田珊 曹愛斌 栗國軍 張聰 靳鑫

摘要：山西省體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展是實現(xiàn)健康山西、增強國民體質(zhì)、促進行業(yè)穩(wěn)步向前、提高經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。通過層次分析法，對山西省體育產(chǎn)業(yè)進行逐層分析，并確立符合目前山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)。結(jié)果表明現(xiàn)階段山西省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力發(fā)展體育管理、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育培訓與教育、體育健身休閑、其他與體育相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)5個大類的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上提出了進一步發(fā)展上述優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；優(yōu)化策略；層次分析法

中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1009-9840（2018）02-0033-06

Optimization strategy of sports industry structure in Shanxi province based on analytic hierarchy process

TIAN Shan， CAO Ai-bin， LI Guo-jun， ZHANG Cong， JIN Xin

（School of Physical Education， Shanxi University； Taiyuan 030013， Shanxi， China）

Abstract：The optimization development of sports industry in Shanxi province is an important way to achieve healthy Shanxi， enhance national physique， promote industry steadily and improve economic development. Through the analytic hierarchy process， the sports industry in Shanxi province is analyzed by layer， and the sports industry which conforms to the development of sports industry in the province is established. The results show that the sports industry in Shanxi province should vigorously develop 5 categories： sports management， sports goods and related products manufacturing， sports training and education， sports fitness and leisure， and other sports related sports industry. On the basis of this， we put forward the optimization strategy for the further development of the above industries.

Key words：sports industry； industrial structure； optimization strategy； analytic hierarchy process；

收稿日期：2018-01-07

基金項目：山西省體育局課題（編號：16TY121）。

作者簡介：田珊（1960-），女，山西太原人，教授，研究方向體育產(chǎn)業(yè)管理、運動訓練。2014年10月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）的出臺，標志著體育產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略。山西省于2015年及2016年所發(fā)布的《山西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》（晉政發(fā)[2015]32號）、《山西省“十三五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（晉發(fā)改規(guī)劃發(fā)[2016]508號）進一步把十三五時期確立為山西省體育產(chǎn)業(yè)全面深化改革、推進體育事業(yè)發(fā)展的重要時期。

在當前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大背景下，如何確定適宜山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)類型，讓山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，已經(jīng)成為山西省體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。本研究旨在從山西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)出發(fā)，參照統(tǒng)籌學層次分析模型，結(jié)合我省現(xiàn)有條件，設(shè)計符合我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色結(jié)構(gòu)，為今后的相關(guān)研究提供參考。

1山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

2015年9月17日國家統(tǒng)計局正式發(fā)布實施《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》（國家統(tǒng)計局2015年第17號局令），標志著體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計被正式納入國家統(tǒng)計分類體系中。本次分類將體育產(chǎn)業(yè)劃分為11個大類、37個中類、52個小類[1]。按照現(xiàn)行分類，山西省體育產(chǎn)業(yè)繼2008和2012年以后，2015年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達到134.59億元，增加值為58.52億元，占同期全省國民生產(chǎn)總值（GDP）的比重為0.46%。具體如表1所示。

表1山西省體育產(chǎn)業(yè)2015年總產(chǎn)出和增加值情況體育產(chǎn)業(yè)類別名稱總量（萬元）結(jié)構(gòu)（%）總產(chǎn)出增加值總產(chǎn)出增加值山西省體育產(chǎn)業(yè)1345919.2585210.2100.0100.0體育管理活動100692.350426.17.58.6體育競賽表演活動17940.06312.01.31.1體育健身休閑活動35997.016822.02.72.9體育場館服務(wù)136892.573342.710.212.5體育中介服務(wù)5000.31499.50.40.2體育培訓與教育60938.547835.64.58.2體育傳媒與信息服務(wù)15346.06261.21.11.1其他與體育相關(guān)服務(wù)86790.039316.06.46.7體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造339440.0111532.025.219.0體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租458511.9211626.234.136.2體育場地設(shè)施建設(shè)88370.720236.96.63.5注：1.2015年山西體育產(chǎn)業(yè)增加值是按照《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》（2015）進行的核算，與2012年的核算比，行業(yè)分類有了變化，所以一些行業(yè)數(shù)據(jù)與以往存在不可比因素

2.以2010年為基期，2010年至2015年全省體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速為22.7%；以2012年為基期，2012年至2015年全省體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速為19.7%

數(shù)據(jù)來源：山西省統(tǒng)計局統(tǒng)計信息網(wǎng)

由表1可知，體育產(chǎn)業(yè)11個分類當中，我省體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租總產(chǎn)出和增加值最大，分別為45.85億元和21.16億元，占山西省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別是34.1%和36.2%；除此之外的其他9大類總產(chǎn)出和增加值之和分別為91.81億元和45.34億元，占山西省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為68.2%和77.5%。

山東體育科技第40卷總第173期2018年第2期田珊，等基于層次分析法的山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略研究No.2 20181.1山西省體育用品制造與銷售業(yè)再創(chuàng)新高

新的一期統(tǒng)計數(shù)據(jù)當中，山西省體育用品制造與銷售業(yè)再次成為山西省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值最高的兩個行業(yè)。其中，山西省長治市澳瑞特健康產(chǎn)業(yè)集團有限公司因向“天宮一號”和“天宮二號”提供健身器材而受到國內(nèi)外眾多商家和消費者的關(guān)注。目前生產(chǎn)的各種有氧健身器、專業(yè)力量訓練器、運動康復(fù)及醫(yī)療器材、室外健身路徑等十幾大類600多個品種的系列健身器材，營銷點遍及國內(nèi)外60多個國家和地區(qū)，繼續(xù)領(lǐng)跑山西省體育產(chǎn)品制造業(yè)。除此之外，根據(jù)中華產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的調(diào)查截至2016年山西省共有179家體育用品經(jīng)銷商，門店數(shù)量眾多。體育用品賣場有老牌的山西國體商城、奧林商城，新近建成的杉杉奧萊體育器材區(qū)、迪卡儂體育超市等大型商場。其中，杉杉奧萊開業(yè)僅三天耐克、阿迪達斯（ADIDAS）、斯凱奇（SKECHERS）和菲樂（FILA）四家門店的銷售額就高達691.8萬元[2]，創(chuàng)造了中國奧萊店的銷售紀錄。

1.2山西省體育管理、場館建設(shè)及體育彩票業(yè)蒸蒸日上

2015年山西省共有各類體育場館26 459個，其中，大型體育場104個，體育館90個，游泳館123個，綜合館324個，羽毛球館114個，乒乓球館716個，健身房207個，田徑場地356個，小型運動場1743個，室外網(wǎng)球場348個，室外籃球場20 593塊，室外排球場275個，為體育活動的開展進一步提供有利條件。同年山西省體育彩票銷售網(wǎng)點共3 117個，體育彩票銷售收入208 448萬元，成為籌集山西省體育公益資金的重要途徑。山西省體育局大同、太原、長治三個航空訓練基地也在近年來創(chuàng)造出較大的經(jīng)濟效益。

1.3體育培訓、健身休閑、賽事表演持續(xù)發(fā)展

近年來山西各地以固定運動項目為主的體育培訓機構(gòu)發(fā)展迅速，如太原的汾東青少年俱樂部、卓育乒乓球俱樂部，臨汾菲諾特健身學院、鼎力乒乓球俱樂部，大同海貝兒國際親子游泳課程中心，朔州的國威武館，呂梁市的呂梁市體育運動學校孝義乒乓球訓練基地，運城海明籃球訓練營，晉中的鴻安足球訓練基地、勁焰足球俱樂部。各類培訓機構(gòu)幾乎覆蓋球類、田徑、跆拳道、輪滑、中考及高考體適能等眾多項目。

同時，山西省體育健身休閑業(yè)發(fā)展迅速。純氧、飛力特、寶力、福斯、倍力、百勝在內(nèi)的多家健身公司，已經(jīng)初步形成了相對穩(wěn)定的消費群體。特別是山西百勝健身公司發(fā)展成為擁有員工近600人，在太原、榆次等地開設(shè)10多家門店的山西本土健身連鎖企業(yè)。各地冬季項目也蓬勃發(fā)展，曦嶺國際滑雪場、采薇莊園冰雪歡樂谷、九龍國際滑雪場成為冬天娛樂的好去處。另外其他體育休閑活動如漂流、攀巖等分布在全省各地，基本形成具有地方特色的健身旅游項目，更讓人體驗到山西體育旅游的魅力。

征戰(zhàn)CBA賽場的山西男籃和女籃在剛剛陸續(xù)經(jīng)歷了邦奇威爾斯、斯蒂芬馬布里、馬庫斯·威廉姆斯和查爾斯·甘尼斯、斯科拉和女飛人瑪雅摩爾這些讓球隊一票難求的時代。太原國際馬拉松自2010年起已經(jīng)成功舉辦了6屆，累計吸引了近20個國家和地區(qū)的近10萬人次參加比賽。在中國乒協(xié)的授權(quán)下2008年有超過50%的女子比賽在山西舉辦，2009年乒超第一階段更有24場落戶山西，以此為代表的競賽表演業(yè)，豐富了人民的業(yè)余文化生活，同時也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。

2山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)測算、模型構(gòu)建與結(jié)果分析

本研究運用層次分析法（AHP），首先分析山西省體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部因素之間的相互關(guān)系并建立系統(tǒng)的遞階層次結(jié)構(gòu)；其次對其中一層的各元素進行兩兩比較，構(gòu)造成對比較的判斷矩陣，隨后由判斷矩陣對比較元素進行一致性檢驗；最后計算各層元素對系統(tǒng)目標的總排序權(quán)重，并進行排序。[3]

2.1建立山西省體育產(chǎn)業(yè)遞階層次結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)新分類當中11個大類37個中類和52個小類，但結(jié)合山西省地方特色，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部必定會存在現(xiàn)階段適合山西發(fā)展的主導(dǎo)型體育產(chǎn)業(yè)、需要扶持的潛力體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展一般的體育產(chǎn)業(yè)。因此對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部的各產(chǎn)業(yè)進行研究，明確其在行業(yè)發(fā)展中的地位，尋找能滿足我省人民日益增長的美好生活需要、推動經(jīng)濟增長、體現(xiàn)生態(tài)山西、進一步提高就業(yè)率、符合我省發(fā)展特點的產(chǎn)業(yè)是本研究的重點。

把我省體育產(chǎn)業(yè)遞階層次分為三層，分別是目標層（決策目標），即把選取出山西省主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)作為目標；準則層[4]（相關(guān)因素），即影響山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種因素；方案層（主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)），根據(jù)國家體育總局與國家統(tǒng)計局《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》（國家統(tǒng)計局局令2015年第17號）和專家的研究結(jié)果確定未來山西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點[5-7]。

2.2構(gòu)造遞階層次的判斷矩陣

依上述矩陣，對準則層與方案層的相關(guān)因素進行兩兩比較，并對所得到的結(jié)果由MATLAB程序計算得出相對權(quán)重w，再經(jīng)歸一化后進行排序。

2.3對矩陣的一致性進行判斷

一致性指標C.I.（consistent index），R.I.（random index）為給定常數(shù)，C.R.（consistent ratio）<0.1時，認為判斷矩陣是可以接受的，否則不能接受，應(yīng)對判斷矩陣作適當修改。C.I.和C.R.的計算公式如下，

其中，n為判斷矩陣的階數(shù)，λmax為最大特征值，本判斷矩陣為11階，因此R.I.=1.52，具體結(jié)果如表2所示。

從表2可以看出本次數(shù)據(jù)的C.R.值小于0.1，表明數(shù)據(jù)符合計算要求。

2.4山西省體育產(chǎn)業(yè)綜合權(quán)重

依層次分析法所得出的綜合權(quán)重情況來看，由于考慮到總產(chǎn)出值、總產(chǎn)出增加值、行業(yè)就業(yè)率、產(chǎn)業(yè)影響率、山西省地方特色、環(huán)境污染成本、有型資源損耗7個方面的影響因素，確立現(xiàn)階段山西省體育產(chǎn)業(yè)當中優(yōu)先發(fā)展體育管理活動業(yè)，其次為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育培訓與教育、體育健身休閑活動、其他與體育相關(guān)服務(wù)；次要發(fā)展的為體育場館建設(shè)、體育競賽表演活動、體育中介服務(wù)；不急于發(fā)展的有體育傳媒與信息服務(wù)、體育場館服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售。具體權(quán)重及得分如表3所示。

表3山西省體育產(chǎn)業(yè)綜合權(quán)重表序號產(chǎn)業(yè)名稱綜合權(quán)重1體育管理活動0.9532體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造0.7433體育培訓與教育0.6604體育健身休閑活動0.6105其他與體育相關(guān)服務(wù)0.6056體育場館建設(shè)0.4847體育競賽表演活動0.4598體育中介服務(wù)0.4409體育傳媒與信息服務(wù)-0.43010體育場館服務(wù)-0.72311體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售-0.899注：本表中靠近1的綜合權(quán)重為需要積極發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，靠近-1的綜合權(quán)重為當前不需要發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)

3山西省主導(dǎo)性體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略

3.1全面提高體育管理活動質(zhì)量

體育管理活動，包括公共體育事務(wù)管理活動、體育社會組織管理活動及其他體育管理活動三個部分。發(fā)展過程中政府部門的大力扶持、引進人才組建高標準管理團隊，是提高體育管理活動的關(guān)鍵。

3.1.1進一步提高相關(guān)政府部門的服務(wù)職能

山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中各環(huán)節(jié)與政府職能部門之間關(guān)系密切。在實際運營當中體育產(chǎn)業(yè)的日常經(jīng)營需要工商和稅務(wù)部門的統(tǒng)一管理；健身路徑等群眾體育項目需要財政部門的資金扶持；體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)都需要納入統(tǒng)計體系之內(nèi)；體育競賽表演、體育健身娛樂、體育培訓等大型體育活動都需要安保部門的密切配合[8]。因此發(fā)展體育管理活動還需要政府部門的持續(xù)扶持。

3.1.2吸引高素質(zhì)人才，組建高標準管理團隊

國家體科所中國體育經(jīng)濟研究中心主任鮑曉明明確指出：目前我國體育產(chǎn)業(yè)主要急缺職業(yè)經(jīng)理人、戶外運動休閑管理和經(jīng)營人才、冰雪產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營人才、體育綜合體和體育特色小鎮(zhèn)管理和經(jīng)營人才、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需要的人才、智慧體育軟硬件開發(fā)與運營人才、創(chuàng)新IP設(shè)計和運營7個方面的人才，并指出到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的缺口約為600萬人。而山西省屬23所公立本科院校中，僅有山西大學、山西師范大學、太原科技大學、大同大學4所學校開設(shè)社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)。體育管理專業(yè)學生人數(shù)少，且停留在本科教育階段，各高校需要在師資建設(shè)、教學質(zhì)量等方面下功夫，從而提升我省體育管理方向畢業(yè)生的就業(yè)競爭力以擴大體育管理人才儲備量。同時，政府各體育管理職能部門、各高校體育管理專業(yè)都應(yīng)該把握第二屆全國青年運動會這一契機，拓寬挖掘人才的有效渠道，把優(yōu)秀的體育管理人才引進山西，并加快組建高標準的體育管理團隊，從根本上提升山西省體育管理活動水平。

3.2繼續(xù)保持體育用品制造業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地位

從2015年山西省體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我省的體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品制造業(yè)的總產(chǎn)值和增加值分別占到25.2%和19%，表明山西省體育用品制造業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。以長治市澳瑞特健康產(chǎn)業(yè)集團有限公司為代表的省內(nèi)優(yōu)質(zhì)體育用品制造商，其一流的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)在力量訓練器械、商用有氧器械、社區(qū)健身器械方面達到國家一流產(chǎn)品標準。憑借神舟號飛船相關(guān)健身產(chǎn)品的制造和研發(fā)，澳瑞特公司的產(chǎn)品規(guī)格已經(jīng)達到了較高水平。山西省體育用品制造業(yè)在今后的發(fā)展當中需要在更進一步加強品牌科技含量，搶占“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的商業(yè)先機，加強自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，打造世界級的體育品牌的同時，借鑒著名體育用品器材商的經(jīng)營模式，探索全方位、立體式、多種類的多元化發(fā)展道路，既可以保持良好的經(jīng)濟增長點，同時又可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，為山西經(jīng)濟的騰飛貢獻力量。

3.3大力扶持體育培訓與教育行業(yè)

體育培訓與教育行業(yè)主要包括體育培訓和體育教育兩個大方向，其中體育培訓又分為體校及體育培訓、其他體育培訓兩個部分。隨著人們健康意識的不斷提高、中考體育分數(shù)的大幅提高，體育培訓機構(gòu)也在近年來發(fā)展較快。

3.3.1探尋體育場館有償分享模式

我省體育培訓的主要對象是中小學及幼兒園高年級學生，大多是在寒暑假及周末參加培訓，時間相對集中，但培訓機構(gòu)、場地有限。而體育場館對外開放[9]一直是體育產(chǎn)業(yè)的研究熱點之一，開放時間不合理會造成外來使用者和原有使用者的時間沖突，無償開放又產(chǎn)生各場館的大量保養(yǎng)費用，因此有實力的培訓機構(gòu)可以嘗試體育場館有償分享模式。培訓機構(gòu)在恰當?shù)臅r間付費使用場館，可以在一定時間內(nèi)享受優(yōu)質(zhì)的場館服務(wù)，提升機構(gòu)的行業(yè)知名度；場館方也可以合理分配其場地，全面提高場館利用率，并通過場館使用費對場館進行保養(yǎng)維護。

3.3.2持續(xù)提高培訓機構(gòu)師資能力

山西省體育培訓機構(gòu)目前數(shù)量眾多，規(guī)模大小不一，機構(gòu)內(nèi)師資能力差異較大。因此大力提升體育培訓與教育機構(gòu)師資能力是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。但目前的大多數(shù)培訓機構(gòu)缺乏師資能力審核環(huán)節(jié)，機構(gòu)內(nèi)常見師資水平參差不齊、教育和培訓理念相對落后、人員流動頻繁、師資人員監(jiān)管困難等現(xiàn)象。從培訓機構(gòu)外部來看，政府職能部門可以建立相應(yīng)的法規(guī)和政策，對培訓機構(gòu)的申辦、師資、場地等方面實施具體的管理辦法。在行業(yè)內(nèi)部要求培訓機構(gòu)認真執(zhí)行管理規(guī)定，以政策引導(dǎo)培訓機構(gòu)的各項活動。務(wù)必加強管理，建全規(guī)章制度，提高機構(gòu)內(nèi)部的資源利用率，適度通過獎勵機制提高員工和參加培訓人員的訓練積極性，達到員工和學員都能全身心地認真培訓的目的。

3.4持續(xù)發(fā)展體育健身休閑活動

健身休閑活動包括休閑健身活動、體育文化活動、其他體育活動三個部分，其中體育文化活動又分為群眾體育文化活動和民族民間體育活動兩部分。從學者們對國外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的研究成果來看，體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)達的國家和地區(qū)，體育健身休閑業(yè)所占的比重也就越大[10]。同時，體育健身休閑也是和我國公民生活形式關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也給全社會帶來了極高的經(jīng)濟效益和社會效益。[11]

3.4.1加強管理，細化行業(yè)標準

山西省體育健身休閑活動發(fā)展勢頭迅猛，各種形式的體育文化活動、健身娛樂活動場所迅速成立。發(fā)展當中逐漸暴露出行業(yè)門檻低、集中度高、市場競爭激烈等社會現(xiàn)象，但因其市場需求相對比較穩(wěn)定、消費群體相對飽和的特點，體育健身休閑場所的服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了較顯著的差異。政府部門應(yīng)對商業(yè)性的健身俱樂部、休閑活動場所加強管理，并推出適合山西省健身休閑業(yè)發(fā)展的法律標準，讓休閑健身場所有法可依。

3.4.2服務(wù)至上，提升品牌效應(yīng)

健身休閑企業(yè)自身需嚴控服務(wù)質(zhì)量關(guān)，努力為顧客提供個性化的優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)和愉悅的休閑體驗，與當?shù)伢w育局和電視臺等機構(gòu)合作，通過廣告宣傳及公益性健身課堂，為廣大人民群眾普及正確健身和鍛煉的知識。同時適度發(fā)展休閑、健身、購物于一體的健身產(chǎn)品鏈，實現(xiàn)實力的綜合提升，在謀求商業(yè)價值的同時，轉(zhuǎn)變?nèi)嗣袢罕姷捏w育消費意識，努力提升國民體質(zhì)健康水平。

3.5適度發(fā)展其他與體育相關(guān)服務(wù)

體育產(chǎn)業(yè)分類當中，其他與體育相關(guān)服務(wù)包括體育旅游活動、體育健康服務(wù)、體育彩票服務(wù)三個大方面。在政府部門的大力支持下，結(jié)合得天獨厚的自然和人文環(huán)境，近年來山西體育旅游與體育健康服務(wù)、體育彩票[12]的發(fā)展蒸蒸日上。

3.5.1以三晉文化為背景，大力發(fā)展體育旅游

所謂體育旅游，是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構(gòu)進行的旅游活動[13]。山西擁有得天獨厚的“山文化”自然風景，五臺山、太行山、天龍山、呂梁山連綿百里；山西又有晉韻十足的“院文化”，喬家大院、王家大院、常家大院、平遙古城世界聞名；開發(fā)峽谷漂流、登山、攀巖、滑草、滑雪等戶外體育旅游項目，創(chuàng)建體育特色小鎮(zhèn)，契合“一帶一路”的大背景下，建設(shè)具有山西特色的體育旅游路徑，加快發(fā)展體育旅游業(yè)。

3.5.2加大體育健康服務(wù)力度

體育健康服務(wù)是交叉學科的衍生服務(wù)，包括健康產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)兩部分的內(nèi)容，其目的在于通過體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)達到強身健體預(yù)防疾病的作用，是體育產(chǎn)業(yè)社會價值的一種重要體現(xiàn)形式。恰逢轉(zhuǎn)型期的山西可以通過兩方面的策略加大體育健康服務(wù)力度。其一，體育健康從意識抓起，在學校教育階段教師在教授文化知識的同時，培養(yǎng)學生多參加運動，讓終身體育思想深入人心。其二，體育健康從社會抓起，政府可以通過媒體宣傳體育鍛煉的好處，加快建設(shè)公益性健身場所，招募有資格的體育健身指導(dǎo)員對鍛煉者進行正確指導(dǎo)。在健康中國建設(shè)的背景下，讓“運動是良醫(yī)”的理念深入人心。

3.5.3穩(wěn)步發(fā)展體育彩票業(yè)

山西省2015年體育彩票銷量突破20億，籌集公益金5.5億余元，在給廣大彩民帶來快樂的同時，通過“關(guān)愛留守兒童”“公益體彩，快樂操場”等活動運用多種形式回饋社會，發(fā)展勢頭良好。但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，還存在一定差距，可以從網(wǎng)點建設(shè)、推出新玩法、加強站點管理等方面進一步提高體育彩票銷量，從而籌集更多公益金回饋社會。

4結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在構(gòu)成方式，以總產(chǎn)出值、總產(chǎn)出增加值、行業(yè)就業(yè)率、產(chǎn)業(yè)影響力、山西地方特色、環(huán)境污染成本、有型資源損耗7個準則對山西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進行層次分析，得出體育管理、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育培訓與教育、體育健身休閑、其他與體育相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)合適山西省體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展需要，并確定為山西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

“一帶一路”的大背景和第二屆全國青年運動會，為山西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展契機?？梢酝ㄟ^吸引高素質(zhì)人才，組建高標準體育管理團隊，提高體育管理活動質(zhì)量；加強自主知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)，提高品牌科技含量發(fā)展體育用品制造業(yè)；探尋體育場館有償服務(wù)、持續(xù)提高培訓機構(gòu)師資能力，提升體育培訓與教育服務(wù)質(zhì)量；加強休閑體育管理，通過高品質(zhì)服務(wù)提升品牌競爭力，發(fā)展體育健身休閑業(yè)；以“山文化、院文化”為底蘊大力發(fā)展體育旅游，加大體育健康服務(wù)力度，穩(wěn)步發(fā)展體育彩票，發(fā)展其他與體育相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)。

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