王佳光 吳麗娜

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

一、引言

新聞是新聞理論的核心理念，新聞就是對最近新發(fā)生的社會事實的報道。而民生新聞則是對人民大眾近期新生的事情進行報道，只是在表現(xiàn)方法上與其他新聞有所不同。民生新聞在報刊、廣播、電視都有報道，電視民生新聞更深入更集中，讓大眾更容易詳細了解。民生新聞突破了傳播者遙不可及的形象，轉變?yōu)橛H民、普遍的形式。

二、轉型期對電視民生新聞的特殊影響

（一）電視民生新聞的淵源

2002年1月1日，江蘇廣播電視總臺城市頻道推出一檔新聞直播節(jié)目——《南京零距離》，深得廣大觀眾的喜愛，收視率不斷攀升[1]。《南京零距離》這種類型的新聞節(jié)目，在用“時政新聞”或者“社會新聞”對它進行新聞分類都不合適的時候，它的主創(chuàng)人員提出一新的新聞概念——民生新聞，用它來概括這類新聞似乎更加貼切，很快“民生新聞”這種新概念新聞便得到了新聞業(yè)界和學界的廣泛認同。

從2002年到今天電視民生新聞已經有17年的發(fā)展歷程，雖然在新聞方面它存在的時間并不長，但是依據(jù)電視民生新聞播出的核心概念與傳播方式來看，其前身早在其他的新聞里出現(xiàn)過。例如，早期的《東方時空》的延伸欄目《生活空間》[2]。按照其內容，電視民生新聞是有理可依的，其根據(jù)此前的消費類新聞報道的經驗重新改革修繕成型，特別是大眾生活類的消費報道。民生新聞的直播風格在其歷經發(fā)展的17年時間里，不斷完善、修改，最后找到了最適合自己的風格、形式。民生新聞的內容由于更貼近大眾生活，所以其播出風格故事化、情節(jié)化、細節(jié)化，充滿幽默，一改此前不同類新聞的嚴肅、刻板、莊重的直播形式。另外，在其發(fā)展歷程里，還曾出現(xiàn)過“地方方言”版的民生新聞，很是有趣。也正是通過地方方言與大眾增強親近感，減小隔閡性，借此電視民生新聞招攏了一大批此前不喜歡電視民生新聞的觀眾。

（二）電視民生新聞的現(xiàn)狀

以人為本是民生新聞報道的出發(fā)點。隨著國家社會經濟的全面發(fā)展，大眾的生活質量有所提升，電視民生新聞的聲勢逐漸壯大起來[3]。首先就是國家想要對社會大眾的現(xiàn)狀有所了解，就必須找到好的方法，毫無疑問，電視民生新聞就是最好的手段之一。很多地方的民生新聞已經成為政府職能部門接收群眾意見、反映群眾訴求的信息來源。社會這個大市場需要電視民生新聞來表達自己的意見和建議?，F(xiàn)階段大眾對于新聞類欄目的內容已經“審美疲勞”，所以很多電視臺對民生新聞自身內容進行了整改，致力于打造與大眾零距離的親切感，拉近與大眾的情感?，F(xiàn)在電視民生新聞，成為了百姓所喜歡的欄目，但是人云亦云，其中不乏一些跟風的行為。其次是國內電視民生新聞的水平參差不齊，其主要原因是因為電視民生新聞只有短短5年的發(fā)展歷程，缺少專業(yè)人才，由于電視民生新聞的播出時長多為30～100分鐘，所以其工作框架需要大量的人力填充。最后要說的是現(xiàn)階段對于電視民生新聞最為明顯的問題，競爭的白熱化。當今社會，大到全國性頻道，小到市級頻道，大大小小的電視民生新聞欄目層出不窮，琳瑯滿目。這也就造成了現(xiàn)階段的民生新聞類型的節(jié)目內容重復、效果重疊、市場相沖等問題。

三、當前電視民生新聞輿論引導效果研究

（一）電視民生新聞內容調查

新聞的內容會制造輿論并且影響輿論，輿論是大眾在看過新聞后對其內容的評價與討論，其中含有人自身的思想，所以必須學會如何引導大眾輿論，就等于引導了大眾的思想。有專家對電視民生新聞類節(jié)目進行了抽查，總結出電視民生新聞的幾個特征。首先電視民生新聞的題材較為廣泛，大到天災人禍，小至雞毛蒜皮，更加貼近大眾的生活。其次是制造濃烈的現(xiàn)場感與渲染力，通過播出畫面引導觀眾自己得出結論。然后要說的就是新聞故事化、情節(jié)化，大多會通過選題策劃和編排組合加強輿論引導的效果。新聞的編輯大多會把事件報道進行復雜化，以此吸引大眾的廣泛關注，最后，電視民生新聞中騙局、傷害、死亡事件的報道出現(xiàn)頻率越來越高。這種情況的發(fā)生造成了電視民生新聞的內容單一，其帶來的社會負面效果增加。但是近年的電視民生新聞節(jié)目似乎已經意識到了這方面問題，并進行整改，即使其報道事件為負面事件，也是以正面角度出發(fā)進行報道，以此來調整大眾輿論的有效引導[4]。

（二）電視民生新聞輿論引導存在的問題

對于電視民生新聞的調查，除了其現(xiàn)階段的幾個特征之外，專家組另外發(fā)現(xiàn)了其出現(xiàn)的問題[5]。第一點是生活導向略顯瑣碎，未能如實地反映社會轉型時期的社會熱點。根據(jù)《關于輿論導向問題的思考》我們可以得知，錯誤的輿論導向就是對現(xiàn)階段的所有能夠生成錯誤引導與影響的輿論。其對大眾的思維、意識等方面都會出現(xiàn)嚴重的負面影響。第二點就是新聞背景深度不足，逐漸轉變?yōu)橹饔^片面的主持人評論?，F(xiàn)階段的民生新聞內容并沒有和社會背景做參照，致使電視民生新聞的背景單一枯燥，乃至深度不足。第三點情感成分太過于濃厚，以至于感性蓋過理性的事件分析。導致輿論偏差的重要原因之一就是太過感性。最后一點，電視民生新聞的內容沒有把握好層次分布，孰輕孰重，對于現(xiàn)階段的社會轉型期的了解不夠深入。

（三）電視民生新聞輿論引導偏誤原因分析

致使電視民生新聞輿論出現(xiàn)導向偏差的原因，首當其沖的就是對社會認知不足。首先，受眾需要看清社會現(xiàn)階段正處于一個特殊的時期，轉型期。社會穩(wěn)定時期，新聞輿論可以通過磨合慢慢地適應和引導，但在社會轉型時期，社會輿論飄搖動蕩，極少有機會來長時間地進行輿論引導。如此一來，只能將期望全部放在了新聞媒體的身上，所以新聞媒體對于轉型時期的社會輿論非常重要。其次要說的，是電視民生新聞對于節(jié)目轟動效果的過分要求。這也是導致社會輿論出現(xiàn)偏誤的一大因素[6]。部分民生新聞主持人為了創(chuàng)造更高的收視率，過分追求轟動效果，所以往往會對社會所發(fā)生的事件夸大其詞，造成很不好的影響。利益誘惑也是造成錯誤輿論導向的原因之一，隨著我國社會經濟的飛速發(fā)展，隨之而來的負面影響也是層出不窮。現(xiàn)階段各工種企業(yè)高層貪污腐敗，性質惡劣，其中也包括新聞媒體行業(yè)，而媒體又是制造社會輿論的承載主體。所以作為一名合格的媒體新聞工作者，不論位置的高低，其職業(yè)道德應該是高尚純潔的。

四、轉型期電視民生新聞如何做好輿論導向

電視民生新聞相較于其他類型新聞，更加貼近打大眾、通俗易懂，深受百姓喜愛，而且受眾面積廣泛。電視民生新聞一直以來都保持著良好的收視率，這也為引導輿論的工作打下堅實的基礎。關于如何做好輿論導向的問題，我們可以學習一些國外媒體的經驗教訓。美國作為一個倡導自由民主的國家，在社會轉型的初期也是遇到了電視民生新聞史上的“黑幕”，而且還延伸出了“調查性新聞”，這也是此類新聞的出處。那么美國是如何解決的呢？美國在社會轉型完成初期，針對“黑幕”事件進行了深入調查與解析報道，選擇了直面“黑幕”不回避的處理態(tài)度。然后，隨著“黑幕”調查的深入，新聞媒體發(fā)揮作用，及時地站出來引導人們的思維和社會輿論[7]。

五、結語

我國現(xiàn)階段正處于社會轉型時期，社會輿論很重要，所以電視民生新聞的作用被無限放大。民生新聞的受眾是百姓，受眾面積較廣，所以輿論影響力很大。只有電視民生新聞能夠很好地順應處于轉型期的社會時代背景，才能加快社會轉型進度，做好大眾輿論引導，為國家社會轉型貢獻一分力量。