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        電視社教類節(jié)目的服務(wù)性思考

        2018-03-28 12:11:53
        傳媒論壇 2018年20期
        關(guān)鍵詞:社教服務(wù)性類節(jié)目

        (哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院,黑龍江 哈爾濱 150000)

        隨著新媒體的不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到強(qiáng)烈沖擊,電視社教類節(jié)目作為電視節(jié)目一個重要的組成部分,擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任和使命。作為一檔“公共利益服務(wù)節(jié)目”,提升市場競爭力,必須從“服務(wù)性”入手,進(jìn)行節(jié)目的重構(gòu)。

        一、電視社教類節(jié)目的概述

        (1)電視社教類節(jié)目完整名稱為“社會科學(xué)教育類節(jié)目”,是在電視節(jié)目中對觀眾進(jìn)行社會教育、文化教育的節(jié)目。包含各種種類,有知識性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、對象性節(jié)目、課堂教學(xué)性節(jié)目等。社教類節(jié)目承擔(dān)的使命是其他種類的電視節(jié)目所無法比擬的,所以對該類型的節(jié)目要有正確的輿論觀點引導(dǎo),利于服務(wù)性的有效發(fā)揮。

        (2)在我國,社教類節(jié)目發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段。最開始的表現(xiàn)形式是直播形式,后來逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷n}形式,最后變成了綜合式的傳播方式,有了固定的播出時間,固定的主持人或者嘉賓,傳播大量的知識和方法,在節(jié)目中注重于觀眾的互動,吸引觀眾視線與注意,節(jié)目形式也逐漸完整。

        二、社教類節(jié)目的服務(wù)性

        在現(xiàn)階段,電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展迅猛、競爭激烈,電視傳播模式也相應(yīng)的產(chǎn)生了變化,受眾占據(jù)了主導(dǎo)地位。

        (1)電視節(jié)目都具備一定的服務(wù)人群,社教類節(jié)目在其中肩負(fù)著更大的責(zé)任,其面向的人群非常廣泛,不單要服務(wù)于特定的人群,還要激發(fā)受眾的興趣。為了更好地展現(xiàn)出節(jié)目的服務(wù)性,要做到節(jié)目的時空對位,這不僅表現(xiàn)在節(jié)目播出的時間,還有節(jié)目的內(nèi)容,兩者相互結(jié)合,才能提高節(jié)目的質(zhì)量。

        (2)在選材上也需多做努力,讓受眾在短時間內(nèi)對節(jié)目感興趣就要在在選材上抓住受眾心理。選取適合收看,受眾感興趣,吸引注意力,信息量大的題材。

        (3)社教類節(jié)目對社會有一定的指引作用,所以要體現(xiàn)出節(jié)目的特點,不能一味地進(jìn)行說教,要選擇觀眾喜歡的話題,注重與觀眾的交流互動?,F(xiàn)在的社教類節(jié)目競爭激烈,受眾素質(zhì)普遍提高,對于節(jié)目各個方面的要求也相應(yīng)提高。說教式的方法早已不再適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展,節(jié)目的服務(wù)性想要更好地體現(xiàn)出來,就要以服務(wù)受眾為出發(fā)點和目的。

        三、社教類節(jié)目中主持人的語言風(fēng)格

        社教類節(jié)目分類繁多,所以主持人的風(fēng)格也多種多樣,其中更重要的是主持人自身的素質(zhì)。主持人與節(jié)目是相輔而行的,一檔受歡迎的節(jié)目,主持人必定有自己獨特的主持風(fēng)格。

        在一方面,主持人的個人魅力給受眾留下深刻的印象,讓受眾樂于看節(jié)目,主持人在節(jié)目和受眾中起到重要的連接作用,主持人的受歡迎程度決定了節(jié)目的收視率高低。

        另一個方面,節(jié)目的性質(zhì)和受眾群體也主宰了主持人的風(fēng)格。主持人的形象要符合節(jié)目整體的需要,與節(jié)目相統(tǒng)一。

        要做到這兩點,就要求主持人能準(zhǔn)確分析節(jié)目的定位,了解節(jié)目的特點,分析受眾心理。

        (1)一檔服務(wù)類節(jié)目,關(guān)系百姓的日常生活,主持人在節(jié)目中應(yīng)該表現(xiàn)出充分的親和力,娓娓道來,語氣平和自然,表情放松,就像和朋友交流一樣,在客觀上拉近與受眾的距離。①要做到有親和力,首先要從主持稿也就是語言入手。在說話時,要避免出現(xiàn)“一定”“必須”這樣的字眼,避免灌輸式的語言方式,轉(zhuǎn)化為協(xié)商的語氣,讓受眾感到舒適而不是壓迫。②主持人應(yīng)該定位準(zhǔn)確自己和受眾的關(guān)系。主持人作為傳播者和受眾之間是平等的關(guān)系。主持人應(yīng)有的語言風(fēng)格既要有“真情”又要有“實意”。

        (2)節(jié)目是主持人的依托,主持人是節(jié)目的映現(xiàn),主持人要想與節(jié)目相得益彰,就要充分考慮節(jié)目的定位、風(fēng)格,使自己的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格相呼應(yīng)。

        (3)有了足夠的親和力,也要挖掘自己的個人特色,打造獨特的風(fēng)格。要想使自己的節(jié)目在如今多元多樣化的節(jié)目中脫穎而出,就要有自己鮮明的個性、獨特的魅力。

        三、節(jié)目中主持人與嘉賓的關(guān)系

        主持人是節(jié)目的中心,是話題的領(lǐng)導(dǎo)駕馭者,嘉賓圍繞主持人的意圖,受主持人的引導(dǎo),發(fā)揮自己的專業(yè)作用,為受眾帶來更加權(quán)威的認(rèn)知。

        (1)嘉賓在節(jié)目中并不是完全的被動者,主持人應(yīng)該調(diào)動起嘉賓的積極性,不可滔滔不絕,甚至是自我標(biāo)榜,讓嘉賓處于旁觀者的位置。

        (2)嘉賓也不能喧賓奪主,讓主持人屬于從屬地位。主持人不必震懾于嘉賓的專業(yè)水平,在節(jié)目中唯唯諾諾,不敢抒發(fā)自己的想法意見。

        (3)如果嘉賓和主持人都能言善辯,在節(jié)目中爭相發(fā)言,將導(dǎo)致正常節(jié)目的混亂無序,讓受眾不知所云,影響節(jié)目播出效果。

        由此可見在一檔嘉賓與主持人共同存在的節(jié)目當(dāng)中,嘉賓與主持人應(yīng)該相互配合,相得益彰,各自揚長避短,為受眾帶來更好的視覺、聽覺體驗。

        總而言之,在電視節(jié)目競爭異常激烈的今日,社教類節(jié)目作為電視節(jié)目一個重要的構(gòu)成部分,更應(yīng)做好其服務(wù)受眾的特點。主持人也應(yīng)不斷提升自己,用心吐字、用愛歸音,不斷推動電視社教類節(jié)目蓬勃發(fā)展。

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