周 瀟

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157011）

結合茶葉產業(yè)電商營銷活動的時代特點看，未來整個包裝設計活動所使用的設計風格，應該嘗試不斷更新、全面突破，尤其要將設計的美學理念融入設計活動中，通過不斷轉化設計風格，始終讓包裝設計活動處于最佳展示狀態(tài)之中。此外，要注重缺乏包裝設計的層次性與內涵性，結合茶葉產品的價格差異，選擇與之相匹配的設計方案與思維。

1 茶葉產品包裝設計意義分析

茶葉產品，本身就是一種綠色生態(tài)元素，從茶葉產品最初的功能特色看，其與綠色生態(tài)之間就有重要關聯。尤其是對于長期形成的茶文化體系而言，綠色消費底蘊和生態(tài)思維，恰恰是茶葉產品的價值傳遞。茶葉的綠色特效與生態(tài)理念，正是當前我們有效展示茶葉產品的要求所在。在茶葉產品包裝設計時，良好的生態(tài)理念，能夠為茶葉外在提供良好的展示平臺，為茶葉產品營銷活動提供充足的市場動力。

包裝設計是我國現代茶葉產業(yè)體系化發(fā)展的核心基石，更是綠色產業(yè)發(fā)展的核心動力，也是助力我國茶葉產業(yè)結構優(yōu)化與內容轉型的重要訴求。因此，立足茶葉產業(yè)的應用需要和現實訴求，豐富設計內容，提升設計的質量，構建基于生態(tài)理念與人文思維深度結合的包裝設計體系，就發(fā)展成為生態(tài)消費背景下茶葉產業(yè)良性建設的實質性訴求。在茶葉產品的具體包裝設計過程中，要注重創(chuàng)新精神的合理融合，滿足人大眾的綠色消費訴求。當然，綠色生態(tài)理念在詮釋時，除了設計方案與色彩搭配外，也要注重選擇合適的包裝設計材料，注重使用可分解的材料，避免出現新的污染與浪費現象。

2 綠色生態(tài)理念融入茶葉包裝設計活動的背景

在“互聯網電商”背景下，以天貓、京東等新營銷形式為代表的電商平臺，正在積極走進茶葉產業(yè)的發(fā)展與營銷之中，逐漸形成了“門店展示+電商營銷”的全新營銷格局和產業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時，在電商時代的今天，“互聯電商平臺”已經成為茶葉產業(yè)發(fā)展的重要展示平臺，這里的電商模式，并非簡單的營銷模式應用，而是一種從技術應用變革到發(fā)展形態(tài)全面轉型的流程再造與理念融合，所以，創(chuàng)新茶葉包裝的外在表現形式，豐富設計的內容，以消費者的具體需求和審美特點為設計的價值導向，采取多種風格的包容性方式，通過設計內容與產品相融合，改變傳統(tǒng)的茶葉產品展示形式，構建立體、全方位的設計策略。

茶葉產品在電商時代發(fā)展中，要充分利用新設計方案所帶來的信息傳播與內容傳播的價值優(yōu)勢，通過賦予包裝設計新的生命和內涵，有效拉近茶葉產品與消費者之間的距離。當然，要通過對消費群體進行細分，進而為消費者提供更細化的產品內容，最大限度上地為廣大飲茶愛好者提供針對性、側重性的設計服務。當然，也要注重結合其他優(yōu)秀產品的設計理念，積極豐富自身包裝設計思維。比如可口可樂產品在包裝設計上的創(chuàng)新實踐，立頓茶葉的包裝特色等等，則能夠帶給茶葉包裝設計全新的思路。同時，也可以積極探索技術、設備與新設計方案之間的融合之路，挖掘茶葉產品本身擁有的價值理念、品牌影響以及產品特點等，借助新設計方案，實現自身全面創(chuàng)新。

客觀地看，隨著現階段人們生活品質不斷提升，大眾對飲茶生活的理解與認知更加成熟理性，對于茶葉包裝活動來說，除了要具有必要的實用性價值，也要將形象美學與設計內涵融合，在充分滿足經濟性與實用性的基礎上，融入現代設計活動的生態(tài)人文理念，確保包裝設計能夠成為產品營銷推廣的“加分項”。在當前茶葉經營過程中，多數茶葉產品都在積極探索電商模式，截止目前，電商平臺的茶葉銷售量與銷售額已經明顯超過傳統(tǒng)的“門店營銷”，未來這一趨勢也將進一步擴大。對于茶葉產品來說，包裝圖形的具體應用、設計色彩的合理搭配，甚至是材料的選擇等等，多個角度都對茶葉產品的電商營銷活動產生了重要影響。

茶葉產品包裝設計時，要把握自身作為商品所具有的美學特征，詮釋獨特的美學意境。實際上，在我國傳統(tǒng)茶葉產業(yè)發(fā)展過程中，缺乏對包裝設計的應有重視，因此，忽略了“外在包裝”的發(fā)展載體。良好的包裝方案，勢必能夠助力大眾對茶葉的購買欲望。立頓公司所推出的“袋裝茶”，盡管是一種包裝方式的簡單變革，但是，其中生動展示了“快節(jié)奏”生活方式的精神感應。實際上，將綠色思維和生態(tài)理念融入到整個包裝設計活動之中，體現的是一種成熟的設計觀念。

3 茶葉包裝設計中綠色生態(tài)理念的應用價值

在茶葉產品出現包裝設計初期，包裝設計更多是為了避免茶葉的皮損，所以，結實耐用等等實用性，就成為人們的首要選擇。但是，在大眾審美理念與生活品質日益提升的今天，除了要有基礎的功能外，包裝設計的美學展示就為茶葉產品的包裝設計，提供了一種全新的研究視角。雖然整個包裝設計過程中，其支出的費用大幅提升，但是，實現的社會影響力和大眾認可度，也達到了新的發(fā)展高度，這就為當前茶葉產品的包裝設計活動的創(chuàng)新與優(yōu)化，提供了認知前提。

結合當前電商建設與茶葉產業(yè)發(fā)展的時代訴求看，利用包裝設計，將在全面提升茶葉產品的完整性基礎上，有效滿足大眾群體的審美訴求。當然，隨著目前印刷工藝、設計技術和設備不斷成熟，如今能夠被應用與茶葉包裝設計活動的理念與材料也日益豐富與全面，這些良好的條件，客觀上看，都為茶葉產業(yè)包裝設計活動的全面創(chuàng)新奠定了基礎。

當前我國茶葉產業(yè)正處于轉型發(fā)展與結構優(yōu)化的新階段，產品結構的轉型調整，對包裝設計活動的理念提出了諸多要求，茶葉包裝的方案，亟待全面優(yōu)化。同時，隨著現代包裝工藝與設計理念不斷成熟，作為現代茶葉產業(yè)最美展示的重要基礎，良好的設計體系和材料應用，既大大優(yōu)化了包裝設計的機制，也為茶葉產業(yè)的發(fā)展轉型提供了充足動力。在現代生活方式，以及技術設備的全面影響下，如今整個包裝設計界也實現了全新發(fā)展。

當然，在這一新方式下，對商品的衡量標準與綜合要求，也更加完善與全面。人們不僅衡量產品的品質、價格，也對是否“美觀”有了新的要求。當然，隨著目前現代工業(yè)和商貿業(yè)的成熟發(fā)展，各類商品極為豐富。所以，人們能夠做出的采購選擇，實際上更加豐富。在大眾消費理念日益注重內涵，日益科學成熟的背景下，價格戰(zhàn)爭已經很難取得持續(xù)效應。好的產品品質是茶葉產業(yè)發(fā)展的基礎，這毋庸置疑。在這一背景下，茶葉包裝設計就發(fā)展成為提升茶葉產品市場競爭力的重要法寶。

4 茶葉包裝設計中綠色生態(tài)理念的應用策略

結合當前茶葉產品市場的消費特點，以及大眾的關注點看，整個茶葉產品生產與經營活動中，所使用的設計風格與包裝理念，應該嘗試大膽更新、不斷突破，尤其要將文化性理念和個性化訴求融入設計活動中，通過不斷優(yōu)化設計風格，使用最合適的包裝設計材料，始終讓茶葉產品的包裝設計處于最佳狀態(tài)中。所以，在當前茶葉產品的具體包裝設計活動中，不能在拘泥于傳統(tǒng)、單一的“外在包裝+低成本”的設計理念，要充分認識到包裝設計的時代價值，充分使用是視覺設計理念、標準設計規(guī)范和優(yōu)質包裝材料等一系列形式，通過引入市場化思維和消費者意識，從而使得整個茶葉產品呈現出更加立體、多元化的狀態(tài)。

在設計范圍的設置與應用上，要注重融入到茶葉產品的包裝理念之中，除了在外部設計中進行優(yōu)化，也需要確保在整個包裝設計中，融入多樣化的設計要求。在包裝設計資源的具體應用中，除了常規(guī)的設計理念外，也要注重使用新的設計理念、設計技術和設備等多種資源，來進行茶葉產品包裝設計活動，豐富設計活動的應用視野和可選擇的范圍。

在茶葉包裝設計，選擇合適的設計風格與包裝方案，要方便消費者識別，要注重對產品的商標的風格進行合理化設計，在確保其整體簡潔特色的基礎上，構造適合大眾審美習慣的商標特色，引導消費者形成必要的價值認同感。結合茶葉產品的本質特點來說，選擇構造簡約的設計風格，能夠為消費者帶來直觀印象和影響力。

在包裝設計準備時期，要注重就對本產品的內容、風格與特色進行了重新定位，完成了對消費群體的細分，將更多精力關注的焦點放在了對于的消費者群體之中。即便是當前的電商時代，“綠色養(yǎng)生熱”的高溫始終不退，依舊擁有自身穩(wěn)定的消費群體。所以，如何才能將電商模式與茶葉營銷相融合，就成為當前包裝設計的出發(fā)點和目標歸宿。

5 結語

在“互聯網+電商”模式全面融入茶葉產品營銷過程中，經營途徑上的優(yōu)勢和便捷性，得以層次化、立體化呈現。如果茶葉產品設計時，缺乏這一優(yōu)勢的生動展現，將直接影響該產品的市場化選購。因此，結合綠色生態(tài)理念的價值內涵看，這與當前茶葉的健康養(yǎng)生訴求有著重要契合度，因此，將這一理念融入茶葉包裝設計之中，將實現茶葉產品的價值展示。