鄭光輝 閆欣鑫
【摘 要】隨著新媒體時代的到來,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點逐漸被新興媒體所取代,其中就包括了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。所以地市廣播電視臺發(fā)展中發(fā)展融媒體是現在地市廣播電視臺重要的目標,以便取得更好的發(fā)展。媒體融合要充分利用媒介載體,在人力、內容等方面進行全面整合。其實相對于融媒體的時代一些中央的廣播電視臺,地市廣播電視臺受到的沖擊很大,生存空間也逐漸狹小。所以地市廣播電視臺的工作人員要認清當前嚴峻的形式,順應時代的發(fā)展,整合當前的資源,獲得更好的發(fā)展。
【關鍵詞】地市廣播電視臺;融媒體;實踐與思考
引語:地市廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體,在我們的日常生活中普遍存在。每一個城市都有自己的地市廣播電視臺。一般包括了電視、廣播、報紙、網站等各種媒體,也都建設了微博、客戶端、微信等矩陣,擁有了多個媒體平臺,其實這正是融媒體時代所需要的。傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代站穩(wěn)腳跟,擁有一定的生存空間就需要在融媒體時代中整合資源,充分的利用各種媒體資源。雖然我們擁有了這些媒體平臺,但是如何發(fā)揮它們的作用是一個值得我們思考的問題。
1融媒體的認識
1.1初級階段
在融媒體的初級階段,我們對于初級階段的認識就是廣播、電視+互聯網。一些電臺把電臺建設成了廣播網,電視臺建設成了電視網。不得不承認我們在建設的階段的確獲得了一定的進步,但是我們的這種建設只是將電視節(jié)目搬到了網上,我們還認為這種轉變就是實現了所謂的臺網融合。其實這種轉變在本質上沒有發(fā)生任何轉變。實踐證明,廣播仍然是廣播,電視仍然是電視。我們只是講普通的電視廣播節(jié)目轉移到了網上,但是這種轉變沒有達到預期的目標,網站僅僅是電視廣播的一個展示平臺,本質上還是沒發(fā)生改變。
1.2中級階段
在融媒體的中級階段,我們對于中級階段的認識發(fā)生了一些轉變,從初級階段的廣播、電視+互聯網轉變?yōu)榛ヂ摼W+廣播、電視。一些在初級階段進行轉變的電視臺、電臺在經過實踐之后,將原先的廣播網、電視網重新轉型。除了原先的新聞節(jié)目,轉型后的廣播網、電視臺建立了一個獨立的品牌,一般這種品牌的建立都是從網名開始,建立起具有獨特特點的廣播網、電視臺。某些網站甚至獲得了很好的成就,這就是在中級階段中我們所取得實際成就。
1.3高級階段
在融媒體的高級階段,我們對于高級階段的認識不是初級階段的廣播、電視+互聯網,也不是中級階段的互聯網+廣播、電視。而是實現了各種媒體資源、生產的有效整合,實現資源、技術、內容等互通共融,形成了進一步的組織機構和傳播體系,在時代的潮流中擁有一定的立足之地。
2融媒體實踐
2.1資源通融
地市廣播電視臺最重要的資源就是人力資源,在最初電視臺和廣播臺都具有自己的新聞部,其實我們可以建立一個電視臺新聞中心,這樣可以大大的節(jié)省人力。廣播臺和電視臺不用再各自派出記者和編輯進行新聞的收集和報道。在成立電視臺新聞中心后我們就可以大大的節(jié)省人力資源,只需要派出一個記者和編輯就能完成對新聞的采集和修改,電視可以報道收集的新聞,廣播也可以報道收集的新聞。我們的記者也需要掌握“十八般武藝”,會使用錄音機、攝像機、照相機等各種設備,這樣就可以大大的節(jié)省我們所需要的人力資源。
2.2內容兼容
傳統(tǒng)的廣播和電視大多都在報道新聞,很少具有其他的內容。內容兼容是適合在不同的媒體平臺發(fā)布。電視臺和廣播臺要不定期的舉辦一些活動,在前、中、后收集具體的素材,包括視頻、照片、文字等素材,然后在新聞的文字版和視頻版分別在電視臺、廣播臺、網站等媒體上發(fā)布。通過實踐證明這種內容的兼容收到了很好的效果。
2.3宣傳互融
其實互聯網、電視臺、廣播、報紙等媒體各有各的長處,各有各的短板。那么在宣傳互融方面就要了解這些媒體的長處在什么方面,短板又在什么方面,宣傳互融就是結合各個媒體的優(yōu)點,打造自己的媒介品牌。在各種媒體的指揮上盡量做到統(tǒng)一指揮,實現抱團出擊,互相幫助,真正實現宣傳互融。
3融媒體的思考
社會的不斷變化給我們的生活的確帶來了很大的影響,在媒體傳播的方面,媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播方式都發(fā)生了深刻的變化?;ヂ摼W領域正面臨著前所未有的重大變革,讀者、觀眾到底喜歡什么,他們的新聞取向是什么、如今的時代取向又是什么,這使我們需要考慮的問題。觀眾喜歡看什么,我們就把我們的腳步踏在觀眾所喜歡的領域是很有必要的。其實互聯網對媒體的影響力很大,所以我們應該有一定的前瞻意識,時刻了解互聯網的具體發(fā)展。地方廣播在互聯網前已經逐漸失去立腳之地,如果這個時候我們不能整合現有的資源,不掌握互聯網的具體動向,不針對互聯網的東向進行具體的布局,地方廣播會逐漸失去立足之地。
有些地方廣播電視臺雖然建立了自己的平臺,開啟了自己的公眾號。擁有了自己的微博平臺,但是地方廣播電視臺滿足了現狀,以為已經坐穩(wěn)了互聯網的這班車,是傳統(tǒng)媒體的最大隱患。所以在地市廣播電視臺的發(fā)展中我們要不斷地創(chuàng)新、整合。還要進行不斷地探索。我們需要相信,融媒體時代給地市廣播電視臺帶來的不是毀滅,而是會帶來更好的發(fā)展機遇,讓地市廣播擁有一個更美好的明天。
結束語:綜上所述,在融媒體時代我們要注重地市廣播電視臺的發(fā)展,要進行不斷地探索和整合。希望文章中提到的辦法可以給大家?guī)硪欢ǖ膸椭?/p>
參考文獻:
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作者簡介:
鄭光輝(1984·5)男、滿族,籍貫:河北省承德市,現供職隆化廣播電視臺、編輯,研究方向:新聞編輯。