◎黃小琴

2006被為中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年，之后的5年時間里，中國在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播領(lǐng)域取得了很大的進(jìn)步，覆蓋量和影響力都在不斷的上升。截至2017年 12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.49億，占手機(jī)網(wǎng)民的72.9% 。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為人們接觸最多的傳播媒介之一。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的內(nèi)容也已經(jīng)涉及文化、經(jīng)濟(jì)、地域、民俗等各個領(lǐng)域，其中，傳統(tǒng)文化內(nèi)容也成為其重要內(nèi)容之一。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻包含了各類影視節(jié)目：電視劇、綜藝、欄目劇、廣告、新聞、動畫、聊天游戲視頻等等。他們都是以視頻文件格式在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的動態(tài)影像。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的受眾，其網(wǎng)齡大部分都在3年以上，其中有95%的網(wǎng)齡在5年以上；90.2%的網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)3小時以上，超過50%的網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間超過5小時 。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播方式已經(jīng)慢慢成為人們了解傳統(tǒng)文化的媒介主體，很過的受眾也認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻傳播傳統(tǒng)文化的形式。

網(wǎng)絡(luò)視頻之所以受歡迎，與其的主要特點(diǎn)密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)在于：

第一、傳播速度快。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播具有實(shí)時同步傳輸?shù)墓δ?，很多剛發(fā)生的事情，網(wǎng)絡(luò)只需要幾秒就可以擴(kuò)散到全國甚至是全世界。近幾年，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的軟硬件技術(shù)在不斷地更新和完善，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播速度會隨著技術(shù)的完善而更進(jìn)一步。

第二、容量大，內(nèi)容豐富。網(wǎng)絡(luò)是一個無限大的信息平臺，在信息傳播方面，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)占領(lǐng)了主導(dǎo)媒體的地位?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)視頻的共享資源可以做到“取之不盡 用之不竭”。

第三、多功能。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播除了兼具書報、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的所有傳播功能之外，還具有高度的參與互動功能。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻對傳統(tǒng)文化傳播的影響

傳統(tǒng)文化的傳播受到媒介環(huán)境的極大影響，其傳播方式隨著媒介的發(fā)展也在不斷的更新。最原始的文字是通過印刷媒介進(jìn)行傳播，到了20世紀(jì)20年代之后有了電視和廣播，傳統(tǒng)文化就以畫面和語音的方式進(jìn)行傳播；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也給傳統(tǒng)文化傳播開闊了新的渠道。傳統(tǒng)文化的傳播者可以將傳統(tǒng)文化編制到電視劇、電影或者其他的電視節(jié)目當(dāng)中去，這些節(jié)目劇還可以通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)到覆蓋式的傳播。

1.為傳統(tǒng)文化提供有效的新媒體平臺

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化傳播的幾個機(jī)遇。第一個機(jī)遇體現(xiàn)在教育的模式上。傳統(tǒng)的文化教育會受到師資力量的限制，教育模式無法打破課堂式。而網(wǎng)絡(luò)在這一方面有很大的突破，傳統(tǒng)文化教育可以通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育平臺、網(wǎng)絡(luò)在線教育等平臺進(jìn)行快速的而有效的傳播；第二個，是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的興起給傳統(tǒng)文化傳播提供了一個新的發(fā)展機(jī)會。隨著人們生活節(jié)奏和審美傾向的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)文化傳播一直處于艱難局面，一度出現(xiàn)“斷代”現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播給了傳統(tǒng)文化傳播新的機(jī)會和發(fā)展。

2.為受眾與傳統(tǒng)文化之間拉近距離

報紙和雜志等傳統(tǒng)的傳播媒介的傳播方式是單向的非線性傳播，它們都是以傳播者為中心，整合內(nèi)容，再通過媒介傳達(dá)給受眾的，手中在接受信息的過程中，沒有辦法提出自己的疑問，也沒有辦法跟傳播者進(jìn)行有效的溝通。受眾是在被動的接受。而網(wǎng)絡(luò)視頻傳播與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，解決了沒有互動性的信息傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播有兩個最為明顯的特征就是它具有雙向性和交互性。受眾在網(wǎng)上接收到有關(guān)傳統(tǒng)文化或者新聞的同時，也可以很方便的事件進(jìn)行點(diǎn)評，還可以像傳播者提問，甚至他們還可以在平臺上跟同一思想層面的網(wǎng)民進(jìn)行交流和溝通。在這個平臺上，傳播者和受眾關(guān)系是對等的，甚至可以說是可以互換的?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的多元化，給傳統(tǒng)傳播的格局有很大的拓展。

3.監(jiān)管不嚴(yán)易對傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的交互性使得內(nèi)容的制作者不再以傳播者為主，廣大受眾成為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的提供者和制作者，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的監(jiān)管存在一定的困難。如果傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻由不熟悉傳統(tǒng)文化的受眾錄制上傳就有可能產(chǎn)生不良影響，受歡迎度越高，負(fù)面影響就會更大。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的主動參與，對于傳統(tǒng)文化傳播既有積極意義，也易產(chǎn)生負(fù)面效果。

三、傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的建議

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的正確引導(dǎo)

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的正確引導(dǎo)主要可以通過傳播中華民族的文明史、發(fā)展歷程以及中華民族一直流傳的傳統(tǒng)美德。無論是商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)媒體還是其他官方的媒體，應(yīng)該強(qiáng)制要求其增加對傳統(tǒng)文化元素的傳播或者是公益廣告的宣傳；傳統(tǒng)文化通過視頻傳播，會更具有娛樂性，也更容易被人們所接受。在這方面可以對原創(chuàng)公益的視頻或者傳播正能量的傳播者進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的鼓勵，比如增設(shè)獎勵、獎項(xiàng)。相信只要大力的宣傳正能量，我們的社會環(huán)境也會更加積極和諧。

2.充分挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播潛力

在網(wǎng)絡(luò)上，每種文化都帶有自己的價值或者企業(yè)色彩，但是都不可能是絕對的。隨著網(wǎng)民們生活水品的提高，他們對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息的要求也在不斷增加，人們對休閑娛樂、養(yǎng)生、理財(cái)和商務(wù)信息的興趣會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對傳統(tǒng)文化的興趣。那么想讓傳統(tǒng)文化在這個信息大爆炸的時代里面占據(jù)主要地位，肯定離不開精彩的內(nèi)容。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播必須增加傳統(tǒng)文化的信息量，占據(jù)足夠的量，才能更多的讓人們注意到。當(dāng)然有量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還可以在商業(yè)類網(wǎng)站和新聞類網(wǎng)站宣傳歷史文化，不一定是死板的文字模式，可以制作成有趣的動漫，老少皆宜，也達(dá)到了讓小孩子耳濡目染的效果。并且也使得商業(yè)網(wǎng)站更加明確關(guān)于傳承歷史文化的社會責(zé)任。

其次，在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播中也應(yīng)該注重豐富傳統(tǒng)文化的傳播方式。比如《韓熙載夜宴圖》的數(shù)字藝術(shù)展，這幅圖是中國十大名畫之一。畫中分為悉聽琵琶、擊鼓觀舞、欣賞王屋山跳六么舞、更衣暫歇、清吹合奏、曲終人散五段。在藝術(shù)展上，《韓熙載夜宴圖》是以一種非常有趣的表演形式呈現(xiàn)在大家眼前的，藝術(shù)展還結(jié)合了福建的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泉州南音”的樂舞演繹、數(shù)字交互體驗(yàn)及首都機(jī)場的大型室內(nèi)園林景觀，向國內(nèi)外旅客展現(xiàn)博大精深的中華文化，為機(jī)場旅客打造卓越的出行體驗(yàn)。

這個藝術(shù)展除了有趣的表演形式以外，還運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的功能，網(wǎng)絡(luò)直播卻讓使得觀看演出的觀眾達(dá)到13萬多 。

其實(shí)這跟網(wǎng)絡(luò)便于分享和保存的功能分不開的，不少網(wǎng)友看到精彩的視頻之后，會選擇隨手將視頻推送給親朋好友觀看。當(dāng)時機(jī)場的展會持續(xù)了兩個多小時，網(wǎng)絡(luò)上的互動一直都沒有“斷線”。對于這一全新視頻和文化傳播形式，網(wǎng)友們一致叫好并希望今后多多推出。

一味的傳播公益廣告或者生硬地灌輸傳統(tǒng)文化概念不免會讓人們產(chǎn)生反感和抗拒的心理，但是像這種展會達(dá)到的文化傳播效果就非常得有效。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作

隨著新媒體的慢慢興起，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度則降低到了很多，但是對于社會來說，傳統(tǒng)媒體是無法替代掉的。對于傳統(tǒng)文化的傳播，傳統(tǒng)媒介的針對性比網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾非常廣，所以為了更好地傳播傳統(tǒng)文化，自然少不了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作。平常關(guān)注傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)民，他們對于文化信息往往更具有深度的思考。網(wǎng)絡(luò)媒體要更好地傳播傳統(tǒng)文化可能會面臨內(nèi)容單一乏味；傳播形式很難豐富等問題。而在這些方面剛好傳統(tǒng)媒體可以與之互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的工作人員發(fā)揮自己的優(yōu)勢創(chuàng)作出優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作品或者節(jié)目；優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作品和節(jié)目可以幫助網(wǎng)絡(luò)媒體豐富網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢對這些傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以使文化傳播更有效，范圍更廣。

4.提高對外傳播媒介人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

想讓網(wǎng)絡(luò)視頻傳播對傳統(tǒng)文化達(dá)到更加積極有效的效果，首先需要對傳播工作人員進(jìn)行更加專業(yè)的培訓(xùn)，加強(qiáng)媒介工作人員的熱點(diǎn)捕捉力、新聞敏感性及市場意識。其次，對外傳播人員的基本要求就是外語過關(guān)，如果外語過關(guān)但是缺少新聞傳播知識的進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)，讓他們學(xué)習(xí)高校的新聞培訓(xùn)課程，提高他們對熱點(diǎn)的捕捉能力，培養(yǎng)對新聞的明銳嗅覺。在這一方面可以招聘一些懂中國文化的外國人或是在國外留過學(xué)的。外國人和留學(xué)人員首先在語言上就有優(yōu)勢，另外，他們對海外的文化背景比較了解，更加能夠捕捉到海外受眾對我們文化傳播的心理，盡量避免我們與海外在文化背景上的差異造成的傳播障礙，提高對外傳播的文化的質(zhì)量，也有利于推廣中華博大精深的文化和塑造良好的中國政府形象。

結(jié) 語

傳播傳統(tǒng)文化是每個中華人民不可推卸的責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也在不斷的發(fā)展，發(fā)展的同時，我們內(nèi)心的修為也要不斷的跟上，時代在發(fā)展，時代的靈魂也得跟上。傳統(tǒng)文化就是一個國家、一個時代的靈魂。我們都應(yīng)該深刻的謹(jǐn)記，一個拋棄靈魂的民族是無法壯大的。這也提醒我們在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時也應(yīng)該帶上中國的傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)時代信息的傳播速度飛快，只要社會充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播潛力，網(wǎng)絡(luò)傳播一定未給時代一份滿意的答卷。網(wǎng)絡(luò)傳播具有虛擬性，這也要求我們自己覺悟和網(wǎng)絡(luò)修養(yǎng)需要不斷的提升。只要我們在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播內(nèi)容上利用傳統(tǒng)文化的傳承性和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的時效性，在形式不斷的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)視頻對傳統(tǒng)文化傳播就一定可以達(dá)到一個積極的影響。