華海迪

（白城師范學(xué)院，吉林白城137000）

1 長春市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢

（一）資源賦存

鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展的基礎(chǔ)與核心，良好的資源賦存能構(gòu)成較強(qiáng)的旅游吸引物，在此基礎(chǔ)上能花費(fèi)較少的投入并得到較大的效益和較快的發(fā)展。長春市自然類型較為全面，有山林、湖泊、草地等應(yīng)有盡有。經(jīng)濟(jì)資源類型方面，漁、林、牧、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等經(jīng)濟(jì)資源類型較為齊全。人文旅游資源方面，關(guān)東文化、滿蒙、朝族風(fēng)情較為獨(dú)特。并且，各類資源的原生性和完整性較好。

（二）空間布局

旅游目的地的地理位置、交通條件及與周圍相鄰旅游區(qū)之間的相互和組合關(guān)系會影響自身的可進(jìn)入性和對外交流互動(dòng)的程度，進(jìn)而影響旅游者對其的選擇。研究結(jié)果表明，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的空間位置，最好是2個(gè)小時(shí)之內(nèi)的城市近郊和道路條件良好風(fēng)景名勝區(qū)的周邊地帶。長春市位于吉林省中部，處在東三省的中心位置上，地理位置和自然條件對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這樣就更能保障客源，并且長春市周邊各類鄉(xiāng)村旅游資源豐富，交通進(jìn)入性較好，區(qū)位空間分布條件較好。

（三）政策支持

外部政策的大環(huán)境，國家積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，對我省進(jìn)一步發(fā)揮自然與生態(tài)旅游資源優(yōu)勢提供了條件。內(nèi)部政策環(huán)境，吉林省旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃，重點(diǎn)培育冰雪、生態(tài)、邊境、文化、鄉(xiāng)村、紅色等核心旅游產(chǎn)品體系，把鄉(xiāng)村旅游提上了重點(diǎn)培育的高度。

2 長春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）規(guī)模偏小，有待于進(jìn)一步開發(fā)

長春市鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前來看，長春市鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，資源的潛力沒有得到充分發(fā)揮，旅游產(chǎn)品少，缺乏系列的旅游精品線路。鄉(xiāng)村旅游僅被作為有條件的地區(qū)農(nóng)業(yè)以外的有益補(bǔ)充，其對于農(nóng)村地區(qū)的功用尚未被充分意識到和完全挖掘。

（二）旅游服務(wù)質(zhì)量有待提升

目前，長春市大部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都存在接待設(shè)施不完善的問題，無論從住宿、飲食，交通方面，還是購物、娛樂等方面都有待于提高。另外，鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)上，從經(jīng)營者到服務(wù)人員，專業(yè)技能較低，業(yè)務(wù)素質(zhì)普遍較低，服務(wù)意識步不強(qiáng)，嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）未形成品牌效應(yīng)

目前來看，長春市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品知名度不高，游客少。在長春并沒有設(shè)立旅游大集，對鄉(xiāng)村旅游宣傳不足，一日游、兩日游的旅游團(tuán)較為難找，自助旅游又缺乏引導(dǎo)，缺少精品旅游線路。

3 長春市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展措施

（一）優(yōu)化資源，塑造獨(dú)特性

長春也可以對擁有的自然資源、人文資源整合分析，進(jìn)行劃分，如劃分為溫泉養(yǎng)生、民俗風(fēng)情、休閑草場、森林氧吧、湖光山色、農(nóng)業(yè)觀光、梅花鹿鄉(xiāng)、美食休閑、土特產(chǎn)品游和“農(nóng)家樂”游等類型。充分利用雙陽的溫泉和梅花鹿鄉(xiāng)旅游資源，依托凈月潭、卡倫湖等自然景區(qū)景點(diǎn)，展示先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及科學(xué)成果，突出關(guān)東文化，挖掘滿蒙民俗民風(fēng)資源，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈充實(shí)鄉(xiāng)村旅游的購物、餐飲環(huán)節(jié)，增加鄉(xiāng)村旅游的旅游參與性。

（二）完善配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)人員素質(zhì)

要完善鄉(xiāng)村社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保持交通設(shè)施、通訊的暢通，增加與周遭環(huán)境相協(xié)調(diào)的娛樂健身設(shè)施，翻修房屋，改善供水、排水及廁所等配套設(shè)施。設(shè)置一定數(shù)量的停車坪。

提高外部硬件環(huán)境同時(shí)，要提高軟件服務(wù)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)能提高鄉(xiāng)村社區(qū)居民的素質(zhì)，旅游行政管理部門或相關(guān)協(xié)會要定時(shí)安排從業(yè)人員接受科學(xué)、規(guī)范的服務(wù)培訓(xùn)，督促經(jīng)營者提高管理能力和效率，引導(dǎo)社區(qū)居民主動(dòng)學(xué)習(xí)、提高自身素質(zhì)。

（三）加強(qiáng)宣傳，營造特色鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者勢單力薄，能夠宣傳的范圍小、耗費(fèi)財(cái)、人、物力多。因此政府在整個(gè)宣傳中起主導(dǎo)作用，旅行社等企業(yè)可以在拓展社里業(yè)務(wù)的同時(shí)起宣傳的輔助作用。政府統(tǒng)一制訂鄉(xiāng)村旅游宣傳方案，把鄉(xiāng)村旅游納入全市旅游整體宣傳營銷計(jì)劃。應(yīng)創(chuàng)造多種營銷形式，可以將幾個(gè)優(yōu)勢地區(qū)互補(bǔ)，聯(lián)合促銷；和重大節(jié)慶日綁定推出；或者直接策劃有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的重大節(jié)日活動(dòng)；同旅行社建立聯(lián)系等。