付艷霞

（珠江時(shí)報(bào)，廣東 佛山 528000）

一、引言

時(shí)政新聞是所有新聞種類(lèi)中，政治性、引導(dǎo)性最強(qiáng)的類(lèi)別，新聞?dòng)浾咴谧珜?xiě)新聞時(shí)更需要重視新聞的權(quán)威性。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，傳播媒介的形式也發(fā)生了很大的改變，時(shí)政新聞也不再僅僅局限于紙質(zhì)傳播，但是想要在激烈的信息競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就需要新聞人找到時(shí)政新聞的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

二、時(shí)政新聞報(bào)道的重要性

時(shí)政新聞因其突出的政治性，在新聞報(bào)道中占據(jù)重要的地位，擁有非常廣泛的受眾群體，但同時(shí)也因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容比較政治化，會(huì)給受眾造成晦澀難懂的印象。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介的種類(lèi)得到了豐富，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道受到強(qiáng)烈沖擊，但從另一個(gè)角度考慮，新媒體的環(huán)境也為時(shí)政新聞的報(bào)道帶來(lái)了新的契機(jī)。

時(shí)政新聞的記者肩負(fù)著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向和政治宣傳的重要責(zé)任，更有必要在新媒體的時(shí)代下，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極擁抱新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)的資源和傳播渠道，加快時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新腳步，盡快在受眾爭(zhēng)奪中搶占優(yōu)勢(shì)。

三、在新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞報(bào)道突破與創(chuàng)新的具體途徑

（一）改變時(shí)政新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格

時(shí)政新聞的內(nèi)容具有強(qiáng)烈的嚴(yán)肅性和政治性，使得很多新聞?dòng)浾咴谧珜?xiě)新聞稿件時(shí)，都會(huì)過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞結(jié)構(gòu)的規(guī)范、內(nèi)容的莊重，語(yǔ)言的使用上也會(huì)容易變得官方、死板，受眾在觀看新聞時(shí)，常常會(huì)感覺(jué)有距離，甚至產(chǎn)生時(shí)政新聞無(wú)關(guān)日常生活的刻板印象。這種不夠親民的語(yǔ)言使用習(xí)慣在傳統(tǒng)媒體中體現(xiàn)得更加明顯，久而久之，“官話套話”就成為時(shí)政新聞的代名詞。

特別是在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)辛烁嗟谋憩F(xiàn)形式，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，受眾如果在短時(shí)間內(nèi)不能被新聞內(nèi)容吸引，就不會(huì)看接下來(lái)的內(nèi)容，這條新聞也就失去了新聞的價(jià)值。時(shí)政新聞要想改變這樣的局面，就要調(diào)整語(yǔ)言使用習(xí)慣，從受眾的角度出發(fā)，了解新媒體環(huán)境下受眾的喜好，可以適當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)的用語(yǔ)，吸引受眾注意，拉近和受眾之間的關(guān)系。

其實(shí)身邊不乏優(yōu)秀的案例，例如，央視主播朱廣權(quán)在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)就使用了網(wǎng)友特別喜歡的段子，并進(jìn)行改編，一經(jīng)播出，收到了一直的好評(píng)，甚至有網(wǎng)友評(píng)論：“沒(méi)想到你是這樣的央視，但是我喜歡?！本瓦@樣小小的改變，就能打破受眾對(duì)央視的一貫印象，讓受眾深切感受到時(shí)政新聞也可以很有趣[1]。

（二）注重縱深思考，增值受眾黏性

“人無(wú)我有，人有我深”，這是新聞的取勝之道。作為主流媒體的黨報(bào)，在時(shí)政報(bào)道中要善于做“加法”。站在記者的角度，應(yīng)充分利用好平時(shí)積累的零碎新聞素材，努力使時(shí)政報(bào)道形成深度效應(yīng)。

要想讓時(shí)政新聞變得有質(zhì)量，就要改變內(nèi)容的報(bào)道形式。對(duì)同一個(gè)新聞事件，除了報(bào)道事件本身，還要進(jìn)行深度挖掘，找到和受眾相關(guān)的新聞點(diǎn)，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并嘗試從多角度、多層次剖析。這樣專題式的新聞更會(huì)讓受眾感覺(jué)層次分明，從而增強(qiáng)受眾的黏性。

（三）積極擁抱新媒體

新媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)帶走了一部分傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)受眾，在這種情況下時(shí)政新聞更應(yīng)該和新媒體積極合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

首先，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播的速度上占據(jù)非常大的優(yōu)勢(shì)，而新聞的時(shí)效性又是目前爭(zhēng)奪受眾的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，發(fā)布更加權(quán)威的報(bào)道內(nèi)容，在最短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)輿論制高點(diǎn)，在社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行正確引導(dǎo)。

例如，不少媒體推出新聞APP或小程序，讓受眾在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能打開(kāi)手機(jī)，接收新聞，受眾在接收新聞的同時(shí)還能實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)評(píng)論區(qū)發(fā)表見(jiàn)解和意見(jiàn)，不僅能提升受眾的參與度，還能拉近新聞報(bào)道和受眾之間的關(guān)系，為報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新提供參考的意見(jiàn)。

其次，和新媒體進(jìn)行合作，也是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。近幾年來(lái)，通過(guò)新媒體報(bào)道的時(shí)政新聞更容易受到關(guān)注。尤其是建立不同的傳播平臺(tái)后，時(shí)政新聞也有了更多的選擇性。

以最受關(guān)注的“兩會(huì)”為例，每年的兩會(huì)都是全國(guó)上下共同關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是近幾年，有了新媒體和新技術(shù)的參與，兩會(huì)內(nèi)容變得更加平民化，一些時(shí)政新聞中加入了《政府工作報(bào)告》發(fā)布的系列圖解、H5或“民生實(shí)事，我們給你畫(huà)出來(lái)”等包裝手段，受眾能夠更加直觀地了解新聞想表達(dá)的內(nèi)容，確認(rèn)新聞重點(diǎn)，受到受眾的廣泛喜愛(ài)[2]。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成的巨大的影響，但是傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。以時(shí)政新聞為代表，要從語(yǔ)言風(fēng)格、報(bào)道形式上做出改變，找回更多的受眾，提升時(shí)政新聞報(bào)道的影響力。