陳文婷 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院圖書(shū)館（調(diào)查與數(shù)據(jù)信息中心）

1.引言

隨著新傳播技術(shù)的發(fā)展，過(guò)去只忠于某種媒體形式或某個(gè)新聞組織的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,是對(duì)應(yīng)“舊”媒體而言的。它伴隨媒體的發(fā)展在不斷變化，可以彌補(bǔ)過(guò)去媒體的缺陷與不足。新媒體包含兩層含義：第一，是指由無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步引起媒體形態(tài)的變革，包括數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)、博客、微博、電子雜志、4G等等。第二，是指隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)理念的變革和泛商業(yè)化的運(yùn)用，成為信息傳播的新媒體。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展與更新，新媒體正在向互動(dòng)性、主動(dòng)性、個(gè)性化、移動(dòng)化的趨勢(shì)前行。

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新聞平臺(tái)的興起，已經(jīng)成為人們新聞消費(fèi)習(xí)慣變化過(guò)程的一個(gè)完整部分。手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，既有網(wǎng)絡(luò)媒體參與互動(dòng)性強(qiáng)、傳播自由度大、跨時(shí)空性強(qiáng)等特點(diǎn)，還兼具高度便攜性，并已經(jīng)將新聞的收集和獲取兼具全時(shí)性與及時(shí)性，且不拘形式。

2.手機(jī)媒體的新聞傳播特點(diǎn)

2.1 “影子”媒介

手機(jī)作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞耐ㄐ殴ぞ咭呀?jīng)逐漸為人們所依賴(lài)。隨著4G時(shí)代的到來(lái)，更快的傳輸速度進(jìn)一步打破了以往的寬帶瓶頸，讓人們可以利用手機(jī)上網(wǎng)、在手機(jī)上看新聞、看電影電視、發(fā)微博、看手機(jī)報(bào)等，使手機(jī)的流行趨勢(shì)大大加強(qiáng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CNNIC)發(fā)布的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)92.5%，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要設(shè)備。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為5.18億，占移動(dòng)網(wǎng)民的78.9%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)以其外形的便攜性和傳播內(nèi)容的多樣性等特點(diǎn)俘獲了大眾的心，實(shí)現(xiàn)了人與新聞的無(wú)縫連接，強(qiáng)化了個(gè)人對(duì)媒介的控制權(quán)力；從媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，受眾的注意力資源得到極大的發(fā)揮，手機(jī)媒體無(wú)時(shí)無(wú)處不在的服務(wù)填補(bǔ)了人們的離散時(shí)空。

2.2 無(wú)邊界的新聞傳播平臺(tái)

加拿大著名學(xué)者M(jìn).麥克盧漢1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一書(shū)中首次提出“地球村”（Global village）的概念，以此來(lái)描述交通工具的發(fā)達(dá)帶來(lái)的人與人之間時(shí)空距離的縮短。手機(jī)這一新媒體讓人們的交往方式及人的社會(huì)和文化形態(tài)發(fā)生了重大變化。交通工具的發(fā)達(dá)曾經(jīng)使地球上的原有“村落”都市化，人與人的直接交往被迫中斷，由直接的、口語(yǔ)化的交往變成了非直接的、文字化的交往。而電子媒體又實(shí)施著“反都市化”，即“重新村落化”，消解了城市的集權(quán)，使人在交往方式上重新回到個(gè)人對(duì)個(gè)人的交往。[1]手機(jī)媒體豐富了新聞傳播的手段，而傳播形式的隨意性讓受眾能夠根據(jù)自身的需要選擇利用聲音、文字或圖文并茂等多種形式去自由的表達(dá)，充分調(diào)動(dòng)感官的同時(shí)讓信息的接收和發(fā)布實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界傳播。

2.3 個(gè)性化定制新聞

對(duì)于傳統(tǒng)的大眾媒體而言，它通過(guò)定期的版面設(shè)置和節(jié)目安排為公眾確定需要關(guān)注的問(wèn)題。媒介工作者代表受眾每日履行日常的“議程設(shè)置”權(quán)力。而手機(jī)媒體卻提供了消除絕對(duì)權(quán)力的可能性，徹底恢復(fù)了大眾的自主權(quán)。為“我”所用成為手機(jī)用戶(hù)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，傳播新技術(shù)的發(fā)展讓個(gè)體化需求無(wú)限放大，融合了通信、娛樂(lè)、存儲(chǔ)、辦公、網(wǎng)絡(luò)等多種功能為一體的手機(jī)媒體不僅成了個(gè)體的移動(dòng)報(bào)紙、移動(dòng)廣播、移動(dòng)電視……還將新聞定制的功能發(fā)揮得淋漓盡致。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體只能將大眾進(jìn)行分類(lèi)，那么作為新媒體之一的手機(jī)媒體卻可以將大眾變成個(gè)人，擁有個(gè)性和自由成為這一媒介的又一特性。正如麥克盧漢所預(yù)言的“人的生存似乎要依賴(lài)把意識(shí)延伸為一種環(huán)境”。[2]

2.4 平等參與和“平民文化”

由于個(gè)人可以成為傳播的主體，手機(jī)媒體為一直被文化和傳播精英壓制的平民文化或草根文化提供了釋放的空間，并最大程度地體現(xiàn)了平等性和參與性。傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“專(zhuān)家意見(jiàn)”引導(dǎo)觀眾，通過(guò)理論分析、社會(huì)調(diào)查等傳播形式將分析社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)社會(huì)未來(lái)前景、溝通與世界的發(fā)展等作為傳播內(nèi)容，其冷靜嚴(yán)肅的態(tài)度和較高的知識(shí)含量成為精英文化的重要表現(xiàn)。以對(duì)“5·12”汶川特大地震的報(bào)道為例，人員傷亡的情況主要由政府人員通報(bào)，應(yīng)對(duì)災(zāi)害時(shí)的救援知識(shí)和護(hù)理信息主要來(lái)自醫(yī)務(wù)人員，而對(duì)于地震造成的影響則由政治學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等人員來(lái)分析。而手機(jī)媒體的出現(xiàn)讓人們可以利用自己的傳播平臺(tái)，發(fā)表意見(jiàn)和想法。依舊以上面的內(nèi)容為例，地震后的震中汶川依然成為與世隔絕的“信息孤島”，人們無(wú)法得知當(dāng)時(shí)的傷亡情況，而率先拍攝和傳遞震中照片的正是手機(jī)。它使信息最快速、最廣泛地傳播給社會(huì)的各個(gè)階層，也讓個(gè)人價(jià)值得到最大的體現(xiàn)。手機(jī)媒體在信息傳播中更加關(guān)注人們?nèi)粘５纳詈颓楦?，讓大眾面?duì)傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)霸權(quán)，不再“失語(yǔ)”，讓平民文化和精英文化共存并不斷融合。

3.手機(jī)媒體給新聞傳播帶來(lái)的變革

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)技術(shù)設(shè)備的興起，新聞傳播被注入了新的內(nèi)涵，其內(nèi)容和表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，發(fā)生了許多變化。我們將這些變化加以概括，主要有以下幾個(gè)方面：

（1）新聞傳播的主體發(fā)生了變化

傳統(tǒng)的新聞傳播主體，是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社及新聞性期刊等大眾傳播機(jī)構(gòu)。而手機(jī)新聞傳播主體既包含利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞的傳統(tǒng)新聞傳播媒介（如人民日?qǐng)?bào)手機(jī)版、中國(guó)日?qǐng)?bào)手機(jī)版、新華社手機(jī)媒體），也包括從事新聞傳播的非專(zhuān)門(mén)性機(jī)構(gòu)（如綜合性網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站），還包括利用手機(jī)媒體發(fā)布新聞的個(gè)人或機(jī)構(gòu)自媒體（如各類(lèi)微博大V、微信公眾號(hào)等）。

隨著眾多新媒體的涌現(xiàn)，越來(lái)越多的公眾參與到新聞報(bào)道的隊(duì)伍中，他們大部分并不具備新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，可能只是普通的手機(jī)擁有者，卻可以通過(guò)手機(jī)圖像、手機(jī)短信、手機(jī)微博等形式發(fā)布他們認(rèn)為重要的信息。過(guò)去只能被動(dòng)接受的“受眾”搖身一變成為積極創(chuàng)作的“用戶(hù)”，開(kāi)啟了個(gè)人參與新聞制作發(fā)布的“自媒體”時(shí)代。

（2）新聞傳播的載體發(fā)生了變化

手機(jī)媒體作為新聞傳播的載體之一，是采用蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)來(lái)開(kāi)展各種服務(wù)的，如今流行的第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信（簡(jiǎn)稱(chēng)4G移動(dòng)通信）是集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像、多媒體文件，通信速度更快，性能更穩(wěn)定的技術(shù)產(chǎn)品。傳統(tǒng)新聞媒體搭載手機(jī)媒體的平臺(tái)將新聞內(nèi)容推送至用戶(hù)手中，成為名副其實(shí)的“掌握”新聞。如新華社借助手機(jī)媒體推出的新華社快訊，就第一時(shí)間向用戶(hù)播發(fā)新華社權(quán)威發(fā)布的國(guó)內(nèi)重大實(shí)時(shí)新聞和突發(fā)事件。第一時(shí)間捕捉重大新聞和熱點(diǎn)事件。而新華手機(jī)報(bào)則面向關(guān)注時(shí)政新聞的社會(huì)人士，突出新聞性和時(shí)效性，力爭(zhēng)“時(shí)效第一、先聲奪人”，內(nèi)容涵蓋新華社獨(dú)家播發(fā)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文化娛樂(lè)、體育新聞、生活百科等。

（3）新聞傳播的形態(tài)發(fā)生了變化

如同廣播新聞對(duì)于報(bào)紙新聞，電視新聞對(duì)于廣播新聞一樣，由于新聞傳播的載體發(fā)生了變化，新聞傳播的形態(tài)相應(yīng)發(fā)生變化。手機(jī)新聞的傳播形態(tài)是借助于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)功能實(shí)現(xiàn)的，如超文本、超鏈接、多媒體、交互性、非線性等傳播特性。

目前的手機(jī)報(bào)形態(tài)可以說(shuō)是報(bào)紙和雜志內(nèi)容的縮微，有的是綜合新聞，包括報(bào)紙地方、時(shí)事、科教、文體等新聞版面的消息；有的則是分類(lèi)新聞，像芭莎時(shí)尚手機(jī)報(bào)，足球報(bào)，生活與健康等。手機(jī)報(bào)在刊登文稿的同時(shí)還配有圖片，甚至背景音樂(lè)。新聞?lì)惖氖謾C(jī)報(bào)基本上每天早晚2條彩信，滿足用戶(hù)的新聞需求。

4.手機(jī)媒體的出現(xiàn)對(duì)世界發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)新聞消費(fèi)行為的影響

對(duì)于新聞消費(fèi)行為的理解，首先，應(yīng)該從這些行為主體所在的社會(huì)環(huán)境來(lái)了解。隨著受眾新聞消費(fèi)環(huán)境的改變，受眾與新聞的關(guān)系正在發(fā)生戲劇性的、不可阻擋的變化。傳統(tǒng)的新聞組織盡管依舊占據(jù)著重要的地位，但是技術(shù)已經(jīng)改變了新聞生產(chǎn)者和新聞消費(fèi)者原有的各方面特征。這種改變緣于新聞的消費(fèi)者擁有了自主參與新聞制作生產(chǎn)、傳播甚至“編輯”的能力的現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體是新媒體時(shí)代受眾消費(fèi)新聞的重要渠道。手機(jī)媒體更是在便攜性和移動(dòng)性上略勝一籌。即時(shí)通信功能體現(xiàn)了手機(jī)媒體最主要的人際傳播特性，已經(jīng)發(fā)展成熟，為新聞的人際傳播和群體傳播提供了保障。

4.1 手機(jī)媒體對(duì)世界發(fā)達(dá)國(guó)家新聞消費(fèi)行為的影響

新聞消費(fèi)行為是受到社會(huì)期待和社會(huì)驅(qū)動(dòng)的一種活動(dòng)，獲得新聞更是一種重要的社會(huì)行為。美國(guó)人通過(guò)無(wú)數(shù)終端上的多媒體平臺(tái)，以各種形式接觸到新聞。手機(jī)媒體的出現(xiàn)讓新聞的尺寸變得只有口袋大。

美國(guó)皮尤調(diào)查中心“互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)人生活項(xiàng)目”與“新聞業(yè)杰出規(guī)劃項(xiàng)目”對(duì)全國(guó)超過(guò)18歲的成年人進(jìn)行了聯(lián)合電話調(diào)查，以此記錄人們對(duì)新技術(shù)的使用是如何打破傳統(tǒng)的新聞消費(fèi)路徑的。

如今，80%的美國(guó)成年人擁有手機(jī)，其中37%的人習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)。皮尤互聯(lián)網(wǎng)研究顯示，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在很多重要方面與其他在線用戶(hù)不同：相比有線網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)更多地參與所有的在線活動(dòng)（包括使用電子郵件、社區(qū)網(wǎng)站和博客等）。概括來(lái)說(shuō)，26%的美國(guó)成年人認(rèn)為他們通過(guò)移動(dòng)電話來(lái)獲取各種形式的新聞——這等于33% 的成年移動(dòng)電話持有者和88% 的電話擁有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)功能的成年人。在使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)中，我們發(fā)現(xiàn)了他們通過(guò)手機(jī)獲取新聞的一些共同特征：72% 的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)通過(guò)手機(jī)獲取天氣預(yù)報(bào)信息；68% 的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)通過(guò)手機(jī)獲取新聞和剛剛發(fā)生的事件信息；49% 的人通過(guò)下載專(zhuān)門(mén)軟件，來(lái)使得自己能夠通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取新聞、天氣、體育或是其他方面的信息；44% 的人通過(guò)手機(jī)獲取體育比賽的成績(jī)和相關(guān)的比賽信息；35% 的人通過(guò)手機(jī)獲取路況交通信息；32% 的人獲取自己的財(cái)務(wù)狀況信息；31% 的人通過(guò)發(fā)給自己的短信或手機(jī)郵件來(lái)獲取新聞。[3]

人們與新聞的關(guān)系正向媒體便攜、新聞個(gè)性化和可參與共享的方向發(fā)展：①便攜性：33% 的移動(dòng)電話用戶(hù)習(xí)慣使用移動(dòng)電話來(lái)閱讀新聞。②個(gè)性化：28% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)對(duì)自己的主頁(yè)進(jìn)行了個(gè)性化的調(diào)整，以使自己瀏覽器的主頁(yè)包含各種來(lái)源的新聞和自己感興趣的專(zhuān)題。40% 的互聯(lián)網(wǎng)使用者認(rèn)為新聞網(wǎng)站很重要的功能是為網(wǎng)友提供個(gè)性化新聞。③共享：37% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)經(jīng)常為新聞的傳播貢獻(xiàn)力量——參與評(píng)論，或者通過(guò)社交網(wǎng)站諸如Facebook 或者Twitter 轉(zhuǎn)貼新聞鏈接。[4]人們對(duì)于獲取新聞的體驗(yàn)，已經(jīng)隨著媒介技術(shù)的更新而變得無(wú)縫。

4.2 手機(jī)媒體對(duì)我國(guó)新聞消費(fèi)行為的影響

成功占領(lǐng)新媒體市場(chǎng)的手機(jī)媒體，以其自身優(yōu)異的媒介特性讓人們?cè)絹?lái)越喜愛(ài)和依賴(lài)它。易攜度高、個(gè)性化強(qiáng)、自由度大、以及平等參與等媒介特點(diǎn)充分滿足了個(gè)體使用需求，給用戶(hù)帶來(lái)豐富的感受。用手機(jī)看新聞早已不是什么難事，甚至已經(jīng)成為多數(shù)人每天起床必做的事情之一。移動(dòng)社交平臺(tái)、手機(jī)瀏覽器和新聞客戶(hù)端已成為互聯(lián)網(wǎng)新聞的用戶(hù)主要入口。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)用過(guò)微信、微博獲取新聞的比例分別為74.6%、35.6%,手機(jī)瀏覽器54.3%，新聞客戶(hù)端35.2%。[5]

（1）手機(jī)新聞客戶(hù)端

截至2016年上半年，我國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端“用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.69億，其中近40%的網(wǎng)民選擇手機(jī)新聞客戶(hù)端作為獲取新聞資訊的首選渠道?！庇脩?hù)可以利用手機(jī)更加即時(shí)、本地化、個(gè)性化地獲取新聞。2011年3月，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端上線不到三個(gè)月用戶(hù)數(shù)就突破100萬(wàn)。同期，新浪、騰訊、搜狐都先后推出了自己的新聞客戶(hù)端。2015年網(wǎng)易旗下的手機(jī)新聞客戶(hù)端的用戶(hù)量已達(dá)三億。因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，非專(zhuān)業(yè)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站尋找到一條轉(zhuǎn)型的捷徑，都爭(zhēng)先恐后大力發(fā)展新聞客戶(hù)端。

搜狐新聞客戶(hù)端確立其作為中國(guó)最大的移動(dòng)媒體平臺(tái)的地位要從2010年說(shuō)起。從2010年4月到2011年6月，搜狐新聞客戶(hù)端的裝機(jī)激活用戶(hù)達(dá)144萬(wàn)；2011年6月起的新的一年又實(shí)現(xiàn)了1300萬(wàn)的裝機(jī)激活用戶(hù)。而自2012年6月之后的半年內(nèi)就上升至近6000萬(wàn)裝機(jī)激活用戶(hù)。日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1400萬(wàn)，訂閱平臺(tái)上線刊物超過(guò)130份，總訂閱量突破1.6億。[6]隨后，騰訊新聞客戶(hù)端依托騰訊網(wǎng)強(qiáng)大的平臺(tái)資源，也成功晉級(jí)成為國(guó)內(nèi)用戶(hù)活躍度最高和覆蓋面最廣的移動(dòng)咨詢(xún)客戶(hù)端產(chǎn)品之一。

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都看到了新聞客戶(hù)端的機(jī)遇。而機(jī)遇是需要充分把握和提升的，二者應(yīng)該以用戶(hù)至上的定位努力發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新舊媒體平臺(tái)的合作與雙贏。

（2）手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)（Mobile-Newspaper）也是在信息數(shù)字化浪潮與媒體統(tǒng)合的趨勢(shì)背景下興起的,手機(jī)報(bào)于21世紀(jì)初在我國(guó)出現(xiàn)。作為手機(jī)媒體的代表，它是將報(bào)紙內(nèi)容以數(shù)字形式呈現(xiàn)并通過(guò)無(wú)線通信技術(shù)平臺(tái)傳播、用戶(hù)能通過(guò)手機(jī)閱讀的一種出版物形式，是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與手機(jī)終端結(jié)合的產(chǎn)物。[7]

2004年4月，北京好易時(shí)空公司為了推廣彩信業(yè)務(wù)，制訂了打造手機(jī)報(bào)的計(jì)劃?！吨袊?guó)婦女報(bào)》拔得頭籌，成為第一家推出手機(jī)報(bào)的媒體。兩個(gè)月后，《中國(guó)青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》、新華通訊社等也與該公司合作推出了彩信手機(jī)報(bào)，全國(guó)對(duì)此廣泛關(guān)注。中國(guó)最大的通信運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)通信公司也于2006年10月將手機(jī)報(bào)納入自營(yíng)業(yè)務(wù)，利用自有的渠道優(yōu)勢(shì)在全國(guó)范圍內(nèi)自主開(kāi)發(fā)了《新聞早晚報(bào)》。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，至2009年，全國(guó)報(bào)業(yè)（包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)直至地市級(jí)報(bào)）共推出涵蓋新聞、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語(yǔ)、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1500余種。[8]

5. 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的手機(jī)媒體，作為一個(gè)嶄新的傳播領(lǐng)域，正在拉開(kāi)新聞傳播的世紀(jì)序幕。手機(jī)媒體已經(jīng)使得人與新聞的關(guān)系向媒體便攜、新聞個(gè)性化和可參與共享的方向發(fā)展。當(dāng)前手機(jī)媒體所進(jìn)行的各種探索，從發(fā)展的角度看，都具有特定的意義。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的任務(wù)一樣，都是為了服務(wù)大眾、引導(dǎo)輿論，而這一目標(biāo)必然是多種媒體共同作用形成的結(jié)果。因此，手機(jī)媒體要結(jié)合其它新興媒體及傳統(tǒng)媒體,從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā)，把握媒體發(fā)展新趨勢(shì)，樹(shù)立開(kāi)放整合、競(jìng)爭(zhēng)合作的新理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效合作與統(tǒng)一，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳播業(yè)定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)的新景象。對(duì)已經(jīng)形成的模式，將繼續(xù)發(fā)展，著力探索并摸清其傳播的規(guī)律和方向。在新聞信息的原創(chuàng)性和報(bào)道深度上下功夫，逐漸壯大“第五媒體”的實(shí)力和特性，滿足社會(huì)信息化進(jìn)程的需要。

[1] 李建秋，李曉紅著，《新媒體傳播導(dǎo)論》，四川大學(xué)出版社2011年版，第48頁(yè)。

[2]（加）埃里克·麥克盧漢，（加）弗蘭克·秦格龍編，《麥克盧漢精粹》2000年版,第445頁(yè)

[3] 楊曉白編譯,《2010年美國(guó)受眾新聞消費(fèi)特征報(bào)告》（編譯自美國(guó)皮尤調(diào)查中心“互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)人生活項(xiàng)目”與“新聞業(yè)杰出規(guī)劃項(xiàng)目”的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果《新聞消費(fèi)參與度解讀》。），《青年記者》，2010年第10期。

[4] 楊曉白編譯,《2010年美國(guó)受眾新聞消費(fèi)特征報(bào)告》，《青年記者》，2010年第10期。

[5] CNNIC，《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告》，2017年1月。

[6] 吳紅曉，《2012-2013中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展報(bào)告》，《傳媒》2013年第2期。

[7] 李宗誠(chéng)，《手機(jī)報(bào)在我國(guó)興起的原因與發(fā)展歷程》，《新聞愛(ài)好者》，2010年第4期。

[8] 張志躍，《聚變”“裂變”和“嬗變”》，《新聞戰(zhàn)線》，2017年第11期。