□ 文/陶德言 李 穎

內(nèi)容提要 講故事是國際傳播的最佳方式。近年來，海外媒體以獨(dú)特的視角，觀察中國社會變化，記錄中國發(fā)展進(jìn)程，對世界了解中國起到了一定的積極作用。它們?yōu)榱俗屩袊适伦兊谩坝腥ひ稽c(diǎn)”，無論是報(bào)道視角、議程設(shè)置，還是采訪手法、表達(dá)方法，以及吸引海外受眾的關(guān)注，觸發(fā)海外受眾的共鳴，確實(shí)有許多獨(dú)到之處。我們可以擇其善者加以借鑒，進(jìn)一步改進(jìn)對外傳播的道與術(shù)，講好中國故事，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，要講好中國故事，向世界“展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”。作為日益走近世界舞臺中央的中國，向世界講好中國故事、傳播中國聲音、闡明中國主張，展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國，這是新聞工作者必須回答的時(shí)代課題，也是義不容辭的職責(zé)使命。

進(jìn)入新時(shí)代，新華社提出分“兩步走”建成國際一流的新型世界性通訊社的奮斗目標(biāo)，要求樹立內(nèi)外并重的工作理念，加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局。蔡名照社長在2018年新華社工作會議上指出，構(gòu)建起內(nèi)外并重的工作格局，重點(diǎn)要在中國新聞對外報(bào)道上取得突破，要立足中國、放眼世界，把中國新聞放到中國與世界互動(dòng)的大格局下來觀察，努力打造對外報(bào)道“中國名片”。這為新華社記者做好對外報(bào)道提出了要求，指明了方向。

如今，世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，中國日益成為全球發(fā)展的參與者建設(shè)者貢獻(xiàn)者，中國理念、中國道路、中國方案引起國際社會高度關(guān)注。站在世界的聚光燈下，中國新聞不僅成為國際新聞的重要組成部分，而且成為海外媒體報(bào)道的重中之重。近年來，海外媒體對中國的報(bào)道量越來越多。毋庸置疑，海外媒體看中國，戴著有色眼鏡的有之，帶著西方價(jià)值觀、西方新聞?dòng)^的偏見亦有之，然而，同樣不乏客觀、理性、積極、正面的報(bào)道。它們以獨(dú)特的視角，觀察中國社會變化，記錄中國發(fā)展進(jìn)程，對世界了解中國起到了一定的積極作用。

“外媒看中國”是《參考消息》最受讀者關(guān)注的報(bào)道內(nèi)容。最近，參考消息報(bào)社將近年來“外媒看中國”的精品報(bào)道，以“中國故事，海外記者怎么講？”為題結(jié)集成冊，共收錄136篇稿件，分為地方篇、經(jīng)濟(jì)篇、社會篇、科技篇、文化篇、專題篇。它山之石，可以攻玉?？匆豢赐饷饺绾沃v中國故事，對我們打造對外報(bào)道“中國名片”，或許能帶來一些啟示。

講故事是國際傳播的最佳方式。作為西方媒體的代表，《〈華爾街日報(bào)〉是如何講故事的》曾是西方新聞學(xué)的經(jīng)典教材。它揭示讀者對信息的最基本需求是：“給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆希屗腥ひ稽c(diǎn)?！狈嗊@些外媒看中國的報(bào)道，外媒同行讓中國故事變得“有趣一點(diǎn)”，無論是報(bào)道視角、議程設(shè)置，還是采訪手法、表達(dá)方法，以及吸引海外受眾的關(guān)注，觸發(fā)海外受眾的共鳴，確實(shí)有許多獨(dú)到之處。擇其善者加以借鑒，對我們進(jìn)一步改進(jìn)國際傳播的道與術(shù)具有一定的參考價(jià)值。

一、中外對比，突出世界視野

外媒記者多從全球的視角觀察中國，他們的筆如同時(shí)光穿梭機(jī)在古今中外的不同場景中騰挪搖移，在歷史和現(xiàn)實(shí)之間無縫對接。

“自從明朝以來的500年里，橋西村的歲月都在白洋淀中靜靜地流淌過去了。今年（2017年）4月1日，這個(gè)村子突然被新聞?lì)^條從睡夢中叫醒?！薄@段導(dǎo)語引出了法國《回聲報(bào)》的報(bào)道《雄安，習(xí)近平的夢幻之城》。該報(bào)記者采訪了一位熟悉中國事務(wù)的西方人對雄安逐夢的看法：“貝爾托在為世界銀行工作時(shí)，曾聽取了中國政府向其介紹將珠江三角洲一個(gè)漁村變成一個(gè)200萬人口都市的計(jì)劃。他承認(rèn)當(dāng)時(shí)覺得好笑。如今，有1200萬人生活在深圳，這里變成了中國技術(shù)的櫥窗。貝爾托從中總結(jié)了一個(gè)教訓(xùn)：只要你拿不出反證，就得把中國人的話當(dāng)回事?！?/p>

置于全球時(shí)空格局下寫就的一篇?jiǎng)討B(tài)新聞報(bào)道，也能一定程度上折射中外關(guān)系史上的文明互動(dòng)、融入和競存的角色轉(zhuǎn)換。

法國《費(fèi)加羅報(bào)》記者安妮·謝維亞勒采寫《中國人讓吉布提走出沙漠》時(shí)想必心情復(fù)雜。身為法國記者，她強(qiáng)調(diào)吉布提“這個(gè)擁有‘前法國殖民地’身份的國家已成為亞歐新絲綢之路上的關(guān)鍵一站”。她不得不承認(rèn)“如今的中國人在這里設(shè)立基地不是沒有原因的”，并引用自1969年就在吉布提做轉(zhuǎn)運(yùn)代理人的安德烈·馬西達(dá)的話來佐證——這位法國商人遺憾地表示，“1999年，我到巴黎宣傳未來的港口，離開的時(shí)候帶了一堆名片，就沒有下文了”。

外媒記者用國外讀者熟悉的事物做類比，對比中外各領(lǐng)域的發(fā)展做文章，讓西方讀者產(chǎn)生代入感，身臨其境，從而容易理解。英國《獨(dú)立報(bào)》把《戰(zhàn)狼II》中吳京扮演的“冷鋒”比喻為“蘭博”，通過描述“中萊塢”試圖分析其反映的中國對外政策變化。彭博社將天津煥發(fā)新生的響螺灣商務(wù)區(qū)比喻為“1.59平方公里的中國版曼哈頓”。美國《紐約時(shí)報(bào)》通過對比認(rèn)為，中國人工智能距美國僅一步之遙。日本《朝日新聞》記者指出，在日本人對中國的認(rèn)知中，也許貧窮、山寨等印象根深蒂固，但今年（2017年）中國申請國際專利的件數(shù)可能會超過日本，中國創(chuàng)業(yè)精神值得日本虛心學(xué)習(xí)。

“中國走近世界舞臺中央”這樣的字眼較少直白地出現(xiàn)在外媒，然而是讀者看完娓娓道來的文章自然而然得出的結(jié)論。

二、以小見大，善于設(shè)置議程

美國學(xué)者馬克斯韋爾·麥庫姆斯提出“議程設(shè)置”概念時(shí)，強(qiáng)調(diào)傳媒可以通過議程設(shè)置把公眾的注意力吸引到一些關(guān)鍵的公共議題上。他指出，“需要充分考慮傳媒對信息的把關(guān)與社會環(huán)境、受眾接受心理的切合，產(chǎn)生一定的信息互動(dòng)才可能對受眾的議程產(chǎn)生影響”。在涉及諸如中共十九大、“一帶一路”等重大主題報(bào)道時(shí)，外媒更多通過小切口寫大事件，見微知著，文以載道。有時(shí)還會細(xì)設(shè)“分議題”，如“一帶一路”惠及平常百姓家等等，讓報(bào)道充滿張力從而更具深度和可信度。

讓我們來看看英媒記者如何從乘地鐵的日常小事切入來報(bào)道十九大時(shí)政新聞：

“習(xí)近平花了差不多三個(gè)半小時(shí)作十九大報(bào)告。這和乘坐地鐵從北京的一端到另一端的用時(shí)差不多。要在高峰時(shí)間擠上車很難，但當(dāng)我終于坐上地鐵，我很驚訝地發(fā)現(xiàn)了正能量?！罔F駛?cè)肴嗣翊髸煤吞彀查T廣場下方的路段時(shí)，大多數(shù)人都告訴我，他們贊賞上面的所作所為。他們說，很高興聽到習(xí)近平打虎拍蠅的行動(dòng)會繼續(xù)。……第二個(gè)被點(diǎn)贊的是習(xí)近平在報(bào)告中說，房子是用來住的，不是用來炒的?！瓪v史已經(jīng)翻篇。在規(guī)模和載客人數(shù)上，北京地鐵早已超過了倫敦和紐約。北京地鐵未來還有更大的雄心。從人民大會堂到地鐵車廂，我感受到了這種氣氛?！?/p>

這位英國廣播公司的記者用地鐵穿行于京城的歷史和現(xiàn)實(shí)，貫穿了平民日常和國是大政，短短500字小文令人眼前一亮。

《印度教徒報(bào)》刊登的《從鴉片戰(zhàn)爭到絲綢之路》的文章有異曲同工之妙。2017年5月“一帶一路”高峰論壇召開前夕，印度記者從乘船夜游寫起，一條海河以小見大地展示“一帶一路”給天津帶來的新機(jī)遇：“如果說海河一側(cè)展現(xiàn)了歐洲殖民的短暫權(quán)勢和財(cái)富，那么另一側(cè)就展現(xiàn)了殖民地時(shí)期過后中國崛起的故事。沒有什么能比高近337米的天津塔更好地體現(xiàn)這一點(diǎn)了。……海河通往繁忙的天津港，天津港通過鐵路和公路與多個(gè)省份相連接，包括作為通往中亞和歐洲門戶的西藏和新疆，而中亞和歐洲是圍繞古代絲綢之路打造的雄心勃勃的‘一帶一路’倡議的一部分。”

三、人為主體，挖掘鮮活故事

外媒將中國故事具象為一個(gè)個(gè)鮮活的“人”的故事。不僅是中國人，也包括一些親歷中國改革開放融入世界進(jìn)程的外國人。從雙手腫脹的“冰花男孩”，到為陪孩子做作業(yè)而“雞飛狗跳”的家長們；從租個(gè)對象回家過年的“剩女”，到豪華郵輪上安享晚年的退休老人；從“快遞小哥”到新型農(nóng)民企業(yè)家；從比雷埃夫斯港務(wù)局負(fù)責(zé)與遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)接洽合作的希臘官員內(nèi)克塔里奧斯·季梅諾普洛斯，到在烈日下和工人們一起鋪設(shè)伊斯蘭堡-喀什公路的巴基斯坦工程師法亞茲·艾哈邁德……外媒挖掘了大量鮮活的故事，激發(fā)起讀者的情感共鳴。

英國《金融時(shí)報(bào)》講述“中國的一個(gè)縣是如何催生4個(gè)快遞帝國”的故事。記者探訪了“人口只有40萬，卻是四家快遞和物流企業(yè)創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)”——浙江桐廬縣，其中兩家創(chuàng)始人是聶姓兄弟。文章寫道：“夏塘村一位84歲的吳姓老人在一幢大房子的陽臺上曬太陽，穿得很體面，頭戴呢子帽，還戴著金戒指和金手鏈。算上兒子，他家里有14個(gè)親人都在深圳從事快遞行業(yè)。他說：‘當(dāng)然，我記得聶家兄弟。村里每個(gè)人都沾親帶故的。那兩個(gè)孩子過去窮得很，就睡在地上?！薄啊谶^去的16個(gè)月里，這四家企業(yè)都在中國或海外證券交易所上市，它們的創(chuàng)始人也隨之變成億萬富翁?！?/p>

美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》講述在太原最老的一座燃煤電廠工作了26年的杜姓女工的故事?！八f，她甚至不在乎電廠5月關(guān)停大部分機(jī)組時(shí)自己被降薪?！驹诠S的大門前，在兩座高聳的大煙囪的陰影下和鉛灰色的天空下，杜女士說她對太原的未來充滿希望。此時(shí)，幾十輛新型電動(dòng)出租車從她的身邊駛過?！备挥挟嬅娓械拿鑼懞团さ臉銓?shí)心聲交融在一起，回響的是太原煤改氣治污決心的畫外音。

四、深入調(diào)研，掌握一手材料

當(dāng)感慨于外媒記者對中國世事人情如此通達(dá)時(shí)，我們知道他們的豐滿故事、老道文筆并非只是簡單的文字游戲，更無法通過憑空編造得來。從“去產(chǎn)能”到供給側(cè)改革，從精準(zhǔn)扶貧到生態(tài)文明建設(shè)，這些不只是高頻熱詞，對于中國方案、中國理念和中國成就，外媒記者不愿甘當(dāng)二傳手，有田野調(diào)查傳統(tǒng)的他們深諳“絕知此事要躬行”的道理，為此他們也像中國記者一樣反復(fù)“走基層”。

2015年出版《中國的鬼城》的美國作家兼記者韋德·謝潑德，讓國際社會記住了“鬼城”這個(gè)標(biāo)簽。此后他仍多次到訪中國調(diào)研，2017年再度造訪霍爾果斯的他在《福布斯》雜志上發(fā)表的文章這樣寫道：“2010年，霍爾果斯還一無所有。它只是一片沙丘，一直延伸至遠(yuǎn)處峰頂常年積雪的山腳?！?017年2月，霍爾果斯的模樣已經(jīng)大為不同?！裉?，跨歐亞大陸的列車不分晝夜地通過霍爾果斯口岸?！?/p>

西班牙駐華記者西戈?duì)枴ぐ栠_(dá)馬長期深入探訪浙江的多家企業(yè)，2007年他“設(shè)法潛入了義烏生產(chǎn)玩具的工廠”，看到“年輕婦女在缺乏保護(hù)措施的情況下接觸有毒材料，每天超過14小時(shí)伏在縫紉機(jī)上工作”，三四年后他見證了變化——“員工宿舍裝上空調(diào)，還能夠在下班后參加公司贊助的業(yè)余活動(dòng)，優(yōu)秀員工被老板獎(jiǎng)勵(lì)去西班牙旅游”等等，用扎實(shí)的第一手材料論證中國10年內(nèi)從世界工廠到全球創(chuàng)造者的成長之路。

在四川省“懸崖村”的“探險(xiǎn)”是新加坡《聯(lián)合早報(bào)》記者林子恒自己選擇的。這個(gè)位于涼山彝族自治州昭覺縣支爾莫鄉(xiāng)的阿土列爾村，坐落在美姑河大峽谷一座山上海拔1400多米的位置，與地面垂直距離約800米。“一般村民需要約一個(gè)小時(shí)才能完成2550級階梯的考驗(yàn)。記者用了約兩小時(shí)，才終于爬到懸崖頂?！彼ㄟ^親歷調(diào)研像懸崖村這類交通困難、村民又不愿搬遷的中國貧困地區(qū)的典型案例，了解因地制宜發(fā)展農(nóng)林產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的精準(zhǔn)脫貧路 徑。

英國《觀察家報(bào)》記者童飛走進(jìn)57歲云南老農(nóng)肖爾察家中——那是一座“豬圈旁搖搖欲墜的棚屋”。老肖是即將接受易地安置的數(shù)百萬貧困民眾之一，他所處的西雙版納是中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一。童飛寫道，“易地安置的村民都對習(xí)近平的脫貧戰(zhàn)役——以及他們的兩層樓新家——表示支持”。

新時(shí)代的新景象正在我們這片神奇的熱土上蓬勃新生，懷著旁觀者心態(tài)的外媒同行不斷揮毫潑墨，“他塑”中國。塑造中國在世界上的形象，既要善用“他塑”這篇文章，更要做好“自塑”這篇文章。因此，生于斯長于斯的中國新聞人，守著這樣一座前所未有的新聞富礦，還有什么理由不去深入調(diào)研、細(xì)致挖掘、上下求索，向世界講好新時(shí)代的中國故事！ （作者陶德言是參考消息報(bào)社副總編輯，李穎是參考消息報(bào)社專題室主任）