張春輝

摘要：我國(guó)的電視傳媒行業(yè)因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，獲取了非常大的發(fā)展，而大型活動(dòng)，這對(duì)于品牌的塑造有著非常重要的含義，且可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的目的。作為企業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)自身品牌的推廣，就非常有必要借助電視媒體，從而達(dá)到推廣品牌的目的。應(yīng)該如何在電視媒體大型活動(dòng)中，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行推廣，已經(jīng)成為現(xiàn)階段媒體迫切需要解決的問題。本文主要對(duì)電視媒體大型活動(dòng)中，企業(yè)品牌推廣的方式進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌推廣；電視媒體；大型活動(dòng)；策劃

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視媒體產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一個(gè)必然發(fā)展的趨勢(shì)。電視媒體在電視媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，是非常重要的一項(xiàng)文化產(chǎn)品，電視媒體的大型活動(dòng)已經(jīng)成為創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)等的重要的平臺(tái)。隨著不斷市場(chǎng)化的電視媒體，這讓各大傳媒在實(shí)際發(fā)展過程中，加強(qiáng)了對(duì)品牌創(chuàng)立的重視。對(duì)于電視品牌而言，大型活動(dòng)的策劃有利于電視品牌的策劃，同時(shí)對(duì)于收視率的提高發(fā)揮著非常重要的作用。而作為企業(yè)方面而言，在進(jìn)行品牌推廣的過程中，就非常有必要對(duì)電視媒體的大型活動(dòng)進(jìn)行利用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身品牌推廣的目的?；诖?，本文主要探討了企業(yè)品牌推廣中電視媒體的大型活動(dòng)策劃方式。

一、分析企業(yè)品牌推廣活動(dòng)策劃的必要性

隨著電視媒體市場(chǎng)發(fā)展的越來越深入，這讓我國(guó)電視媒體行業(yè)之間拉起了競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，而要想讓媒體品牌形象得到進(jìn)一步的提高，就非常有必要加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)策劃的重視。不但如此，作為企業(yè)而言，一樣需要加強(qiáng)品牌推廣在電視媒體的大型活動(dòng)策劃的方式，只有這樣才有利于對(duì)企業(yè)品牌的推廣?；诖?，企業(yè)應(yīng)該如何對(duì)電視媒體的大型活動(dòng)進(jìn)行利用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身品牌的推廣就成了一個(gè)重要的問題。電視媒體在傳播上自帶先天優(yōu)勢(shì)，因此其所舉辦的大型活動(dòng)，對(duì)于品牌形象的塑造有著非常重要的作用。而作為企業(yè)而言，就可以通過對(duì)電視媒體大型活動(dòng)的借助，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身品牌進(jìn)行推廣的目的。

但是需要注意的是，隨著不斷發(fā)生變化的時(shí)代，受眾的審美情趣也較之前有了很大的變化，觀眾對(duì)大型活動(dòng)提出了越來越高的要求，作為企業(yè)方面，只有創(chuàng)新在電視媒體大型活動(dòng)的推廣方式，才可以吸引受眾的更多的關(guān)注。

二、企業(yè)品牌推廣大型活動(dòng)策劃的方式

（一）成立活動(dòng)部門

活動(dòng)部門在電視媒體所舉辦的大型活動(dòng)中，發(fā)揮著非常重要的基礎(chǔ)作用，而作為企業(yè)而言，要想確保有效地展開策劃工作，就非常有必要成立活動(dòng)部門。首先對(duì)于企業(yè)來講，需要按照自身的實(shí)際情況，選擇在對(duì)電視媒體大型活動(dòng)策劃比較強(qiáng)大的平臺(tái)，這樣對(duì)企業(yè)品牌的推廣和宣傳都是非常重要的，同時(shí)還需要企業(yè)確定對(duì)品牌在電視媒體大型活動(dòng)中推廣的方式，如浙江衛(wèi)視的涼茶加多寶。

（二）調(diào)查研究

企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行推廣的過程中，首先需要確認(rèn)在電視媒體所舉辦的大型活動(dòng)中，其性質(zhì)還有規(guī)模實(shí)力等情況，并將其作為對(duì)自身品牌宣傳的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)規(guī)避短處揚(yáng)長(zhǎng)優(yōu)點(diǎn)的目標(biāo)，將自身品牌在本臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化。其次，要對(duì)其他企業(yè)品牌在電視媒體大型活動(dòng)推廣的方式進(jìn)行調(diào)研，需要注意的是，在調(diào)研的時(shí)候需要對(duì)其中的精華進(jìn)行吸收，并對(duì)其中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，這樣可以幫助企業(yè)品牌推廣，在不斷地對(duì)比中進(jìn)行推廣，避免出現(xiàn)在其他企業(yè)品牌在電視媒體推廣中所出現(xiàn)的錯(cuò)誤。最后，要調(diào)研本臺(tái)的主要受眾，并對(duì)受眾主要感興趣的點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。隨著企業(yè)品牌在電視媒體大型活動(dòng)中的推廣的費(fèi)用不斷增高，就非常有必要對(duì)受眾的興趣進(jìn)行充分的了解，只有這樣才可以達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳的目的。

（三）確立活動(dòng)目標(biāo)

企業(yè)在進(jìn)行品牌的推廣過程中，一定要有一個(gè)明確的目標(biāo)，只有這樣才能夠更好地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃的思維，才可以順利地實(shí)現(xiàn)策劃的工作。大型活動(dòng)的不同，所以在目標(biāo)設(shè)置上也有著比較大的區(qū)別。比如，如果電視媒體所舉辦的活動(dòng)，主要是以公益類為主的，那么企業(yè)在對(duì)自身品牌進(jìn)行推廣的過程中，就可以加強(qiáng)對(duì)社會(huì)責(zé)任感的重視。因此，對(duì)于企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣之前，一定要確定電視媒體大型活動(dòng)的性質(zhì)，只有這樣才可以對(duì)自身的品牌進(jìn)行更好地推廣。

（四）擬定策劃方案

首先，對(duì)活動(dòng)的主題進(jìn)行擬定。活動(dòng)主題在企業(yè)品牌推廣的策劃過程中，有著非常重要的作用，一切活動(dòng)的展開都需要以活動(dòng)主題為出發(fā)點(diǎn)，活動(dòng)的主題概括了活動(dòng)的主要內(nèi)容，在對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行確定之前，首先需要做得就是調(diào)研品牌受眾的主體，并對(duì)受眾主要感興趣的點(diǎn)進(jìn)行充分地了解，從而對(duì)此次企業(yè)品牌推廣的主題進(jìn)行確定，要充分地保證，企業(yè)所推廣的品牌可以引起受眾的購(gòu)買欲望，只有這樣才真正地實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)品牌推廣的目的。其次，對(duì)活動(dòng)的步驟進(jìn)行擬定。因?yàn)殡娨暶襟w大型活動(dòng)中包括各個(gè)流程，如何在電視媒體所舉辦的活動(dòng)中，將短短的企業(yè)品牌推廣時(shí)間的效益最大化，就非常對(duì)活動(dòng)步驟進(jìn)行擬定，然后實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌推廣的目的。再次傳播計(jì)劃和經(jīng)費(fèi)預(yù)算。在對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行推廣的過程中，非常有必要對(duì)形式進(jìn)行計(jì)劃，這樣受眾在對(duì)電視媒體活動(dòng)關(guān)注的同時(shí)，也會(huì)對(duì)企業(yè)推廣的品牌加強(qiáng)關(guān)注。除此之外，經(jīng)費(fèi)預(yù)算在企業(yè)品牌推廣當(dāng)中也非常重要，這就需要企業(yè)詳細(xì)羅列全部預(yù)算細(xì)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)費(fèi)最小化，利益最大化的目標(biāo)。最后效果預(yù)測(cè)。準(zhǔn)備多套方案，然后預(yù)測(cè)不同方案的效果，通過對(duì)比選擇更好地推廣方案。

結(jié)束語

隨著不斷市場(chǎng)化的電視媒體，作為企業(yè)方面而言，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身品牌推廣在電視媒體大型活動(dòng)策劃當(dāng)中的方式，首先需要對(duì)活動(dòng)部門進(jìn)行成立，要做好對(duì)有關(guān)方面的調(diào)查和研究，從而對(duì)受眾的興趣點(diǎn)等進(jìn)行確定，緊接著確定活動(dòng)的一系列步驟和經(jīng)費(fèi)。只有這樣才能夠做好企業(yè)品牌的推廣工作，才可以達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌推廣的目的，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾吸引的目標(biāo)，達(dá)到提升企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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