陳昊冰

（中國傳媒大學，北京 100024）

作為一個新興出現(xiàn)的內(nèi)容形式，無論是業(yè)界還是學界，至今還沒有Vlog的準確描述和定義。較為廣泛的認知里，Vlog是Video Blog的簡稱，中文可翻譯為視頻博客、視頻日志，形態(tài)上多以自拍、用戶講述的方式呈現(xiàn)，內(nèi)容上主要記錄用戶的個人生活。

一、Vlog的發(fā)展與現(xiàn)狀

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Vlog用視頻替代文字、照片來記錄日常生活，包含了“日?！?“非虛構(gòu)” “個人化敘事”等標簽。2018年隨著歐陽娜娜等明星和視頻博主的使用開始被國內(nèi)網(wǎng)民熟知。Vlog在國內(nèi)逐漸火爆，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相投入的領域。微博、B站、騰訊等都開始在Vlog領域試水。4月25日，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”。百度旗下“好看視頻”也把Vlog作為2019年的發(fā)展重點。

二、兩會Vlog：傳統(tǒng)媒體的融媒體實踐

在新浪微博，#兩會vlog#這一標簽有1.5億閱讀，2.6萬討論。央視網(wǎng)、中國日報等都在今年兩會期間推出了專門設計、拍攝、制作的Vlog系列。

其中，中國日報推出的“小彭#兩會VLOG#”系列關注度很高，視頻內(nèi)容從上會穿著，問總編輯經(jīng)驗到第一天上會的生活記錄，都是其上會初體驗的片段式記錄。而視頻的表達方式基本以小彭和采訪對象或同事對著視頻鏡頭自拍為主。視頻節(jié)奏輕松明快，具有綜藝感和網(wǎng)感。而從網(wǎng)友回復“圈粉” “等更新” “小姐姐好可愛”等年輕化的表述來看，這樣的視頻吸引了很多原本傳統(tǒng)媒體覆蓋較少的年輕人群。

央視網(wǎng)推出的系列產(chǎn)品名叫“我的上會Vlog”，除了記者，在央視網(wǎng)的Vlog中兩會代表也成為了視頻主角，記錄自己的履職故事。比如2019年3月9日推送了“我的上會Vlog：全國人大代表孫維的一天”，小片記錄了來自陜西代表團的孫維早上在駐地參加小組會，中午接受媒體采訪，下午在人民大會堂參加第二次全體會議的全過程，既有第三視角的“他拍”，也有很多對著鏡頭的“自拍”。類似的視頻還有“我的上會Vlog：少數(shù)民族代表的兩會履職故事”等，里面都有不少主人公自拍的自述鏡頭。

2019全國兩會期間，人民日報微博推送了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”，人民網(wǎng)微博推送了“真實記錄兩會女主播的一天 忙忙忙忙忙忙” “你見過凌晨12點的人民網(wǎng)嗎”等視頻，都是通過拍攝人自述、自拍的方式，以各自女主播、實習生、記者等身份兩會幕后故事。此外，江蘇廣電、中國經(jīng)濟周刊、中國青年報等媒體也自制了類似的Vlog內(nèi)容[1]。

三、兩會Vlog實踐的創(chuàng)新與反思

（一）第一視角看兩會，Vlog強化人格化屬性

隨著媒介形態(tài)的快速更迭，互聯(lián)網(wǎng)正重塑輿論場。受眾思維具備了解構(gòu)權(quán)威、消解意識形態(tài)的現(xiàn)代性特征。人們不再滿足于充滿教化意味的傳播模式，開始希冀一種民間的、平視的交流手段。在這樣的背景下，形態(tài)多樣、價值取向多元的內(nèi)容分散著受眾的注意力，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位正在消解。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是4G網(wǎng)絡的普及和移動資費的下降，短視頻作為填補碎片化時間的利器，以其娛樂性、即時性、多樣性的特點，快速風靡了全國。當人們逐漸習慣視頻傳播信息的樣態(tài)，不滿足于單一長鏡頭、紀實性視頻片段的時候，Vlog作為一種第一人稱視角的、生活紀錄式的短視頻形態(tài)，在年輕人當中迅速形成了影響力。

傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式是正統(tǒng)的也是模式化的，Vlog的出現(xiàn)解構(gòu)了原本的威嚴感，塑造了一種親和的姿態(tài)。尤其是在兩會這樣的報道中，Vlog顛覆了以往的嚴肅敘事，有助于重構(gòu)傳統(tǒng)媒體在受眾之間心中的刻板印象。此外，Vlog的特點是強化了“我”，這個“我”就是其中的主人公，可以是初次上會的中國日報記者小彭，也可以是正在履職的全國人大代表孫維。通過這個“我”，能夠拉近與受眾之間的距離，以第一視角來講述內(nèi)容。一方面，視頻中的主人公都是通過自拍對著鏡頭說話，是一種和受眾的直接交流；另一方面，視頻中的采訪，也大多是被采訪者和主人公共同面對鏡頭，避免了傳統(tǒng)新聞采訪中的第三方視角，形成一種直接對話的關系。此外，Vlog通過記錄式的方式打造了一種進程感，受眾在觀看Vlog的過程中是在跟主人公共同經(jīng)歷，比如一同感受擁擠的兩會采訪現(xiàn)場，一同探訪政協(xié)委員的駐地，一同經(jīng)歷媒體人背后的故事等等。這種更加注重體驗的敘事方式，能夠建立起傳者和受者之間的共鳴，也更加符合社交媒體的傳播規(guī)律。

Vlog誕生之初就是一種生活方式的展現(xiàn)，它強調(diào)真實感，也非常個性化。這種個性化體現(xiàn)在主人公的形象、表達方式上，也體現(xiàn)在視頻拍攝剪輯的多樣化上。從兩會Vlog也可以看出來，傳播效果比較好、社會影響力較大的，都是風格化的作品。比如中國日報的小彭，第一集就確立了首次上會的人設，因此她可以很自然地呈現(xiàn)“無知”并在視頻進程中與網(wǎng)友一起“科普”，探討了兩會著裝、采訪流程等話題。此外，系列Vlog還展現(xiàn)了她真實的小細節(jié)，塑造了她可愛小姐姐的形象。這些人格化的形象在網(wǎng)絡傳播中至關重要，讓原本冰冷的信息變成了有個性的人，這有助于實現(xiàn)概念化傳播向情感共振的轉(zhuǎn)變。

好的Vlog一定要注重過程感、體驗感，一定要打造一個富有吸引力和具有表現(xiàn)力的人物形象，并通過這個人物來貫穿始終。從這個角度來看，目前兩會Vlog里面的優(yōu)秀實踐還并不多。

（二）Vlog風靡的再思考：搭個火爆的順風車

雖然Vlog尚沒有明確的定義，但這個詞似乎已經(jīng)成為了一個筐，什么都能往里裝。搜索“兩會Vlog”，能夠看到除了精心設計和拍攝的視頻，也有不少是“標簽黨”。有的視頻依然是傳統(tǒng)新聞，有的是圖片做成的配樂短視頻，還有的是單純的采訪片段……本質(zhì)上，Vlog的火爆還是得益于其表述方式，如果只貼個標簽，想必并不會獲得良好的傳播效果。而貼標簽、蹭熱度似乎也反映出目前不少傳統(tǒng)媒體渴望轉(zhuǎn)型的急躁心態(tài)，一方面想要在社交化的時代獲得網(wǎng)民認可，實現(xiàn)良好的互動和滲透，另一方面又出于種種原因無法對已經(jīng)成熟的新聞生產(chǎn)做出大刀闊斧的變革。

我們要看到，Vlog生產(chǎn)是對新聞生產(chǎn)流程的重塑和再造，不是傳統(tǒng)記者在采制傳統(tǒng)新聞的基礎上隨手再拍一個可以完成的。事實上，如果隨手記錄這么容易，就不會有那么多專職的視頻博主了。從策劃、設計到拍攝、剪輯、包裝，要做一個好的Vlog作品是需要精心設計的，Vlog生產(chǎn)是新聞生產(chǎn)的增量，需要探索新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新機制。

另一方面更重要的是，求新求變固然是好事，但媒體熱衷創(chuàng)新也要記住堅守。盡管這是Vlog進入新聞報道的第一年，但過分挖掘幕后故事，內(nèi)容雷同的特征已經(jīng)開始初顯。如果媒體更加注重把自己的故事變成新聞，那么真正的社會熱點就會缺乏關注度，兩會報道的焦點就會模糊。從形式上看，Vlog更多呈現(xiàn)進程感和體驗感，但不適合嚴肅話題和內(nèi)容的討論。因此，如何輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有價值的信息，也需要更多思考。

總體來看，兩會Vlog是報道形式和內(nèi)容的多重創(chuàng)新，是傳統(tǒng)新聞語態(tài)的一次變革。但熱鬧過后，更要看到融媒體創(chuàng)新更深層次的價值。盲目跟隨社會熱點可能火爆一時，但最終會喪失傳統(tǒng)媒體本身的屬性和特色。從目前來看，Vlog在新聞報道中運用還處于非常粗淺的階段，如何增強創(chuàng)新意識、制作創(chuàng)新產(chǎn)品是業(yè)務探索的重點，而如何讓新的媒介樣態(tài)承載優(yōu)質(zhì)的新聞信息，如何讓形式真正服務于內(nèi)容，則需要更多的媒體智慧。