胡曼飛

（池州學(xué)院旅游與歷史文化學(xué)院，安徽池州247000）

我國在2015年提出了互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃，提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，在隨后的幾年里又多次強(qiáng)調(diào)了發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要性。報(bào)告中指出：要大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，提高農(nóng)村居民的收入水平，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為農(nóng)村發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)村建設(shè)成為繁榮、富裕的新農(nóng)村[1]。但是就目前的情況來看，我國的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展過程中遇到了一些問題和困境，當(dāng)前，如何有效地解決這些問題成為首要任務(wù)。

1 在互聯(lián)網(wǎng)+背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展遇到的問題

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在給鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)，目前，我國的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展過程中遇到了一些問題和困境。

1.1 營銷手段單一

就目前的情況來看，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游時(shí)，其營銷手段十分單一，大部分都是依靠政府、節(jié)日活動(dòng)或者通過游客的口碑等來進(jìn)行宣傳。這種單一的宣傳方式宣傳范圍窄、傳播渠道不流暢，難以將品牌的知名度打開，形成品牌效應(yīng)。尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的情況下，大部分的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游都沒有利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷的意識(shí)，比如利用微信、微博、QQ以及其他一些手機(jī)APP等來進(jìn)行宣傳，豐富自己的營銷手段，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益[2]。

1.2 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，顧名思義就是以鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展的旅游模式，生態(tài)環(huán)境對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是非常重要的。但是，目前鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的形勢不容樂觀，生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。其主要原因是互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得更多的人知道鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，了解生態(tài)旅游，從而使更多的游客前來觀光旅游，這就為鄉(xiāng)村的農(nóng)戶帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益的引誘下，再加上對生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的淡薄，一些當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、農(nóng)戶就會(huì)加大對生態(tài)旅游的開發(fā)程度，以獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，完全不顧生態(tài)環(huán)境的承受能力，造成了嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境破壞。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)人才匱乏

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)人才對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是十分重要的。但是，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游大多數(shù)的經(jīng)營者是農(nóng)民，他們對互聯(lián)網(wǎng)的了解程度還比較低，再加上農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的落后，無法吸引更多高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)人才來此就職，更多的人才更傾向于到經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的城市地區(qū)發(fā)展，這樣就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中嚴(yán)重缺乏互聯(lián)網(wǎng)人才。另外在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的管理者中，有高水平的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人員也十分稀少，并且主動(dòng)參加培訓(xùn)的人員也不多，根本無法滿足當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的信息化需求。

2 在互聯(lián)網(wǎng)+背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的對策

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，我們要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇不斷的改革創(chuàng)新，針對當(dāng)前存在的問題找到相應(yīng)的對策，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。

2.1 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)人才隊(duì)伍的建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要想借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來進(jìn)行發(fā)展離不開高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才的支持，互聯(lián)網(wǎng)人才是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，必須加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)人才隊(duì)伍的建設(shè)：首先，可以通過人才市場招聘、人員調(diào)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)招聘等方式來從外部引進(jìn)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)人才[3]。利用這種方法可以快速引入相關(guān)人才，快速組建互聯(lián)網(wǎng)人才隊(duì)伍來解決當(dāng)前的問題。其次，也可以從自己內(nèi)部的派遣相關(guān)人員參與政府組織的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)，或者可以聘請相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)人員來培訓(xùn)自己的員工，從內(nèi)部來充實(shí)互聯(lián)網(wǎng)人才隊(duì)伍。

2.2 更新落后觀念

目前，大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營者的觀念還比較落后，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展極為不利。因此，必須要更新觀念，摒棄以往落后的觀念，引入先進(jìn)的觀念來促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。首先，要改變現(xiàn)在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營者的營銷觀念。要大力宣傳互聯(lián)網(wǎng)對生態(tài)旅游的幫助，是經(jīng)營者充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，從而利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段來提升自己產(chǎn)業(yè)的知名度和經(jīng)濟(jì)利益。其次，要更新鄉(xiāng)村居民的生態(tài)保護(hù)意識(shí)?？梢酝ㄟ^多種渠道來宣傳生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，生態(tài)環(huán)境對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要性，從而減小對生態(tài)環(huán)境的破壞，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。

2.3 建立完善的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，建設(shè)完善的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游來說是十分必要的，它能夠提供長久的發(fā)展動(dòng)力。首先，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來宣傳自己的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，改變以往通過紙質(zhì)廣告、電視廣告、廣播廣告等宣傳手段，利用當(dāng)前十分流行的微博、微信、小程序、公眾號(hào)、自媒體等方式來宣傳自己的旅游產(chǎn)品。其次，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來不斷推送關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的信息，將一些優(yōu)惠活動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)散出去。并且還可以設(shè)置與游客互動(dòng)功能，加強(qiáng)和游客的互動(dòng)，吸引更多的回頭客。