摘 要：本文以我國省級檔案信息網(wǎng)站為研究對象，通過對其反鏈接網(wǎng)站類型、貢獻值及權(quán)重的查詢、整理和分析，發(fā)現(xiàn)省級檔案信息網(wǎng)站存在“關系圈”較窄、反鏈接網(wǎng)站受歡迎度較低等現(xiàn)象，進而推出省級檔案信息網(wǎng)站推廣面臨如何提升自身建設水平以及如何豐富宣傳手段這兩大難題，據(jù)此提出加強資源建設、優(yōu)化檢索功能以及豐富網(wǎng)站鏈接等一系列網(wǎng)站推廣措施。

關鍵詞：省級檔案信息網(wǎng)站；反鏈接；貢獻值

中圖分類號：TP393.092；G270.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2018）09-0130-04

Abstract：This article takes the provincial archives information website of our country as the research object. Through the inquiry，arrangement and analysis of the type，contribution value and weight of its anti linked website，it finds that the provincial archives information website“relations circle”is narrower，and the popularity of the anti link website is low，then，the provincial archives information website promotion is faced with two difficult problems，how to improve the level of their own construction and how to enrich the means of publicity，a series of website promotion measures，such as strengthening the resources construction，optimizing the retrieval function and enriching the link of the website are put forward.

Keywords：provincial archives information website；anti link；contribution value

0 引 言

在信息化時代，檔案網(wǎng)站是各級國家檔案館在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布公開檔案信息資源的重要窗口和提供在線服務的綜合平臺[1]，它的出現(xiàn)使檔案服務不再拘泥于時間、空間和地域的限制，時時刻刻都在向人們展示著檔案所蘊藏的文化魅力和歷史風采，無形之中提升了檔案的品牌形象，推動了檔案事業(yè)的發(fā)展。然而，目前檔案網(wǎng)站現(xiàn)實用戶的數(shù)量較少，要想被更多的潛在用戶了解并利用，則需做好網(wǎng)站推廣工作。

目前，關于檔案網(wǎng)站的研究更多地集中在網(wǎng)站資源建設、網(wǎng)站功能等方面，針對網(wǎng)站推廣的研究較少，但也有相關成果，例如學者卞咸杰于2005年針對“檔案網(wǎng)站的宣傳與推廣措施”進行研究，提出注冊搜索引擎、參加電子郵件列表等方法[2]；中國人民大學信息資源管理學院于2007年完成對省級檔案網(wǎng)站的測評，明確把“網(wǎng)站影響力”設為二級指標，并完成檔案網(wǎng)站影響力的定性測評[3]；李宗福、張向先于2013年利用鏈接分析法對浙江省地市級檔案網(wǎng)站影響力進行了研究[4]；牛力、韓小汀、王為久于2015年利用鏈接分析指標完成了對省級檔案信息網(wǎng)站影響力的評價研究[5]?？偨Y(jié)這些研究成果發(fā)現(xiàn)，反鏈接已經(jīng)成為檔案網(wǎng)站影響力定量評價指標之一，它主要指在目標文檔內(nèi)部進行聲明，即在文檔B中要求“文檔A指向我”[6]，分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種，內(nèi)部鏈接是指網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的鏈接，外部鏈接是指其他網(wǎng)站與本網(wǎng)站頁面的鏈接[7]。網(wǎng)站的影響力和輻射力與網(wǎng)站外鏈數(shù)、貢獻值和權(quán)重成正比，從后三者的數(shù)值也可以判斷網(wǎng)站推廣的現(xiàn)狀，但目前的研究并未對反鏈接進行具體細致地剖解與分析。

本文通過對省級檔案信息網(wǎng)反鏈接數(shù)據(jù)的查詢、整理，得出反鏈接網(wǎng)站類型及其數(shù)量、權(quán)重和貢獻值的分布情況，從而明確省級檔案信息網(wǎng)站的推廣現(xiàn)狀，并針對此提出可行性措施。本文的課題研究具有可信性、可行性和新穎性，值得我們思考。

1 數(shù)據(jù)獲取

1.1 確定研究對象

為保證研究對象的可靠性與權(quán)威性，本文對國家檔案局網(wǎng)站提供的31個國內(nèi)省級檔案信息網(wǎng)站（除港、澳、臺地區(qū)）的友情鏈接進行逐一檢索，結(jié)果顯示：28個省級檔案信息網(wǎng)站鏈接正常，西藏、廣西、湖南3個省級檔案信息網(wǎng)站鏈接異常。又通過百度等搜索引擎檢索到廣西、湖南兩個省級檔案信息網(wǎng)站，但未能查找到西藏自治區(qū)檔案信息網(wǎng)站，故將其排除，最終把30個省級檔案信息網(wǎng)站作為研究對象。

1.2 確定研究工具

網(wǎng)站反鏈接的獲取可以通過搜索引擎和專業(yè)的反鏈接查詢工具這兩種方式。搜索引擎主要包括谷歌、AllTheweb與Altavista，專業(yè)的反鏈接查詢工具包括空軟和站長工具。由于谷歌已經(jīng)退出中國，AllTheweb與Altavista分別于2011年、2013年關閉搜索引擎服務，利用空軟進行反鏈接查詢的網(wǎng)站通常頁面訪問量特別大[8]，例如當當、淘寶、新浪等，而省級檔案網(wǎng)站訪問量遠遠低于這些熱門網(wǎng)站的訪問量，所以本文選取對網(wǎng)站頁面訪問量要求較低、具有較強穩(wěn)定性且結(jié)果以外鏈為主的站長工具作為省級檔案信息網(wǎng)站反鏈接查詢的工具。

1.3 數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)檢索時間為2017年7月5日下午15點-17點，本文首先將我國30個省級檔案信息網(wǎng)官網(wǎng)網(wǎng)址逐一輸入到站長工具的反鏈接查詢檢索框中，導出總反鏈接數(shù)為1061，通過人工逐一查看，剔除死鏈接和重復鏈接331條，剩余有效鏈接730條，其中山西省檔案信息網(wǎng)反鏈接只有1條且為死鏈接，故剔除山西省，對剩余的29個網(wǎng)站的反鏈接數(shù)據(jù)進行處理分析。

2 數(shù)據(jù)處理與分析

2.1 反鏈接網(wǎng)站類型分析

為了更清晰地展示我國省級檔案信息網(wǎng)站的“關系圈”，本文首先按照檔案主題對反鏈接網(wǎng)站進行一次分類，分為檔案類網(wǎng)站和非檔案類網(wǎng)站。檔案類網(wǎng)站以無館藏數(shù)據(jù)為依托，主要為檔案界交流提供綜合性、政策性、學術(shù)性、導向性信息，為檔案事業(yè)服務的網(wǎng)站平臺[9]，如浙江檔案學會網(wǎng)站；還有各級國家檔案網(wǎng)站、高校檔案網(wǎng)站、專業(yè)檔案網(wǎng)站。其次按照功能對非檔案類網(wǎng)站進行二次分類，分為政府類網(wǎng)站、企業(yè)類網(wǎng)站、教育類網(wǎng)站、導航類網(wǎng)站、資訊類網(wǎng)站和社交類網(wǎng)站，據(jù)此對反鏈接數(shù)據(jù)進行歸類得到省級檔案信息網(wǎng)反鏈接網(wǎng)站類型表，如表1所示。

由表1可知，檔案類網(wǎng)站是反鏈接網(wǎng)站的主要組成部分，占比達到66.99%；政府類網(wǎng)站次之，占比為19.45%；而其他類型網(wǎng)站總占比為13.56%。這些數(shù)據(jù)表明省級檔案信息網(wǎng)站“關系圈”較窄，更多地局限在檔案類網(wǎng)站和政府類網(wǎng)站，對于其他類型網(wǎng)站的吸引力較差。究其原因主要有兩點：一是省級檔案信息網(wǎng)站與當?shù)卣W(wǎng)站和部分檔案網(wǎng)站存在行政隸屬關系或者業(yè)務聯(lián)系，所以建立了一定數(shù)量的反鏈接；二是對于企業(yè)、教育、導航等帶有營利性質(zhì)的網(wǎng)站而言，省級檔案信息網(wǎng)站的建設規(guī)模和知名度難以為其帶來更多的用戶資源，所以較少建立反鏈接。

2.2 反鏈接網(wǎng)站權(quán)重分析

本文所指的權(quán)重是百度權(quán)重，百度權(quán)重是愛站、站長工具等網(wǎng)站推出的，根據(jù)網(wǎng)站關鍵詞排名預計給網(wǎng)站帶來的流量劃分0-10等級的第三方網(wǎng)站歡迎度評估數(shù)據(jù)[10]，按權(quán)重等級對反鏈接數(shù)據(jù)進行整理后，得出省級檔案信息網(wǎng)反鏈接網(wǎng)站權(quán)重表，如表2所示。反鏈接網(wǎng)站權(quán)重等級與網(wǎng)站流量值成正比，網(wǎng)站流量值影響著網(wǎng)站用戶訪問量，如果省級檔案信息網(wǎng)站能被高權(quán)重網(wǎng)站反鏈接，不僅可以提升自身權(quán)重，而且還可以獲得巨大的點擊流量。

根據(jù)表2可知，95.47%的反鏈接網(wǎng)站權(quán)重在0～2之間，權(quán)重高于3的反鏈接網(wǎng)站占比為4.5%，權(quán)重為9-10的網(wǎng)站數(shù)為0。這些數(shù)據(jù)表明大部分反鏈接網(wǎng)站受歡迎度較低，不能為省級檔案信息網(wǎng)站帶來巨大的點擊流量，難以達到理想的網(wǎng)站推廣效果，同時說明省級檔案信息網(wǎng)影響力不高、輻射力不廣、“支持率”較低，被認可程度有待提升。

2.3 反鏈接網(wǎng)站貢獻值分析

本文所指的貢獻值是指反鏈接網(wǎng)站的反鏈數(shù)，由于反鏈接對主網(wǎng)站具有提高權(quán)重的作用，因此反鏈接網(wǎng)站反鏈數(shù)的增多，便意味著省級檔案信息網(wǎng)被引用和被點擊的次數(shù)的增加。它一定程度上還反應了網(wǎng)站流量的來源，對提高省級檔案信息網(wǎng)的權(quán)重具有重要作用。計算出各省反鏈接網(wǎng)站反鏈數(shù)總和，并按數(shù)值大小進行排序得出省級檔案信息網(wǎng)反鏈接網(wǎng)站貢獻值表，如表3所示。

由表3計算可知，貢獻值極差為9806，其中廣東、浙江的貢獻值遙遙領先，陜西、青海等省與其差距較大；貢獻值平均數(shù)為1965，高于平均值的省級檔案信息網(wǎng)有9個，占比為31.03%，低于平均值省級檔案信息網(wǎng)有20個，占比為68.97%，這些數(shù)據(jù)反映了我國省級檔案信息網(wǎng)站建設、發(fā)展的不均衡，其整體發(fā)展水平有待提升。其次，將表3與表1比較可知：江蘇、安徽、山東、浙江和廣東兩次均排名均在前5，青海、吉林排名一直靠后；陜西省雖然反鏈接網(wǎng)站多于廣西省，但由于反鏈接網(wǎng)站貢獻值低，所以排名落后；重慶排名提升較多是因為反鏈接中有貢獻值較高的導航類網(wǎng)站，這表明與有影響力的網(wǎng)站建立反鏈接不僅有利于提升網(wǎng)站的排名，而且有利于網(wǎng)站的推廣。

3 省級檔案信息網(wǎng)站推廣措施

從上述分析可知，我國省級檔案信息網(wǎng)站“關系圈”較窄且整體水平不佳，進而推斷出網(wǎng)站推廣面臨提升自身建設水平以及豐富宣傳手段等問題，據(jù)此本文提出以下推廣措施。

3.1 加強資源建設，優(yōu)化檢索功能

正如中國古語所言“酒香不怕巷子深”，省級檔案信息網(wǎng)站作為檔案信息和檔案文化傳播的重要載體，擴大網(wǎng)站推廣范圍的關鍵就是提高自身建設水平。

首先是網(wǎng)站資源地建設，檔案部門可以組織高校老師、資深學者、本館檔案管理人員與技術(shù)人員參與專業(yè)研究開發(fā)，利用專業(yè)的知識、技術(shù)與方法來匯編、數(shù)字化館藏檔案資源，以此不斷豐富檔案網(wǎng)絡資源的廣度和深度，提高信息發(fā)布質(zhì)量，同時還要高度重視特色檔案的整合及網(wǎng)站內(nèi)容的更新速度，努力為政府、企業(yè)和公眾等提供全面具體的、具有新鮮感的檔案信息，以便獲得社會的廣泛認可，提高網(wǎng)站影響力。其次，對于用戶來說，檢索功能是用戶最為重視的網(wǎng)站服務功能之一，省級檔案信息網(wǎng)站應盡可能根據(jù)用戶需求設計更加快捷、準確、友好的檢索系統(tǒng)，豐富檢索工具類型，提供諸如站外檢索、復合式檢索等各具特色的檢索工具，以此滿足不同用戶檢索檔案的需求。

3.2 注重行業(yè)交流，豐富網(wǎng)站鏈接

省級檔案信息網(wǎng)作為各省檔案事業(yè)數(shù)字化、信息化的標志，它帶動了各級各類檔案網(wǎng)站的建設和發(fā)展，所以省級檔案信息網(wǎng)站應按照“走出去，引進來”的方針，進一步擴大網(wǎng)站的影響力和輻射力。

首先是行業(yè)交流，檔案網(wǎng)站管理部門應該增加與優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站管理部門的交流學習機會，通過不同行業(yè)網(wǎng)站建設推廣經(jīng)驗的交叉融合，總結(jié)一套更適合于檔案網(wǎng)站推廣建設的方案；其次是豐富網(wǎng)站鏈接，一是國家檔案局早已在《全國檔案信息化建設實施綱要》中規(guī)定，各省、自治區(qū)、直轄市檔案行政管理部門應建立本地區(qū)各級各類檔案網(wǎng)站的門戶網(wǎng)站，積極探索實現(xiàn)館際互聯(lián)的方法。從整理分析數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)各省檔案信息網(wǎng)站尚未達成此目標，所以應優(yōu)先與檔案網(wǎng)站建立鏈接，完成全國檔案信息網(wǎng)的構(gòu)建；二是選擇質(zhì)量較高的相關網(wǎng)站，例如博物館網(wǎng)站、圖書館網(wǎng)站等，并與這些網(wǎng)站中有訪問量比較大的權(quán)威網(wǎng)站，與他們進行捆綁，能夠增加與其他網(wǎng)站建立聯(lián)系的機會；三是爭取與其他行業(yè)的熱門網(wǎng)站建立鏈接，權(quán)重和貢獻值雙高網(wǎng)站如中安在線、湖北省人民政府門戶網(wǎng)站和2345網(wǎng)址導航等，如表4所示，這些網(wǎng)站均已省級檔案信息網(wǎng)建立了反鏈接，與他們再建立鏈接的機會可能更大。此外，省級檔案信息網(wǎng)站也可以利用其他宣傳手段，例如通過廣告交換、知名的微博和微信公眾號等方式，增加網(wǎng)站曝光度，擴大網(wǎng)站知名度。

3.3 重視網(wǎng)站服務，打造品牌形象

檔案網(wǎng)站擔任著展示、宣傳和服務三大職能，其中為用戶提供便捷的檔案服務是網(wǎng)站的根本目的，也是網(wǎng)站推廣的最好手段。而目前省級檔案信息網(wǎng)更多的是停留在展示、宣傳兩個階段，網(wǎng)站服務意識還比較薄弱。因此，省級檔案信息網(wǎng)站應首先轉(zhuǎn)變服務觀念，以“用戶需求”為中心，對現(xiàn)實的和潛在的檔案用戶信息需求和上網(wǎng)動態(tài)等信息行為進行調(diào)研、分析，再根據(jù)調(diào)查結(jié)果對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、服務功能和服務方式不斷優(yōu)化升級，比如可以根據(jù)用戶需求推出個性化定制服務，以最大程度達到網(wǎng)站易用性和資源適用性。其次，完善省級檔案信息網(wǎng)站信息服務評價系統(tǒng)，對用戶滿意度進行跟蹤、調(diào)查，并針對用戶提出的問題，根據(jù)實際情況對網(wǎng)站服務進行改進，以達到高度互動和評促建的效果?？傊?，以服務為導向，以用戶需求為中心，優(yōu)化、完善省級檔案信息網(wǎng)站建設，提高網(wǎng)站信服度和知名度，打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

4 結(jié) 論

本文從反鏈接角度入手，進行省級檔案信息網(wǎng)站的分析，雖然有一定的缺點，比如本文只對某時間點數(shù)據(jù)進行研究，缺少縱向數(shù)據(jù)的對比，但是綜觀整個研究過程及結(jié)果，我們可以明確網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀，并針對數(shù)據(jù)反映的問題提出可行性措施，所以把反鏈接分析作為檔案網(wǎng)站推廣研究的一種輔助手段，具有研究價值。

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作者簡介：靳帥偉（1993.10-），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，研究生在讀。研究方向：信息管理；張帆（1968.10-），男，漢族，河南商丘人，副研究館員，研究生導師，碩士。研究方向：信息管理；霍豪爽（1994.06-），女，漢族，河南許昌人，研究生在讀。研究方向：信息管理。