劉 寧

（欽州新聞傳媒中心，廣西 欽州 535000）

兩會(huì)既是中國(guó)人民政治生活中的大事、喜事，也是媒體人履行新聞?shì)浾搶?dǎo)向職責(zé)和使命的關(guān)鍵主戰(zhàn)場(chǎng)。每年“兩會(huì)”被媒體人稱為“春天的約會(huì)”，同時(shí)也是新聞媒體政治素養(yǎng)，創(chuàng)新路徑與融合能力的一次大閱兵。讓黨和政府的聲音傳播到每一個(gè)角落，讓全國(guó)人民聽黨話、跟黨走，是媒體人必須要研究的課題，也是融媒體傳播時(shí)代兩會(huì)報(bào)道迫切的需要。

一、傳統(tǒng)媒體兩會(huì)報(bào)道存在的問題

（一）表現(xiàn)形式單一，同質(zhì)化內(nèi)容枯燥乏味

以往的兩會(huì)報(bào)道過程中，傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式和手法十分有限，最常見的有消息、專題、評(píng)論、訪談，以及開幕式和閉幕式的現(xiàn)場(chǎng)直播，表現(xiàn)形式比較單一。內(nèi)容上集中在從政策層面解讀政府工作報(bào)告、代表委員表態(tài)和訪談、社會(huì)各界的積極反響等等，久而久之，形成了套路。每逢兩會(huì)期間常常會(huì)出現(xiàn)打開各地報(bào)紙、廣播、電視看到的、聽到的是同樣內(nèi)容，表現(xiàn)在平面媒體上的是長(zhǎng)篇累牘的文章，廣播電視則是長(zhǎng)時(shí)間的播報(bào)，同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。這一現(xiàn)象在地市級(jí)、區(qū)（縣）級(jí)媒體表現(xiàn)尤為突出。

長(zhǎng)期以來兩會(huì)報(bào)道難以出彩的原因在于報(bào)道內(nèi)容理論色彩過于濃厚，表現(xiàn)形式落入俗套，拗口的政治術(shù)語，生硬的專家解讀，使得兩會(huì)報(bào)道變得高高在上；更有甚者，有的報(bào)道有內(nèi)容無內(nèi)涵，為了完成任務(wù)而報(bào)道，甚至照搬上一年的稿子，改個(gè)日期就播發(fā)，如此敷衍了事，也怪不得受眾不買賬。曾有人抱怨兩會(huì)報(bào)道專業(yè)，內(nèi)容卻枯燥，類似于讀艱澀、冗長(zhǎng)、乏味讀教科書，再重要的新聞，如果沒有人閱讀收看收聽，傳播效果也會(huì)大打折扣。易讀易懂似乎成了兩會(huì)報(bào)道難以抵達(dá)的終點(diǎn)，導(dǎo)致受眾得出了“反正我聽不懂，反正跟我沒關(guān)系”的錯(cuò)誤判斷。這固然與兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容的特性有關(guān)，但也與媒體人功夫下得不夠，傳播理念和方式有關(guān)。兩會(huì)報(bào)道中也會(huì)出現(xiàn)部分創(chuàng)意產(chǎn)品，但總會(huì)給人以似曾相識(shí)的感覺，要么用詞頻方式去展現(xiàn)政府工作報(bào)告，要么都用短視頻報(bào)道代表通道，有的甚至樂于復(fù)制粘貼，忙于轉(zhuǎn)載，內(nèi)容空洞乏味，華而不實(shí)。受眾逐漸就會(huì)“審美疲勞”。

（二）傳播渠道局限性強(qiáng)，交互性差

長(zhǎng)期以來，報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體占據(jù)了兩會(huì)報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)，即便在互聯(lián)網(wǎng)普及程度很高的二十一世紀(jì)前十年，仍然沒有其他媒體可以撼動(dòng)三大傳統(tǒng)媒體的官方發(fā)布的地位，加之兩會(huì)報(bào)道政治性強(qiáng)，以至于在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，從中央到地方的兩會(huì)報(bào)道傳播普遍依賴于傳統(tǒng)媒體自有平臺(tái)。另一方面，基于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道大多停留在單方面輸出的狀態(tài)，加之選題內(nèi)容高高在上，往往停留著我說你聽、我播你看的狀態(tài)，媒體的腔調(diào)和身段仍然沒有放下來，與受眾的交流互動(dòng)相對(duì)較少，無法形成吸引受眾眼球的燃點(diǎn)、爆點(diǎn)媒體產(chǎn)品，尤其是在受到移動(dòng)互聯(lián)強(qiáng)烈沖擊的新媒體生態(tài)環(huán)境下，這類自說自話的報(bào)道受關(guān)注度日漸下降，逐步陷入誰寫誰看，拍誰誰看的尷尬境地。

（三）形式大于內(nèi)容

新媒體形態(tài)的產(chǎn)生源于互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步，當(dāng)代基于移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為代表的新媒體高速發(fā)展和擴(kuò)張已經(jīng)不可避免地撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的地位和影響力。隨著媒體融合進(jìn)一步深化，不少傳統(tǒng)媒體依然固守原有觀念、生產(chǎn)流程和模式，缺乏主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)。更多的是，在媒體融合的過程中，以傳統(tǒng)媒體思維辦互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品，停留在簡(jiǎn)單相加的層面，為了吸引眼球而造成形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象比比皆是，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)在兩會(huì)報(bào)道中。很多媒體把日?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)的模式直接套用到兩會(huì)報(bào)道上來，一味追求所謂的“黑”科技、爆款產(chǎn)品，追求視覺上的沖擊，達(dá)到炫酷效果，卻在不知不覺中走向娛樂化、庸俗化；還有的制造標(biāo)題黨，蹭熱點(diǎn)，本質(zhì)上缺乏對(duì)兩會(huì)核心議題的把握，過度的娛樂化、庸俗化的新聞產(chǎn)品無疑將反作用于自身，導(dǎo)致媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力下降。

二、融合傳播時(shí)代創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道的意義

融媒體傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)更新觀念，以積極的態(tài)度去擁抱以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳輸介質(zhì)的各種媒介形式，包括微博、微信，政務(wù)新媒體，短視頻為代表的抖音、快手、網(wǎng)絡(luò)直播等，把年輕人爭(zhēng)取過來成為自己的受眾用戶，變被動(dòng)輸出，為主動(dòng)輸出，進(jìn)一步拓寬新聞受眾面。對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的，要多深入基層，深入一線，深入官兵，了解第一手資料①，現(xiàn)代傳播認(rèn)為應(yīng)尊重平視受眾，調(diào)動(dòng)受眾參與新聞傳播的積極性，這就要研究受眾需求的類型特點(diǎn)，變化發(fā)展和滿足方式，有針對(duì)性地對(duì)新聞采寫的內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整，既要追求形式的“高大上”，也要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“真善美”。

（一）講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音

第一，誰來講？?jī)蓵?huì)是中國(guó)人民政治生活的大事，要求主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體是講好中國(guó)故事的主力軍，應(yīng)提高政治站位，引導(dǎo)時(shí)代話語權(quán)，并堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。

第二，講什么？“言之無文，行而不遠(yuǎn)”，要求新聞工作者苦練內(nèi)功，踏實(shí)把腳力、眼力、腦力、筆力練好，將身邊的真人真事用樸實(shí)無華的語言、真摯熱烈的情感生動(dòng)地表達(dá)出來，讓我們的新聞既有“底氣”又接“地氣”。

第三，怎么講？“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之”，講出著人民的期待，講出黨和國(guó)家的進(jìn)步。講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事，中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。講好中國(guó)故事就得明白中國(guó)的故事在哪？就要拜人民為老師，正如習(xí)近平總書記所說，“梁家河里有大學(xué)問”，要求我們彎下腰，俯下身，扎根基層，聆聽群眾的心聲，拿出更多“有人民溫度、有土壤芳香”的新聞作品，讓我們的報(bào)道“實(shí)起來，活起來”，收到春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無聲的效果，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中國(guó)文化影響力。要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。②

（二）當(dāng)好傳聲筒，畫好同心圓

兩會(huì)是國(guó)家和地方發(fā)展方向的綱領(lǐng)，兩會(huì)報(bào)道是群眾和外界了解中國(guó)的窗口。融合發(fā)展過程中，堅(jiān)持黨管媒體的原則，提高政治站位，兩會(huì)新聞報(bào)道要成為密切聯(lián)系黨群干群關(guān)系的紐帶和傳播黨的好政策的擴(kuò)音器。要積極適應(yīng)新形勢(shì)，永做黨的傳聲筒，永為黨的理論宣傳工作“鼓與呼”，做黨的方針政策的忠實(shí)傳播者，充分利用融合機(jī)制廣泛宣傳“兩會(huì)”中的新思想、新觀點(diǎn)。傳播黨的理論主張、惠民政策，特別是當(dāng)前全面脫貧攻堅(jiān)期與老百姓息息相關(guān)的“三農(nóng)”政策，讓基層群眾共享改革發(fā)展的成果，感受黨中央的關(guān)懷，并且加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”③，要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，把全黨全國(guó)人民士氣鼓舞起來，精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)，團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)。

（三）苦練本領(lǐng)，引導(dǎo)輿論

兩會(huì)報(bào)道有其特殊的權(quán)威性，有助于人們了解國(guó)家和地方未來一段時(shí)間發(fā)展的方向，減少不必要的猜測(cè)和抵制謠言，起到引導(dǎo)輿論，穩(wěn)定人心的作用。新聞工作者肩負(fù)著正面宣傳和輿論監(jiān)督，滿足公眾新聞需求的責(zé)任，我們要抓住輿論主導(dǎo)權(quán)，理直氣壯地做大做強(qiáng)主流媒體，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的增量，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、公信力、鞏固壯大主流思想輿論。④任何事物都具有兩面性，真實(shí)性是新聞的生命，我們要嚴(yán)厲打擊假新聞、標(biāo)題黨。新媒體、新技術(shù)絕不是潘多拉魔盒，假新聞的有恃無恐，則需要我們加強(qiáng)公共有效管理，強(qiáng)化政府監(jiān)管能力，并依靠行業(yè)自律加以解決。新媒體要直面工作中存在的問題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確，分析客觀。⑤

三、融媒體時(shí)代兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新路徑的策略

時(shí)代在發(fā)展，90后——社會(huì)的年輕力量，正在成為社會(huì)的中堅(jiān)，他們被稱為互聯(lián)網(wǎng)原住民，也是見證我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)崛起的一代人，他們追求個(gè)性、樂于表達(dá)、想法新穎、接受能力強(qiáng)。有報(bào)告顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.88億，較2017年末增加4.7%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%，上升到98.3%。網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升⑥。73.7%的用戶每天會(huì)拿出30分鐘以上的時(shí)間來看資訊⑦。年輕人是始終走在互聯(lián)網(wǎng)的潮頭，融合傳播時(shí)代背景下，其擁抱新媒體的期待和拋棄傳統(tǒng)媒體的無情是成正比的，他們期待更好玩、更刺激、更立體、更炫酷更有吸引力的新聞產(chǎn)品。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容深度挖掘，深入基層，貼近采訪對(duì)象，要獲得人無我有，人有我優(yōu)的一手素材。要轉(zhuǎn)變作風(fēng)、服下身、沉下心、察實(shí)情、說實(shí)話，動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。⑧應(yīng)秉持“新聞受眾在哪里，兩會(huì)報(bào)道組戰(zhàn)場(chǎng)就應(yīng)在哪里”的理念。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。⑨

（一）定位精準(zhǔn)，形式多樣

媒體融合的過程是通過傳統(tǒng)媒體和新媒體“你中有我，我中有你”的相加，最終將走向“你就是我，我就是你”的完全融合，這個(gè)過程需要傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷更新觀念，技術(shù)革新的陣痛，不變的則是對(duì)內(nèi)容的本質(zhì)追求。精準(zhǔn)的報(bào)道定位及富有特色的節(jié)目形式，成為兩會(huì)報(bào)道中突出重圍，凸顯特色的關(guān)鍵一招。首先，要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，注重特色。每年的“兩會(huì)”持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，面對(duì)媒體的“狂轟濫炸”，受眾早已“疲憊不堪”，想要避免受眾“審美疲勞”就必須從報(bào)道手法，內(nèi)容形式上進(jìn)行全方位創(chuàng)新，精準(zhǔn)分析各層次受眾者的需求，精準(zhǔn)定位不可貪大求全，要有目的、有意識(shí)、有特色地進(jìn)行節(jié)目策劃，要以形式和內(nèi)容上為創(chuàng)新突破口，避免同質(zhì)化宣傳。其次，要適應(yīng)分眾化差異化傳播趨勢(shì)，增強(qiáng)自身的身份辨識(shí)度和不可替代性，彰顯品牌優(yōu)勢(shì)，才能在兩會(huì)中做到“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。還要善于打造“兩會(huì)”精品節(jié)目，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)民生問題的期待。除了把報(bào)道焦點(diǎn)放在兩會(huì)代表委員以外，還應(yīng)把版面時(shí)段留給社會(huì)各階層，注重報(bào)道多對(duì)象、多聲音、多層次，反映社會(huì)意愿、群眾呼聲。

在做好消息和專題這些常規(guī)產(chǎn)品外，還可以緊扣政府工作報(bào)告開發(fā)記者直播連線報(bào)道、代表委員現(xiàn)場(chǎng)訪談、專家在線評(píng)論、深度報(bào)道和綜合報(bào)道等多種形式。例如，欽州新聞傳媒中心在2018年進(jìn)行媒體融合改革，2019年欽州兩會(huì)期間，將媒體融合的新成果、新技術(shù)融入推介報(bào)道，首次實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)開幕式的實(shí)時(shí)圖、文、短視頻直播。中心堅(jiān)持移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)布的原則，依托移動(dòng)互聯(lián)客戶端和網(wǎng)站自有平臺(tái)，統(tǒng)一調(diào)度整個(gè)中心原報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)端等各媒體記者，兵分多路，同時(shí)出擊，新聞?dòng)浾吣軌蛟诘谝粫r(shí)間、第一地點(diǎn)將消息實(shí)時(shí)發(fā)布出去，把會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的消息同步呈現(xiàn)，網(wǎng)民可以跟隨記者的腳步直觀地看到代表委員駐地報(bào)道，邁步進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，審議政府工作報(bào)告，參會(huì)體會(huì)所感所想等動(dòng)態(tài)消息一一得以隨時(shí)掌握；主播看兩會(huì)，是主播帶著老百姓關(guān)心的話題去采訪代表委員，解答群眾心中疑惑，反映民生訴求，同時(shí)，多層面多視角展現(xiàn)兩會(huì)的成果；2019年，欽州兩會(huì)報(bào)道還首次開設(shè)訪談直播間，把代表委員訪談直播間設(shè)到兩會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，過程中，代表委員在會(huì)議間隙接受訪談，專家現(xiàn)場(chǎng)解讀評(píng)論，主持人與網(wǎng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的時(shí)效性、互動(dòng)性和鮮活度，也增強(qiáng)了兩會(huì)透明度，拉近了網(wǎng)民與兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的距離。此外，以上內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)過后期編輯，還在報(bào)紙、廣播、電視、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)二次分發(fā)，社會(huì)反響強(qiáng)烈，3+2+3（客戶端+微博、微信+PC端+報(bào)紙、廣播、電視）官方媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)效益的最大化，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的融合傳播效果。事實(shí)證明，新媒體已經(jīng)成為兩會(huì)報(bào)道的主流形式。

（二）提高互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)新報(bào)道模式

隨著傳播技術(shù)和媒介的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為核心技術(shù)支撐的媒體融合生態(tài)系統(tǒng)已逐漸建立起來，新媒體成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)。中央廚房等新一代內(nèi)容產(chǎn)生、傳播和運(yùn)營(yíng)體系的應(yīng)用有利于整合媒體資源，避免單打獨(dú)斗的局面，打破信息壁壘，形成了全方位，多層次，寬領(lǐng)域的傳播矩陣，打造成媒體形態(tài)相融、傳播形態(tài)相融、產(chǎn)品形態(tài)相融、技術(shù)形態(tài)相融、人才形態(tài)相融的新型主流輿論陣地，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展，也創(chuàng)新了報(bào)道模式。

例如，2019年兩會(huì)，各地媒體充分利用新技術(shù)新手段，創(chuàng)新報(bào)道模式，通過大數(shù)據(jù)、人工智能、短視頻、融媒體等形式開啟全方位、多角度的系列報(bào)道。為大家?guī)砑皶r(shí)、準(zhǔn)確、充滿創(chuàng)意的兩會(huì)報(bào)道。如2019年吉林省兩會(huì)期間，《吉林日?qǐng)?bào)》將媒體融合的新成果、新技術(shù)融入推介報(bào)道，首次實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)開幕式的實(shí)時(shí)圖、文、短視頻直播，在客戶端首頁滾動(dòng)發(fā)布。對(duì)兩會(huì)期間的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行全程視頻直播，使政策直觀地呈現(xiàn)給讀者，使新聞?dòng)|手可及。首次開設(shè)兩會(huì)直播間，邀請(qǐng)代表委員進(jìn)行視頻訪談。推出兩會(huì)微視頻等新媒體產(chǎn)品，通過曬成績(jī)單、提煉關(guān)鍵詞等方式，將政府工作報(bào)告中突出亮點(diǎn)進(jìn)行凝練。推出融媒特刊，將紙媒版面和手機(jī)客戶端完美融合，實(shí)現(xiàn)較好的二次傳播效果。吉林廣播電視臺(tái)搭建覆蓋廣播、電視和網(wǎng)、微、端、移動(dòng)電視、IPTV的全媒體渠道，實(shí)現(xiàn)了媒介資源與生產(chǎn)要素在臺(tái)內(nèi)的有效整合，全臺(tái)新媒體端圖文、視頻及直播點(diǎn)擊量共計(jì)176萬人次，生動(dòng)、鮮活的融媒體報(bào)道贏得了受眾好評(píng)。前沿技術(shù)和報(bào)道模式創(chuàng)新相結(jié)合，持續(xù)提升了兩會(huì)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

（三）精準(zhǔn)解讀，表達(dá)新穎

近兩萬字的政府工作報(bào)告，體系龐雜、涉及面廣、理論性強(qiáng)。如何才能“吹盡黃沙始到金”，這就要求我們吃干榨盡“兩會(huì)”精神，避免失真、失實(shí)傳播，從戰(zhàn)略縱深處理解黨委政府的戰(zhàn)略意圖，創(chuàng)新訪談方式，邀請(qǐng)專家進(jìn)行精準(zhǔn)解讀的同時(shí)也要做到創(chuàng)新表達(dá)方式，用真人真事真話真情來傳達(dá)，讓政治傳播更具有人情味。正如習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，“人民不是抽象的符號(hào)，而是一個(gè)一個(gè)具體的人，有血有肉，有情感，有愛有夢(mèng)想也有內(nèi)心的沖突和掙扎”。兩會(huì)報(bào)道必須表達(dá)新穎，采取官方語言和民間語言相結(jié)合；書面語言與網(wǎng)絡(luò)語言相結(jié)合的原則，努力構(gòu)建親民化的形象，積極與時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)、同頻共振，拉近與受眾之間的距離，做到既要有理論深度，又要有情感溫度。

四、結(jié)語

“兩會(huì)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的大事，兩會(huì)新聞報(bào)道必須堅(jiān)持報(bào)內(nèi)容的專業(yè)性和表達(dá)的通俗化相統(tǒng)一。融媒體時(shí)代背景下，要注重新型媒體與傳統(tǒng)媒體的相互借鑒與融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。未來已來，融媒體時(shí)代，融合是前提，內(nèi)容是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

注釋：

①2015.12.25習(xí)近平視察解放軍報(bào)社并發(fā)表重要講話.

②2013.8.19習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議發(fā)表重要講話.

③2018.8.22習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話.

④2018.8.22習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話.

⑤2016.2019《習(xí)近平談治國(guó)理政（二）》提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チτ绊懥帕?

⑥CNNIC.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第42次）.

⑦企鵝智庫.2018中國(guó)新媒體趨勢(shì).

⑧2016年2月19日，習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì).

⑨2016.2.19習(xí)近平主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì).