劉迎春

摘要：媒體融合是大勢(shì)所趨，在此背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，積極通過(guò)轉(zhuǎn)型求得發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)健康、持續(xù)發(fā)展。本文先分析了媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，然后，重點(diǎn)探討了具體的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);轉(zhuǎn)型發(fā)展

從廣義上來(lái)看，新媒體是一種環(huán)境，其由多種數(shù)字化媒體構(gòu)成，采用一對(duì)一或一對(duì)多等傳播模式，共同形成互聯(lián)、共享的新型媒體傳播形態(tài)。其典型特點(diǎn)是信息來(lái)源渠道多元化、傳播快速、傳播方式輕松。其傳播主體多元化與融合化，傳播方式網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化，傳播渠道延伸化與復(fù)合化，受眾碎片化與分眾化，產(chǎn)品形式多媒體化，傳播媒體端移動(dòng)化、多元化等。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受眾減少，傳播到達(dá)率衰減。報(bào)紙是典型的傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)今媒體融合背景下，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)成功發(fā)展，不少傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，從“三微一端”到中央廚房，很多轉(zhuǎn)型發(fā)展的嘗試，都取得了較大的成功。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)

第一，在新媒體布局上，當(dāng)前諸多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都基本實(shí)現(xiàn)了“三微一端”，不過(guò)，這種轉(zhuǎn)型通常為姿態(tài)性嘗試，只停留在融合的表層上，還缺少深入的、實(shí)質(zhì)性的融合，完善的盈利模式也尚未真正構(gòu)建起來(lái)。要想切實(shí)適應(yīng)媒體融合，推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要進(jìn)一步大刀闊斧地進(jìn)行改革。

第二，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入在新媒體沖擊下，也出現(xiàn)了大幅的下滑。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也存在諸多問(wèn)題，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨較大的生存危機(jī)。從社會(huì)整體環(huán)境來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，伴隨著經(jīng)濟(jì)文化改革的不斷推進(jìn)及全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)影響，各種觀念思潮等不斷涌現(xiàn)和激蕩，這使得我國(guó)社會(huì)輿論環(huán)境更加復(fù)雜。新媒體以其強(qiáng)大的、席卷一切的影響力，逐漸占據(jù)社會(huì)輿論大多數(shù)陣營(yíng)，成為民間輿論的重要平臺(tái)，這也從側(cè)面對(duì)以黨報(bào)為主的主流輿論陣，提出了更高的挑戰(zhàn)與要求。如何提高報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的效率，實(shí)現(xiàn)集成化、多元化傳播，如何利用信息技術(shù)手段促進(jìn)交互、融合傳播等，均是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)亟待解決的課題。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略

第一，立足實(shí)際促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制創(chuàng)新。積極嘗試“項(xiàng)目孵化”制度，根據(jù)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的實(shí)際情況成立新媒體部門(mén)，以激勵(lì)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目研究和開(kāi)發(fā);設(shè)置項(xiàng)目孵化基金，推動(dòng)員工進(jìn)行內(nèi)部創(chuàng)業(yè);利用先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)權(quán)模式，促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)外經(jīng)營(yíng)管理上創(chuàng)新，進(jìn)而激發(fā)人才活力，創(chuàng)造出更多具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒項(xiàng)目。

第二，根據(jù)“中央廚房”的明確定位，在各地建設(shè)融媒小廚，有針對(duì)性地完善融媒體運(yùn)轉(zhuǎn)平臺(tái)與管理機(jī)制，以進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)力。建立新型融媒體框架和“中央廚房”式中心，豐富營(yíng)收渠道，積極涉足文化、影視等更多領(lǐng)域，縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)多元化發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容策略

第一，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身既有的公信力、影響力基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)守新聞基本法則，堅(jiān)持新聞傳播的底線(xiàn)，集中優(yōu)勢(shì)力量做好報(bào)紙內(nèi)容，同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)民生新聞的特色及深度報(bào)道，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的本我價(jià)值得到真正的實(shí)現(xiàn)。要以讀者為本，采用獨(dú)家視角深度發(fā)掘新聞的價(jià)值、正能量等，憑借差異化信息優(yōu)勢(shì)，在激勵(lì)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得成功。

第二，不斷加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與數(shù)字化的融合，在堅(jiān)守主業(yè)的同時(shí)，積極應(yīng)用新媒體及信息技術(shù)等手段拓展內(nèi)容形式，將報(bào)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建原創(chuàng)新聞APP、各類(lèi)官方“微”平臺(tái)，今日頭條推送等，廣泛地推展報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng);對(duì)報(bào)紙產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)報(bào)紙從“紙”向“端”進(jìn)行融合發(fā)展，根據(jù)讀者的需求和信息獲取情況，積極開(kāi)發(fā)政情、視頻、直播、問(wèn)答等網(wǎng)絡(luò)傳播形式，實(shí)現(xiàn)APP內(nèi)容精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送。這樣可以豐富傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的內(nèi)容，獲取更多的受眾關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身效益不斷提高。

（三）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)讀者策略

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要及時(shí)轉(zhuǎn)變用戶(hù)理念，利用新媒體所具有的交互性，以讀者為本地建立互動(dòng)交流平臺(tái)，吸引廣發(fā)讀者積極參與交流，將讀者變?yōu)橛脩?hù)，參與到報(bào)紙的發(fā)展中來(lái)。開(kāi)放報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)體系，采用多種方式激勵(lì)讀者參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，這樣可以提高讀者體驗(yàn)，增強(qiáng)讀者的忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還要通過(guò)調(diào)查、專(zhuān)家訪(fǎng)談、讀者俱樂(lè)部等形式，來(lái)對(duì)讀者的需求定期進(jìn)行調(diào)研，這樣可以更全面地掌握讀者的需求，為讀者量身定制新聞、信息等服務(wù)內(nèi)容與形式，并形成多介質(zhì)信息聯(lián)盟，推動(dòng)更多互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)者成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的潛在用戶(hù)。

（四）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播策略

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要積極創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，利用各種先進(jìn)的技術(shù)手段，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)品、流程等進(jìn)行優(yōu)化再造;加大資金投入力度，努力開(kāi)發(fā)各種融媒體產(chǎn)品，促進(jìn)融媒體平臺(tái)共建共享。充分利用無(wú)人機(jī)、VR等先進(jìn)的、直觀的技術(shù)，來(lái)創(chuàng)作出更多“新、準(zhǔn)、快、微”的、受讀者歡迎的新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播力與影響力，提高非媒體廣告運(yùn)營(yíng)收入，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率與經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等都得到進(jìn)一步的優(yōu)化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合視野下，新媒體影響力不斷提升，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在具體實(shí)踐中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須要立足實(shí)際，著眼現(xiàn)實(shí)與未來(lái)，抓住媒體融合的機(jī)遇，主動(dòng)探索媒體融合的實(shí)踐方式，有針對(duì)性地采取轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新時(shí)代下的健康、持續(xù)發(fā)展。

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