黃章晉 陳國良

仔細盤點中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)使用動物為商標、吉祥物、產(chǎn)品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會發(fā)現(xiàn)動物名字都快不夠用了。

電子商務領域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進推出了自己的動物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。

當然，中國互聯(lián)網(wǎng)公司并不只是熱愛動物，植物名同樣極為常見，譬如豆瓣、小米、蘑菇街、豌豆莢、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹……

越是晚近的互聯(lián)網(wǎng)公司，起名時越帶有這種特征。在垂直領域的排名靠前的，往往是這類偏愛動物、植物的公司。

如果三家互為競爭對手的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個叫優(yōu)誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，五分鐘后你最能記得的是哪個？毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。

名詞相對于形容詞和描述性的詞，更容易被人牢固記憶，是因為它的搭配是固定的，如果這個名詞是我們熟悉且有視覺記憶的名詞，比如動物或植物，那么，我們看到它的名字，就可直接調(diào)用大腦中現(xiàn)成的認知數(shù)據(jù)，能更大幅度的節(jié)省認知成本。

無論是老字號還是當今的新品牌，比起典型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡用的名字，認知和記憶的難度要大得多，尤其是大家都同時在非常有限的好詞里扎堆時，就更容易搞混，但大家在動物里扎堆卻不會，比如家政公司叫黃鼠狼，月嫂公司叫袋鼠，你不會因為兩個都帶個鼠字而搞混。

中國門戶網(wǎng)站普遍喜歡用動物卡通形象，其實那是在騰訊的企鵝無意中成為一種圖騰和象征之后，大家受啟發(fā)的結(jié)果。

從“中國互聯(lián)網(wǎng)元年”到今天，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了好幾輪各領風騷三五年。殘酷的優(yōu)勝劣汰和風口變換，讓中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在起名上與同時代的其他企業(yè)出現(xiàn)了明顯的偏好差別。

這種差別，很大程度上是競爭烈度和創(chuàng)業(yè)家學習能力上的整體差異——中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是進入門檻限制最低，規(guī)則最公平簡單，競爭最劇烈殘酷，對贏家獎勵最高，因而集中了中國最優(yōu)秀人才的領域。

由于遠超傳統(tǒng)行業(yè)的壓力和考驗，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家們在自我知識迭代、觀念刷新和眼界的開闊上，遠遠超過同時代的中國其他行業(yè)的企業(yè)家，即使在當今世界也是第一流的。

傳統(tǒng)企業(yè)之所以不會不自覺地運用最符合記憶和傳播原則的命名方式，實在是因為競爭烈度、強度，以及名字是否易于被傳播記憶的重要性，遠遠沒有達到互聯(lián)網(wǎng)公司的程度。

至于今天中國房地產(chǎn)和汽車業(yè)，看上去像是請了同一個師傅給起的名字，一點也不奇怪，汽車業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)差不多是民營資本能進入的行業(yè)中門檻最高的，這類特殊行業(yè)，名字是否易于記憶傳播，根本不是他們要考慮的，他們?nèi)∶麜r考慮的就是三個詞：高端、大氣、上檔次。比如，都特別喜歡用軒、朗、逸之類字眼，尤其是對銳、瑞、睿這三個同音字有特別偏愛。

（鄭敏薦自大象公會）