李庚穎

摘 要：圖書(shū)館內(nèi)擁有豐富的圖書(shū)館藏，作為文化資源的主要集聚地，為開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。我國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)處于初級(jí)階段，一方面，薄弱的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)短板，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展造成了重重阻礙；另一方面，這種全新的圖書(shū)館經(jīng)營(yíng)方式，目前還沒(méi)有廣泛普及，這對(duì)于我省圖書(shū)館而言是一次機(jī)遇。本文據(jù)當(dāng)前圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的障礙進(jìn)行分析，并提出一些合理化的改進(jìn)策略，為其他圖書(shū)館提供參考。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館 文化創(chuàng)意 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2018）02-00-01

近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視文化事業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于提高我國(guó)的文化軟實(shí)力具有重要作用，同時(shí)也在一定程度上使我國(guó)的綜合國(guó)力得以增強(qiáng)。國(guó)家加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的政策和資金支持，特別是圖書(shū)館，自身有著濃厚的文化底蘊(yùn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)提供了天然優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于樹(shù)立圖書(shū)館品牌、展現(xiàn)圖書(shū)館文化內(nèi)涵具有重要作用。因此，在新時(shí)期為了實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館的可持續(xù)發(fā)展，圖書(shū)館必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

1.實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)館館藏的增值

文化創(chuàng)意作品其實(shí)質(zhì)是圖書(shū)館館藏的一種延伸，這也是推廣其歷史知識(shí)的創(chuàng)新方式，受眾通過(guò)對(duì)圖書(shū)館衍生產(chǎn)品的體驗(yàn)與收藏，能夠更深入地了解其館藏的歷史與特色，從而對(duì)圖書(shū)館產(chǎn)生認(rèn)同感[1]。通過(guò)這種比較親民的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，受眾可以接受產(chǎn)品本身或者印刷在產(chǎn)品上的文字與圖案信息，使其更易于理圖書(shū)館館藏的所涵蓋的內(nèi)容，彰顯出圖書(shū)館的教育功能。目前，有的圖書(shū)館已經(jīng)開(kāi)始推行特色館藏資源的數(shù)字化，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這是圖書(shū)館發(fā)展前進(jìn)的方向。

2.擴(kuò)大了圖書(shū)館的職能

有的圖書(shū)館已經(jīng)意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品在圖書(shū)館經(jīng)營(yíng)中的重要價(jià)值，但是，這種思想還具有一定的局限性，它將創(chuàng)意的重點(diǎn)放在了圖書(shū)館自身服務(wù)以及作用方面。在實(shí)際生活中，圖書(shū)館的職能比較多元化，除了為讀者提供社會(huì)教育之外，同時(shí)可以滿(mǎn)足讀者的休閑娛樂(lè)和研究等服務(wù)需求，如果開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，可以有效地增進(jìn)讀者與圖書(shū)館的互動(dòng)交流，從而為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。除此之外，通過(guò)圖書(shū)館管理人員可以發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，利用自身能力對(duì)館內(nèi)文獻(xiàn)進(jìn)行二次加工，形成具有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，然后再利用文創(chuàng)商店這一文化平臺(tái)，將圖書(shū)館的功能進(jìn)行進(jìn)一步延展[2]。

二、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的障礙

1.文化產(chǎn)品種類(lèi)單一

目前，我國(guó)的圖書(shū)館在文化創(chuàng)意這一方面處于起步階段，研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類(lèi)比較單一，而且缺少深層次的創(chuàng)新，創(chuàng)意也不夠新穎，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，還具有很大的差距。許多圖書(shū)館在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，一般都是借鑒博物館的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，缺乏自主創(chuàng)新性，產(chǎn)品的類(lèi)似度較高，難以吸引受眾的注意力。

2.沒(méi)有形成品牌效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有多重屬性，一方面，它具有經(jīng)濟(jì)屬性。圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品其初衷是為了擴(kuò)大圖書(shū)館的影響力，從而為圖書(shū)館帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，而且文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身就是一種商品，具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[3]。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是圖書(shū)館文化的一種外延，它帶有濃厚的文化氣息。但是，文化差異產(chǎn)品一般作為圖書(shū)館的附屬，并沒(méi)有形成自己的品牌。

3.缺少有力資金支持

在我國(guó)，圖書(shū)館一般作為公益事業(yè)單位，其運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)多是由國(guó)家財(cái)政支持，因此，圖書(shū)館可以投入到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面的資金比較有限。近年來(lái)圖書(shū)觀(guān)的運(yùn)營(yíng)基本處于持平狀態(tài)，很少有多余的資金用于創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而且文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)前景具有不確定性，如果圖書(shū)觀(guān)將財(cái)政撥款用于創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，一旦產(chǎn)品研發(fā)失敗，或者是市場(chǎng)反響一般，不但難以為圖書(shū)館帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且可能對(duì)圖書(shū)館運(yùn)作產(chǎn)生財(cái)政危機(jī)，對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

4.缺乏專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)人才

在圖書(shū)館中，原先并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這一機(jī)制，因此，人才缺乏已經(jīng)成為制約圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要因素。資金缺乏和專(zhuān)業(yè)人才短缺，致使圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特色，而且品種單一，難以吸引受眾的注意力，經(jīng)營(yíng)效果自然難以達(dá)到理想。就目前的情形而言，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人員，多是從事圖書(shū)館其他部門(mén)臨時(shí)抽調(diào)過(guò)去，其原先從事的工作并沒(méi)有與文化創(chuàng)意有多大聯(lián)系，因此，在具體工作中難以研發(fā)出新穎的文化產(chǎn)品，更體現(xiàn)不出本館的特色[4]。

三、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑

1.提升圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)水平

在開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，圖書(shū)館要結(jié)合自身的實(shí)際情況，深度挖掘其文化資源的價(jià)值內(nèi)涵，將圖書(shū)館所具有的文化元素一一列舉出來(lái)，然后利用多元化的載體和表現(xiàn)方式，將圖書(shū)館的文化內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的文化差異產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性，而且具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它可以體現(xiàn)圖書(shū)館所蘊(yùn)含的文化，而且產(chǎn)品的外觀(guān)優(yōu)美，并包含豐富的文化意識(shí)，可以滿(mǎn)足受眾的心理需求，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲[5]。除此之外，在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，不能將目光只放在圖書(shū)館的館藏方面，而是要擴(kuò)展視野，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣M(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣可以將當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣c文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作出更具時(shí)代性和民族性、多樣性的產(chǎn)品，使其在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。例如，四川省圖書(shū)館發(fā)揮其自身地域優(yōu)勢(shì)，將當(dāng)?shù)靥赜袆?dòng)物大熊貓作為元素，再發(fā)揮圖書(shū)館的文化職能，將名人“杜甫”也融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，開(kāi)發(fā)出“杜甫與熊貓”這一文化產(chǎn)品。其中，熊貓軟萌可愛(ài)，杜甫代表文化，二者結(jié)合在一起，吸引了大量受眾，值得其他圖書(shū)館借鑒。

2.建設(shè)圖書(shū)館自己的創(chuàng)意品牌

品牌一般作為產(chǎn)品特有的標(biāo)記，不僅彰顯了該產(chǎn)品的格調(diào)，而且對(duì)于其未來(lái)的發(fā)展具有重要作用。為了促使圖書(shū)館自主研發(fā)出高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，圖書(shū)館應(yīng)該提升品牌培育意識(shí)，并重視其文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理，充分利用自身的資源，培育出具有高水平的、高品質(zhì)的文化創(chuàng)意品牌。例如，國(guó)家圖書(shū)館其最大的優(yōu)勢(shì)在于“書(shū)”，館藏量達(dá)到3700多萬(wàn)冊(cè)點(diǎn)擊，為其開(kāi)發(fā)文化差創(chuàng)意產(chǎn)品提供了最大優(yōu)勢(shì)。它利用傳統(tǒng)京劇臉譜和妝容，并結(jié)合珍貴古籍《慶賞升平》，設(shè)計(jì)了一套彩繪版戲劇人物臉譜，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造了狀元、哪吒、公主等卡通形象，隨之衍生了公交卡、書(shū)簽等各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，國(guó)家圖書(shū)館還開(kāi)辦各種形式的展覽活動(dòng)，吸引受眾的注意力，取得了不錯(cuò)的社會(huì)反響，并逐漸形成了自己的品牌，

3.加強(qiáng)圖書(shū)館之間的溝通交流

針對(duì)圖書(shū)館自身能力有限這一現(xiàn)狀，可以通過(guò)加強(qiáng)圖書(shū)館之間的溝通交流，互補(bǔ)自身存在的不足，從而提高圖書(shū)館的自身實(shí)力，開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過(guò)組建圖書(shū)館聯(lián)盟，可開(kāi)展館際交流共同推進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，逐漸建立起以省級(jí)圖書(shū)館為龍頭、聯(lián)合中小型圖書(shū)館，一起形成一個(gè)系統(tǒng)的體系，一起研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)所有資源進(jìn)行整合，增強(qiáng)圖書(shū)館實(shí)力，從而開(kāi)發(fā)高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[6]。同時(shí)，圖書(shū)館可以加強(qiáng)與高校、企業(yè)等合作，匯聚各種創(chuàng)意，增強(qiáng)圖書(shū)館資金實(shí)力。例如，國(guó)家圖書(shū)館與阿里巴巴一起合作，設(shè)計(jì)了一款“翰墨書(shū)香”的書(shū)法文具盒，在推出之后受眾了廣大學(xué)生的喜愛(ài)，還獲得了“北京禮物”旅游商品大賽海淀賽區(qū)的一等獎(jiǎng)，這一方法值得我省圖書(shū)館借鑒。

4.培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)發(fā)人才

為了提高圖書(shū)館文化創(chuàng)意新品的品質(zhì)，必須要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)人員，并注重開(kāi)發(fā)對(duì)于的建設(shè)，形成一支有著過(guò)硬技術(shù)和專(zhuān)業(yè)能力的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，不僅可以設(shè)計(jì)出高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效策劃和包裝，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，從而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。一方面，圖書(shū)館可以引進(jìn)專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)人員，加大對(duì)人才招聘方面的資金和技術(shù)投入，招聘高學(xué)歷、高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化，壯大圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍；另一方面，加大對(duì)在職人員的培訓(xùn)教育，使其接收最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，從而開(kāi)發(fā)出具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類(lèi)繁多，不僅體現(xiàn)出圖書(shū)館的深厚歷史底蘊(yùn)，而且實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)館經(jīng)營(yíng)方式的一種創(chuàng)新，對(duì)其可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，圖書(shū)館要提升自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)水平，建設(shè)圖書(shū)館自己的創(chuàng)意品牌，加強(qiáng)圖書(shū)館之間的溝通交流，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)發(fā)人才，提高圖書(shū)館的價(jià)值創(chuàng)造能力。

參考文獻(xiàn)

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[2]郭軍.圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式探究[J].圖書(shū)館理論與實(shí)踐，2017（8）：24-27.

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[4]趙曉紅，武莉莉.公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究——以南京圖書(shū)館為例[J].農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2016，28（12）：134-137.

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