曾國明 海豐縣海豐報(bào)社

隨著我國社會不斷的進(jìn)步和發(fā)展，各種各樣的新媒體也迅速的出現(xiàn)在社會上，新媒體的出現(xiàn)是與往日傳統(tǒng)媒體是各有不同的，現(xiàn)以有很多的年輕人支持和歡迎新媒體。在現(xiàn)在二一十世紀(jì)背景之下，新媒體在文化傳播和各個領(lǐng)域中起到了重大作用。新媒體不僅僅極大的優(yōu)化了現(xiàn)代文化傳播結(jié)構(gòu)，還能使現(xiàn)代文化傳播的形式變得多樣。

一、我國網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是在1989年開始的，至今已有三十年歷程，互聯(lián)網(wǎng)在1998年就已經(jīng)進(jìn)入到部分城市中去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2018年6月份，我國網(wǎng)民人數(shù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.02 億，其普及率達(dá)到57.7%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.88 億，在現(xiàn)在社會發(fā)展而言，大多數(shù)人依賴網(wǎng)絡(luò)程度相當(dāng)高，在當(dāng)今新媒體時(shí)代里，人們對于外進(jìn)信息的了解方式不在僅限于電視和報(bào)紙，而是使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工具，可以通過手機(jī)微信、手機(jī)新聞等等APP 客戶端平臺使人們在任意時(shí)間和任意地點(diǎn)都可以獲取外界信息。然而，在新媒體時(shí)代里，信息傳播的速度同樣也隨著人們獲取信息需求量而加快加速。并伴隨著人們能夠在何時(shí)何地都能在互聯(lián)網(wǎng)上暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，人們同樣都有傳播真實(shí)信息的權(quán)力。互聯(lián)網(wǎng)能為現(xiàn)代人們提供豐富的信息，同時(shí)，許多不好的信息也會給人們帶來了負(fù)面影響。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體對傳播文化的區(qū)別影響

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸創(chuàng)新模式和崛起，手機(jī)閱讀和碎片化閱讀越來越被眾多人推崇和喜愛，在當(dāng)下的今天，由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的新媒體如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。標(biāo)志著獲取新聞、信息日漸多元的方式替代了傳統(tǒng)的方式。那么新媒體的文章和傳統(tǒng)文章最大的區(qū)別在哪里呢！我認(rèn)為最主要的區(qū)別如下：

口語話和書面語。傳統(tǒng)文章(書面語居多)，傳統(tǒng)意義上的文章從傳統(tǒng)定義來看，不外乎報(bào)刊、雜志、書籍等。它們只能通過原始紙質(zhì)的印刷才得以閱讀，這些文章的質(zhì)量包括語言都是精心錘煉過的，是經(jīng)過一道又一道寫作者的加工后才呈現(xiàn)在讀者面前的。它有思想的結(jié)晶，作品的立體性，和情感的再延生等特點(diǎn)，以及語言的硬性(即書面語言)。這樣的文章所包含的信息量大且復(fù)雜，比較適合退休離崗的退休工人或時(shí)間閑暇者閱讀欣賞。它在寫作的質(zhì)感上比較不隨意且嚴(yán)格。而新媒體文章(口語化，信息具體化，簡單直白化)，新媒體的文章特點(diǎn)講究的是“高效”、“快速”和“碎片”的特點(diǎn)。這來源于當(dāng)下社會快節(jié)奏的生活，和人們越來越難以花更多的時(shí)間去看一篇五六百字及更多字的文章和新聞報(bào)道。所以新媒體發(fā)展的現(xiàn)在的今天，它隨著人們的閱讀和理解，在寫作的手法上更具體化，準(zhǔn)確化，比傳統(tǒng)意義上的文章更簡單直白化。它可以通過幾十至一兩百字的小短文方式發(fā)布一條最新報(bào)道或述說一個事件，而往往這樣的體裁是便于讀者閱讀加以消化和理解的，再加上所書寫的語言具有大眾口語話等的特點(diǎn)。所以在新媒體文章與傳統(tǒng)文章交相輝映的今天，碎片化及便于讀取的新媒體文章(摘)會越來越被多的眾多人喜愛。

三、新媒體對文化傳播的影響和提升

(一)改變了文化傳播的方式

當(dāng)前，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的出現(xiàn)，新媒體對文化傳播力最大的影響和提升就是拓寬了文化傳播的渠道?；厥讉鹘y(tǒng)的文化傳播方式，文化僅僅是通過報(bào)紙、電視、收音機(jī)以及人們的口口相傳而實(shí)現(xiàn)，但是在新時(shí)期的當(dāng)下，文化傳播方式借助微博、微信、今日頭條等眾多APP 軟件實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化，這種變化不僅更加貼合廣大人民群眾的生活，更能被人們所接受，而且還縮短了文化傳播的時(shí)間，擴(kuò)寬了文化傳播的范圍。

( 二) 文化傳播的速度和持續(xù)力得到提升

我國是一個文明古國，具有五千年悠久的歷史，其中更是包含眾多優(yōu)秀的文化延綿至今，但是處在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代依然有很多有些文化在傳承中慢慢消失。當(dāng)前，新媒體的觸角觸及人們生活的方方面面，人們的生活習(xí)慣也越來越向新媒體靠攏。在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)文化的傳播能夠高效的利用新媒體平臺，對于傳統(tǒng)文化的傳播和繼承將會有十分良好的前景。這是因?yàn)椴还苁抢夏耆诉€是青少年對新媒體的使用頻率越來越高，這會在無形中加快傳統(tǒng)文化的傳播速度和增強(qiáng)文化傳播的持久力，為傳統(tǒng)文化的傳播提供源源不竭的動力源泉

( 三) 加強(qiáng)了世界各國文化的交流和融合

當(dāng)前，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的概念深入人心也隨之帶來了各方面的全球化，文化全球化便是其中之一。經(jīng)濟(jì)、政治、文化三者本就相互關(guān)聯(lián)，將新媒體應(yīng)用于文化傳播中可以使各個國家的文化更加便捷、自由、快速的拉近國和國、文化和文化、人和人之間的距離并在這個過程中產(chǎn)生碰撞和融合，使各國文化呈現(xiàn)百花齊放的趨勢，相互包容，優(yōu)勝劣汰。

(四)促進(jìn)了文化的創(chuàng)新

新媒體所擁有的搜索引擎能夠使人們更加快速準(zhǔn)確的獲取信息，打破了傳統(tǒng)模式的束縛，創(chuàng)作出了一個更加多元化、更加開放的文化交流舞臺，這是當(dāng)前文化傳播的一個顯著趨勢。在這樣的背景下，如果中國的文化不加以發(fā)展創(chuàng)新也會成為一個顯著的問題，這是由于文化是一個國家凝聚力、綜合實(shí)力的代表，文化不創(chuàng)新，就永遠(yuǎn)跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，只有在不斷繼承、創(chuàng)新的前提下，文化傳播才具有出路。

四、如何應(yīng)用新媒體增強(qiáng)對文化傳播力的影響

(一)提高個人語言文化和思維素養(yǎng)

一個良好的語言表達(dá)能力，是每一個人在開展新媒體工作時(shí)必要的硬性條件，同樣語言表達(dá)能力也是一個新媒體優(yōu)劣的直接體現(xiàn)，因此一個良好的語言表達(dá)能力是每一個從事新媒體工作人員的基礎(chǔ)。新媒體工作人員在挖掘信息時(shí)，如果新媒體工作人員不具備良好的語言功底，那么便很容易與優(yōu)秀的信息擦肩而過，最終對新媒體內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生消極的影響。然而，在現(xiàn)代社會大多數(shù)人都會追求高水平、高質(zhì)量信息的時(shí)代，從事新媒體工作的人員必須要表達(dá)簡單且流暢、思維要敏銳，這樣才能夠獲得人們的認(rèn)可，才會推出具有高品質(zhì)、有深度、有思想的作品。

(二)培養(yǎng)個人創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，較為傳統(tǒng)的媒體傳播文化方式已不能滿足人們的需求。因此，新媒體工作人員必須要通過加強(qiáng)信息的趣味性來吸引人們。新媒體工作人員在信息創(chuàng)作的過程中，不管你是制作人，還是工作人員，都應(yīng)該創(chuàng)新個人思維培養(yǎng)，新媒體工作人應(yīng)該不間斷的學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，不應(yīng)當(dāng)片面的從表現(xiàn)形式和信息內(nèi)容上做文章。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，要進(jìn)一步加強(qiáng)對媒體和網(wǎng)站還有客戶端、公眾賬號等建設(shè)上，設(shè)置專職網(wǎng)絡(luò)管理人員對新的平臺進(jìn)行維護(hù)。作為新媒體工作人員，要及時(shí)的掌握社會的動態(tài)，對熱點(diǎn)問題、人們所關(guān)注的問題，更要及時(shí)準(zhǔn)確的在網(wǎng)站和平臺上進(jìn)行推送，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，同時(shí)要增加公眾號的關(guān)注人數(shù)。在當(dāng)今新媒體環(huán)境要求下，不僅僅是在信息上的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，更加要在信息的標(biāo)題上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)，也要把接觸到新科技和新想法充分運(yùn)用到制作中，從而增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性。

(三)培養(yǎng)個人敏感度和洞察力

首先，新媒體工人員必須學(xué)好自身的理論知識，不僅僅要把握好黨的方針政策，更要不斷的提高自身的思想覺悟和政治素養(yǎng)，同時(shí)也要培養(yǎng)自身的社會責(zé)任感。而且新媒體工作人員應(yīng)當(dāng)還要努力學(xué)好專業(yè)知識。其次，新媒體工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這樣就要求新媒體工作人員要經(jīng)常性下基層，然后進(jìn)行實(shí)地考察。新媒體工作人員只有通過努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識，從而加強(qiáng)自身實(shí)踐，只有把理論和實(shí)踐為之融合，才能培養(yǎng)良好的信息敏感度和洞察能力，才能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容。

五、總結(jié)

新媒體作為現(xiàn)代文化傳播系統(tǒng)中的重要組成部分之一，對文化的傳播發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它不僅可以為人們所需要的文化傳播填充活力，還可以為文化的傳播增添動力。在新的時(shí)期，伴隨著科技的不斷進(jìn)步以及信息媒體的快速崛起，新媒體對于文化傳播力的影響總體而言越來越重要，因此，我們要立足實(shí)際，靈活的運(yùn)用新媒體科技，使文化在更多的地區(qū)更快速的傳播。