余晨蓓

摘 要：本次研究的目的主要是為了探究小視頻受大眾歡迎的原因;分析不同年齡層對于小視頻的看法;分析小視頻的利與弊;適當(dāng)提出一些改進(jìn)方法，并對各個年齡層的人做了問卷調(diào)查。結(jié)果表明小視頻軟件不僅是一種消遣娛樂的方式，還有許多人認(rèn)為可以學(xué)到某些技能，分享自己的生活。并且可以通過監(jiān)管，制約轉(zhuǎn)播途徑及內(nèi)容，促進(jìn)小視頻健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：小視頻軟件; 存在問題; 建議對策

中圖分類號：TN941.2? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ?文章編號：1006-3315（2019）12-027-002

本文是對于當(dāng)今短視頻受大眾歡迎的原因的探究。近年來，抖音、快手這些小視頻軟件在年輕人中間越來越流行，慢慢地成為一種生活方式。很多年輕人在茶余飯后，都會刷一刷、看一看，沒有事情的時候，還會試著拍一段小視頻。那么這類小視頻和以往我們熟知的一些娛樂方式有什么不同，才會使得他們能夠在這么短的時間內(nèi)流行起來呢？我們推測小視頻軟件不僅僅只是一種消遣娛樂的方式。通過對于不同年齡層的問卷調(diào)查和訪談，我們猜測不同年齡層對于小視頻會有不同的看法。

一、研究的背景與意義

1.小視頻

小視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。不同于微電影和直播，小視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對小視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的小視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;小視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。[1]

2.研究意義

小視頻因其生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點在社會上廣受歡迎。但在其迅速走紅的背后也存在著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，監(jiān)管難度大的問題。本研究的意義在于通過對不同年齡層的問卷調(diào)查和訪談分析小視頻受歡迎的原因以及小視頻改進(jìn)方法。

二、研究思路與方法

1.研究思路

首先從身邊的朋友，同學(xué)問起，設(shè)置問卷的題目和選項，還有深度訪談的，從15到45歲的年齡分層和不同社會身份的分層進(jìn)行抽樣調(diào)查?；厥諉柧恚瑢柧硭尸F(xiàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并且對周圍的人做深度訪談，記錄并分析。最后撰寫報告。

2.研究方法

（1）分層抽樣（年齡）：15-45歲。原因：這個年齡層段的人用手機次數(shù)較多，接觸這種小視頻的時間較久;和年齡更大的中年人相比，更善于接受新事物，愿意嘗試新的事物。（2）在中國知網(wǎng)上查找關(guān)于小視頻、新傳媒的相關(guān)論文。（3）運用excel對問卷的數(shù)據(jù)分析。（4）尋找身邊使用或者不使用的朋友進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪談，做相關(guān)記錄，再進(jìn)行分析。

三、研究的主要結(jié)論

1.小視頻流行的人口學(xué)統(tǒng)計分析特征

不同年齡段與性別差異中使用與不使用的人數(shù)基本相同，說明小視頻軟件的使用與年齡無關(guān)。同樣，在性別變量中，男性小視頻使用為50.75%，略高于女性49.25%的使用情況。

2.小視頻流行的原因分析

（1）分年齡層段關(guān)注的視頻類型與使用目的。各個年齡層段關(guān)注小視頻的內(nèi)容主要為美食和娛樂內(nèi)容。除此之外，16-25歲的青少年還更關(guān)注音樂和游戲;26-65歲的人群更加關(guān)注音樂與教育。各個年齡層使用的目的稍有差異：16-25歲的青少年使用小視頻的主要目的是消遣娛樂;26-55歲的青年使用小視頻的主要目的為消遣娛樂和學(xué)習(xí)某種技能;56-65歲的中老年人使用小視頻的目的則是消遣娛樂，了解時事和學(xué)習(xí)技能。

（2）不同年齡層段對于拍攝小視頻的態(tài)度。在使用小視頻的261人中，每個年齡層段都有一半左右的人有過拍小視頻的想法。在有想法或已經(jīng)拍了小視頻的132人中，各個年齡層段的主要目的都為分享生活，其中26-35歲年齡段的人100%都選了分享生活;其次是為了消遣娛樂。而16-45歲年齡段的人群似乎更想要得到別人的關(guān)注與點贊。

3.運用小視頻軟件存在問題分析

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍缺乏，監(jiān)管難度加大。盡管短視頻內(nèi)容生態(tài)在逐步完善，仍暴露出了高質(zhì)量供給能力不足的問題，然而，用戶喜好轉(zhuǎn)變較快，產(chǎn)品運營不達(dá)預(yù)期后產(chǎn)品的運營方式轉(zhuǎn)變較快，也為政府機構(gòu)對平臺的監(jiān)管帶來較大難度。一方面，部分短視頻平臺內(nèi)容審查機制不嚴(yán)，存在傳播低俗惡搞、暴力、價值觀扭曲等不良信息的現(xiàn)象。例如2018年4月，知名短視頻平臺“快手”、“火山小視頻”等均被爆出疏于賬號管理，任由未成年人主播發(fā)布低俗不良信息，被勒令將部分主播納入跨平臺黑名單，禁止其再次注冊，同年8月，國家廣電總局再次針對短視頻平臺上有害節(jié)目、賬號進(jìn)行行政處罰;另一方面，短視頻平臺版權(quán)盜用問題頻發(fā)。短視頻作品“一夜爆紅”的情況屢見不鮮，在體現(xiàn)了其娛樂熱度的同時也出現(xiàn)了盜用他人版權(quán)作品、盜取用戶信息、“標(biāo)題黨”炒作等違法行為。例如，電影《芳華》上映的同時，某短視頻平臺出現(xiàn)了近50個《芳華》片段，加在一起時長達(dá)電影的1/4，其他影視作品、綜藝、體育、音樂也都出現(xiàn)被拆分的現(xiàn)象。[2]

4.良性觀看小視頻的對策與建議

“希望小視頻軟件有制度的約束和規(guī)范，對于原創(chuàng)和正能量的內(nèi)容給予鼓勵，對低俗甚至違法的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管和取締。不要影響社會上人們的價值觀?！薄靶∫曨l軟件的內(nèi)容良莠不齊，制度水平差異較大，需要有一些評判和取舍?！边@是兩位接受訪談時所發(fā)表的感想，一位是37歲的女性，一位是47歲的男性。在小視頻火爆的同時，一些低俗的內(nèi)容也隨之在網(wǎng)絡(luò)上“肆意橫行”。對于監(jiān)管部門，應(yīng)該繼續(xù)加強監(jiān)管強度;對于普通觀眾來說，看到不法或低俗內(nèi)容應(yīng)該及時舉報，及時查處。

四、總結(jié)與討論

通過對問卷數(shù)據(jù)的分析，在小視頻的使用率上，26-35歲與36-45歲分別為使用小視頻的最高和次要群體，而且根據(jù)調(diào)查，這兩個群體主要關(guān)注的小視頻類型為美食、娛樂與音樂，建議相關(guān)企業(yè)單位可以多多引入關(guān)于美食、音樂的相關(guān)課程或內(nèi)容，有效“保留”甚至增加該年齡段用戶的使用率;對于16-25歲的群體來說，使用小視頻除了是為了消遣娛樂之外，學(xué)習(xí)某項技能是次高目的，所以相關(guān)企業(yè)公司在吸引該年齡層的群體時應(yīng)該注重視頻的教育意義，設(shè)置一些遠(yuǎn)程教育的相關(guān)視頻，寓教于樂;調(diào)查還發(fā)現(xiàn)56歲以上的人群使用率較低，除了加強小視頻宣傳，讓老年人與現(xiàn)代社會接軌，還要積極發(fā)展該年齡層段最為關(guān)注的時事新聞類的小視頻，吸引該年齡層段用戶使用。

另外，根據(jù)調(diào)查，有一半左右的人（50.57%）有過想要拍攝小視頻的想法，其中大多數(shù)都出于分享生活的目的，占到88.64%，比占第二位的消遣娛樂（44.7%）整整高了一倍，與假設(shè)不符，說明生活中的素材獲取更為便捷，也更能體現(xiàn)拍攝者的生活態(tài)度，由此可以看到，現(xiàn)代人們對于精神文化層面有著更多元化的追求，有著積極的表達(dá)欲，建議相關(guān)企業(yè)單位能夠增設(shè)一些相關(guān)的新功能，豐富一些展示方式，讓用戶能更好地分享、展示自己。

最后，在關(guān)于打賞小視頻的調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)占絕大多數(shù)86.97%的人選擇不會打賞，說明對于這樣一個新興媒體方式的增值部分，大家還需要有一個逐步磨合和適應(yīng)的過程。在對訪談記錄的分析中，也發(fā)現(xiàn)了小視頻還存在著一系列問題，如價值取向問題、視頻質(zhì)量等問題。小視頻已經(jīng)成為人們分享生活的重要載體，小視頻的發(fā)展要注重積極意義，減少視頻炫富等消極觀念在小視頻主流用戶青年和青少年中傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]https：//baike.baidu.com/item/短視頻/20596678

[2]張雅琪.短視頻打造流量新高地助力信息消費快速發(fā)展[J]信息通信技術(shù)與政策，2019（4）：115-116