□ 文/李 成

2018年12月17日，以“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新, 全面提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”為主題的2018年新華社新聞學(xué)術(shù)年會(huì)在新華社新聞大廈舉行。

本屆學(xué)術(shù)年會(huì)是全社學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的又一次深化。新華社社長(zhǎng)蔡名照出席主題論壇并講話?？偩庉嫼纹街鞒謺?huì)議。劉思揚(yáng)、周宗敏、劉正榮、張宿堂、嚴(yán)文斌等社領(lǐng)導(dǎo)出席。在開(kāi)幕會(huì)上，新華社副社長(zhǎng)張宿堂介紹全社“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鲔`行馬克思主義新聞?dòng)^”征文及獲獎(jiǎng)情況，社黨組同志為獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)?？偵绺鞑块T、各單位主要負(fù)責(zé)同志，新聞研究所特約研究員、部分年會(huì)論文作者等220余人參加主題論壇和分論壇。新聞研究所所長(zhǎng)馬義召集主題論壇。

本屆年會(huì)會(huì)期一天，共開(kāi)設(shè)三個(gè)論壇。12月17日上午年會(huì)開(kāi)幕暨主題論壇召開(kāi)。下午同時(shí)舉辦“分論壇一：推進(jìn)媒體深度融合”；“分論壇二：加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”。年會(huì)共收到論文150余篇，30余位與會(huì)代表在論壇上發(fā)言。與會(huì)同志以習(xí)近平總書記重要講話精神為指導(dǎo)，緊密結(jié)合當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)、傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和新華社發(fā)展實(shí)際，深入研討、熱烈交流，提出了一批富于前瞻性、針對(duì)性、建設(shè)性的對(duì)策建議，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“守正”意識(shí)和“創(chuàng)新”精神。

一、全面深刻把握“守正創(chuàng)新”的階段特征、認(rèn)識(shí)基點(diǎn)和實(shí)踐要求

蔡名照在主題論壇上的講話中指出：“守正”，就是要堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，高揚(yáng)馬克思主義的旗幟、中國(guó)特色社會(huì)主義的旗幟，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向?！皠?chuàng)新”，就是要緊跟時(shí)代步伐、大膽解放思想、勇于突破難題，使我們的工作始終充滿旺盛活力，更好地適應(yīng)新時(shí)代、符合新要求、展現(xiàn)新氣象、實(shí)現(xiàn)新作為。

蔡名照就堅(jiān)持“守正”原則，把握“創(chuàng)新”要求提出了五點(diǎn)要求：

一是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，政治建設(shè)是根本統(tǒng)領(lǐng)。要始終把政治建設(shè)擺在首位，把講政治的要求內(nèi)化于心、外化于行，立“正”之本，固“正”之魂，強(qiáng)“正”之基。要立足新時(shí)代新華社的職責(zé)使命，深入研究政治建設(shè)的新思路、新方法、新手段，切實(shí)增強(qiáng)政治建設(shè)的針對(duì)性、貼近性、實(shí)效性。要認(rèn)真總結(jié)和推廣新華社開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^集中教育的經(jīng)驗(yàn)做法，推動(dòng)政治建設(shè)取得扎扎實(shí)實(shí)的成 效。

二是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，做強(qiáng)主業(yè)是中心工作。要做大做強(qiáng)新聞報(bào)道主業(yè)，充分發(fā)揮黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦髁娭麝嚨刂髑雷饔?。要把握好統(tǒng)一思想、凝聚力量這個(gè)中心環(huán)節(jié)，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。要把握好堅(jiān)定“四個(gè)自信”這個(gè)關(guān)鍵所在，不斷增強(qiáng)報(bào)道的引領(lǐng)力、感染力、說(shuō)服力。要把握好滿足人民精神文化生活新期待這個(gè)落腳點(diǎn)，努力推出更多高水平的精神文化食糧。

三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，融合發(fā)展是必由之路。要著力推動(dòng)媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，加快從“相加”走向“相融”。推動(dòng)媒體深度融合，體制機(jī)制改革是要害，產(chǎn)品建設(shè)是關(guān)鍵，技術(shù)創(chuàng)新是引領(lǐng)。要建立全社資源整合機(jī)制，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、可視化、智能化、社交化發(fā)展特點(diǎn)，為用戶提供更多創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。

四是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，內(nèi)外并重是戰(zhàn)略重點(diǎn)。要按照習(xí)近平總書記提出的重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局的要求，加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，推動(dòng)新華社國(guó)際傳播能力建設(shè)早日取得突破性進(jìn)展。要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)體系、講好中國(guó)故事；要完善工作機(jī)制、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式；要優(yōu)化力量布局、堅(jiān)持精準(zhǔn)施 策。

五是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，增強(qiáng)“四力”是人才保障。要以增強(qiáng)“四力”為抓手，不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。要增強(qiáng)腳力，提高調(diào)查研究水平；要增強(qiáng)眼力，提高觀察分析水平；要增強(qiáng)腦力，提高思想政治水平；要增強(qiáng)筆力，提高話語(yǔ)表達(dá)水平。

何平指出，名照同志的講話深入闡釋了學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌龅闹卮笠饬x，圍繞守正創(chuàng)新從五方面作了系統(tǒng)闡述，為推動(dòng)新華社新聞報(bào)道和事業(yè)發(fā)展不斷開(kāi)創(chuàng)新局面，更好地履行黨中央賦予的職責(zé)使命做出了全面部署。各部門、單位、分社要按照講話要求，結(jié)合各自工作實(shí)際總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，深入思考，認(rèn)真抓好貫徹落實(shí)，全面提升新華社新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。

在主題論壇上，新華社陜西分社劉書云、音視頻部張平鋒、對(duì)外部劉蓉蓉、寧夏分社陳曉虎、新華網(wǎng)郭奔勝等5位論文作者代表圍繞年會(huì)主題，就加強(qiáng)分社業(yè)務(wù)建設(shè)、創(chuàng)新直播供稿方式、加強(qiáng)“一帶一路”對(duì)外傳播、增強(qiáng)腳力腦力眼力筆力、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)變量為事業(yè)發(fā)展增量等內(nèi)容做了發(fā)言，提出了富有啟發(fā)的意見(jiàn)建議：

——國(guó)內(nèi)分社推進(jìn)融合發(fā)展，要健全和完善融合報(bào)道策劃?rùn)C(jī)制，建設(shè)智慧化報(bào)道指揮平臺(tái)，解決新聞線索獲取和報(bào)道影響力評(píng)估兩個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，提升全媒產(chǎn)品制作能力和全媒人才培養(yǎng)力度；構(gòu)建內(nèi)外并重工作格局需因地制宜抓準(zhǔn)重點(diǎn)；落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制要解決隊(duì)伍建設(shè)中的重點(diǎn)問(wèn) 題。

——?jiǎng)?chuàng)新融媒體時(shí)代直播供稿方式，要拓展題材，按新聞價(jià)值、傳播價(jià)值并重的思路進(jìn)行選題策劃，加強(qiáng)專業(yè)性；要跨屏傳播，文、圖、視一體化推送；實(shí)現(xiàn)一次直播，二次分 發(fā)。

——加強(qiáng)“一帶一路”對(duì)外傳播，要構(gòu)建邏輯自洽的話語(yǔ)體系，增強(qiáng)“一帶一路”故事的接近性，對(duì)外宣傳中保持戰(zhàn)略定力。

——要增強(qiáng)“四力”，提升履職能力，增強(qiáng)腳力，大興調(diào)查研究之風(fēng)，深入基層、沉到一線；增強(qiáng)眼力，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，胸懷大局、敏于觀察；增強(qiáng)腦力，要夯實(shí)政治站位之基，多謀善慮、勤于思考；增強(qiáng)筆力，堅(jiān)持改進(jìn)文風(fēng)，勤寫多練、善于表達(dá)。

——堅(jiān)持守正創(chuàng)新，促變量為增量，構(gòu)筑新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳高地和重鎮(zhèn)，要用心用情做好習(xí)近平總書記報(bào)道；抓住熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)有效發(fā)聲；加快建設(shè)自主掌控強(qiáng)勢(shì)終端平臺(tái)；堅(jiān)定不移實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略；舉全網(wǎng)之力深入推進(jìn)可視化轉(zhuǎn) 型。

▲ 圖為參會(huì)編輯記者踴躍發(fā)言。

二、著力推動(dòng)媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，加快從“相加”走向“相融”

蔡名照強(qiáng)調(diào)，“主流”就是“正”，就是要鞏固壯大主流思想輿論，傳播主流價(jià)值觀；“新型”就是“新”，就是要樹(shù)立新理念、掌握新方法、運(yùn)用新技術(shù)，始終掌握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)。近年來(lái)，新華社積極推進(jìn)融合發(fā)展，成績(jī)亮點(diǎn)紛呈，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”“現(xiàn)場(chǎng)云”直播平臺(tái)、全球首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”、全球首個(gè)人工智能合成主播，都是引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)變革的重大創(chuàng)新舉措，走在了世界媒體前列。同時(shí)要看到，新華社融合創(chuàng)新距離習(xí)近平總書記提出的“你就是我，我就是你”的深度融合還有不小差距。下一步，要著力推動(dòng)媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，加快從“相加”走向“相融”。

在12月17日下午的“推進(jìn)媒體深度融合”分論壇上，圍繞如何攻克體制機(jī)制改革這個(gè)要害、如何夯實(shí)產(chǎn)品建設(shè)這個(gè)根本、如何強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)作用等問(wèn)題，與會(huì)同志深入交流，研討充分熱烈。

新華社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)出席“推進(jìn)媒體深度融合”分論壇。在聽(tīng)取參會(huì)同志發(fā)言后，他指出，大家緊密結(jié)合新華社融合發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行了深入研討，提出了很多有價(jià)值的意見(jiàn)和建議。當(dāng)前媒體行業(yè)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。我們要以習(xí)近平總書記新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌鰹樾袆?dòng)指南，對(duì)標(biāo)建設(shè)國(guó)際一流的新型世界性通訊社要求，把握規(guī)律特點(diǎn)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，積極推進(jìn)觀念理念、內(nèi)容產(chǎn)品、平臺(tái)終端、體制機(jī)制、技術(shù)引領(lǐng)等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，更好履行職責(zé)使命。

新華社總編室副主任劉剛主持論壇。新聞研究所副所長(zhǎng)劉光牛召集論壇。陜西分社儲(chǔ)國(guó)強(qiáng)、圖片集團(tuán)黃文、攝影部黃曉勇、新聞信息中心孫玉遐、半月談何晏、黑龍江分社王春雨、新華網(wǎng)劉君、安徽分社湯陽(yáng)、對(duì)外部談昦玄、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社韓顯男、新聞信息中心江蘇中心姚靜、新聞信息中心甘肅中心楊玉玲、總編室劉國(guó)錚等13位論文作者作了重點(diǎn)發(fā)言。與會(huì)同志認(rèn)為：

——作為新時(shí)代的新聞工作者，要把握好宣傳思想工作“守正創(chuàng)新”，就必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，回答好“是什么”“為什么”和“怎么辦”三個(gè)基本問(wèn)題，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，查漏補(bǔ)差，激發(fā)主體積極性，用好資源整合力。要圍繞“守正”進(jìn)行傳播端創(chuàng)新，以塑造品牌特質(zhì)為中心選擇適宜的融合轉(zhuǎn)型路徑；用社交化媒體“基因”改造傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和流程；打造基于移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境的新平臺(tái)。融合報(bào)道要在思想上突破，樹(shù)立全員、全新、全媒思維，增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，增強(qiáng)好奇心，增強(qiáng)面向市場(chǎng)、面向受眾的意識(shí)；要在創(chuàng)意創(chuàng)新上突破，以創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型；要在精品力作上突 破。

——在“一切皆媒體”理念下重構(gòu)經(jīng)營(yíng)，根據(jù)融媒新聞產(chǎn)品及其傳播方式的特性，尋找傳播平臺(tái)、渠道與受眾之間盡可能多的有效觸點(diǎn)，通過(guò)市場(chǎng)化手段，建立媒體融合環(huán)境下的傳播生態(tài)，使融媒產(chǎn)品獲得強(qiáng)大的社會(huì)影響力和可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

——大數(shù)據(jù)與移動(dòng)終端時(shí)代，體驗(yàn)式閱讀興起，新聞可視化報(bào)道成為各國(guó)主流媒體奮進(jìn)的新方向。新華社在駛向新聞可視化藍(lán)海的過(guò)程中，亟須奮起直追。要通過(guò)接軌新時(shí)期先進(jìn)傳播理念和技術(shù)、拓展新聞可視化應(yīng)用范圍、拓寬大數(shù)據(jù)信息搜集渠道等方式，不斷改進(jìn)新聞可視化報(bào)道。

——隨著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型走向深水區(qū)，使系列短視頻開(kāi)發(fā)形成常態(tài)，讓風(fēng)格特色變得更加鮮明，需要從采集端和編輯端共同發(fā)力，進(jìn)一步鼓勵(lì)系列化短視頻生產(chǎn)，加大產(chǎn)品供給。

——?jiǎng)?chuàng)意新媒體產(chǎn)品要在創(chuàng)意形式的功能性、工具性等關(guān)鍵點(diǎn)上進(jìn)行突破，以輕量化取勝，以更具藝術(shù)特色的創(chuàng)意形式來(lái)講述新聞故事，引發(fā)讀者興趣。

——進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用橫向以用戶需求為產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心、縱向以數(shù)據(jù)加工為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)流程，打造以指數(shù)為中心的經(jīng)濟(jì)信息基礎(chǔ)設(shè)施。

——多渠道傳播、差異化供稿、智能化建設(shè)是新華社在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、智媒時(shí)代擴(kuò)大影響力的有效路徑。同時(shí)，應(yīng)積極助力地區(qū)融媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)主流輿論在基層落地。應(yīng)借助技術(shù)手段，打破媒體平臺(tái)之間的融合壁壘；有機(jī)協(xié)同配合，探索聯(lián)合全媒體報(bào)道，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式；推動(dòng)資源重組，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

三、加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)取得突破性進(jìn)展

這幾年，新華社國(guó)際傳播能力建設(shè)取得了重大進(jìn)展，海外新聞產(chǎn)品用戶達(dá)到8700多家，對(duì)外報(bào)道日均總采用量超過(guò)1萬(wàn)條次，海外社交媒體賬號(hào)總粉絲量已經(jīng)突破1億，位居世界主流媒體最前列。但要看到，與黨中央要求相比，與黨的外宣事業(yè)主力軍地位相比，新華社國(guó)際傳播能力還存在差距，與西方頂級(jí)媒體爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)大。

在12月17日下午的“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”分論壇上，與會(huì)同志集中探討了新華社在國(guó)際傳播能力建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)與不足，并積極建言獻(xiàn)策。

新華社副總編輯周宗敏出席“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”分論壇。在聽(tīng)取參會(huì)同志發(fā)言后，他指出，這次年會(huì)大家的論文和發(fā)言質(zhì)量很高，既有理論思考又有實(shí)踐體會(huì)，既有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)又有工作建議，體現(xiàn)出步步高、和者眾、話題廣、探索深、視野寬、銳度強(qiáng)、知行合等特點(diǎn)，起到了統(tǒng)一思想、統(tǒng)一步調(diào)、形成合力的作用。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前新華社正處在由大到強(qiáng)、搏擊一流的關(guān)鍵階段，我們要立足新時(shí)代，樹(shù)立世界眼光，堅(jiān)持國(guó)家站位，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感使命感，以時(shí)不我待的精神，一步一個(gè)腳印扎實(shí)推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，不斷增強(qiáng)新華社的整體實(shí)力和國(guó)際影響力，為早日建成國(guó)際一流的新型世界性通訊社貢獻(xiàn)智慧和力量。

新華社總編室副主任倪四義主持論壇。新聞研究所所長(zhǎng)助理朱智賓召集論壇。歐洲總分社翟偉、日本專線藍(lán)建中、新聞信息中心孫鏡、國(guó)際部藺妍、國(guó)際部閆亮、對(duì)外部劉劼、對(duì)外部薛艷雯、對(duì)外部畢玉明、CNC王璐、CNC林煜、攝影部薛東梅、新媒體中心王靖云等12位同志作了重點(diǎn)發(fā)言。與會(huì)同志建議：

——應(yīng)把中國(guó)故事的世界意義揭示出來(lái)，從報(bào)道題材的選擇上多下功夫，選題必須具有貼近性。要重點(diǎn)打造旗幟性產(chǎn)品，力爭(zhēng)在某一領(lǐng)域取得突破。向世界講述中國(guó)故事，要挖掘適合傳播的中國(guó)符號(hào)，創(chuàng)建對(duì)外傳播的符號(hào)內(nèi)容和架構(gòu)。

——進(jìn)一步做好對(duì)外專線。在高度發(fā)達(dá)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)取得成功，需要探索細(xì)分化產(chǎn)品營(yíng)銷策略。在提倡“以國(guó)際視野，講好中國(guó)故事”的基礎(chǔ)上，必須能夠“以中國(guó)視角，講好世界故事”。

——建立國(guó)家層面的對(duì)外傳播體系，整體、系統(tǒng)地在拉美“推廣”中國(guó)。在重大報(bào)道中要加強(qiáng)議題設(shè)置，追蹤國(guó)際輿情，展現(xiàn)中國(guó)主張。尊重當(dāng)?shù)氐奈幕c價(jià)值觀，與對(duì)象國(guó)媒體合作，形成默契。

——要充分意識(shí)到中美經(jīng)貿(mào)摩擦的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性和美對(duì)華經(jīng)貿(mào)政策的反復(fù)性、多變性，在對(duì)美輿論工作上做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備、保持戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略耐力，堅(jiān)決維護(hù)我國(guó)家利益和國(guó)家形象。與會(huì)同志建議，在議題設(shè)置上多下功夫，要敢說(shuō)，更要會(huì)說(shuō)，最終把我們想講的變成受眾想聽(tīng)的，在受眾想聽(tīng)的當(dāng)中融入我們想講的。