李彩彩

摘要：目前陜西農(nóng)村發(fā)展的整體情況來看，思想認(rèn)知程度、基礎(chǔ)設(shè)施、信息化程度和技術(shù)水平還相對(duì)落后，導(dǎo)致農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的普及和推廣存在很多障礙，因此探索適合陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略對(duì)于改善縣域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)陜西發(fā)揮“一帶一路”中心區(qū)域作用具有重要意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)村電商；發(fā)展策略

基金項(xiàng)目：陜西服裝工程學(xué)院2017年校級(jí)科研項(xiàng)目部分成果（編號(hào)：2017KYR17）

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下陜西農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)

1.農(nóng)民生產(chǎn)的便利化

“生態(tài)服務(wù)中心”作為農(nóng)村淘寶的三大業(yè)務(wù)之一，在村上農(nóng)民就能交電話費(fèi)，醫(yī)院掛號(hào)，取包裹，網(wǎng)上買票等?！拔宀怀龃濉钡姆?wù)口號(hào)也被郵樂網(wǎng)提出，在更接地氣的同時(shí)不影響基本內(nèi)容表述。各大電商下鄉(xiāng)中都有涉及，在農(nóng)村便民服務(wù)方面。

2.農(nóng)村消費(fèi)的在線化

一方面可以通過電子商務(wù)改變農(nóng)村市場供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。每年數(shù)量驚人的農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品被曝光，缺貨是重要原因，只分配原始產(chǎn)品線，單一渠道和少量商品流通主體，有了農(nóng)村電商的助力，農(nóng)村市場的供應(yīng)情況可以改變。 另一方面，新農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放，供與求是相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系，有需求才會(huì)帶來供給，新的供給催生了新的需求，電子商務(wù)的新供給為農(nóng)民釋放了新的消費(fèi)潛力。

3.農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化

青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的核心是：工作要體面，收入要豐厚；可觀的收入和不體面的職業(yè)。農(nóng)村種蔬菜及豬養(yǎng)殖可能比城市工作賺得更多，但年輕人感覺不體面，所以不想這樣做。不過，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)門檻低，風(fēng)險(xiǎn)小，非常靈活，深受年輕人的歡迎。

4.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化

一開始是農(nóng)業(yè)信息化推廣應(yīng)用，其次是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)推廣，農(nóng)業(yè)在線整體推進(jìn)在于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，逐漸形成的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，隨著電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化要求，質(zhì)量追溯而倒退生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的消費(fèi)者數(shù)據(jù)逐漸趨同，基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化也基本完成。

5.農(nóng)產(chǎn)品銷售的數(shù)字化

隨著互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)的快速融合，農(nóng)產(chǎn)品電商正在迅速發(fā)展。 因此，農(nóng)產(chǎn)品的電商供應(yīng)商越來越被消費(fèi)者青睞，不再覺得不體面。同時(shí)，立足互聯(lián)網(wǎng)、眾籌、預(yù)售、定制、采納等新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式加速推廣。

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下全面發(fā)展陜西農(nóng)村電子商務(wù)制約因素分析

1.農(nóng)村金融支付成熟度低

陜西省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍處于起步階段。據(jù)有關(guān)資料顯示，關(guān)中地區(qū)90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)有金融網(wǎng)點(diǎn)，30%的網(wǎng)點(diǎn)設(shè)有自動(dòng)取款機(jī)。在陜北和陜南，70%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有金融機(jī)構(gòu)，25%的金融機(jī)構(gòu)有自動(dòng)柜員機(jī)?？偟膩碚f，金融服務(wù)相對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展需求相對(duì)滯后。農(nóng)民一直沒能享受到電子商務(wù)帶來交易的甜頭。網(wǎng)上銀行和電子支付的發(fā)展在農(nóng)村受到了阻礙。郵政儲(chǔ)蓄仍然是大部分農(nóng)民習(xí)慣性選擇，信用社等金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)金融交易。除了保證發(fā)展農(nóng)村金融支付的外，農(nóng)村電子商務(wù)信用體系建設(shè)的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)就是建立農(nóng)民對(duì)電子支付的信任。

2.電商平臺(tái)運(yùn)營難點(diǎn)紛雜

目前，農(nóng)產(chǎn)品上漲和工業(yè)產(chǎn)品下降問題尚未得到很好解決。從目前情況看，全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還沒有取得實(shí)質(zhì)性成果。日常經(jīng)營中主要電子商務(wù)平臺(tái)所占比例最大的是農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和日用品，但農(nóng)民有限的購買力，信息化程度較低。因此，農(nóng)村電商通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品更為重要。

3.農(nóng)業(yè)信息人員素質(zhì)偏低

農(nóng)電商供應(yīng)商的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)信息方面的專業(yè)人才。由于農(nóng)民是陜西農(nóng)村電商的主要從業(yè)者。教育整體水平低，學(xué)歷素質(zhì)低。據(jù)調(diào)查，全省所有市、縣、區(qū)一般不培訓(xùn)農(nóng)民系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和電子商務(wù)技能。農(nóng)村勞動(dòng)者對(duì)電子商務(wù)所需的農(nóng)業(yè)信息和電子商務(wù)技能缺乏一定的了解。因此，農(nóng)業(yè)信息化人才對(duì)農(nóng)產(chǎn)品方面培養(yǎng)有一定的經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于適合電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還有一定的距離。一些農(nóng)村從業(yè)人員與電子商務(wù)平臺(tái)簽訂協(xié)議，仍不按照協(xié)議生產(chǎn)，濫用肥料添加劑，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全受到嚴(yán)重影響。但一些受教育程度較高的農(nóng)業(yè)人才大多從事教學(xué)和科研工作，缺乏對(duì)農(nóng)村電商供應(yīng)商發(fā)展的實(shí)質(zhì)性指導(dǎo)。

三、陜西農(nóng)村電子商務(wù)全面發(fā)展策略改進(jìn)措施

1.完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，推廣適應(yīng)農(nóng)村需求的電腦、上網(wǎng)手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在我國農(nóng)村，特別是中西部農(nóng)村地區(qū)相對(duì)滯后。與此同時(shí)，農(nóng)村移動(dòng)用戶數(shù)量迅速增長。因此，在加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和補(bǔ)貼的同時(shí)，要適當(dāng)降低初裝費(fèi)和上網(wǎng)價(jià)格，4G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)，4G資費(fèi)在農(nóng)村應(yīng)降低，促進(jìn)普通但實(shí)惠的配置，方便實(shí)用的電腦和農(nóng)村4G手機(jī)，減少農(nóng)民進(jìn)入的經(jīng)濟(jì)壁壘。

2.積極引進(jìn)大學(xué)生村官，并吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)網(wǎng)商群體的發(fā)展

國家積極支持大學(xué)生村官政策。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在很大程度上得益于創(chuàng)業(yè)型大學(xué)生的回歸。在當(dāng)前嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)下，積極引導(dǎo)大學(xué)生走向農(nóng)村是一個(gè)很好辦法，政府要采取一些優(yōu)惠政策，吸引大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)電腦，普及電子商務(wù)知識(shí)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商群體的發(fā)展。

3.因地制宜地發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品并發(fā)展本地加工業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化、規(guī)?；?/p>

根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品或綠色有機(jī)農(nóng)作物，積極發(fā)展區(qū)域商標(biāo)，打造品牌，增強(qiáng)附加值和競爭力，實(shí)現(xiàn)地方加工，便利運(yùn)輸，擴(kuò)大銷售。 形成專業(yè)化＼規(guī)模化生產(chǎn)是打造品牌，降低物流成本，吸引物流服務(wù)商這樣做的基礎(chǔ)，這不僅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出路，也是農(nóng)村增加電子商務(wù)的使用要求。

4.尋求適合本地的電子商務(wù)及其物流模式

多種發(fā)展模式存在于農(nóng)村電子商務(wù)。不同地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身的生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品性質(zhì)和地理位置選擇合適的電子商務(wù)和物流模式。 如城郊結(jié)合處，村民居住集中，交通便利，物流交通更方便，可以選擇合適的產(chǎn)品，直接面對(duì)城市或異地消費(fèi)電力供應(yīng)商。

參考文獻(xiàn)：

[1]100EC.CN電子商務(wù)研究中心，2017-08-31.

[2]張鴻，汪玉磊.《農(nóng)村電子商務(wù)突破發(fā)展策略研究》[J].新西部，2017（14）