李松巍

（江蘇昆山市廣播電視臺(tái)，江蘇 昆山 215300）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展帶來(lái)新興行業(yè)的產(chǎn)生，尤其是最近幾年流行的直播，不僅讓很多網(wǎng)紅成為了名人，而且還讓直播行業(yè)快速崛起，越來(lái)越多的人開始參與直播，不少人也獲得了較好的收益。這就是融媒體時(shí)代所帶給播音員主持人的沖擊，越來(lái)越多的人都可以自己直播節(jié)目，適當(dāng)?shù)丶尤敕嫌^眾興趣的新元素，以平等的姿態(tài)面對(duì)大眾，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，扎實(shí)基本功，促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代的介紹

融媒體指把傳統(tǒng)的媒體和新媒體融合在一起，即把電視、廣播等和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，但是這并不只局限于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)，還有其他媒體行業(yè)。把這些行業(yè)的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)相互整合，就產(chǎn)生了現(xiàn)在所說(shuō)的融媒體。融媒體時(shí)代給人們帶來(lái)了豐富多彩的生活方式，像抖音、快手短視頻被大眾所追捧，越來(lái)越多的人參與，包括明星、教師、醫(yī)生等，每個(gè)人都可以拍攝屬于自己的短視頻。當(dāng)然還有現(xiàn)在的直播行業(yè)，很多軟件都開設(shè)了直播權(quán)限，每個(gè)人都可以通過開直播獲得收益。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，各個(gè)行業(yè)也不得不開始轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這也對(duì)一些傳統(tǒng)的行業(yè)提出更高的要求。傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)相對(duì)劣勢(shì)一些，這就是需要傳統(tǒng)行業(yè)人不斷提升自己，融入時(shí)代新元素，跟進(jìn)時(shí)代潮流，迎合大眾的喜好[1]。

三、當(dāng)今播音主持節(jié)目現(xiàn)狀

（一）播音主持節(jié)目的危機(jī)感

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽，人們?cè)缫巡痪窒夼c只在電視上看電視劇、綜藝節(jié)目、廣播上聽節(jié)目，現(xiàn)在的手機(jī)和電腦豐富多彩的世界比電視廣播更能夠給他們帶來(lái)新鮮感和刺激感。越來(lái)越多的家庭電視成為了家中的擺設(shè)，人手一部手機(jī)，就可以完全取代很多以前所需的事物。播音主持行業(yè)也在新媒體的沖擊下，形勢(shì)嚴(yán)峻。除了一些年代較長(zhǎng)的節(jié)目，以前積攢了許多的粉絲，還能保持收視率。如今的一些新節(jié)目要想受到大眾的喜愛，相比以前的節(jié)目需要花費(fèi)更多的宣傳、制作，需要一個(gè)更強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，才能在行業(yè)中有一席之地。也有不少人不愿意看時(shí)間較長(zhǎng)的節(jié)目，他們更樂意看一些簡(jiǎn)短的視頻，這也是短視頻行業(yè)快速興起的主要原因。當(dāng)今的播音員主持人面臨著更多的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)也在融媒體的沖擊下產(chǎn)生危機(jī)感[2]。

（二）轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期

新時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)不得不開始轉(zhuǎn)變來(lái)符合時(shí)代的發(fā)展。播音主持行業(yè)工作者需要根據(jù)現(xiàn)在的形勢(shì)在節(jié)目上做出轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，實(shí)時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目有哪些不滿意的地方，節(jié)目需要在哪些方面做出改進(jìn)，這是當(dāng)今播音主持行業(yè)工作者必須做的一件事情。各種各樣的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權(quán)，一個(gè)節(jié)目如果沒有新意，它是不會(huì)受到觀眾喜愛的，做好一檔節(jié)目，需要形成節(jié)目特色，千篇一律的節(jié)目觀看者只會(huì)一掃而過。所以如今是播音主持行業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與轉(zhuǎn)變。

四、融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

（一）扎實(shí)基本功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

播音主持行業(yè)和其他行業(yè)一樣，只有有能力的人才能留守在自己的崗位上，如果自身能力不過硬，就可能離開自己的工作。所以新時(shí)代下的播音員主持需要扎實(shí)自身的基本功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)。平時(shí)在空余時(shí)間，多對(duì)播音知識(shí)進(jìn)行回顧，加強(qiáng)練習(xí)，把最好的一面展現(xiàn)給觀眾。觀眾雖然大部分都不太懂播音主持，但是一個(gè)播音員、主持人在一個(gè)節(jié)目當(dāng)中表現(xiàn)的好壞，觀眾還是能夠分辨的。有些主持人能夠受到觀眾的喜愛，他們一定具有較強(qiáng)的基本功和自身獨(dú)特的主持風(fēng)格。沒有實(shí)力的主持人也會(huì)受到網(wǎng)友的吐槽，就像是電視劇中一些演員演技尷尬，受到網(wǎng)友的瘋狂吐槽一樣。主持人也是一樣，要想在行業(yè)中立足，較強(qiáng)的工作能力和扎實(shí)的基本功才是最重要的[3]。

（二）加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)交流

主持人在節(jié)目中應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，拉近與觀眾之間的距離。在一些直播節(jié)目中就可以多加入一些與觀眾之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，類似于向節(jié)目組撥打電話，發(fā)送短信，贏得一些獎(jiǎng)品。觀眾在參與過程當(dāng)中不僅能夠觀看到有趣的節(jié)目，同時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)還可能贏得獎(jiǎng)品。而且播音員主持人也可以在空閑時(shí)間在自己的通信賬號(hào)，像微博等加強(qiáng)與網(wǎng)友之間的互動(dòng)和溝通，通過與網(wǎng)友互動(dòng)，了解到自身在主持節(jié)目時(shí)還有哪些不足的地方，及時(shí)改進(jìn)，向觀眾展現(xiàn)更好的一面。播音員主持人在主持節(jié)目時(shí)，也應(yīng)該尋找自己的主持風(fēng)格，一些主持人就通過自己的搞笑風(fēng)格受到很多觀眾的喜愛，這樣的風(fēng)格更能拉近與觀眾的距離，對(duì)于促進(jìn)與觀眾之間的互動(dòng)也起到一定的作用[4]。

（三）內(nèi)容豐富的主持播報(bào)過程

新時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于一些新聞?lì)惖墓?jié)目主持人，可以實(shí)地了解自己所播送的新聞熱點(diǎn)，讓觀眾真實(shí)地了解到熱點(diǎn)新聞背后的故事。觀眾在新時(shí)代下所要獲取的東西更多，如果節(jié)目當(dāng)中播送的內(nèi)容還沒有一些軟件中一些編者發(fā)布的內(nèi)容多，他們自然會(huì)選擇看類似于今日頭條等的軟件來(lái)了解發(fā)生的事情和一些常識(shí)。如今的播音員主持人的要求更高，需要快速準(zhǔn)確地讓觀眾了解實(shí)事熱點(diǎn)新聞，而娛樂類的節(jié)目也需要不斷地提高節(jié)目的趣味性，通過趣味活動(dòng)和趣味主持給觀眾帶來(lái)更多的內(nèi)容獲取及歡樂氛圍，才能受到觀眾的追捧。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，給了主持人更廣闊的成長(zhǎng)空間，使之不受平臺(tái)的限制，讓傳播變得更加容易。

（四）節(jié)目和主持風(fēng)格的創(chuàng)新

一些節(jié)目在制作過程當(dāng)中，需要不斷地融入新元素，不斷地創(chuàng)新，制作適合觀眾的節(jié)目。近些年來(lái)，一些節(jié)目也不斷地占據(jù)視頻網(wǎng)站，受到觀眾的喜愛。就像一些網(wǎng)劇只在網(wǎng)絡(luò)上播放，不在電視上播放一樣，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等都推出自己的網(wǎng)上綜藝，并且一些節(jié)目也制作得很成功。主持人為了更好地與節(jié)目相融合，也需要不斷地調(diào)整自身的主持風(fēng)格，像主持人撒貝寧一開始是央視的節(jié)目主持人，后來(lái)他離開央視后，轉(zhuǎn)去其他綜藝節(jié)目，讓觀眾看到了更多不一樣的他以及不一樣的主持風(fēng)格，他也受到了更多的人的喜愛。一個(gè)好節(jié)目的播音員、主持人不僅能夠調(diào)節(jié)好節(jié)目氛圍同時(shí)還能夠不斷地調(diào)整自身的播音主持風(fēng)格，這是當(dāng)今播音員和主持人所需要做的，不斷地挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)新主持風(fēng)格，給觀眾展現(xiàn)多樣性的自己，讓觀眾從喜歡主播音員主持人開始再逐漸喜歡上節(jié)目。有時(shí)候一檔節(jié)目的播放量之高，就是播音員、主持人所帶來(lái)的，他們?cè)趧e的節(jié)目憑借自身的主持風(fēng)格和個(gè)人魅力積攢的粉絲，即使他接其他的節(jié)目，依然有觀眾能夠沖著主持人而不是節(jié)目本身觀看節(jié)目，這是播音員、主持人自身所帶來(lái)的效應(yīng)。無(wú)論是節(jié)目還是播音員、主持人都需要不斷地創(chuàng)新和改變，符合現(xiàn)在行業(yè)的趨勢(shì)，給觀眾帶來(lái)更好的節(jié)目[5]。

五、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體的大環(huán)境下，播音員、主持人需要重新對(duì)自己的角色定位，給觀眾呈現(xiàn)更真實(shí)的一面，讓觀眾所喜愛。播音員和主持人可以通過扎實(shí)自身基本功、加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)、轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦筒ヒ舴绞?、?chuàng)新節(jié)目和主持風(fēng)格等給觀眾帶來(lái)符合時(shí)代發(fā)展的節(jié)目。融媒體的沖擊也使得播音員和主持人需要不斷地提升自己，在節(jié)目當(dāng)中加入新元素，跟進(jìn)時(shí)代潮流，迎合觀眾的喜好，帶來(lái)更高品質(zhì)的節(jié)目。