◆尚 嬌/ 文

編者按

9月17日，由上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)、市總工會(huì)、共青團(tuán)上海市委員會(huì)和市婦女聯(lián)合會(huì)共同主辦的第六屆全國(guó)品牌故事大賽（上海賽區(qū)）暨2018年上海質(zhì)量品牌故事比賽活動(dòng)在滬舉行。該活動(dòng)前后歷時(shí)4個(gè)月，來(lái)自本市16個(gè)行業(yè)的65家單位企業(yè)踴躍參賽，“品牌故事演講”、“品牌故事征文”、“品牌故事微電影”三類參賽作品中共有98個(gè)參賽作品獲獎(jiǎng)。其中，“品牌故事演講”一等獎(jiǎng)3個(gè)；“品牌故事征文”一等獎(jiǎng)8個(gè)；“品牌故事微電影”一等獎(jiǎng)2個(gè)。從本期開(kāi)始，我們將陸續(xù)刊出“品牌故事征文”獲獎(jiǎng)作品。今天刊登的是獲得“品牌故事征文”一等獎(jiǎng)的作品—— 上海交響樂(lè)團(tuán)的《音樂(lè)溝通世界奏響上海樂(lè)章》。作為城市的文化品牌，“上交”在國(guó)內(nèi)外聲音名遠(yuǎn)播。最近在北京紫禁城太廟奏響的“上交”古典音樂(lè)，將“上交”品牌推到了新的高度，為上海打響“四大品牌”做出了新的貢獻(xiàn)。

第一樂(lè)章：西樂(lè)東漸與百年“上交”

“交響樂(lè)”的名稱源出于希臘語(yǔ)，意即“一起響”，通常指的是包含多個(gè)樂(lè)章的大型管弦樂(lè)曲。

西方音樂(lè)和文化在中國(guó)和上海的巨大變遷即“西樂(lè)東漸”，則開(kāi)始于1843年上海開(kāi)埠以后。開(kāi)埠后，西方外來(lái)文化通過(guò)這座商埠進(jìn)入中國(guó)，與本土文化碰撞、結(jié)合，產(chǎn)生出中國(guó)文化藝術(shù)史的許多個(gè)第一。正是在這樣的歷史境遇中，上海交響樂(lè)團(tuán)的前身——上海公共樂(lè)隊(duì)于1879年誕生，從此開(kāi)啟了近代中國(guó)人接受西方音樂(lè)的新紀(jì)元。

1907年上海公共樂(lè)隊(duì)擴(kuò)大為管弦樂(lè)隊(duì)，1922年改稱為上海工部局樂(lè)隊(duì)，曾享有“遠(yuǎn)東第一”的美譽(yù)；

1949年，黃貽鈞作為新中國(guó)第一位指揮家首次登臺(tái)指揮交響樂(lè)團(tuán)演奏；

1956年，正式定名為上海交響樂(lè)團(tuán)；

1984年，陳?ài)脐?yáng)接替黃貽鈞擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，繼而又被任命為上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)總監(jiān)，成為中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展史上第一位文藝院團(tuán)總監(jiān)。

上個(gè)世紀(jì)以來(lái)，上海交響樂(lè)團(tuán)（下稱“上交”）不僅最早廣泛介紹西方音樂(lè)、最早演奏中國(guó)第一部管弦樂(lè)作品、最早培養(yǎng)中國(guó)音樂(lè)人才、最早培養(yǎng)中國(guó)交響樂(lè)聽(tīng)眾，也引領(lǐng)了交響樂(lè)在中國(guó)發(fā)展的每個(gè)重要?dú)v史階段。從某種意義上說(shuō)，西方交響音樂(lè)在中國(guó)近現(xiàn)代的發(fā)展史幾乎就是上海交響樂(lè)團(tuán)的歷史。

第二樂(lè)章：開(kāi)拓進(jìn)取的品牌戰(zhàn)略

2008年上海交響樂(lè)團(tuán)理事會(huì)的成立是“上交”發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。直至2013年，“上交”在無(wú)先例可循的情況下，開(kāi)始了新一輪的體制機(jī)制改革，逐步探索出一條規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、可借鑒、可推廣的院團(tuán)管理模式。

2014年9月，按照世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建造的上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳正式啟用，上海交響樂(lè)團(tuán)百年來(lái)的夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)，開(kāi)啟一段全新旅程。這是“上交”藝術(shù)發(fā)展的新紀(jì)元，同時(shí)也是“上交”文化品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新契機(jī)。

上海交響樂(lè)團(tuán)為今后定下“國(guó)內(nèi)頂尖、亞洲一流、在世界上有一定影響力的交響樂(lè)團(tuán)”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)以及“音樂(lè)溝通世界”的文化口號(hào)。

第三樂(lè)章：銳意創(chuàng)新的具體舉措

為了達(dá)到既定的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，“上交”從三大方面全力開(kāi)啟品牌建設(shè)進(jìn)程。

一、做大做強(qiáng)既有品牌

如果說(shuō)產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，那演出則是文藝院團(tuán)的立身之本?！吧辖弧苯陙?lái)花大力氣對(duì)既有演出品牌進(jìn)行重新打磨與雕琢，深入挖掘品牌內(nèi)涵與意義，在影響力方面持續(xù)做大做強(qiáng)。

音樂(lè)季指一個(gè)職業(yè)樂(lè)團(tuán)藝術(shù)產(chǎn)生和演出的年度計(jì)劃，大部分以跨年時(shí)間進(jìn)行策劃。實(shí)施音樂(lè)季是交響樂(lè)團(tuán)納入職業(yè)化軌道、實(shí)現(xiàn)職業(yè)化管理、促進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)國(guó)際化的必要保證，也是提高樂(lè)團(tuán)藝術(shù)質(zhì)量和管理水平的重要手段。“上交”每個(gè)音樂(lè)季高度濃縮世界頂尖音樂(lè)家及樂(lè)團(tuán)，為打造精品音樂(lè)季提供重要保證，同時(shí)以獨(dú)到的藝術(shù)追求與思考，引領(lǐng)音樂(lè)潮流，讓國(guó)內(nèi)觀眾及時(shí)掌握世界樂(lè)壇的最新趨勢(shì)。

遷入新廳之后，除了原有樂(lè)團(tuán)音樂(lè)季外，“上交”利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一演出品牌形象，將廳內(nèi)演出歸口于“上海交響樂(lè)團(tuán)出品”（SSO）的品牌理念下，以規(guī)范化的管理流程、統(tǒng)一的宣傳形象不斷延伸“上交出品”的內(nèi)涵與外沿，并且逐步開(kāi)發(fā)音像制品、紀(jì)念品等藝術(shù)衍生品，加快推動(dòng)上海古典音樂(lè)演出品牌及產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

預(yù)售票制度可以從側(cè)面體現(xiàn)音樂(lè)季品牌的重要性。預(yù)售票是國(guó)外樂(lè)團(tuán)和劇場(chǎng)通行的一種做法，觀眾能夠提前一至兩年購(gòu)買(mǎi)心儀的演出場(chǎng)次，但在國(guó)內(nèi)卻并不普遍。2009年，“上交”首次發(fā)布樂(lè)季預(yù)售票，建立了國(guó)內(nèi)交響樂(lè)團(tuán)首個(gè)與國(guó)際接軌的預(yù)售票制度。近十年過(guò)去，“上交”的預(yù)售票銷售占比已經(jīng)從當(dāng)初不足20%，增長(zhǎng)到去年的51%，預(yù)售票制度的背后不是一兩個(gè)部門(mén)的互相配合，而是由系統(tǒng)且專業(yè)的藝術(shù)管理支撐起來(lái)的。

上海交響樂(lè)團(tuán)的巡演是積極與國(guó)際交流、實(shí)踐中國(guó)文化走出去的良好途徑。2017年的歐洲著名音樂(lè)節(jié)巡演，其中就有享譽(yù)世界的瑞士琉森音樂(lè)節(jié)。琉森音樂(lè)節(jié)之于古典音樂(lè)，就如奧林匹克之于體育競(jìng)技，世界各大名團(tuán)、指揮大師、獨(dú)奏家都以在琉森登臺(tái)為榮。這個(gè)有著80年歷史的音樂(lè)節(jié)由指揮巨匠托斯卡尼尼創(chuàng)立，在其歷史上從未邀請(qǐng)過(guò)中國(guó)樂(lè)團(tuán)登臺(tái)?！吧辖弧贝舜蔚桥_(tái)開(kāi)創(chuàng)了歷史，相信也讓西方世界看到了中國(guó)在交響樂(lè)方面的實(shí)力。

二、創(chuàng)建基于城市的文化品牌

除了團(tuán)廳音樂(lè)季外，“上交”基于上海這座城市開(kāi)拓了“上海新年音樂(lè)會(huì)”、“上海夏季音樂(lè)節(jié)”和“上海新春音樂(lè)會(huì)”三大演出品牌和“上海艾薩克?斯特恩國(guó)際小提琴比賽”這一國(guó)際賽事品牌。

創(chuàng)建自2009年的“上海新年音樂(lè)會(huì)”品牌，是“上交”以城市最高音樂(lè)水準(zhǔn)為標(biāo)桿而設(shè)，以“世界級(jí)指揮大師+國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)團(tuán)”的合作模式點(diǎn)燃上海市民新年夜的藝術(shù)亮點(diǎn)。指揮大師里卡爾多?穆蒂、庫(kù)爾特?馬舒爾、米哈伊爾?普列特涅夫、艾倫?吉爾伯特、克里斯托弗?艾申巴赫、帕沃?雅爾維、達(dá)尼埃萊?加蒂、梵志登、曼弗雷德?霍內(nèi)克已經(jīng)輪番登陸上海這座城市。能夠請(qǐng)到這些國(guó)際舞臺(tái)上的指揮巨擘，說(shuō)明“上交”的藝術(shù)水平和管理能力已經(jīng)具備與國(guó)際一流樂(lè)團(tuán)比肩的實(shí)力。繼“上海新年音樂(lè)會(huì)”之后，“上海夏季音樂(lè)節(jié)”（MISA）這一音樂(lè)品牌成為了“上交”下一步探索的重點(diǎn)。8年來(lái)，MISA讓上海在每年夏天能一睹眾多頂尖藝術(shù)家和團(tuán)隊(duì)的風(fēng)采，還能享受到古典音樂(lè)的跨界之美。過(guò)去，每屆MISA會(huì)引進(jìn)國(guó)外動(dòng)畫(huà)或電影，包括BBC星球三部曲、皮克斯動(dòng)畫(huà)、泰坦尼克號(hào)、莫扎特傳等，改編后成為交響電影音樂(lè)會(huì)；而今年，“上交”與上海美術(shù)電影制片廠合作，首次嘗試自己制作、復(fù)制經(jīng)典電影《天書(shū)奇譚》。從引進(jìn)國(guó)外制作到嘗試國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，這既是中國(guó)動(dòng)畫(huà)重歸全球視野的一個(gè)契機(jī)，也是MISA這一品牌追求“上海IP”的開(kāi)始。

“上海艾薩克?斯特恩國(guó)際小提琴比賽”是“上交”于2016年創(chuàng)辦的，這個(gè)不足兩年的比賽崛起勢(shì)頭迅猛，擁有百年歷史的美國(guó)古典音樂(lè)雜志《Musical America Worldwide》已將其列入“2018全球頂尖音樂(lè)賽事指南”。今年8月，第二屆比賽公布了四分之一決賽名單，韓國(guó)小提琴新星宋知垣的名字再度出現(xiàn)。在2016年首屆比賽上，宋知垣憑借對(duì)《梁祝》的動(dòng)情演繹獲得“最佳中國(guó)作品演繹獎(jiǎng)”。今夏，她帶著更加充分的準(zhǔn)備再次來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)。激發(fā)宋知垣和世界各地高水平選手斗志的，不僅僅是比賽高額的獎(jiǎng)金，更是創(chuàng)立之初就已顯露出的公正性、權(quán)威性，以及對(duì)人文精神的倡導(dǎo)。

三、開(kāi)拓全新觀眾培養(yǎng)與回饋社會(huì)的平臺(tái)

文化行業(yè)的繁榮興盛依賴于行業(yè)整體職業(yè)化水平的增強(qiáng)與社會(huì)大眾藝術(shù)素養(yǎng)的提升。作為國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)團(tuán)，“上交”堅(jiān)持用藝術(shù)普及品牌培養(yǎng)觀眾，用公益惠民活動(dòng)反哺社會(huì)，用職業(yè)教育體系提升行業(yè)。

“上交”是國(guó)內(nèi)首個(gè)成立藝術(shù)教育部門(mén)的職業(yè)樂(lè)團(tuán)。經(jīng)過(guò)多年努力，已經(jīng)逐步打造了集公益演出、音樂(lè)普及叢書(shū)、廣播專欄、音樂(lè)課堂、互動(dòng)活動(dòng)等多維度立體式教育品牌“音樂(lè)地圖”。我們的音樂(lè)教育工作以大中小學(xué)生為主要目標(biāo)人群，在上海市教委及各區(qū)縣教育局的指導(dǎo)支持下，每年進(jìn)入各個(gè)學(xué)校進(jìn)行室內(nèi)樂(lè)演出及講解，同時(shí)也組織學(xué)生來(lái)到“上交”，體驗(yàn)一次在音樂(lè)廳上音樂(lè)普及課。

同時(shí)，“上交”還基于音樂(lè)廳的資源，又開(kāi)發(fā)出“有準(zhǔn)備的聆聽(tīng)”、“音樂(lè)好鄰居”等公益品牌，特別是與湖南路街道合作舉辦的“周末開(kāi)放日”活動(dòng)，大小朋友在音樂(lè)廳內(nèi)可以參加各類音樂(lè)相關(guān)活動(dòng)，在互動(dòng)中了解古典音樂(lè)。

除了普及性教育，“上交”充分發(fā)揮平臺(tái)聚集效應(yīng)，與紐約愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、上海音樂(lè)學(xué)院聯(lián)手創(chuàng)辦上海樂(lè)隊(duì)學(xué)院，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂尖師資團(tuán)隊(duì)，以上交音樂(lè)廳為實(shí)踐中心，為上海乃至全國(guó)培養(yǎng)職業(yè)樂(lè)隊(duì)演奏人才。

此外，“上交”還搭建了為全國(guó)藝術(shù)機(jī)構(gòu)服務(wù)的國(guó)內(nèi)外平臺(tái)——“中國(guó)樂(lè)團(tuán)藝術(shù)管理論壇”，每年吸引近百名全國(guó)乃至全球職業(yè)交響樂(lè)團(tuán)的管理人員齊聚一堂，就中國(guó)樂(lè)團(tuán)在人力資源、樂(lè)團(tuán)運(yùn)營(yíng)、節(jié)目策劃、品牌建立等方面開(kāi)展討論交流。

第四樂(lè)章：邁向世界 全力奏響上海樂(lè)章

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標(biāo)志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的重要依托。

上海交響樂(lè)團(tuán)作為國(guó)有文藝院團(tuán)，始終堅(jiān)持通過(guò)建設(shè)自身品牌助力打響上海文化品牌、提升中國(guó)文化軟實(shí)力。我們清楚地認(rèn)識(shí)到，文化品牌的打造，要有全球高度，也要有中國(guó)個(gè)性。這要求我們充分理解中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，并以當(dāng)代人易于接受的方式加以升華。同時(shí)，文化品牌的打造，要著眼當(dāng)下，更要持續(xù)耕耘、厚積薄發(fā)、一鳴驚人，將文化品牌建設(shè)融入上海的城市血脈。