房少強(qiáng)

（南寧電視臺，廣西 南寧 530022）

一、引言

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，在媒體融合大背景下，《經(jīng)典詠流傳》等一批傳統(tǒng)文化類欄目廣受觀眾認(rèn)可，正是電視節(jié)目創(chuàng)新與廣大觀眾對中華傳統(tǒng)文化的渴望相互作用的結(jié)果[2]。

二、電視節(jié)目傳播傳統(tǒng)文化的意義

（一）增進(jìn)民族情感，提高文化軟實(shí)力

我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化是人類社會歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為實(shí)現(xiàn)“中國夢”的重要途徑之一，中華民族文化是由五千多年悠久歷史形成的，它源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華民族五千年來智慧的結(jié)晶[1]。電視節(jié)目對傳統(tǒng)文化傳播的作用提升全國人民的情感，通過電視節(jié)目來展示我們國家優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將文化融入情懷之中，增進(jìn)各個民族情感，提升人民的精神世界[3]。

（二）傳遞中國聲音，促進(jìn)文化融合

現(xiàn)階段許多的電視節(jié)目重新回歸經(jīng)典，關(guān)注詩詞歌賦、國學(xué)經(jīng)典等傳統(tǒng)文化，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，還注重充分彰顯傳統(tǒng)文化的民族特色，意在重新吸引關(guān)注的眼球，對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的思想價值和精神內(nèi)涵進(jìn)行體會領(lǐng)悟和深入研究。一方面，電視節(jié)目通過將中國聲音傳遞給全國、全世界的觀眾，促進(jìn)不同民族、國家之間的文化交流?！督?jīng)典詠流傳》就成為中國原創(chuàng)節(jié)目模式作為代表在戛納電視節(jié)上亮相，展示中華文化蓬勃生機(jī)；另一方面，通過廣泛吸引關(guān)注，促進(jìn)文化融合，不同民族、地區(qū)的觀眾因?yàn)椤督?jīng)典詠流傳》這個節(jié)目，在線上線下互動交流，文化碰撞，從而促進(jìn)文化的融合，節(jié)目傳唱的經(jīng)典歌曲在上級主管部門的指導(dǎo)下向校園推廣，一些地區(qū)舉辦“經(jīng)典”主題文化節(jié)，在線下實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目帶動全民互動。

三、電視節(jié)目對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播的效果

結(jié)合當(dāng)前電視節(jié)目傳播傳統(tǒng)文化的實(shí)踐，筆者以《經(jīng)典詠流傳》為例，分析電視節(jié)目對傳統(tǒng)文化的傳播效果。

（一）融合傳播效果顯著

《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目通過將傳統(tǒng)詩詞與現(xiàn)代音樂有機(jī)融合，用觀眾喜聞樂見的音樂形式激活經(jīng)典詩詞文化，通過創(chuàng)新視聽手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大眾之間的近距離接觸。2018年2月，央視綜合頻道播出大型詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，打造“和詩以歌”原創(chuàng)模式，引發(fā)廣泛關(guān)注，播出一周時全國網(wǎng)平均收視率達(dá)1.33%，創(chuàng)文化類節(jié)目新高，節(jié)目共創(chuàng)造35篇閱讀量突破10萬的微信文章，其中《一首孤獨(dú)了300年的小詩，一夜之間，億萬中國人記住了它》閱讀量超過300萬次，并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總閱讀量超過3000萬次；短視頻《苔》全網(wǎng)播放量突破4000萬次，成為春節(jié)期間最熱門歌曲。2018年6月15日，《經(jīng)典詠流傳第一季》獲得第24屆上海電視節(jié)白玉蘭獎綜藝單元最佳季播電視節(jié)目獎。

（二）經(jīng)典傳唱效應(yīng)明顯

《經(jīng)典詠流傳》以明星或普通人作為經(jīng)典傳唱人，選擇觀眾耳熟能詳?shù)脑娫~，用流行歌曲的演唱方法將經(jīng)典詩詞以傳唱的形式帶給觀眾不同的視聽感受，觀眾們在歌曲創(chuàng)作、演繹的過程中領(lǐng)略詩詞言語、意境之美。節(jié)目在策劃導(dǎo)演過程中，充分考慮到借助明星效應(yīng)擴(kuò)大傳播的范圍和力度。因此，《經(jīng)典詠流傳》在選擇傳唱人時，有造詣頗深的藝術(shù)名家，也包括文藝界的后起之秀，還有社會各界的人參與節(jié)目，進(jìn)行傳唱。節(jié)目利用明星本身的效應(yīng)來呼吁人們對于傳統(tǒng)文化的重視，現(xiàn)場點(diǎn)評的專家把詩詞和中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合起來，為觀眾講解詩詞創(chuàng)作的背景，深化傳唱的意義，烘托現(xiàn)場濃厚的文化氛圍，讓觀眾潛移默化中走近中國傳統(tǒng)文化、愛上傳統(tǒng)文化。

（三）觀眾情感共鳴強(qiáng)烈

《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目的基本流程是：傳唱人演唱歌曲、講述傳唱歌曲創(chuàng)作的背景及對當(dāng)前社會的意義、嘉賓解讀經(jīng)典詩詞的人文背景，最后鑒賞團(tuán)成員負(fù)責(zé)歌曲點(diǎn)評，帶領(lǐng)觀眾共同品鑒歌詞文化內(nèi)涵。節(jié)目所選擇的詩詞是具有代表性、意境深遠(yuǎn)的，觀眾可以從詩詞本身出發(fā)，深入體會生活的詩意。例如，“但愿人長久，千里共嬋娟”，不禁讓觀眾心懷期望，由內(nèi)而外產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。雖然每位觀眾有不同的生活經(jīng)歷，但在觀看節(jié)目的過程中都能有所觸動，引發(fā)情感共鳴[1]。

四、電視節(jié)目對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播的對策與建議

筆者結(jié)合自身在地方電視臺，從事電視節(jié)目編導(dǎo)一線工作的從業(yè)經(jīng)歷和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合上述分析提出幾點(diǎn)對策建議。

（一）注重傳統(tǒng)文化傳播的模式創(chuàng)新

電視媒體當(dāng)之無愧是傳統(tǒng)文化傳播的主要媒介，實(shí)現(xiàn)了電視與觀眾的雙向互動，《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目將傳統(tǒng)詩詞文化與電視媒介、網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新結(jié)合，注重詩詞文化意境體會和節(jié)目形式簡單易懂，將經(jīng)典與流行融合起來，以現(xiàn)代人更喜聞樂見的方式，傳播傳統(tǒng)文化，是電視節(jié)目創(chuàng)新傳播方式的成功代表。《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目在價值引領(lǐng)和內(nèi)容拓展等方面的創(chuàng)新，讓觀眾對傳統(tǒng)文化也進(jìn)行重新審視和欣賞，通過聽音樂、賞詩詞、析文字，感受傳統(tǒng)文化之美，獲得專家學(xué)者稱贊節(jié)目為樹立文化自信進(jìn)行了有益探索。

（二）堅(jiān)持抓準(zhǔn)電視節(jié)目的內(nèi)在價值

《經(jīng)典詠流傳》認(rèn)真貫徹落實(shí)了黨的十九大報告中提出的“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，以節(jié)目時代化表達(dá)為基礎(chǔ)，深度挖掘詩詞內(nèi)涵和意境，實(shí)現(xiàn)了講述文化知識、闡釋人文價值、解讀思想觀念的效果，從而帶領(lǐng)觀眾追溯現(xiàn)代文明的本源，共同樹立文化自信。觀眾留言認(rèn)為，節(jié)目讀詩成曲、傳唱經(jīng)典，讓古典詩詞閃耀光芒，展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，釋放出其潛在影響力。抓準(zhǔn)電視節(jié)目的內(nèi)在價值，不能只迎合受眾、片面追求娛樂性，需要將傳統(tǒng)文化和娛樂精神相融合，才能提升觀眾參與度，使觀眾更樂于接受傳統(tǒng)文化[1]。電視媒體利用自身的傳播優(yōu)勢和信息資源，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化節(jié)目的影響力和覆蓋面，提升節(jié)目的文化品質(zhì)，形成電視媒體品牌特色，提高文化類節(jié)目的整體質(zhì)量。

（三）發(fā)揮跨媒介傳播的輔助作用

《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目著力融合傳播，依托央視新聞新媒體、央視網(wǎng)以及微博、微信等臺內(nèi)外平臺設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)央視首發(fā)帶動全網(wǎng)跟進(jìn)的良好傳播效果。首先是強(qiáng)化融合，精心打造人工智能互動產(chǎn)品“讀詩成曲”，以二維碼形式嵌入電視節(jié)目，用戶朗讀輸入詩詞，通過人工智能匹配將語音轉(zhuǎn)化成相應(yīng)歌曲。其次是巧用媒體融合效應(yīng)，跨媒介實(shí)現(xiàn)“電視大屏+新媒體端H5頁面、微信文章、短視頻、音頻”的傳播模式，并結(jié)合搖電視、二維碼等方式聯(lián)通電視和手機(jī)之間“大小屏”，推出“經(jīng)典詠流傳，詩詞知我心”融媒體產(chǎn)品。再次是提煉精華，精準(zhǔn)投放微博短視頻，《長歌行》單條視頻播放量超過1000萬次，《鄉(xiāng)愁》《山高路遠(yuǎn)》《聲律啟蒙》總播放量逾1500萬次。最后是突出引領(lǐng)，策劃“兩個美國小姑娘把中文韻律之美唱給你聽” “《長歌行》單曲循環(huán)，開年最燃勵志歌曲產(chǎn)生了”等熱點(diǎn)話題，央視全媒體矩陣首發(fā)后，引發(fā)《人民日報》、騰訊視頻、頭條新聞、思想聚焦等百余個主流媒體、自媒體轉(zhuǎn)載擴(kuò)散。

五、結(jié)語

《經(jīng)典詠流傳》這個電視節(jié)目作為傳統(tǒng)文化傳播的節(jié)目代表，在全媒體背景下，不僅向數(shù)億觀眾展示了傳統(tǒng)文化的魅力，也走出一條傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新的道路。電視節(jié)目對于傳統(tǒng)文化傳播而已，是當(dāng)之無愧的傳播主力軍，對于傳承歷史文化、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化具有重要意義。本研究意在拋磚引玉，推動廣大電視媒體通過打造優(yōu)秀的電視節(jié)目，在節(jié)目制作、節(jié)目宣傳和推廣等方面不斷向國際先進(jìn)視聽理念、傳媒技術(shù)手段邁進(jìn)，為傳播傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中華文化做出貢獻(xiàn)。