文_王超

2018年，六盤(pán)水市外宣戰(zhàn)線充分發(fā)揮對(duì)外宣傳服務(wù)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用，開(kāi)展立體化、多層次、全方位、精準(zhǔn)性的對(duì)外宣傳工作，積極構(gòu)建“大外宣”格局，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。

這一年，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)3天點(diǎn)贊六盤(pán)水冬季滑雪系列活動(dòng)，央視《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道盤(pán)州市保田小黃姜產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推脫貧攻堅(jiān)，《新聞直播間》連續(xù)7天推出六盤(pán)水抗凝凍、保民生報(bào)道20余條；

這一年，央視《旅游中華》《航拍中國(guó)》《承諾》《中國(guó)農(nóng)村改革40年》等重磅節(jié)目在六盤(pán)水拍攝；

這一年，紅心獼猴桃、盤(pán)縣火腿扶貧廣告登上央視，旅游形象廣告在央視四套、九套免費(fèi)播出，廣告價(jià)值近億元；

這一年，《貴州日?qǐng)?bào)》9個(gè)頭版頭條、48個(gè)頭版點(diǎn)贊六盤(pán)水；

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這些，是一張2018年六盤(pán)水市外宣工作未統(tǒng)計(jì)完全的成績(jī)單。

2018年，六盤(pán)水市外宣戰(zhàn)線認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委、市委的決策部署，切實(shí)履行“展形象”的使命，充分發(fā)揮對(duì)外宣傳服務(wù)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用，開(kāi)展立體化、多層次、全方位、精準(zhǔn)性的對(duì)外宣傳工作，積極構(gòu)建“大外宣”格局，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。

聚焦城市名片讓涼都形象“風(fēng)行天下”

2018年6月22日，“康養(yǎng)勝地·中國(guó)涼都”2018貴州六盤(pán)水夏季旅游推介會(huì)在廣州召開(kāi)，40余家媒體云集推介會(huì)，廣州450多個(gè)小區(qū)、寫(xiě)字樓遍布六盤(pán)水避暑廣告，微信、抖音齊上陣，刷爆朋友圈。

廣州只是重點(diǎn)推介宣傳城市之一，通過(guò)全媒體方式，2018年六盤(pán)水先后到重慶、廣州、成都、長(zhǎng)沙、南寧、昆明、上海等10余個(gè)城市開(kāi)展旅游推介媒體宣傳，對(duì)全市的景區(qū)景點(diǎn)、民族文化、美食小吃等進(jìn)行綜合推介。

隨著城市知名度和美譽(yù)度的提升，六盤(pán)水旅游持續(xù)火爆。2018年前三季度，全市旅游總收入268.65億元，增幅47.38%；接待游客3310.57萬(wàn)人（次），增幅42.32%。

這與六盤(pán)水將形象宣傳作為對(duì)外宣傳的重中之重，著力提升城市內(nèi)生動(dòng)力和軟實(shí)力分不開(kāi)。依托涼都消夏文化節(jié)、夏季國(guó)際馬拉松、數(shù)博會(huì)、妥樂(lè)論壇、旅發(fā)大會(huì)等一批重要外宣平臺(tái)，以“中國(guó)涼都”品牌為引領(lǐng)，貫穿對(duì)外宣傳工作全程，創(chuàng)新形式，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，采取多“兵種”集合、全媒體聯(lián)動(dòng)、故事化表達(dá)、立體式傳播等方式開(kāi)展對(duì)外宣傳。

全年在《人民日?qǐng)?bào)》、中央廣播電視總臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等中央主流媒體推出稿件1200余篇，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等中央網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)稿件1.6萬(wàn)余條（次）。

“畫(huà)廊六枝”“金彩盤(pán)州”“生態(tài)水城”“魅力鐘山”等城市形象愈叫愈響，六盤(pán)水“19℃的夏天”“南國(guó)冰雪城”“三線精神”“三變改革”等城市“代名詞”漸入人心、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。中國(guó)涼都·貴州六盤(pán)水的城市知名度和美譽(yù)度不斷提升，城市影響力和軟實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

聚焦頭等大事讓涼都故事“更加精彩”

2018年6月，央視《中國(guó)農(nóng)村改革40年》節(jié)目攝制組進(jìn)駐六盤(pán)水，經(jīng)過(guò)20多天的拍攝，生動(dòng)再現(xiàn)了盤(pán)州市盤(pán)關(guān)鎮(zhèn)海壩村、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)海嘎村等改革先行、敢破善立的典型形象。

同年10月17日，《人民日?qǐng)?bào)》重磅報(bào)道《決勝全面小康的“脫貧答卷”——寫(xiě)在第五個(gè)國(guó)家扶貧日到來(lái)之際》，引用盤(pán)州市盤(pán)關(guān)鎮(zhèn)賈西村的脫貧經(jīng)驗(yàn)做法；12月18日，慶祝改革開(kāi)放40周年暨六盤(pán)水市建市40周年當(dāng)天，新華社刊發(fā)《40歲“江南煤都”六盤(pán)水的“綠”變之路》，登上新華網(wǎng)首頁(yè)頭條。

“外宣也是生產(chǎn)力”。全市以助推“脫貧攻堅(jiān)”為主線，將文軍扶貧、典型引領(lǐng)、旅游宣傳、特色營(yíng)銷、招商引資有機(jī)融合、貫穿全程，充分發(fā)揮了對(duì)外宣傳服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)發(fā)展、助推脫貧攻堅(jiān)的作用。

同時(shí)，還開(kāi)展了“大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“脫貧攻堅(jiān)看涼都”“綠色發(fā)展·美麗珠江”等大型主題活動(dòng)10余次。

爭(zhēng)取央視《航拍中國(guó)》《走遍中國(guó)》《旅游中華》《承諾》等重磅節(jié)目到六盤(pán)水拍攝。

推出了人民的好支書(shū)余留芬、全國(guó)十佳農(nóng)民陶正學(xué)、第一書(shū)記楊波等一批故事鮮活、事跡感人、群眾認(rèn)可的先進(jìn)典型。

積極對(duì)接中央電視臺(tái)、貴州電視臺(tái)，邀請(qǐng)央視廣告部前來(lái)實(shí)地考察，將紅心獼猴桃、盤(pán)縣火腿、人民小酒等納入免費(fèi)廣告宣傳范圍，撬動(dòng)數(shù)億元產(chǎn)值的特色產(chǎn)業(yè)。依托央視強(qiáng)大的宣傳資源，水城紅心獼猴桃的優(yōu)質(zhì)品牌形象得以在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛傳播并取得較好的傳播效果，產(chǎn)品不光賣(mài)到全國(guó)各地，更出口到俄羅斯、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，讓世界感知涼都“高山珍品”的獨(dú)特魅力。

聚焦融合宣傳讓涼都聲音“傳遍四海”

2018年9月，今貴州APP推出了《海嘎，11位老師與95名孩子的“云上之約”》，這是一篇集優(yōu)美文字、精美圖片、感人視頻為一體的10萬(wàn)+融媒體產(chǎn)品。

為進(jìn)一步適應(yīng)媒體融合新形勢(shì)，六盤(pán)水市聚焦融合宣傳，以融媒體、動(dòng)傳播為理念，強(qiáng)化國(guó)際視野、堅(jiān)持國(guó)家站位、突出涼都價(jià)值，讓涼都的好聲音“傳遍四?！?。

開(kāi)展了“東盟十國(guó)媒體暨‘一帶一路’媒體行”大型采訪活動(dòng)，來(lái)自“一帶一路”沿線30余個(gè)國(guó)家的80余名國(guó)外記者到六盤(pán)水進(jìn)行了一周的采訪，發(fā)稿300余條。特別是來(lái)自非洲的部分媒體記者對(duì)“三變”改革、旅游扶貧等高度關(guān)注，表示將采寫(xiě)深度報(bào)道，學(xué)習(xí)借鑒六盤(pán)水的扶貧模式，助力本國(guó)脫貧。

2018年1月，今日頭條“六盤(pán)水發(fā)布”正式開(kāi)通，截至12月底共刊發(fā)稿件2000余條，累積用戶1.5萬(wàn)人；抖音“六盤(pán)水發(fā)布”官方號(hào)正式上線，不到一周的時(shí)間粉絲關(guān)注量達(dá)到2.5萬(wàn)人，視頻播放量達(dá)300余萬(wàn)次，點(diǎn)贊9.7萬(wàn)次。今貴州六盤(pán)水頻道、多彩貴州網(wǎng)六盤(pán)水頻道相繼建成上線……

六盤(pán)水市聚焦融合宣傳，強(qiáng)化國(guó)際視野、堅(jiān)持國(guó)家站位、突出涼都價(jià)值，讓涼都的好聲音“傳遍四?！薄D為“一帶一路”暨東盟十國(guó)媒體走進(jìn)涼都六盤(pán)水采訪活動(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（六盤(pán)水市委宣傳部供圖）

在平臺(tái)建設(shè)上，構(gòu)建了以主題活動(dòng)、主題采訪、推介宣傳、新聞發(fā)布、媒體矩陣為傳播渠道的立體構(gòu)架。建立起了以央視、新華社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞社等中央主流媒體平臺(tái)為引領(lǐng)，貴州日?qǐng)?bào)、貴州廣播電視臺(tái)、當(dāng)代貴州、多彩貴州網(wǎng)等媒體為重點(diǎn)，六盤(pán)水日?qǐng)?bào)、六盤(pán)水廣播電視臺(tái)、烏蒙新報(bào)等媒體為基礎(chǔ)，六盤(pán)水發(fā)布、微涼都、i涼都、中國(guó)涼都網(wǎng)為渠道，短視頻、美圖、美文、H5、抖音、微信、微博為平臺(tái)的立體對(duì)外傳播格局，對(duì)外宣傳傳播內(nèi)容更加豐富、傳播平臺(tái)不斷健全、傳播形態(tài)逐步融合、傳播效應(yīng)穩(wěn)步提升。

打造了涼都消夏文化節(jié)、夏季國(guó)際馬拉松賽、夏冬旅游推介會(huì)、全市旅發(fā)大會(huì)、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、妥樂(lè)論壇、大數(shù)據(jù)博覽會(huì)六盤(pán)水主題論壇等一批有活力、有影響、有內(nèi)容的外宣平臺(tái)。

組織策劃了全國(guó)“兩會(huì)”六盤(pán)水主題發(fā)布、妥樂(lè)論壇、六盤(pán)水涼都消夏文化節(jié)、六盤(pán)水第二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)等60余場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，30余家市直部門(mén)負(fù)責(zé)人走上新聞發(fā)布席。主要市直部門(mén)新聞發(fā)言人設(shè)置率達(dá)100%，部門(mén)發(fā)布工作正朝自主化、常態(tài)化、規(guī)范化穩(wěn)步邁進(jìn)。

新年新征程，六盤(pán)水外宣戰(zhàn)線將自覺(jué)承擔(dān)起“展形象”的使命任務(wù)，為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝同步小康，開(kāi)創(chuàng)百姓富生態(tài)美多彩涼都新未來(lái)作出更大貢獻(xiàn)。