邱振國 鄧旭君 高萍

（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院，四川 成都 610000）

一、李冰文化產(chǎn)品概述

李冰為戰(zhàn)國時(shí)期著名的水利工程專家，他任蜀郡守期間主持修建了中國著名的水利工程都江堰，為成都平原成為“天府之國”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。李冰文化內(nèi)涵豐富，主要包括了與李冰相關(guān)的神話傳說、哲學(xué)思想、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)等。文化產(chǎn)品的概念有狹義和廣義之分。狹義的文化產(chǎn)品是指文化藝術(shù)工作者通過有目的的藝術(shù)勞動(dòng)創(chuàng)造出來的產(chǎn)品，能夠滿足人們精神和心理的需要。廣義的文化產(chǎn)品不僅僅指文化產(chǎn)品實(shí)體本身，還指通過市場交換能夠滿足消費(fèi)者某種精神需求和利益需求的有形物質(zhì)與非物質(zhì)的無形服務(wù)的總和[1]。本文將李冰文化產(chǎn)品界定為，由文化藝術(shù)工作者等相關(guān)人員創(chuàng)造的、蘊(yùn)含著李冰文化的各類有形的文化產(chǎn)品與無形服務(wù)的總和。李冰文化產(chǎn)品承載著歷史，具有重要的歷史價(jià)值；它反映著特定地域的文化特色，具有豐富的文化價(jià)值；它承載著水利科學(xué)技術(shù)知識(shí)、辯證法等思想[2]，具有高超的科學(xué)價(jià)值；它蘊(yùn)涵著科學(xué)治水的智慧和勇于開拓的民族精神，具有重要的教育價(jià)值；它可以帶來經(jīng)濟(jì)效益，具有特定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；它是藝術(shù)工作者技藝的結(jié)晶，具有很高的藝術(shù)與審美價(jià)值。

二、李冰文化產(chǎn)品體系構(gòu)建

（一）李冰文化產(chǎn)品體系構(gòu)建的原則

1.市場與效益原則

供給與需求是文化市場的兩個(gè)基本方面。必須堅(jiān)持市場導(dǎo)向原則來構(gòu)建文化產(chǎn)品體系，取得文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境的效益的最佳狀態(tài)。李冰文化產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持三方面的效益。首先是經(jīng)濟(jì)效益，李冰文化產(chǎn)品的開發(fā)能夠增加經(jīng)濟(jì)收入，能夠促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次是社會(huì)效益，李冰文化產(chǎn)品的消費(fèi)能夠滿足廣大群眾的文化消費(fèi)需求，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。三是文化效益，李冰文化產(chǎn)品在傳承與傳播優(yōu)秀文化、促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)等方面可以發(fā)揮出重要作用。

2.全面與體系原則

李冰文化內(nèi)涵十分豐富，結(jié)構(gòu)有些復(fù)雜、涉及因素眾多，因此李冰文化產(chǎn)品的構(gòu)建應(yīng)做到全面而具有層次性，使其文化內(nèi)涵得到充分彰顯，多方面的價(jià)值得到充分發(fā)掘。其次還應(yīng)堅(jiān)持體系性原則，使李冰文化產(chǎn)品得到有效梳理，各種產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)而富有層次。應(yīng)注重對(duì)李冰文化產(chǎn)品分布的空間性與時(shí)間性的統(tǒng)一，不但使產(chǎn)品的類型與空間布局協(xié)調(diào)有序，還應(yīng)當(dāng)在時(shí)間上多推出系列產(chǎn)品。

3.美學(xué)與形象原則

堅(jiān)持美學(xué)原則，要在現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)現(xiàn)美，在產(chǎn)品開發(fā)中創(chuàng)造美，按照美的規(guī)律去設(shè)計(jì)李冰文化產(chǎn)品。文化資源一般具有繁雜、模糊等特點(diǎn)，在產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)當(dāng)經(jīng)過美的提煉，使設(shè)開發(fā)出來的文化產(chǎn)品具有凝練性、典型性。堅(jiān)持形象原則，才能在消費(fèi)者心目中建立良好而持久的印象，在文化產(chǎn)品的品位、質(zhì)量、特性上形成鮮明的形象，形成品牌化的文化產(chǎn)品。

4.新穎與創(chuàng)新原則

文化消費(fèi)者的需求具有不斷變化的特點(diǎn)，因此應(yīng)當(dāng)注重突出文化資源的特色，堅(jiān)持采用新穎的視角審視文化資源；堅(jiān)持文化產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)調(diào)整創(chuàng)新，可以采取滾動(dòng)型的開發(fā)策略動(dòng)態(tài)調(diào)整、更新文化產(chǎn)品，讓更多更富有新意的李冰文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

（二）李冰文化產(chǎn)品體系的構(gòu)建

李冰文化產(chǎn)品體系可由李冰傳媒出版產(chǎn)品、李冰廣播影視產(chǎn)品、李冰演藝產(chǎn)品、李冰藝術(shù)品、李冰旅游產(chǎn)品以及李冰網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等類型構(gòu)建而得。

1.李冰傳媒出版產(chǎn)品

李冰傳媒出版產(chǎn)品主要包括圖書、期刊、音像電子出版物。傳媒出版產(chǎn)品主要滿足廣大消費(fèi)者的精神文化需求。如果沒有豐富的傳媒出版類產(chǎn)品，李冰文化的精神內(nèi)核就無法得到有效的傳播。此類產(chǎn)品的開發(fā)須注重選題合理，內(nèi)容高雅，制作精細(xì)，這樣才能保證銷售可觀。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必須與消費(fèi)者的構(gòu)成及其需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，才能更好地帶來經(jīng)濟(jì)效益。傳媒出版產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)復(fù)雜多樣，主要有求知、求新、求名、求美、娛樂等，因此，此類文化產(chǎn)品的創(chuàng)作應(yīng)能夠順應(yīng)市場，投消費(fèi)者所好。比如在書刊裝幀設(shè)計(jì)上應(yīng)富有個(gè)性，令人過目難忘。

2.李冰廣播影視產(chǎn)品

李冰廣播、電影、電視產(chǎn)品屬于李冰文化產(chǎn)品的核心部分。廣播影視產(chǎn)品的制作技術(shù)性強(qiáng)，產(chǎn)品消費(fèi)具有強(qiáng)烈的視聽覺的吸引力與感染力。因此應(yīng)當(dāng)將李冰廣播影視類產(chǎn)品置于李冰文化產(chǎn)品的主體位置。消費(fèi)者在廣播影視產(chǎn)品的需求動(dòng)機(jī)具有多樣性、可誘導(dǎo)性、流行性的特點(diǎn)，因此要把握好流行風(fēng)尚，適時(shí)做好宣傳。采取精品策略，制作出難以替代的優(yōu)質(zhì)的李冰廣播影視產(chǎn)品。

3.李冰演藝產(chǎn)品

李冰演藝產(chǎn)品主要包括戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、時(shí)裝表演等文藝現(xiàn)場表演。這類產(chǎn)品具有生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)空一致性。文化產(chǎn)品的消費(fèi)互動(dòng)性強(qiáng)、參與程度高、藝術(shù)感染力強(qiáng)，更容易引起消費(fèi)者的共鳴、使消費(fèi)者產(chǎn)生滿足感，更容易使人在消費(fèi)中得到審美、認(rèn)識(shí)與教育上的提升。演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)持多樣性，用喜聞樂見的產(chǎn)品形式滿足消費(fèi)者。演藝產(chǎn)品往往具有很強(qiáng)的區(qū)域性特征，在傳播地方文化方面發(fā)揮著重要作用。應(yīng)建立完善的人才體系，使演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、表演、經(jīng)營管理人員的才能都能得到良好發(fā)揮。

4.李冰藝術(shù)品

李冰藝術(shù)品包括與李冰相關(guān)的繪畫、雕塑、書法、印章、攝影、工藝美術(shù)品（陶瓷、玉石器等）、建筑與園林等。藝術(shù)品市場中的“藝術(shù)品”，是指作為可以出賣的商品而流通，并且能夠脫離藝術(shù)家的藝術(shù)活動(dòng)而單獨(dú)存在的造型藝術(shù)品。藝術(shù)品是一種精神上的物品，具有商品的性質(zhì)，通過對(duì)它的藝術(shù)性展示來體現(xiàn)其價(jià)值以及它的價(jià)值增值[3]。此類產(chǎn)品的創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作者具有敏銳的觀察力和感受力，能夠在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)和捕捉美，將美的想象物轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)物，并賦予現(xiàn)實(shí)物一定的意味。

5.李冰旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是通過開發(fā)利用旅游資源提供給旅游者以滿足其旅游需求的旅游吸引物與服務(wù)的組合。旅游產(chǎn)品具有一般商品的基本屬性，能夠滿足人們的某種需求，又是一種特殊的商品，具有綜合性、無形性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性、不可儲(chǔ)存性、不可轉(zhuǎn)移性、季節(jié)性、脆弱性等特點(diǎn)[4]。李冰旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)設(shè)法將無形的服務(wù)于有形化，通過外在形式向消費(fèi)者傳遞較高的功能和價(jià)值，還要對(duì)旅游消費(fèi)心理有全面的分析和把握，既要滿足其旅游中的核心需求，又能夠滿足其隱性和模糊需求。

6.李冰網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品依靠網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)使文化藝術(shù)的形式獲得了新生。目前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品主要有網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品具有實(shí)時(shí)、交互的特點(diǎn)，受到了人們的喜愛。但目前還存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較弱、盈利模式不穩(wěn)定等特點(diǎn)。因此開發(fā)李冰網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃，謹(jǐn)慎而為。

三、李冰文化產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）李冰文化產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀與存在的問題

目前李冰文化產(chǎn)品開發(fā)存在以下問題：李冰文化內(nèi)涵挖掘不夠，文化活動(dòng)開發(fā)不足[5]。文化產(chǎn)品的體系性不強(qiáng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，類型不夠豐富、創(chuàng)意水平低，文化附加值不高，文化精品少，難以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。文化產(chǎn)品的市場性不強(qiáng)，許多文化產(chǎn)品沒有明確的市場細(xì)分與定位，難以在消費(fèi)者心目中樹立鮮明的形象。缺乏鮮明有力的文化產(chǎn)品品牌，因此文化產(chǎn)品的市場競爭力缺乏。李冰文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)與李冰文化產(chǎn)品開發(fā)的人才隊(duì)伍不夠健全，缺乏高層次的文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃人員和經(jīng)營管理人員，人才隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)不夠完善。

（二）李冰文化產(chǎn)品的開發(fā)策略

1.開發(fā)與保護(hù)并重的可持續(xù)策略

應(yīng)處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系。李冰文化資源的開發(fā)與保護(hù)是相輔相成、有機(jī)地聯(lián)系在一起的，應(yīng)當(dāng)做到兩者的相互促進(jìn)。這就要處理好長遠(yuǎn)利益與近期需要之間的關(guān)系。對(duì)于觀光、體驗(yàn)型的文化產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制超出環(huán)境與文化資源的承載力的開發(fā)行為，樹立可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)，保證在不破壞文化遺產(chǎn)的前提下進(jìn)行開發(fā)?？傊獦淞⒖茖W(xué)的開發(fā)觀，協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，不破壞資源與環(huán)境，始終保持李冰文化產(chǎn)品的生命力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.保持文化產(chǎn)品特色，提高產(chǎn)品的豐富性

要促進(jìn)特色李冰文化資源與消費(fèi)需求的有效對(duì)接，還要盡量推出更加豐富的工藝美術(shù)產(chǎn)品、演藝產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品、節(jié)慶產(chǎn)品、展覽產(chǎn)品、動(dòng)漫產(chǎn)品、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)文化產(chǎn)品等。要推動(dòng)文化與旅游的高度融合，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融”的原則，以提高李冰文化產(chǎn)品的豐富性。李冰文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求具有多樣性特征，消費(fèi)能力也具有層次性，因此李冰文化產(chǎn)品也應(yīng)具有多樣性。應(yīng)當(dāng)形成多層次的李冰文化產(chǎn)品體系，滿足消費(fèi)者多層次、全方位的需要。

3.注重體驗(yàn)

增強(qiáng)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)性，可以帶給消費(fèi)者個(gè)性化、親身性的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，提高消費(fèi)環(huán)節(jié)的情感性和參與性，這在旅游類文化產(chǎn)品上尤為重要。體驗(yàn)式文化產(chǎn)品可以滿足人的休閑、運(yùn)動(dòng)、情感等多方面的需求，通過互動(dòng)和親身經(jīng)歷，可使消費(fèi)者更深入地了解李冰歷史文化的精神，獲得更多的李冰科技文化知識(shí)，得到更多的心理滿足。增強(qiáng)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)性還能夠促使消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)的文化消費(fèi)。體驗(yàn)式的李冰文化產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合，能夠帶來更大的文化消費(fèi)：一是可以重點(diǎn)打造水上體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客通過親水活動(dòng)，感受水資源，體驗(yàn)水文化。二是要豐富體驗(yàn)的類型、增強(qiáng)體驗(yàn)的深度。體驗(yàn)可分為精神體驗(yàn)和身體體驗(yàn)，體驗(yàn)包括娛樂、教育、美學(xué)等多種類型，應(yīng)做到多方面體驗(yàn)的融入。體驗(yàn)的層次由淺入深可以分為快樂、感悟與和諧等不同層次，應(yīng)積極引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)入不同層次領(lǐng)域。三是應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字、虛擬等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，增強(qiáng)文化體驗(yàn)的科技性、形象性與沉浸感。

4.堅(jiān)持市場導(dǎo)向與引導(dǎo)市場相結(jié)合

把握好文化產(chǎn)品需求與供給的關(guān)系，在李冰文化資源開發(fā)與項(xiàng)目策劃、文化市場定位等過程中牢固樹立市場供求意識(shí)。因?yàn)橹挥惺袌鲇谐浞值男枨?，供給才會(huì)有效。同時(shí)，文化產(chǎn)品的開發(fā)也不能一味滿足市場需求，因?yàn)橛械南M(fèi)需求傾向容易對(duì)文化資源、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境等產(chǎn)生破壞作用，比如帶有迷信、奢侈腐化性質(zhì)的消費(fèi)需求便是如此。因此，要能夠?qū)κ袌鲂枨蠹右砸龑?dǎo)，對(duì)消費(fèi)潮流進(jìn)行引領(lǐng)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造新的市場需求。

5.提高產(chǎn)品質(zhì)量，塑造品牌形象

實(shí)施文化產(chǎn)品的精品戰(zhàn)略，充分引入和調(diào)動(dòng)各地域各領(lǐng)域的文化產(chǎn)品創(chuàng)造者，積極爭取和引入外部力量的指導(dǎo)和扶持。健全文化產(chǎn)品的專家評(píng)價(jià)、市場評(píng)價(jià)機(jī)制，要加強(qiáng)對(duì)李冰文化及李冰文化產(chǎn)品的宣傳，政府部門等有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、戶外廣告等各種有力方式向公眾傳播李冰文化及李冰文化產(chǎn)品；加強(qiáng)李冰文化產(chǎn)品的市場營銷，努力打造文化產(chǎn)品品牌，定期舉辦與李冰文化相關(guān)的文化節(jié)、旅游節(jié)、賽事等活動(dòng)，提高文化產(chǎn)品的影響力，對(duì)于級(jí)別高的文化產(chǎn)品開發(fā)，要加大投入，打造精品，形成品牌。

6.強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，提升從業(yè)者素質(zhì)

積極培養(yǎng)和引進(jìn)李冰文化產(chǎn)品的創(chuàng)意人才、市場人才、服務(wù)人才等。引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的市場營銷人員，建立起完善的營銷渠道；加強(qiáng)對(duì)技藝創(chuàng)作類人才的專業(yè)化培訓(xùn)，使其傳播好李冰文化；加強(qiáng)管理人員的培養(yǎng)和服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高其管理和服務(wù)水平；加強(qiáng)文化產(chǎn)品開發(fā)人才的政策支持，形成人才成長機(jī)制，建立科學(xué)的人才流動(dòng)機(jī)制，完善用人制度，保證人才的合理配置，建立多層次、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的人才隊(duì)伍，以適應(yīng)未來發(fā)展需要。

李冰文化是四川地方乃至全國重要的歷史、文化、科技及教育資源，蘊(yùn)涵著無比豐厚的價(jià)值。李冰文化產(chǎn)品是李冰文化的重要載體，其開發(fā)不僅可以傳播優(yōu)秀地方文化，也有助于推動(dòng)文化、旅游、教育事業(yè)的發(fā)展，將會(huì)產(chǎn)生多方面效益。李冰文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)涵蓋傳媒出版產(chǎn)品、廣播影視產(chǎn)品、演藝產(chǎn)品、藝術(shù)品、旅游產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等，形成全面系統(tǒng)的文化產(chǎn)品體系。李冰文化產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重的可持續(xù)策略，保持文化產(chǎn)品特色、提高豐富性，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，堅(jiān)持市場導(dǎo)向與引導(dǎo)市場結(jié)合，提高產(chǎn)品質(zhì)量塑造品牌形象，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，以提高李冰文化產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量。