謝江林

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽 550001）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及社交媒體的飛速發(fā)展，讓媒體融合成為一種趨勢。傳統(tǒng)報業(yè)媒體應該把握媒體融合的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)要素的整合，促使傳統(tǒng)報業(yè)媒體通過轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)媒體技術(shù)、媒體形態(tài)以及媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體的融會貫通?？梢姡诿襟w融合視域下，傳統(tǒng)報業(yè)媒體必須轉(zhuǎn)型升級，方可滿足受眾新聞信息的獲取需求[1]。

一、傳統(tǒng)報業(yè)深入推進媒體融合的優(yōu)勢特點分析

在媒體融合的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)報業(yè)媒體在不斷轉(zhuǎn)型的過程中，與順應互聯(lián)網(wǎng)而生的自媒體相比，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出一些自身所獨有的優(yōu)勢特點。

（一）有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力

隨著傳播方式的多元化，在多渠道的背景下，面向互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實際上是缺乏的，這對于傳統(tǒng)媒體是個機遇，因為傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。傳統(tǒng)媒體應該重視自身專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，在媒體融合背景下鞏固優(yōu)勢地位。

（二）有報網(wǎng)基礎

隨著媒體融合趨勢的到來，傳統(tǒng)報業(yè)媒體已經(jīng)充分意識到媒體融合給傳統(tǒng)報業(yè)媒體運營帶來的壓力，在既有的報網(wǎng)基礎上，開始重視全渠道、跨平臺傳播體系的建設。在這個過程中，既有的報網(wǎng)便成為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢?；趫缶W(wǎng)構(gòu)建的跨平臺傳播體系建設，將推動傳統(tǒng)媒體更快地適應互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律[2]。

（三）有強大公信力

在媒體融合的發(fā)展背景下，隨著傳統(tǒng)媒體的傳播渠道多元化發(fā)展，將促使新聞的受眾群體從最初傳統(tǒng)報紙讀者擴展為手機用戶、網(wǎng)絡用戶以及數(shù)字化媒體讀者等，傳統(tǒng)媒體的受眾群體將得到進一步拓展。在受眾群體發(fā)生改變的同時，在互聯(lián)網(wǎng)受眾錯綜復雜的情況下，傳統(tǒng)媒體強大的公信力將會是一種獨特的優(yōu)勢，這在自媒體中是難以存在的。

二、媒體融合視域下傳統(tǒng)報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型策略

在我國新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)報業(yè)媒體是新聞行業(yè)的領頭者，更是新聞輿論的引導者。隨著媒體融合趨勢的到來，傳統(tǒng)報業(yè)媒體為了更好地維系自身的地位，必然構(gòu)建多元化的媒體格局，并將基于其優(yōu)勢特點開展面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)新，借勢互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，與時俱進，推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，重塑主流媒體影響力[3]。

（一）構(gòu)建多元化媒體格局

習近平總書記說，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。目前來看，受眾主要集中在今日頭條、微信、微博等網(wǎng)絡平臺，如果傳統(tǒng)媒體想要建設同類型的平臺與之競爭，從資金和技術(shù)上講均是不現(xiàn)實的。傳統(tǒng)媒體要做的是應該如何用內(nèi)容占領這些平臺，讓這些平臺為我所用。

媒體融合發(fā)展，也促使新聞信息有了多元化的呈現(xiàn)方式，而且新聞信息的利用率也得到了極大改善和提升。傳統(tǒng)報業(yè)媒體通過多元化媒體布局，能夠加大對新聞信息的剖析，立足多元化視角開展新聞報道工作，不僅完成新聞信息擴散的渠道拓展，同時也可以為廣大讀者提供更多出色的新聞產(chǎn)品。在布局的過程中，結(jié)合當前媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀，傳統(tǒng)報業(yè)媒體應該立足報紙媒體為核心，完善數(shù)字報紙、網(wǎng)站的建設，同時重視手機移動APP開發(fā)，創(chuàng)立微博以及微信公眾號。通過微信公眾號以及微博平臺，擴散每天的重點、核心新聞，提升新聞的影響力。而且借助自媒體平臺，報社編輯還可以就當天刊出的新聞進行高效互動，彼此交流思想，拉近傳統(tǒng)報業(yè)媒體和讀者間的距離。同時在借助手機移動APP的開發(fā)，可以實現(xiàn)每天報紙新聞在APP上同步刊出，讓讀者通過移動終端就可以完成新聞信息的瀏覽。借助多元化的媒體布局，能夠讓傳統(tǒng)報業(yè)媒體在新聞信息的宣傳和報道上，提升自身影響力。同時在新聞內(nèi)容的布局上，結(jié)合不同的渠道，采取與之相應的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，借助多元化媒體布局為用戶呈現(xiàn)多元化、全面化的新聞信息報道效果[4]。

（二）完成立體化的平臺布局

雖然媒體融合發(fā)展趨勢的到來，讓傳統(tǒng)報業(yè)媒體面臨巨大的發(fā)展壓力。但是傳統(tǒng)報業(yè)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，依然應該做到精準定位，明確自身的價值。目前有越來越多的新媒體形式涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)報業(yè)媒體新聞輿論引導者以及新聞權(quán)威的地位沒有被撼動。所以傳統(tǒng)報業(yè)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，應該摒棄浮躁心態(tài)，做出清晰的平臺定位，在此基礎上驅(qū)動自身實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的定位應該是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商，通過內(nèi)容來傳達自己的價值觀和正能量。所以傳統(tǒng)報業(yè)媒體在發(fā)展過程中，可以借助立體化平臺布局，更好地完成優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的擴散。

以澎湃新聞為例?！芭炫刃侣劇笔巧虾髽I(yè)集團著力打造的“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺”，作為報業(yè)轉(zhuǎn)型的“探路者”，一上線就聲名鵲起。澎湃新聞的突出特點展現(xiàn)在：首先是新聞微創(chuàng)新，重視借助UGC轉(zhuǎn)化讓新聞源變得更多樣化。在新聞報道的后面，分別進行問答以及評論按鈕的設置。評論按鈕設置的目的是為了獲取網(wǎng)友對新聞事實整體性認知，能夠充分了解內(nèi)容在觸達用戶后，用戶真實的反饋。其次是問答按鈕設置的目的在于完成UGC貢獻內(nèi)容的上浮，實現(xiàn)UGC貢獻內(nèi)容到新聞源的轉(zhuǎn)化。其次在內(nèi)容規(guī)劃上，始終堅持時政報道的核心地位，強調(diào)多元化思想的引入，盡可能采取通俗個性的文風，以及開放的內(nèi)容平臺完成新聞信息擴散。澎湃新聞基本的舉措是：首先是強調(diào)新聞傳播的社交化，借助社交化推動傳統(tǒng)報業(yè)媒體和新媒體的融合發(fā)展，澎湃新聞強調(diào)立足用戶視角做到“常用常新”，可以充分滿足社交化傳播需求，同時為用戶提供便捷的新聞閱讀體驗。其次是實現(xiàn)問答互動化。對于每一條新聞都設定了新聞跟蹤以及新聞追問兩個按鈕，便于讀者的及時互動和交流。第三是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化。澎湃新聞始終堅持權(quán)威媒體的優(yōu)勢，重視權(quán)威解讀以及深度報道優(yōu)勢的發(fā)揚，不斷挖掘新資源，確保澎湃新聞能夠始終推出獨家的優(yōu)質(zhì)報道，既有深度，又有獨到見解。依托傳統(tǒng)媒體的人財物優(yōu)勢，澎湃在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品定位、互動模式上顯示出品牌效應和新舊融合的潛力。

（三）面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式創(chuàng)新

現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)不再是單獨的一篇文章或者圖文，而是包括了短視頻、H5、VR、MG動畫等立體式的內(nèi)容。習近平總書記在人民日報社調(diào)研的時候提出的“四全媒體”，其中全息媒體的概念就是數(shù)據(jù)的概念，所有的內(nèi)容都是數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體深耕內(nèi)容是必要的，包括個性化內(nèi)容，但感覺也不是非要做深度，現(xiàn)在做深度時間太慢，熱點一晃而過，感覺應該是做全，從事態(tài)的萌芽、發(fā)生、結(jié)果、真相、深思以及根據(jù)傳播效果、輿情反映做其他的內(nèi)容引導。

媒體融合發(fā)展讓傳統(tǒng)報業(yè)媒體在發(fā)展過程中面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。為了應對媒體融合發(fā)展帶來的壓力，傳統(tǒng)報業(yè)媒體也應該重視個性化新聞報道內(nèi)容的產(chǎn)出，強調(diào)新聞內(nèi)容的產(chǎn)出要充分面向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景，既要重視報道的深度，同時也要關注報道的全面性，在海量新聞中挖掘與百姓民生切實相關的內(nèi)容，展開深度剖析，保持傳統(tǒng)報業(yè)媒體的新聞職業(yè)操守和道德意識。在當前新聞同質(zhì)化日益嚴重的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)媒體要想轉(zhuǎn)型，立足互聯(lián)網(wǎng)需求，生產(chǎn)個性化的內(nèi)容成為其轉(zhuǎn)型的一個必然方向和趨勢。傳統(tǒng)報業(yè)媒體有新媒體不具備的權(quán)威性，所以這也為傳統(tǒng)報業(yè)媒體實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎。通過加大深度報道的力度，立足新聞現(xiàn)象深挖背后的成因，為廣大讀者提供更多有深度、有價值、有品位的新聞報道，成為傳統(tǒng)報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然途徑。

三、結(jié)語

雖然一直以來，傳統(tǒng)報業(yè)媒體在新聞產(chǎn)業(yè)中占據(jù)領頭地位，但是隨著媒介融合趨勢的到來，傳統(tǒng)報業(yè)媒體在新聞信息的擴散上，無論是從新聞擴散的速度，還是新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，相較于飛速發(fā)展的新媒體來說都已經(jīng)處于劣勢地位。所以為了維系傳統(tǒng)報業(yè)媒體在新聞傳播領域的優(yōu)勢地位，轉(zhuǎn)型成為必然之舉。本文在研究過程中，立足媒介融合視域下，結(jié)合我國傳統(tǒng)報業(yè)媒體媒介融合的特點分析，提出傳統(tǒng)報業(yè)媒體在媒介融合視域下的轉(zhuǎn)型升級對策。通過本文的研究，希望能夠為更多傳統(tǒng)報業(yè)媒體更快完成自身的轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗參考。