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互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的帶來(lái)的變革。所以進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌營(yíng)銷(xiāo)和視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的主要方式，對(duì)企業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)所帶來(lái)的該有具有重要意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透到了人們生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也在不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)得到了有力的發(fā)展，國(guó)家工商總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，其中明確規(guī)定，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起7日內(nèi)退貨，且無(wú)需說(shuō)明理由。值得注意的是，下列商品并不適用于“7日無(wú)理由退貨”：消費(fèi)者定做的、鮮活易腐的、在線下載或者消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商品和交付的報(bào)紙、期刊等特殊商品。這無(wú)疑優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境的安全性，為商家和消費(fèi)者提供了交易保障。

隨著我國(guó)電子商務(wù)、移動(dòng)支付的快速發(fā)展，近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)需求迅速爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)從2.42億人增長(zhǎng)至4.67億人，增長(zhǎng)近一倍。電子商務(wù)交易額從8.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至26.1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)34%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)了便利，企業(yè)也將其營(yíng)業(yè)的重點(diǎn)范圍從實(shí)體轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。服裝商品作為網(wǎng)絡(luò)交易中數(shù)量較大的產(chǎn)品，在目前的電子商務(wù)平臺(tái)中占據(jù)了交易量的大部分，并且其較高了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率和利潤(rùn)率成為了目前各大企業(yè)和電子商務(wù)平臺(tái)著重發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)方式與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的促銷(xiāo)策略

隨著網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展速度越來(lái)越快，人們?cè)诰€上交易平臺(tái)上的購(gòu)物頻率越來(lái)越高，從“雙11”、“雙12”網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)的火爆可以看出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下服裝品牌的促銷(xiāo)策略應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在短期之內(nèi)達(dá)到快速銷(xiāo)售、快速擴(kuò)張的目的。目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)在實(shí)際應(yīng)用中具有較好效果的有以下幾個(gè)方面：一是開(kāi)展商家服裝團(tuán)購(gòu)，將部分服裝商品以折扣價(jià)格出售給一定數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)者，達(dá)到快速銷(xiāo)售的目的；第二是服裝秒殺，是指服裝企業(yè)提供一定數(shù)量的某件商品，以特別低的價(jià)格，設(shè)置時(shí)間讓消費(fèi)者搶購(gòu)，由于數(shù)量有限價(jià)格優(yōu)惠，往往能吸引到較多的消費(fèi)者進(jìn)行搶購(gòu)；第三是有獎(jiǎng)促銷(xiāo)，其指在商品購(gòu)買(mǎi)前，在店內(nèi)設(shè)置一定金額的優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者在本店購(gòu)物使能使用，或者是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)完商品時(shí)，提供返利，讓消費(fèi)者獲得優(yōu)惠。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在廣告投放的策略

利用網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的快捷性和時(shí)效性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行一定的廣告投放往往能令商家的品牌知名度和商品的知名度提升一個(gè)檔次。尤其是服裝類(lèi)企業(yè)，廣告是宣傳企業(yè)形象和服裝產(chǎn)品介紹的重要途徑，服裝類(lèi)企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃投放時(shí)，應(yīng)先根據(jù)服裝產(chǎn)品定位確定好消費(fèi)目標(biāo)，如該批次產(chǎn)品的受眾面為中低端消費(fèi)者，在廣告的策劃包裝上，應(yīng)選擇購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)主頁(yè)的形式，設(shè)置大幅廣告，如另一批次的產(chǎn)品目標(biāo)受眾為高端客戶時(shí)，則可以采用電子郵件的方式，對(duì)不同的客戶使用私人訂制的方式提供服務(wù)。同時(shí)，在廣告的創(chuàng)意方面，應(yīng)結(jié)合時(shí)下的流行元素，根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率和銷(xiāo)售效果反饋，對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整，不斷提高廣告的創(chuàng)意性與時(shí)效性。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在資源整合上的策略

網(wǎng)絡(luò)服裝銷(xiāo)售是一種各種銷(xiāo)售渠道整合在一起的一種資源，這些銷(xiāo)售渠道在銷(xiāo)售形式上各有優(yōu)勢(shì)，因此服裝企業(yè)在線上銷(xiāo)售時(shí)應(yīng)對(duì)各種渠道進(jìn)行整合，發(fā)揮出線上銷(xiāo)售的最大效用。如中小型服裝企業(yè)，在進(jìn)行線上銷(xiāo)售時(shí)，可以先從具有一定市場(chǎng)和知名度的電商平臺(tái)入手，建立起品牌旗艦店，利用電商平臺(tái)的知名度和自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行銷(xiāo)售，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，服裝品牌企業(yè)時(shí)，應(yīng)該將當(dāng)前潮流元素與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，形成獨(dú)具中國(guó)特色的品牌文化，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，流行與民族交織的中國(guó)服裝文化發(fā)展潮流。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)的服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)與視覺(jué)形象是企業(yè)的外界形象代表，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)品牌市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值有相當(dāng)重要的促進(jìn)作用。公司的形象建設(shè)離不開(kāi)品牌設(shè)計(jì)，作為服裝生產(chǎn)制造企業(yè)，其品牌營(yíng)銷(xiāo)和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)文化精神的重要渠道。并且優(yōu)秀的品牌視覺(jué)形象可以促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲和品牌認(rèn)同度。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，優(yōu)化服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，對(duì)實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造，提高消費(fèi)者品牌認(rèn)同度有著無(wú)可替代的重要作用。