韓成杰

（哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著我國(guó)傳媒行業(yè)日新月異不斷進(jìn)步，涌現(xiàn)出越來(lái)越多，形式各異的電視節(jié)目，與之相伴隨的電視節(jié)目主持人總?cè)藬?shù)也明顯增加。對(duì)于一個(gè)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人就是節(jié)目的窗口，觀眾直接面對(duì)的就是主持人，主持人在一個(gè)電視節(jié)目中起到了非常關(guān)鍵的作用，所以主持人的個(gè)性品牌形象對(duì)整個(gè)電視節(jié)目的影響是至關(guān)重要的。在對(duì)主持人的培養(yǎng)方面，往往會(huì)以主持人的個(gè)性品牌建立作為突破口。伴隨著傳媒業(yè)飛速發(fā)展以及人們對(duì)于電視節(jié)目要求越來(lái)越高，討論主持人個(gè)性品牌形象及其構(gòu)建，這一課題是有非常重要的意義，不僅可以促進(jìn)主持人自身的快速發(fā)展，還能夠提高整個(gè)主持人隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，進(jìn)而提升電視節(jié)目的欣賞內(nèi)涵及品位，促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。

一、電視節(jié)目主持人個(gè)性品牌發(fā)展現(xiàn)狀

如今，我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入信息化的媒體時(shí)代，人們對(duì)于電視節(jié)目的需求越來(lái)越大，要求越來(lái)越高，從中央到地方，各個(gè)電視臺(tái)均在爭(zhēng)先恐后，通過(guò)各種方式和途徑在培養(yǎng)自己具有獨(dú)特魅力個(gè)性的主持人，并逐漸將其打造成一種品牌形象，來(lái)促進(jìn)主持人及其媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。江蘇衛(wèi)視的相親交友類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》是我國(guó)首個(gè)也是目前最成功的相親類電視節(jié)目，其節(jié)目主持人孟非，就是個(gè)性品牌打造的成功案例。孟非憑借個(gè)人魅力以及犀利的新聞評(píng)論、幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格，將原本枯燥無(wú)味的新聞欄目打造成為最受江蘇人民喜愛(ài)的電視節(jié)目之一，原本人們對(duì)于這類在電視上相親交友婚戀類節(jié)目并沒(méi)有太大的好感，但是節(jié)目主持人孟非憑借其幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格，為每一位嘉賓提供核實(shí)的經(jīng)驗(yàn)啟示，幫助嘉賓做出最適合的選擇，讓越來(lái)越多的觀眾喜歡上這檔節(jié)目，而孟非個(gè)人也憑借其優(yōu)秀的主持能力以及個(gè)性品牌一躍成為中國(guó)主持界中炙手可熱的明星主持人。

二、電視節(jié)目主持人個(gè)性品牌如何體現(xiàn)——以孟非為例

（1）形象氣質(zhì)凸顯個(gè)性特色。在主持人娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，孟非總是以一副歪嘴笑的形象展示在觀眾面前，不用過(guò)多的語(yǔ)言表述與刻意宣傳，就能讓人記住那與眾不同的微笑。孟非相比于一般的主持人，年齡較大，一些人認(rèn)為這是他的劣勢(shì)，但是從實(shí)際情況來(lái)看，這反而成為了孟非的優(yōu)勢(shì)，雖然年齡較大，沒(méi)有一般年輕主持人的活力，但是孟非憑借多年的為人處事的經(jīng)驗(yàn)，給觀眾展現(xiàn)出的成熟穩(wěn)重的氣質(zhì)深深吸引了一大批忠實(shí)粉絲，一些觀眾甚至親切地稱呼他為“孟爺爺”，這也證明了觀眾對(duì)于孟非的喜愛(ài)程度。在節(jié)目中，總是會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)狀況，每當(dāng)這時(shí)，孟非總是能夠憑借自己深厚的心理學(xué)知識(shí)，洞悉嘉賓的內(nèi)心真實(shí)想法，再通過(guò)自己幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，緩和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，對(duì)嘉賓動(dòng)之以情曉之以理，從而保證節(jié)目能夠順利地錄制。

（2）語(yǔ)言魅力凸顯個(gè)性特色。在電視節(jié)目主持專業(yè)領(lǐng)域，人們一般歸納為“聲如其人”，不同的主持人具有不同的語(yǔ)調(diào)、聲音、語(yǔ)感，他們都是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、特點(diǎn)，結(jié)合自身資質(zhì)和聲音特色形成了獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格。在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中，孟非作為主持人往往能夠憑借自己的機(jī)智幽默，能夠快速緩解嘉賓緊張情緒，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。相比與其他主持人，孟非可以說(shuō)成名比較晚，這也促發(fā)了他學(xué)習(xí)和謙恭的態(tài)度，不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，在節(jié)目中為了緩解嘉賓的尷尬，經(jīng)常自嘲，用自己的不成功的經(jīng)歷安慰嘉賓。正是因?yàn)檫@種敢于自嘲的精神和謙恭的態(tài)度，使得孟非在觀眾心中樹(shù)立了高貴的氣質(zhì)，獲得了更多的支持。

（3）深厚知識(shí)涵養(yǎng)的魅力凸顯個(gè)性特色。我們都知道孟非曾經(jīng)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷并不華麗，高考落榜，大學(xué)夢(mèng)破碎之后四處打工未出生活，但是他具有扎實(shí)的文學(xué)知識(shí)素養(yǎng)，當(dāng)年的語(yǔ)文高考成績(jī)僅次于江蘇省文科狀元，這對(duì)他在今后的工作和主持生涯產(chǎn)生了重要影響。

三、結(jié)束語(yǔ)

個(gè)性品牌是藝術(shù)作品的靈魂，沒(méi)有個(gè)性元素、形不成品牌影響力的藝術(shù)就不具有生命力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，屬于文化藝術(shù)作品的電視節(jié)目及主持人一定要富有個(gè)性品牌魅力。尤其是隨著電視文化的發(fā)展，人們的欣賞需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，這一切都要求訪談?lì)惞?jié)目主持人富于個(gè)性化，具有自己的品牌特征。這不僅是群眾的迫切要求，也是電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。為觀眾欣賞而又與節(jié)目?jī)?nèi)容相貼合的節(jié)目主持人個(gè)性品牌，無(wú)疑是提高電視節(jié)目收視率的制勝法寶。所以電視節(jié)目主持人要不斷豐富自身知識(shí)素養(yǎng)，打破固定思維，尋找并打造符合自身和節(jié)目?jī)?nèi)涵的外在形象氣質(zhì)，以適應(yīng)快速發(fā)展的電視媒體環(huán)境，滿足受眾的審美需求，促進(jìn)自身及電視節(jié)目的發(fā)展。