李錢

摘 要：通過對輔助圖形在VI設(shè)計中的重要性分析，明確了輔助圖形的的獨特優(yōu)勢。提出了詮釋標(biāo)志設(shè)計含義的圖形化、對標(biāo)志進行圖形重組等開發(fā)與設(shè)計輔助圖形的方法，以便充分發(fā)揮輔助圖形作用，實現(xiàn)良好的設(shè)計效果，為關(guān)注這一類話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；輔助圖形；開發(fā)與設(shè)計；品牌形象；視覺效果

引言：隨著時代的進步，社會經(jīng)濟水平的提高，各個企業(yè)也得到了進一步發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，企業(yè)之間的競爭越來越激烈。在這種局面下企業(yè)形象與品牌形象越來越受關(guān)注。為了滿足消費者對VI系統(tǒng)的更多需要，必須要充分發(fā)揮輔助圖形的作用，尋找其表現(xiàn)力，提高視覺傳達效果，設(shè)計獨特的品牌形象。

一、VI設(shè)計中輔助圖形的作用

輔助圖形具有嚴謹性、系統(tǒng)性、靈活性特點，同時還能夠在一定程度上對人的視覺造成沖擊，所以在VI設(shè)計中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。將其應(yīng)用在VI設(shè)計中，不但可以通過相應(yīng)視覺符號傳達信息，而且還有利于補齊短板，在整體上提高設(shè)計效果，進而可在消費者心中留下深刻的印象。除此之外，輔助圖形獨特的表現(xiàn)形式還能加深設(shè)計的寓意，挖掘其深層次內(nèi)涵，與現(xiàn)代表現(xiàn)手法進行了完美結(jié)合，有效詮釋了相關(guān)標(biāo)志的風(fēng)格，同時也進一步強化了美感的設(shè)計，有利于提高企業(yè)或者品牌的形象。

二、VI設(shè)計中輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計

產(chǎn)品形象對產(chǎn)品銷售具有重要的影響，而輔助圖形作為VI設(shè)計中的一種重要形式，在企業(yè)對外宣傳中起到了重要的作用，既可以有效提高其視覺識別設(shè)計效果，又能傳遞有效信息[1]。

首先，在VI設(shè)計，進行輔助圖形開發(fā)與設(shè)計時，其所有設(shè)計工作的開展都需要從標(biāo)志的輔助作用著手，以便更好的進行相關(guān)標(biāo)志設(shè)計含義的圖形化。在這一過程中，還需要對設(shè)計的嚴謹性與規(guī)范性加以重視。同時，在實際應(yīng)用中，還對企業(yè)的文化進行充分考慮也是十分必要的，站在文化的角度進行輔助圖形的設(shè)計，可以提高其設(shè)計的有效性。在開發(fā)中，既要確保其該設(shè)計理念與表現(xiàn)形式能夠充分突出產(chǎn)品的形象，又要確保設(shè)計的合理性、科學(xué)性。尤其是在現(xiàn)階段，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)品牌形象的樹立越來越重要，在這種環(huán)境下，圖像的種類多種多樣，雖然給輔助圖形設(shè)計與開發(fā)提供了更多選擇性，但是要選擇與企業(yè)象形相符的圖形還是很困難的。為了攻克這一難題，需要對開發(fā)上的規(guī)范設(shè)計制作進行嚴格的要求，開發(fā)有價值的圖形，確保輔助圖形的生命力。為了體現(xiàn)企業(yè)的特色，在進行輔助圖形開發(fā)時，需要呈現(xiàn)品牌的獨特之處，這樣既能體現(xiàn)產(chǎn)品的與眾不同，又能夠使消費者更好進行同類產(chǎn)品品牌的區(qū)分。主要是因為在社會市場競爭日益激烈的今天，個性化的企業(yè)形象，特色的品牌，更能加深消費者的印象，得到廣大群眾的認可，進而提高產(chǎn)品銷售量。并且在設(shè)計過程中，還需要做好不同行業(yè)的區(qū)分。例如，針對食品加工企業(yè)與石化企業(yè)而言，其品牌形象在設(shè)計中其形象特征應(yīng)該存在很大的差異。另外，廣告宣傳是展現(xiàn)輔助圖形設(shè)計的獨特性，也就是需要呈現(xiàn)與其它企業(yè)形象的設(shè)計差別，以便給消費者留下深刻的印象。在新時期，隨著人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，人們對廣告的需求也有了新的變化，感性廣告對其吸引力是比較大的，已經(jīng)逐漸成為取悅消費者的利器。在實際設(shè)計中，將感性與廣告有機結(jié)合起來，會使其廣告更加有溫度，真正的打動消費者。

其次，當(dāng)前在VI設(shè)計中，設(shè)計與開發(fā)輔助圖形的方式主要有兩種。第一種是對標(biāo)志設(shè)計含義的圖形化詮釋或者聯(lián)想。標(biāo)志圖形是輔助圖形的重要組成部分，這種設(shè)計與開發(fā)形式有利于讓消費者從中感受到形與色。在這一過程中，需要比較準(zhǔn)確的找到設(shè)計與開發(fā)的切入點，一般情況都是以多元化的設(shè)計造型入手。與此同時，還要采用與標(biāo)志息息相關(guān)的形態(tài)輔助標(biāo)志設(shè)計，對其含義進行詮釋，提高視覺設(shè)計效果，對企業(yè)形象的視覺傳播具有重要意義。第二種開發(fā)與設(shè)計形式是對標(biāo)志進行圖形的重構(gòu)組合，也就是采用分解方法對標(biāo)志再開發(fā)與設(shè)計。第一，在造型上，對與標(biāo)志相關(guān)的元素進行合理的編排和整合。第二，為了與時俱進，滿足現(xiàn)代人們的審美需求，還要緊跟虛擬、3D與動態(tài)化設(shè)計等時代潮流。最后，在表現(xiàn)形式上，以漸變、對稱、變異、對比、均衡等符合設(shè)計審美法則的形式為主，呈現(xiàn)現(xiàn)代化設(shè)計模式，以便進一步強化企業(yè)標(biāo)志的再現(xiàn)記憶，對消費者的視覺造成沖擊。尤其是在各類產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計中，對標(biāo)志進行圖形的組合的輔助方式靈活運用，可以有效豐富視覺表現(xiàn)，塑造良好的產(chǎn)品形象，體現(xiàn)圖形組合設(shè)計的視覺識別性。

最后，可以通過具體的案例了解輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計。第一，開發(fā)與設(shè)計輔助圖形的表現(xiàn)形式。例如，點、線、面、紋樣等形態(tài)。例如，中國聯(lián)通公司的標(biāo)志，就是以中國結(jié)的線條造型為單位基本形式，從其主題出發(fā)，對中國結(jié)的圖形進行了組合變化。同時也是由標(biāo)志核心意涵的中國結(jié)延伸，開發(fā)與標(biāo)志呼應(yīng)，進而樹立了獨特的企業(yè)形象[2]。第二，在VI設(shè)計中，進行輔助圖形開發(fā)時，需要以緊緊圍繞其原型，其輔助圖形主要是從標(biāo)志提取相關(guān)元素，既能對相關(guān)標(biāo)志進行突出，又能對相關(guān)產(chǎn)品進行靈活的運用，對其視覺審美的延伸具有重要意義。例如，在進行開發(fā)與設(shè)計“天之驕子”輔助圖形時，主要是針對其標(biāo)志符號傳遞的信息進行專門的傳遞，與其品牌內(nèi)涵是緊密相聯(lián)的，為其實際傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

結(jié)論：總而言之，輔助圖形在VI設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，不僅使其視覺識別系統(tǒng)有了強烈的視覺效果，而且還能突顯企業(yè)獨特的品牌形象，幫助主體標(biāo)志更科學(xué)的定位品牌特性，吸引消費者的眼球，給其帶來良好的視覺體驗，對特色的企業(yè)象形與和品牌設(shè)計具有重要意義。因此，在VI設(shè)計中，必須要對輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計加以重視。

參考文獻：

[1]曾運東.VI設(shè)計中輔助圖形的開發(fā)與設(shè)計研究[J].美與時代（上），2018（08）：55-58.

[2]劉慧，李穎.VI設(shè)計中輔助圖形的研究及應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013，26（03）：231.