合工作實踐，介紹了電視新聞導(dǎo)語寫作的一些技巧與方法。

導(dǎo)語是一條新聞的中心思想，是記者最想向受眾傳達的信息。新聞消息的導(dǎo)語就像一個故事的開頭，如果寫得有趣、生動、形象、豐滿，就能更好地引起受眾注意，吸引他們看下去。本文結(jié)合《海南新聞聯(lián)播》的制作，以及央視《新聞聯(lián)播》和部分省級臺新聞節(jié)目，談?wù)勲娨曅侣剬?dǎo)語寫作的一些技巧和方法。

一、穿衣戴帽，凸顯新聞報道立意

黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的系列重要講話、國家和各省區(qū)的各種報告，如政府工作報告、黨代會報告等，往往是國家和各地經(jīng)濟社會發(fā)展的“航向標(biāo)”，也是各省區(qū)新聞聯(lián)播節(jié)目宣傳報道的“富礦”，特別是重大主題報道或頭條策劃新聞，往往需要加以引用，以更好地凸顯新聞報道的立意，拓展內(nèi)容的深度和廣度。這就像一個人，把靚衣新帽穿戴起來，可以大大提升“顏值”。

在沒有重大時政新聞的情況下，央視《新聞聯(lián)播》采制的頭條，導(dǎo)語往往引用習(xí)近平總書記的重要講話。

這些導(dǎo)語高度濃縮了習(xí)近平總書記一系列治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略，開宗明義地闡述了報道的主題，概括展示了黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，全國各族人民砥礪奮進，在各個領(lǐng)域取得的輝煌成就，極大地鼓舞了民心。

2017年4月召開的海南省第七次黨代會，是海南人民政治生活中的一件大事。大會提出，今后五年海南的奮斗目標(biāo)，是全面貫徹落實習(xí)近平總書記2013年視察海南的重要指示，加快建設(shè)經(jīng)濟繁榮、社會文明、生態(tài)宜居、人民幸福的美好新海南。圍繞這一指導(dǎo)海南今后五年發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，宣傳好黨代會精神，無疑是海南主流媒體的一大中心任務(wù)，“黨代會報告”，也成了《海南新聞聯(lián)播》頭條導(dǎo)語里的高頻詞。

深化農(nóng)墾改革一直是海南改革攻堅的一塊“硬骨頭”，在《海南農(nóng)墾農(nóng)場轉(zhuǎn)企改制全面完成 上半年實現(xiàn)扭虧為盈》這條新聞中，記者原來的導(dǎo)語是“今年上半年，海南農(nóng)墾控股集團實現(xiàn)營業(yè)收入103.73億元，同比增長46.35%。1—6月實現(xiàn)盈利1.11億元，增盈約4.19億元。這意味著多年來虧損的海南農(nóng)墾實現(xiàn)扭虧為盈”。作為頭條，后期編輯認(rèn)為這個導(dǎo)語點其然，不點所以然，沒有概括出取得這一喜人成績背后的深層原因，缺乏厚重感，因此播出的時候，改成了“省第七次黨代會提出，深化新一輪農(nóng)墾改革，以墾區(qū)集團化、農(nóng)場企業(yè)化為主線，推進資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，把農(nóng)墾打造成海南經(jīng)濟新的增長極和國家熱帶特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。通過持續(xù)改革攻堅，好消息傳來，今年上半年，海南農(nóng)墾控股集團實現(xiàn)營業(yè)收入103.73億元，同比增長46.35%。1-6月盈利1.11億元，增盈約4.19億元，扭轉(zhuǎn)了多年來長期虧損的局面，實現(xiàn)了職工增收、墾區(qū)增效。”導(dǎo)語戴上“黨代會”這頂“高帽”， 更好地凸顯了曾經(jīng)占海南經(jīng)濟半壁江山的農(nóng)墾改革的重要性，和改革攻堅取得成就的不易。

二、跳出會議，提煉觀眾關(guān)心的信息

會議消息是新聞報道的重要組成部分，尤其是各地的新聞聯(lián)播，更是避免不了?？此瓶菰锏臅h新聞，其實往往蘊含著關(guān)乎民生的各類信息，和我們每一個人息息相關(guān)。

一名合格的記者，應(yīng)該從會議中挖掘出受眾感興趣的內(nèi)容，使之有效傳播。這一點，往往從導(dǎo)語上就可以體現(xiàn)。

比如2018年1月7日海南省委深改辦（自貿(mào)辦）在?？谂e辦的督察工作動員會暨督察系統(tǒng)培訓(xùn)會這條消息，某電視臺《直通自貿(mào)港》欄目采寫的新聞標(biāo)題是：《自貿(mào)進行時：海南省委深改辦（自貿(mào)辦）督察工作動員會暨系統(tǒng)培訓(xùn)會在海口舉行》，導(dǎo)語為：海南省委全面深化改革委員會，于1月7日在?？谂e辦督查工作動員會暨督查系統(tǒng)培訓(xùn)會。

而有家媒體的標(biāo)題是《我省將出臺全面深化改革創(chuàng)新督察辦法 確保中央賦予海南的改革開放政策盡快落地見效》，導(dǎo)語為：記者1月7日從省委深改辦（自貿(mào)辦）在?？谂e辦的督察工作動員會暨督察系統(tǒng)培訓(xùn)會上獲悉，我省已基本建成省委深改辦（自貿(mào)辦）督察系統(tǒng)，準(zhǔn)備出臺改革督察辦法，通過制度建設(shè)、系統(tǒng)建設(shè)和人員培訓(xùn)等方面強化督察工作，力推中央賦予海南的各項改革開放政策盡快落地見效。并在重要位置播 發(fā)。

會議本身不是新聞，會議要傳達的信息才是新聞。前一個導(dǎo)語，記者沒有深入思考，簡單地就會寫會，未能提煉出會議的有效信息。而后一個導(dǎo)語，記者從標(biāo)題到導(dǎo)語，都抓住了海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)背景下督察創(chuàng)新的成效、目標(biāo)、意義等關(guān)鍵內(nèi)容，從傳播效果上看，明顯要勝于前一個。同一個會議，不同呈現(xiàn)，記者捕捉信息、提煉新聞的能力，立判高下。

三、巧用數(shù)字，提升關(guān)注度

新聞報道離不開數(shù)字，數(shù)字有時候顯得枯燥，但往往簡單明了，更具說服力。把數(shù)字巧妙地運用到導(dǎo)語中，有時候勝過闡述性的解說，給人留下難忘的印象。

比如，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播《最美紀(jì)檢干部·曾春元：堅守紀(jì)律審查最后一道防線》這條新聞的導(dǎo)語是：案件審理室是紀(jì)律審查的最后一道防線。14年來，耒陽市紀(jì)委案件審理室主任曾春元審理了一千余件案件，卷宗累起來有10層樓高，沒有一起申訴復(fù)議?！?4年、1千余件、10層樓、一起”，寥寥幾個數(shù)字，就生動勾勒出了一個勤勉為民、清廉干事的紀(jì)檢干部的形象。

再如《“機器人醫(yī)生”來了 4.8秒診斷100份病例》的導(dǎo)語里說：“國家超算長沙中心推出一款機器人醫(yī)生，它用4.8秒診斷出100份患者病例，準(zhǔn)確率高達98%?！蓖ㄟ^數(shù)字的描述，讓觀眾對“機器人醫(yī)生”的快和準(zhǔn)，有了更直觀的感受。

如何讓數(shù)據(jù)多一些形象，少一些抽象，在實際運用中，也有一些竅門方法，比如說260萬美元，要比2,611,423元簡單清楚得多。如果某件事物增長了36.7%，換成“增長幅度超過了三分之一”；如果是增長了98%，換個說法“幾乎翻番”等，這種簡單、形象的數(shù)據(jù)表達方式，讓觀眾更容易接受。此外，提供一個參照對象，可以讓數(shù)字更具象。比如《海南新聞聯(lián)播》播出的《農(nóng)墾公務(wù)用車2019年全面置換新能源汽車》，提到首批置換的新能源汽車一年可以減少碳排放約1204噸，相當(dāng)于植樹造林658畝，再比如長度說繞地球多少圈，面積有多少個足球場那么大等，一個簡單的轉(zhuǎn)換，抽象的數(shù)字就變成了一幅形象的圖畫，深刻地留在觀眾腦海 里。

四、設(shè)置懸念，吊起觀眾胃口

在新聞導(dǎo)語上設(shè)置“懸念”，事情先不直說，可以引起觀眾的好奇心，吸引他們繼續(xù)看下去。

在《貴州新聞聯(lián)播》播出的大型系列報道《發(fā)現(xiàn)身邊的貴州制造》中，這種導(dǎo)語寫作方式體現(xiàn)明顯：如《穿越！貴州全地形車征戰(zhàn)南極》導(dǎo)語：

今天我們的“發(fā)現(xiàn)貴州制造”，要去一個人跡罕至的地方，去看一個由3千多個零件組成、能在沒有路的地方跑得飛快的“大家伙”。它是什么呢？讓我們先跟記者一起去到地球的：南極。

《貴州鋼繩：制造鋼繩 制定全球的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》導(dǎo)語：

有這么一家落戶貴州半個世紀(jì)的老三線企業(yè)，企業(yè)本身并不為人所熟知，但是，它的產(chǎn)品卻是赫赫有名。它的產(chǎn)品不僅遍及全球40 多個國家，還跟著神舟飛船上過天、跟著遠洋鉆井平臺下過海。它到底是一家什么樣的企業(yè)，制造的又是什么樣的產(chǎn)品呢？

這些導(dǎo)語都有一個共同點，就是不直接點破報道的對象，通過一個個設(shè)問，吊起觀眾胃口，引起他們往下看的興趣，進而從報道中一個個可見、可感的實物，去感受人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造，去體會實實在在的獲得感和幸福感。

五、善用比喻，讓報道更形象

運用比喻手法，可以讓導(dǎo)語更加好懂、好記，使受眾更好接受新聞信息。

《湖南省財政廳：化“零錢”為“整錢” 構(gòu)建扶貧新格局》的導(dǎo)語是：湖南省財政廳做活財政扶貧文章，去年起，通過推進貧困縣涉農(nóng)資金統(tǒng)籌整合改革，化“零錢”為“整錢”，構(gòu)建扶貧投入新格局。通過“零錢”“整錢”的比喻，使“多個渠道引水，一個龍頭放水”的集中涉農(nóng)資金辦大事的扶貧方式更加形象。

《安慶：美麗鄉(xiāng)村由“盆景”變“風(fēng)景”》的導(dǎo)語：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是做好“三農(nóng)”工作的突破口，黨的十八大以來，安慶市在產(chǎn)業(yè)富民的基礎(chǔ)上，加強舊村改造；同時有效開發(fā)農(nóng)村優(yōu)秀文化資源，著力以“文”化人，美麗鄉(xiāng)村已由過去的單個“盆景”發(fā)展為一片“風(fēng)景”。 “盆景”“風(fēng)景”的比喻，生動地體現(xiàn)了安慶市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)由點到面，發(fā)展之快之美。

六、引用網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓報道更具溫度

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)用語層出不窮，這些源于百姓生活的用語，蘊含人們對生活的感知，富有幽默感和時代特征，能迅速引發(fā)大家的情感共鳴。在導(dǎo)語中適當(dāng)運用網(wǎng)絡(luò)用語或熱詞，能讓報道更接地氣，傳遞出社會脈動。

《海南新聞聯(lián)播》播出新聞的導(dǎo)語經(jīng)常會用到“點贊”“打call ”等網(wǎng)絡(luò)用語，讓意思表達更貼切。在2019年元旦的《習(xí)近平新年賀詞在海南引起熱烈反響：當(dāng)好新時代的追夢人！》導(dǎo)語中提到：習(xí)主席還“@”了快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機以及千千萬萬的勞動者，并道了一聲“辛苦了”。生動地體現(xiàn)了習(xí)近平總書記心系民生的情懷，讓奮戰(zhàn)在一線的廣大勞動者，倍感溫暖。

除了以上所列舉的幾種技巧方法，導(dǎo)語的寫作還經(jīng)常運用到對比、引用名人語錄、描寫等眾多方式?？傊?，導(dǎo)語在其寫作手法上應(yīng)是靈活多樣的，寫法千千萬萬，不一而足，只要是可以準(zhǔn)確傳達信息，為報道定調(diào)，生動形象、有血有肉，可以迅速抓住受眾的，都是好導(dǎo)語。