王 琦

(四川大學(xué)，四川 成都 610207)

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，包裝對于商品本身來說是必不可少的。品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的反映都是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要考慮的現(xiàn)實(shí)因素，它將直接左右消費(fèi)者的購買行為。

一、包裝設(shè)計(jì)的新內(nèi)涵

包裝作為一門綜合性的學(xué)科，它將商品與藝術(shù)巧妙地結(jié)合起來。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)多以靜態(tài)的形式并在有限的空間中進(jìn)行展現(xiàn)，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)往往要結(jié)合商品與市場的發(fā)展要求，及時(shí)應(yīng)用新的材料、新的創(chuàng)意。只有以新的視角看待包裝設(shè)計(jì)，以新的態(tài)度來對待包裝設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出更多滿足現(xiàn)代人需求并能指引市場潮流的新包裝。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本維度

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)把藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)手段相結(jié)合，不僅關(guān)注到包裝的使用價(jià)值，而且還會體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，從而從視覺上包裝產(chǎn)品。可以說，包裝設(shè)計(jì)對商品的價(jià)值發(fā)揮著巨大的作用。如今，我們可以從文化、市場和品牌三個(gè)方面來對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行進(jìn)一步的了解。

(一)包裝設(shè)計(jì)的文化維度

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中外先進(jìn)文化之間的交流，都直接影響著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。首先，包裝作為文化傳播的載體，具有物質(zhì)性、傳播性等特點(diǎn)；其次，包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代性，隨著時(shí)代的變遷，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格也會隨之改變；最后，包裝設(shè)計(jì)的文化觀念是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，它處于主導(dǎo)地位，是影響包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素，并且根據(jù)產(chǎn)品自身的特質(zhì)，左右包裝的風(fēng)格。

(二)包裝設(shè)計(jì)的品牌維度

包裝作為藝術(shù)與生活的媒介，應(yīng)時(shí)刻體現(xiàn)品牌的價(jià)值和地位。因此，包裝設(shè)計(jì)的品牌維度就成為很重要的一部分，它決定了包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格以及包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝往往從形態(tài)、構(gòu)圖、材料等因素來構(gòu)思和設(shè)計(jì)。對于包裝的形態(tài)，我們常見的有三種，分別是自然形態(tài)、人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們也不能忽視另一種形態(tài)——抽象形態(tài)。抽象形態(tài)具有很好的包容性，而且能展現(xiàn)出足夠的設(shè)計(jì)感。國外不少學(xué)者認(rèn)為商品的美學(xué)功能通常對購買行為造成最強(qiáng)烈的影響[1]。因此，我們在設(shè)計(jì)包裝的外形時(shí)，要從美學(xué)的角度出發(fā)，這樣才能進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買。

包裝的構(gòu)圖是將包裝上的圖形、文字和諧的安排在一個(gè)畫面內(nèi)并構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的整體效果。同時(shí)還要保證產(chǎn)品與圖形、文字之間的和諧美觀。

包裝的材料對包裝的視覺效果有著直接的影響。不同的料質(zhì)會產(chǎn)生不同的視覺效果。材料還關(guān)系到包裝的成本，因此，設(shè)計(jì)師需要多方面考慮。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著它獨(dú)特的生命力和情感表達(dá)力，只有將品牌精神與商品本身有機(jī)地結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)才能散發(fā)出它獨(dú)特的魅力。

(三)包裝設(shè)計(jì)的市場維度

消費(fèi)者作為市場的主導(dǎo)，我們應(yīng)著重對其進(jìn)行研究。研究表明：當(dāng)消費(fèi)者不是被動接收信息，而是自己主動關(guān)注到一個(gè)商品，這往往與包裝的色彩、圖案等視覺因素密不可分。當(dāng)然，這些視覺因素必須具備獨(dú)特且新奇的特點(diǎn)才足夠讓消費(fèi)者停下腳步，駐足欣賞。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要，不同的顏色會使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情緒以及情感聯(lián)想?！斑@種色彩聯(lián)想決定了每一個(gè)人對物體和其周圍環(huán)境的感知效果[2]?！毖芯匡@示，食品包裝多采用橘紅色等能使人聯(lián)想到食物的暖色調(diào)色彩，從而促成消費(fèi)者的消費(fèi)行為。一件優(yōu)秀的包裝如何才能做到讓消費(fèi)者過目不忘？那么就需要深入了解消費(fèi)者的需求，運(yùn)用新觀念、新手段，鎖定消費(fèi)者的目光，這樣才能讓消費(fèi)者過目不忘。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的終極追求

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格也越來越多元化，這也為我們走向國際奠定了基礎(chǔ)。我們的包裝設(shè)計(jì)只有與國際接軌，才能走在世界的前列。同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的主題，我們應(yīng)該更多的去關(guān)注人們所處的生活環(huán)境。如今，綠色包裝被大眾廣泛的接受，一是因?yàn)榄h(huán)境的不斷惡化，同時(shí)也是因?yàn)楸Ｗo(hù)環(huán)境是我們每個(gè)人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

最后，民族化也是包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的一大走向，我國擁有56個(gè)民族，民族元素相當(dāng)豐富，因此，我國的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)充分汲取優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這才是我國包裝設(shè)計(jì)走得更加長久的必由之路，同時(shí)也能更好地推動我國各民族文化事業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)基本維度的構(gòu)建，對人們的生產(chǎn)及生活方式有極大的影響，如果能充分挖掘其潛在的可能性，則可以很好的緩解包裝設(shè)計(jì)中存在的弊端；反之，則會激起種種矛盾。如今，包裝設(shè)計(jì)在我們的生活當(dāng)中得到廣泛的應(yīng)用，成為商品生產(chǎn)和銷售的重要環(huán)節(jié)。對于設(shè)計(jì)師來說，只有設(shè)計(jì)出契合消費(fèi)者心理的包裝，才能更好地彰顯出商品的價(jià)值。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師懂得如何在生活中發(fā)現(xiàn)美，無論何時(shí)何地，包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該立足于現(xiàn)實(shí)生活中并緊跟時(shí)代的步伐，不斷的吸收新鮮的血液，不斷的創(chuàng)新，這樣才能走得更遠(yuǎn)。