陳翩 徐慧敏 徐偉祁

摘 要：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一項(xiàng)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，能有效地將旅游景點(diǎn)和游客連接起來(lái)。本文在分析我國(guó)目前旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，介紹了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念，著重分析了虛擬旅游在景觀代表、文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游規(guī)劃等方面的作用，闡述了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游景點(diǎn)宣傳中的重要地位。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù)；旅游景點(diǎn)；宣傳影響

中圖分類(lèi)號(hào)：F062.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2018）11-0186-02

一、 引言

現(xiàn)如今我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，關(guān)于旅游的網(wǎng)站App等盛行，但是人們還是很難看到目的地的真實(shí)一面，只能在網(wǎng)上看到其平面圖片，對(duì)那個(gè)地方?jīng)]有正確的感官認(rèn)識(shí)。除此之外，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上預(yù)訂賓館與酒店，并不能真實(shí)地感覺(jué)到其環(huán)境的好壞。但是，隨著科技的發(fā)展，VR漫游全景圖以及三維模擬地圖出現(xiàn)了。

二、 我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從定義上講，旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。它的特點(diǎn)是資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多，能夠有效地促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、對(duì)外交往以及文化交流等方面的發(fā)展。我國(guó)地大物博，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，旅游資源更是豐富多彩。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)由以往的“接待事業(yè)型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”，目前已跨入持續(xù)快速發(fā)展的新階段，成為世界上發(fā)展速度最快的旅游目的地國(guó)和具有巨大潛力的出游消費(fèi)客源國(guó)，在世界旅游業(yè)中具有不可替代的重要地位。

（一）我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好

目前，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，整體步入了小康社會(huì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)速發(fā)展。受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在以往“引進(jìn)來(lái)”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“走出去”的偉大跨越。國(guó)家相繼出臺(tái)一系列政策來(lái)促進(jìn)現(xiàn)代科技的發(fā)展，例如“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。國(guó)民收入水平呈積極健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人均收入水平得到提高。收入水平的提高往往會(huì)帶動(dòng)生活需求的提高，因此為滿足娛樂(lè)生活的需求，人們往往會(huì)選擇外出旅游。

（二）旅游市場(chǎng)需求大

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。由表1可知，近年來(lái)我國(guó)境內(nèi)旅游人次呈不斷上漲的趨勢(shì)。由表2可以看出，在線旅游交易的規(guī)模也在逐年遞增，而且我國(guó)的在線旅游消費(fèi)占總體旅游消費(fèi)的比例由2012年的6.5%提升到2015年的 10.8%，預(yù)計(jì)到2018年，將有22.3%的居民旅游消費(fèi)來(lái)自線上。由此可見(jiàn)，在線旅游市場(chǎng)具有廣闊的前景。

（三）消費(fèi)者需求

以往游客對(duì)景區(qū)的了解僅限于人們的口口相傳或者景區(qū)的簡(jiǎn)單平面介紹，通過(guò)這些簡(jiǎn)短的語(yǔ)言以及毫無(wú)立體感的網(wǎng)絡(luò)圖片，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)自己心儀的旅游景點(diǎn)有一個(gè)感官上的認(rèn)識(shí)。因此消費(fèi)者急需一款可以通過(guò)自己的感官感受做出判斷，進(jìn)而選擇自己滿意的出行目標(biāo)的軟件。而VR的運(yùn)用能以更加直觀的形式傳遞真實(shí)信息，讓準(zhǔn)備旅游的人可以直觀地看到旅游地的景點(diǎn)，并且全方位地了解景區(qū)的實(shí)際情況。

三、 虛擬旅游技術(shù)

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)介紹

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality Technology）是在系統(tǒng)中利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將現(xiàn)實(shí)生活中的環(huán)境模擬生成仿真環(huán)境，用戶端通過(guò)各種特殊設(shè)備“進(jìn)入”環(huán)境，實(shí)現(xiàn)用戶與技術(shù)環(huán)境的自然交互。用戶運(yùn)用該技術(shù)可以在虛擬世界中使用人類(lèi)的自然技能來(lái)檢查和操作物體，甚至可以進(jìn)行視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)直觀和自然的實(shí)時(shí)感知。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)集成了計(jì)算機(jī)圖形、多媒體、人工智能、傳感器、網(wǎng)絡(luò)等并行處理技術(shù)的最新發(fā)展成果，使實(shí)時(shí)交互式三維景觀顯示和實(shí)時(shí)漫游成為可能。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一種新的綜合性信息技術(shù)，如果能夠應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)，定將對(duì)其產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）虛擬旅游技術(shù)概述

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，與虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的應(yīng)用也越來(lái)越多，但鮮有將虛擬技術(shù)用于旅游的應(yīng)用。雖然已有明確的虛擬旅游概念，但其范圍還沒(méi)有得到成熟、準(zhǔn)確的識(shí)別。在20世紀(jì)90年代中后期，Willianms Hobson首次提出可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到旅游業(yè)，旅游業(yè)將進(jìn)入新的信息時(shí)代——虛擬旅游時(shí)代。目前旅游信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)旅游正在世界范圍內(nèi)興起。虛擬旅游被認(rèn)為是基于旅游景觀，通過(guò)模擬現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)的景觀，構(gòu)建虛擬旅游環(huán)境，使游客參與虛擬旅游的活動(dòng)。劉恩博認(rèn)為虛擬旅游是一個(gè)在線平臺(tái)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將世界旅游景點(diǎn)在平臺(tái)上展現(xiàn)出來(lái)，詳細(xì)地來(lái)講應(yīng)該是：利用虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)來(lái)構(gòu)建虛擬旅游環(huán)境，游客可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，使用特定的設(shè)備完全進(jìn)入虛擬環(huán)境，并且根據(jù)需要通過(guò)多種交互設(shè)備（如頭盔、數(shù)據(jù)手套和衣服等）來(lái)控制環(huán)境，同時(shí)在環(huán)境中操縱對(duì)象（山水、景觀建筑、植物等）；在虛擬環(huán)境中，游客也可以參與事件的發(fā)生，或者與其他參與者（游客等）進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)虛擬旅游結(jié)束后，游客退出虛擬旅游環(huán)境，回到現(xiàn)實(shí)世界。

四、 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)在于有場(chǎng)景空間展示在觀眾面前，觀眾不需要去網(wǎng)站就能夠體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和環(huán)境，結(jié)合友好的人機(jī)交互界面，讀者可以根據(jù)自己的意愿對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交互式查看。虛擬現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，使其在遠(yuǎn)程教育、科學(xué)計(jì)算可視化、建設(shè)、電子商務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域有非常廣泛的應(yīng)用前景，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭，最強(qiáng)的和最大的產(chǎn)業(yè)之一旅游業(yè)，也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的重要領(lǐng)域。目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游中的應(yīng)用主要集中在以下幾個(gè)方面：

（一）虛擬旅游——360度三維實(shí)景漫游

全景虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)的3D動(dòng)畫(huà)不同，它是一種基于全景圖像的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。全景圖是指利用360度的攝像圈拍攝的一系列照片來(lái)創(chuàng)造出全景圖像，并運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)將全景圖像模擬成可互動(dòng)觀看的真實(shí)場(chǎng)景。該技術(shù)彌補(bǔ)了3D動(dòng)畫(huà)在場(chǎng)景瀏覽、瀏覽速度和被動(dòng)觀察等方面的局限性。它在旅游行業(yè)的應(yīng)用可以讓觀眾選擇參觀內(nèi)容，創(chuàng)意在旅游路線上進(jìn)行互動(dòng)，給用戶充分的自由，更具交互性和表現(xiàn)力。虛擬旅游不受時(shí)間、地點(diǎn)、天氣等條件的限制，不僅有利于擴(kuò)大旅游景點(diǎn)的影響，而且便于那些沒(méi)有條件出游的游客利用虛擬旅游實(shí)現(xiàn)足不出戶游覽旅游景點(diǎn)的愿望。虛擬旅游于無(wú)限的時(shí)間，觀察角度不受限制的過(guò)程中，多個(gè)觀察點(diǎn)可以更換，并可以開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)，用戶可以根據(jù)自己的意愿去探索整個(gè)環(huán)境，選擇他們想要的場(chǎng)景，以滿足他們的訪問(wèn)和審美需求。例如，虛擬旅游網(wǎng)站Virtual瑞典使用了360度三維立體視景技術(shù)模擬了世界上許多旅游國(guó)家、城市和名勝古跡。當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)接一個(gè)的虛擬世界，游覽過(guò)法國(guó)巴黎盧浮宮或一覽無(wú)遺的阿爾卑斯雪山，你會(huì)覺(jué)得不管你對(duì)“虛擬旅游—360度三維實(shí)景漫游”的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)出怎樣的感嘆都不過(guò)分。

（二）再現(xiàn)已經(jīng)不存在的或是即將不復(fù)存在的旅游景觀

很多古建筑遺址由于歷史原因遭到破壞。當(dāng)游客參觀時(shí)，面對(duì)殘?jiān)j壁很難想象建筑的原始形態(tài)，但是如果利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原古建筑的原始形態(tài)，無(wú)疑可以最大限度地提升游客的觀感和興趣。例如，為了讓人們欣賞希臘的歷史遺跡，在“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的幫助下，科學(xué)家們建立了一個(gè)全新的古希臘建筑的虛擬形象，它將被破壞并摧毀的珍貴的古代建筑重現(xiàn)在人們眼前。只要通過(guò)相應(yīng)的設(shè)備，人們可以再見(jiàn)到千年之前的古代建筑，欣賞古代建筑的美，感受一千年前燦爛的古代文明，這是一種罕見(jiàn)的視覺(jué)享受。

（三）為文化遺產(chǎn)的保護(hù)提供了新的契機(jī)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)有著十分重要的意義?！叭祟?lèi)口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”的蘇州古典園林和昆曲，在現(xiàn)代化進(jìn)程中遭到了一定的破壞。為了展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)這一方面的作用，我們利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合蘇州園林的昆曲和藝術(shù)，創(chuàng)作了VR作品《虛擬昆曲博物館》。在這項(xiàng)工作中，用戶可以參觀蘇州園林，同時(shí)也可以學(xué)習(xí)昆曲的歷史，欣賞昆曲經(jīng)典。在作品里，用戶可以選擇旅游路線，可以選擇向上看或向下看，也可以在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，比如通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊查看服裝和展臺(tái)的昆曲藝術(shù)等。這些技術(shù)的發(fā)展對(duì)及時(shí)搶救和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存困境具有重要的意義。

（四）旅游規(guī)劃

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以用于旅游景點(diǎn)的合理規(guī)劃。在規(guī)劃初期，可以先使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)建吸引力系統(tǒng)建模，生成相應(yīng)的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，然后通過(guò)人機(jī)交互接口到虛擬場(chǎng)景，通過(guò)規(guī)劃員工個(gè)人的觀察和經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷各種計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)，檢查計(jì)劃的實(shí)施效果，可以反復(fù)修改最終計(jì)劃的制訂和輔助。在旅游規(guī)劃中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以更好地提高景點(diǎn)規(guī)劃質(zhì)量，加快景點(diǎn)建設(shè)，而且有利于利用景區(qū)的空間布局，減少設(shè)計(jì)缺陷。

五、 虛擬旅游技術(shù)在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

（一）成本高昂

在虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)生產(chǎn)應(yīng)用能達(dá)到高的開(kāi)發(fā)成本。在組合中，虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)越是需要虛擬環(huán)境和虛擬交互，系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)成本就越高。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的運(yùn)行或回放系統(tǒng)非常昂貴，還需要輔助生產(chǎn)設(shè)備、專業(yè)技術(shù)人員和生產(chǎn)資金。與其他通常用于旅游景點(diǎn)宣傳的技術(shù)相比，其成本非常高，不是普通的旅游單位能負(fù)擔(dān)得起的。為了實(shí)現(xiàn)仿真的“真實(shí)”，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的完整，成本非常高。

（二）技術(shù)發(fā)展不發(fā)達(dá)

我國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR技術(shù)）正處于蓬勃發(fā)展期，現(xiàn)在更多地被適用于模擬游戲情景，技術(shù)水平與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)越來(lái)越重視這項(xiàng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與使用，投入了大量的資金，以提高虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

（三）市場(chǎng)和少數(shù)相關(guān)企業(yè)規(guī)模太小

目前，有大約72家企業(yè)在虛擬現(xiàn)實(shí)中運(yùn)營(yíng)。首先，市場(chǎng)規(guī)模很小，市場(chǎng)發(fā)展不夠強(qiáng)勁，所以技術(shù)沒(méi)有得到廣泛的應(yīng)用。其次，中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)規(guī)模較小，注冊(cè)資本不足2000萬(wàn)，約400人。

六、 結(jié)論

隨著中國(guó)旅游業(yè)大力發(fā)展，景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，極其需要虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，能夠吸引顧客，使游客更直觀、更準(zhǔn)確地了解景區(qū)。而且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，設(shè)備軟件的成本下降，相關(guān)企業(yè)、旅游推廣、虛擬旅游、旅游規(guī)劃等也將越來(lái)越多，將為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用創(chuàng)造更優(yōu)越的條件。

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