張鴻杰 四川民族出版社

圖書不僅起到文化的傳播作用，人們在閱讀圖書時還能夠感受到蘊藏在文字背后的價值以及精神追求。為了提高圖書的競爭優(yōu)勢，相關(guān)人員一定要根據(jù)市場營銷理念的內(nèi)容來進(jìn)行圖書編輯選題策劃，根據(jù)當(dāng)前時代下人們的精神追求來創(chuàng)新圖書編輯選題，保證圖書的內(nèi)容可以和讀者的閱讀個性相符合，從而最大程度的滿足圖書市場的發(fā)展需求。

一、用市場營銷理念指導(dǎo)圖書編輯選題策劃的作用

在圖書出版領(lǐng)域，圖書的編輯選題策劃是需要相關(guān)工作人員進(jìn)行信息采集、市場調(diào)研而決定的圖書出版編輯選題內(nèi)容，是對圖書內(nèi)容和主題的總體設(shè)計。另外隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，圖書出版既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，一些圖書出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為企業(yè)，圖書的類型和內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，這在一定程度上也加劇了圖書市場的競爭。再加上一些圖書出版企業(yè)仍然運用了傳統(tǒng)營銷理念和傳統(tǒng)的圖書選題，使得在當(dāng)前激烈的市場競爭下，這部分圖書出版企業(yè)很難得到持續(xù)性的發(fā)展，因此為了促進(jìn)圖書的持續(xù)性發(fā)展，相關(guān)圖書出版企業(yè)一定要以市場營銷的理念作為指導(dǎo)，對當(dāng)前讀者的讀書需求和市場情況進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)計和調(diào)研，對圖書出版市場占有率和銷售前景進(jìn)行全面分析，保證圖書出版之后可以和讀者群體進(jìn)行緊密的對應(yīng)。另外，假如一些出版社沒有根據(jù)市場營銷理念來進(jìn)行圖書編輯選題策劃工作的話，很容易導(dǎo)致在圖書出版之后得不到大眾的青睞，而產(chǎn)生庫存積壓的問題，造成一些經(jīng)濟(jì)損失。綜上所述，為了保證圖書在出版之后能夠有著一個良好的發(fā)展市場，可以符合讀者的閱讀需求，需要相關(guān)出版社在進(jìn)行圖書編輯選題策劃工作時，一定要全面的調(diào)查當(dāng)前市場的情況，根據(jù)市場營銷理念，合理的對圖書進(jìn)行編輯選題策劃工作。

二、市場營銷理念指導(dǎo)下圖書編輯選題的策略

(一)確定讀者群體

圖書在出版之后主要是為讀者服務(wù)的，因此在對圖書進(jìn)行編輯選題策劃時，一定要恰當(dāng)?shù)拇_定讀者群體，根據(jù)讀者的文化層次以及閱讀習(xí)慣來對圖書的主題內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編輯。這就需要出版社的相關(guān)工作人員，一定要采用多種渠道掌握讀者的閱讀心理和閱讀需求，在進(jìn)行圖書編輯選題策劃工作中，一定要著重地突出圖書的主題，以特色鮮明的選題來獲取讀者的青睞。比如：清華大學(xué)出版有限公司在編輯出版《高中英語詞匯必備》系列書籍之前調(diào)查分析了當(dāng)前市場上英語詞匯書籍的問題和大眾的閱讀需求。調(diào)查研究表明，當(dāng)前圖書市場中一些英語詞匯的書籍同質(zhì)化較為嚴(yán)重，并且在調(diào)查的過程中確立了閱讀這些書籍的人群是將要參加高考的高中學(xué)生，因此、在調(diào)查的基礎(chǔ)上出版社進(jìn)行全面分析，高中階段學(xué)習(xí)到的所有英語詞匯進(jìn)行篩選，剔除了一些較難的詞匯之后，再根據(jù)學(xué)生的閱讀和復(fù)習(xí)需求編排為基礎(chǔ)英語詞匯、提高性英語詞匯、尖子閱讀詞匯三個分冊，使高中生能夠根據(jù)自身的英語詞匯掌握情況以及學(xué)習(xí)進(jìn)度合理的選擇書籍進(jìn)行閱讀，這樣的選題策劃方案具有鮮明的讀者特征以及圖書主題，使得圖書內(nèi)容質(zhì)量得到了有效的提升，因此該系列書籍在上市之后取得了良好的社會價值和經(jīng)濟(jì)效益。

(二)廣泛的收集市場信息

在市場營銷理念指導(dǎo)下的圖書編輯選題策劃工作中，相關(guān)工作人員一定要全面的了解當(dāng)前社會文化以及讀者的閱讀方式。加強(qiáng)圖書編輯信息的收集能力，全面分析圖書出版后的前景，從當(dāng)前圖書市場的細(xì)微變化中來確定圖書編輯選題策劃工作的重點，并且在進(jìn)行圖書編輯選題策劃工作中，還要突出圖書的個性化特征。例如中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》節(jié)目，在節(jié)目播出之后獲得了一致的好評，江西教育出版社編輯敏銳地捕捉了這一社會熱點，出版了一本《奇聞妙字說漢字》圖書，在書中介紹了有關(guān)漢字的基礎(chǔ)知識，這本書在出版之后產(chǎn)生了較為強(qiáng)烈的市場反響，這本書的出版不僅推動了漢字文化的發(fā)展，也產(chǎn)生了預(yù)期的營銷效果，因此在進(jìn)行圖書編輯選題策劃工作中，相關(guān)工作人員一定要全面地掌握當(dāng)前社會文化的熱點以及發(fā)展方向，突出圖書的主題，從而獲得良好的營銷效果。

三、結(jié)束語

在圖書出版工作中，圖書編輯選題策劃工作是十分重要的，這就需要相關(guān)負(fù)責(zé)人員一定要以市場營銷理念作為指導(dǎo)，對當(dāng)前社會文化進(jìn)行全面的了解，對人們的閱讀習(xí)慣以及閱讀需求進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，增強(qiáng)選題的新穎性，使得圖書在出版之后能夠獲得讀者的一致好評，促進(jìn)圖書出版行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。