林守莊

1月17日，一部電影的宣傳片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏。片中對家庭、老人和團聚等主題的闡釋，引起了網(wǎng)友的熱烈討論?！缎∝i佩奇》本是一部英國兒童動畫片，卻靠它衍生出的周邊，例如段子、表情包等，消弭著孩子與大人的一部分代溝，讓他們在家族群中有了難得的共同語言。

在動畫片中找到自己

佩奇是一只粉紅色的小豬妹，有著吹風機形狀的鼻子，開心或者不開心都會和家人間歇性地發(fā)出一聲豬叫，最喜歡的事便是跳進泥潭滾上兩圈。在小豬佩奇的世界里，沒有隨時隨地想來吃豬肉的反派，也沒有特別華麗的智力對抗。她遇到的難題是同年齡段的孩子都會遇到的，有時候甚至是二胎難題。

小豬佩奇創(chuàng)作團隊的靈感來自于核心成員馬克-貝克，不到30歲的馬克曾憑借一部18分鐘的動畫短片獲得了奧斯卡最佳動畫短片的提名。他發(fā)現(xiàn)當時英國流行的動畫片大多以人物為主，主角一般都是職業(yè)男性，消防員、快遞員等，充滿了濃濃的英雄主義氣息。這使他想起了朋友女兒曾經(jīng)提出的疑問：為什么動畫片里的角色都沒有父母的陪伴？爸爸媽媽都去哪了？除了英國，很多國家都會面臨這個讓人悲傷的問題，而國內(nèi)除了早期的《大頭兒子和小頭爸爸》，我們也很少見到以家庭生活為主題的動畫片。

因此《小豬佩奇》的出現(xiàn)，很好地彌補了這一空缺，為家長提供了一個教育孩子的思路和參考。扁平化的設計風格，有效地照顧了孩子無法辨識立體物的生理特點。佩奇家所在山坡房屋，就像孩子筆下所畫的那樣，有著不合理的高度。但是不妨礙他們對世界的認知。而且畫面整體色調(diào)陽光溫暖，沒有暴力與黑暗，也是這部動畫片備受歡迎的重要原因。

在這部動畫片中看到自己的，不止那些兒童觀眾?！缎∝i佩奇》雖然劇情低齡化，但是動畫片中反映出來的人生道理和規(guī)則卻擊中了不少成年人的心。網(wǎng)上流傳最廣的一集是“佩奇學吹口哨”。佩奇向好姐妹蘇茜抱怨吹口哨好難，蘇茜鋪墊了自己也辦不到的前提之后，卻輕而易舉地吹出了響亮的口哨。很多網(wǎng)友將她們倆形容為塑料姐妹花。在這種調(diào)侃的背后，折射出來的是成人世界的無奈。我們的身邊，或許都有這么一兩個輕松就能獲得你想要的東西的小羊蘇茜，也有這么一兩個互相攀比較勁的閨蜜，只不過做不到像佩奇一樣直接掛斷電話，成年人通常會選擇匿名投稿或者朋友圈吐槽。

“吸豬”時代

相關數(shù)據(jù)顯示，2016年，小豬佩奇IP吸金達到70億人民幣，標題關于小豬佩奇成為帶貨女王的推文數(shù)不勝數(shù)。到了2017年，小豬佩奇的網(wǎng)紅身份得到新一輪的解構和重塑。

而據(jù)《北京晨報》消息，這一年，eOne公司（小豬佩奇制作公司）在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%。 最初的緣起，是一個微博博主發(fā)表了_一段關于“豬豬女孩”的論述，引發(fā)了大量網(wǎng)友對于這種類型女孩的自我認同。而“豬豬女孩”表現(xiàn)出來的傻乎乎、愛笑愛吃的特點，竟與小豬佩奇的形象不謀而合。于是人們將佩奇制作成表情包，用于各種社交場景。簡單粗糙的畫風與犀利的文字形成強烈反差，引發(fā)了段子手的頭腦風暴。小豬佩奇的形象也從一部畫風奇特的作品演變成為一種社交符號。

無論是明星還是普通人，都喜歡在社交平臺上曬出自己與小豬佩奇的情緣，小豬佩奇手表、背包、紋身貼，在淘寶上的銷量居高不下。通過小豬佩奇，人與人之間的距離被拉近，人們有了更多共同話題以及相視一笑的國民梗。到了2018年，經(jīng)過快手、抖音等短視頻的病毒式傳播，小豬佩奇被貼上了一個新標簽一一“社會人”。同時它的熱度也達到了空前絕后的程度，甚至央視網(wǎng)都制作播放了_一個“深扒佩奇上位史”的搞笑視頻。

小豬佩奇的爆紅，消除了孩子與大人的一部分代溝，讓他們在家族群中有了共同語言一一小豬佩奇表情包。

奶味“社會人”

在過去，“社會人”代表著在古惑仔的背景音樂下徐徐走來的江湖大佬。而今，“社會人多指沉迷于快手視頻拍攝，混跡于五線城市，不務正業(yè)的小青年。他們通過拍攝小視頻成名于網(wǎng)絡，引發(fā)不明就里的小學生跟隨。小學生在自己的身上貼上動畫片的紋身貼，鼻孔里透著王霸之氣。讓一眾段子手俯首作揖，送上一句：社會社會。

后來，有人在自己的背后畫上了一只粉色小豬?！缎∝i佩奇>這部動畫片便從此與“社會人”劃上了等號。而自從有了社會人的標簽，小豬佩奇便在社交網(wǎng)絡引起了新一輪的玩梗風潮，在手臂上畫上佩奇的畫像，帶著粉色手表，狂歡式的文化消費讓這只小豬成為了現(xiàn)象級的話題。

與過去作為兇惡斗狠的代名詞不同，吃著小豬佩奇奶片，貼著粉色吹風機紋身貼的新“社會人”更柔軟，所到之處，彌漫著一股奶味。

人們對于小豬佩奇的這種熱情，其實并不難理解。

上世紀六七十年代的光頭黨、嬉皮士、朋克搖滾等亞文化的發(fā)展是一次典型的文化狂歡。但是如今人們不再有諸多頹廢訴求，而更多的是對于純真年代的懷念。過去的江湖早已不再，“社會人”也早已不再“社會”，“社會人”的屬性已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，“社會人，同大多數(shù)人_樣，熱衷于成為焦點，表達自己成為他們的剛需?！缎∝i佩奇》作為一部學齡前兒童動畫，被選中并被重新解構，不過是因為大多數(shù)“社會人”的心里都住著一個孩子，他們通過小豬佩奇來消解具有強烈反差的個人形象，從而掩飾和降低大齡賣萌的違和感。（資料來源：《南方周末》）