張雪
摘? 要:本文結(jié)合2008年北京奧運(yùn)會在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,從體育發(fā)展視角對2022冬奧會進(jìn)行了展望,以期2022冬奧會能夠?qū)崿F(xiàn)奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,樹立國家運(yùn)動品牌,可以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而上述展望的實現(xiàn)需要政府部門及社會各界的共同努力,將官方資本和社會資本有效結(jié)合在一起,充分發(fā)揮出科技的作用,并加強(qiáng)新媒體的推廣與營銷,實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。
關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)? 2022冬奧會? 社會資本
中圖分類號:G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號:2095-2813(2019)01(b)-0226-02
在我國目前全民健身的熱潮下,2022冬奧會的舉辦會進(jìn)一步提升我國群眾的體育意識,加深對冰雪項目的認(rèn)識,吸引更多的冰雪項目愛好者。與此同時,在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初步階段,2022冬奧會的開辦可以有效促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
1? 我國冬季運(yùn)動項目的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
冬奧會的申辦成功不僅為我國體育發(fā)展帶來了機(jī)遇,也為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。對于奧運(yùn)會這類大型運(yùn)動賽事而言,舉辦國具備的基建能力、場館民用轉(zhuǎn)換能力以及經(jīng)濟(jì)負(fù)載能力,會影響到奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。因此,在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會的展望之前,需要明確我國目前的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。本文將我國2008年舉辦夏季奧運(yùn)會時投入的資本產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ),進(jìn)行2022冬奧會的展望。
在北京奧運(yùn)會申辦成功之后,我國政府部門開始注重體育項目的基礎(chǔ)建設(shè),新建了19個比賽場館,并建造了8萬坐席的國家體育場,帶動了全民健身的熱潮;在奧運(yùn)會結(jié)束之后,我國體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到“后奧運(yùn)”時期,鳥巢、水立方以及國家體育場等具有代表性的比賽場館在經(jīng)過修整之后,逐漸開放接納游客,在很大程度上促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各地區(qū)都開始增設(shè)體育場地,這種體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好趨勢一直持續(xù)到2012年,隨著時間的推移,奧運(yùn)效應(yīng)逐漸降低,我國群眾及各地區(qū)的政府部門逐漸降低與體育運(yùn)動的重視。縱觀2008年北京奧運(yùn)會開辦前后的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,我國關(guān)于冬季運(yùn)動的體育場館相對較少,僅東北地區(qū)具備較多的滑雪場及冰場,南方地區(qū)的群眾很少有機(jī)會接觸到冬季雪上運(yùn)動。因此,在2022冬奧會期間,我國可能會在雪上項目這方面產(chǎn)生較大的民間需求缺口[1]。
2? 基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會展望
2.1 奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵
基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下,政府部門需要注重奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵,注重場館的民用轉(zhuǎn)換,提升奧運(yùn)會為我國帶來的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益,實現(xiàn)冰上運(yùn)動的全民化。2022冬奧會由北京以及河北張家口共同舉辦,北京共有96家滑雪場以及55家溜冰場,專業(yè)冰上運(yùn)動場館一百余家;張家口的萬龍滑雪場是全國范圍內(nèi)雪質(zhì)最好、雪期最長的滑雪場。就目前的場館看來,2022冬奧會不需要再花費(fèi)大量的資金用于基建,會在很大程度上提升其經(jīng)濟(jì)效益,并吸引更多的冰雪項目愛好者參與到體育運(yùn)動中。
2.2 促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
在籌備冬奧會期間,政府部門開展的開幕式準(zhǔn)備工作、賽場維護(hù)工作以及賽事宣傳工作都會促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如,在2015年宣布北京和張家口申辦冬奧會成功之后,張家口冬季的旅游人數(shù)增加了近30%,這一數(shù)值逐年增加,有效促進(jìn)了張家口旅游業(yè)的發(fā)展。在奧運(yùn)會開辦期間,各大品牌可通過贊助獲得廣告權(quán),通過在奧運(yùn)會期間的廣告植入,進(jìn)行品牌的宣傳,實現(xiàn)政府部門及品牌的雙贏。比如,在2008年奧運(yùn)會期間,阿迪達(dá)斯贊助了13億人民幣,大大提升了該品牌的價值。在2022冬奧會期間,政府部門不僅可以通過賽事宣傳及旅游行業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的提升,還能夠通過售賣賽事門票、紀(jì)念品及吉祥物的出售,促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2.3 樹立國家運(yùn)動品牌
對于一個國家而言,奧運(yùn)會的舉辦屬于風(fēng)險投資,雖然國家會承擔(dān)較大的風(fēng)險,但是在奧運(yùn)會較大的國家影響力下,會為國家?guī)怼捌放聘郊又怠?。通過上述分析可知,奧運(yùn)會會為舉辦國帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益,更重要的是會提升舉辦國的國際影響力和文化影響力,有助于民族自信以及民族認(rèn)同感的提升,使國家樹立運(yùn)動品牌,具備其獨有的體育特征以及體育吸引力。國家運(yùn)動品牌的樹立可以促進(jìn)體育品牌的建設(shè),如美國NBA賽事通過運(yùn)動裝備、球鞋等附加產(chǎn)品創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值。我國也可以通過冬奧會創(chuàng)造屬于我國的冬季運(yùn)動體育品牌[2]。
3? 基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會展望實現(xiàn)的措施
根據(jù)研究需要,本文主要對我國目前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究,2022冬奧會的舉辦能夠有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將體育產(chǎn)業(yè)的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益最大化,避免體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)失誤或者損失。因此,要想實現(xiàn)2022冬奧會的展望,相關(guān)部門需要將體育作為發(fā)展的重點,將為參與體育活動的群眾提供服務(wù)作為理念,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)體育的有效融合,加強(qiáng)冬季運(yùn)動的宣傳推廣,實現(xiàn)2022冬奧會的展望,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
3.1 將官方資本和社會資本結(jié)合在一起
通常來說,奧運(yùn)會的舉辦需要花費(fèi)大量的資金,需要社會各界和政府部門共同完成。傳統(tǒng)奧運(yùn)會的開辦主要采用政府部門的財政投入作為主體,社會資本贊助作為輔助的資本運(yùn)作方式,社會資本主要用于服務(wù)和宣傳,官方資本負(fù)責(zé)奧運(yùn)會的主體部分。這種資本運(yùn)作方式的應(yīng)用原因有兩個方面:其一,奧運(yùn)會開辦需要的資金相對較多,民資資本難以承擔(dān)巨大的資金流消耗;其二,奧運(yùn)會安保和賽事組織方面的資金由官方負(fù)責(zé)更為穩(wěn)妥,能夠保障奧運(yùn)會的順利召開。但是這種資本運(yùn)作方式會引發(fā)以下兩方面的問題:其一,官方資本在賽后的生產(chǎn)和維護(hù)等方面不夠靈活,成本管理效果也不是很理想;其二,社會資本的宣傳和后勤方面雖然具備較高的短期盈利,但是在奧運(yùn)會結(jié)束之后很容易出現(xiàn)虧損。
在2022冬奧會籌備和進(jìn)行階段,政府部門需要借鑒以往的開辦經(jīng)驗,合理利用官方資本以及社會資本,提高社會資本的參與度。具體而言,政府部門可以采用官方資本負(fù)責(zé)宣傳管理、社會資本負(fù)責(zé)場館運(yùn)營的資本運(yùn)作方式。在奧運(yùn)會開辦期間,政府部門通過租賃的方式使用運(yùn)動場館,并負(fù)責(zé)賽事的宣傳工作;在奧運(yùn)會結(jié)束之后,政府部門需要歸還場館的使用權(quán)。另外,在使用的過程中,政府部門可以選擇免費(fèi)宣傳或者減免稅收的方式,促進(jìn)社會資本的流動,實現(xiàn)社會資本的增值,在辦好冬奧會的同時,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.2 充分發(fā)揮出科技的作用
“科技是第一生產(chǎn)力”這一理論同樣適用于體育產(chǎn)業(yè),就像籃球鞋每年可以為籃球運(yùn)動創(chuàng)造千億產(chǎn)值,冬季運(yùn)動的裝備與可以創(chuàng)造較大的產(chǎn)值。就目前的狀況而言,我國冬季運(yùn)動仍舊處于興起階段,相應(yīng)的冬季運(yùn)動品牌也屬于新興產(chǎn)業(yè),和國外傳統(tǒng)冬季運(yùn)動品牌存在較大的差距,比如The North Face或者Jack Wolf Skin等品牌,這些國外冬季運(yùn)動品牌的運(yùn)動裝備價格相對昂貴,而且購買渠道相對較少。與此同時,國外冬季運(yùn)動產(chǎn)品更為注重戶外設(shè)計,關(guān)于雪上運(yùn)動和冰上運(yùn)動的防寒保暖方面較為落后,其產(chǎn)品設(shè)計并不具備較高的專業(yè)性。國外冬季運(yùn)動產(chǎn)品的不完善及國內(nèi)市場的空白,使得我國戶外冬季運(yùn)動產(chǎn)品具備良好的市場發(fā)展前景。再加上群眾對冬季運(yùn)動的關(guān)注逐漸增多,所以我國體育產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)2022冬奧會的良好契機(jī),加強(qiáng)冬季運(yùn)動產(chǎn)品的研發(fā)及設(shè)計,彌補(bǔ)我國冬季運(yùn)動產(chǎn)品市場的空白。
具體而言,在2022冬奧會申奧成功之后,我國涌現(xiàn)了滑雪熱,從2015年開始,我國大部分滑雪場的人次逐年增加,有些滑雪場專門開設(shè)了零基礎(chǔ)滑雪場以及兒童滑雪場,充分滿足了消費(fèi)者的需求,提升了滑雪場的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益,吸引了更多的滑雪愛好者。因此,張家口和北京等地區(qū)也可以在現(xiàn)有滑雪場及冰場的基礎(chǔ)上,不斷進(jìn)行內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化和完善,充分滿足冬季運(yùn)動愛好者的多樣化需求。比如,張家口市的某制造企業(yè),利用塑料板進(jìn)行真冰的模仿,使塑料板的外觀及摩擦系數(shù)和真冰十分接近,只要將塑料板鋪設(shè)在平整的地面上,就可以為畏懼戶外風(fēng)霜的冬季運(yùn)動愛好者提供良好的室內(nèi)運(yùn)動環(huán)境。通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,縮短我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的差距。
3.3 加強(qiáng)新媒體推廣及營銷
隨著信息時代的到來,新媒體在人們生活中的應(yīng)用十分廣泛,人們獲取信息的方式越來越多樣化。在這種發(fā)展背景下,冬奧會、運(yùn)動項目以及體育產(chǎn)業(yè)的宣傳需要充分利用新媒體,加強(qiáng)推廣及營銷,結(jié)合國內(nèi)外的微媒體、自媒體、流媒體以及新聞每戶網(wǎng)站等媒介,加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳。比如,在開展2022冬奧會的前期宣傳工作時,利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體在國外進(jìn)行宣傳,比如YouTube、Facebook以及Twitter等網(wǎng)站,進(jìn)行冬奧會相關(guān)項目的宣傳。具體而言,宣傳內(nèi)容需要涉及到張家口及北京的滑雪場地、冬天的美景以及先進(jìn)的造雪技術(shù)等方面,以此吸引更多的冬季運(yùn)動愛好者積極參與到2022冬奧會中。通過良好的前期宣傳,可以為張家口及北京樹立口碑,將其打造成全國冰雪運(yùn)動中心以及裝備制造中心,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)2022冬奧會的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益[3]。
4? 結(jié)語
綜上所述,冬奧會的舉辦不僅可以促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還可以促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過本文的分析可知,政府部門需要借鑒2008年北京奧運(yùn)會的開辦經(jīng)驗,合理應(yīng)用社會資本,降低奧運(yùn)會基建及賽事管理等方面的成本,促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。希望本文的分析可以為相關(guān)研究提供參考。
參考文獻(xiàn)
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