大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單來(lái)講就是指存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的各類數(shù)據(jù)信息,這些信息單獨(dú)來(lái)看并不具有應(yīng)用價(jià)值,但是當(dāng)其達(dá)到一定的規(guī)模,成為“大數(shù)據(jù)”之后,其利用價(jià)值就會(huì)逐漸凸顯。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一個(gè)炙手可熱的詞匯,并在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化中發(fā)揮著重要的作用。新聞采編是媒體傳播的重要工作環(huán)節(jié),大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),為新聞采編工作帶來(lái)了巨大的變化。其主要表現(xiàn)為:第一,增加了新聞的預(yù)見(jiàn)性。大數(shù)據(jù)分析能夠使新聞采編人員進(jìn)一步明確受眾對(duì)某種新聞?lì)愋汀⒛承┓治鼋嵌鹊钠?,這樣采編工作就會(huì)需更加具有針對(duì)性和預(yù)見(jiàn)性,提高了新聞與受眾心理的契合程度。第二,提高了新聞與受眾的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播是單向的,新聞采編工作與受眾之間是相互獨(dú)立的,在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,受眾成為影響新聞傳播效果的關(guān)鍵因素,這樣采編人員不得不與受眾就新聞內(nèi)容展開(kāi)互動(dòng)交流,從而提高了新聞的互動(dòng)性。第三,提高了數(shù)據(jù)資源的利用效率。除了互聯(lián)網(wǎng)中的信息資源,媒體在傳播中也會(huì)形成數(shù)據(jù)庫(kù),這些資源則成為了新聞采編工作的基礎(chǔ)與依據(jù)。
雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞采編工作在技術(shù)上得到了更多的支持,但是在高速的信息傳播,以及海量信息的背景下,新聞采編工作中的問(wèn)題也是不容忽視的。例如采編工作缺乏分寸,高效的信息傳播帶來(lái)的是激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),而一些媒體為了在最短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾關(guān)注,不惜采用一些具有煽動(dòng)性的信息對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道,或者采用“標(biāo)題黨”這種噱頭的方式增加新聞的獵奇性,在質(zhì)量上缺乏斟酌,在形式上急功近利使得新聞采編嚴(yán)重扭曲了新聞報(bào)道的基本原則,而且也會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生一定的負(fù)面影響;新聞內(nèi)容新鮮度不夠,在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,一些新聞采編人員不斷抱怨,要想獲得第一手新聞越來(lái)越難了,自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得許多媒體對(duì)新聞事件的跟蹤缺乏時(shí)效性;新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,一些新聞采編人員缺乏責(zé)任心,在報(bào)道中對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)報(bào)道,缺乏獨(dú)特的視角,嚴(yán)重影響了新聞對(duì)受眾的吸引力。
大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)新聞采編工作帶來(lái)了前所未有的震蕩,因此,也對(duì)新聞行業(yè)、新聞工作者提出了新的要求。首先,要在新聞傳播理念上進(jìn)行變革,以保證新聞采編的質(zhì)量。新聞傳播理論是指導(dǎo)新聞工作者實(shí)踐的前提,在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的傳播理念已經(jīng)對(duì)新聞采編工作產(chǎn)生了一定的局限。在新聞采編手段上,網(wǎng)絡(luò)成為已經(jīng)新聞傳播、發(fā)酵的主要場(chǎng)所,因此,新聞行業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)則與特點(diǎn),對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選,用專業(yè)的視角體現(xiàn)新聞的客觀性,進(jìn)而體現(xiàn)新聞對(duì)社會(huì)輿論的構(gòu)建效果。其次,充分利用數(shù)據(jù)平臺(tái),確保新聞內(nèi)容與受眾心理的契合性。大數(shù)據(jù)分析就是利用相應(yīng)的技術(shù)平臺(tái),對(duì)不同類型的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集、收集、整合、分析,并對(duì)不同事件發(fā)展的相關(guān)趨勢(shì)進(jìn)行判斷,進(jìn)而為決策提供可靠依據(jù),在新聞采編工作中,我們應(yīng)該積極適應(yīng)這一發(fā)展環(huán)境,通過(guò)與騰訊、阿里等一些大數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作,找到影響受眾對(duì)新聞接受效果的相關(guān)因素,并在新聞采編過(guò)程中做出相關(guān)調(diào)整,進(jìn)而讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾需求,并體現(xiàn)出層次化的新聞傳播特點(diǎn)。最后,提高采編人員的職業(yè)素養(yǎng),做好對(duì)新聞內(nèi)容的深入挖掘。記者是新聞采編工作的主體,其專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德直接影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量,在大數(shù)據(jù)背景下,新聞行業(yè)應(yīng)該注重對(duì)記者專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德的培養(yǎng),針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)社交媒體中假新聞、不良信息傳播等問(wèn)題,從營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境出發(fā),對(duì)記者提出更高的要求,一方面用其專業(yè)性保證對(duì)新聞的敏感度,能夠從新的視角挖掘出更有價(jià)值的新聞,另一方面還應(yīng)該用職業(yè)道德保證新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠,以及對(duì)受眾的正面導(dǎo)向作用,這樣才能在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下,體現(xiàn)新聞傳播的人文性,提高新聞對(duì)社會(huì)文化的構(gòu)建與推動(dòng)作用。
總之,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞采編工作也打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的基本模式,從采編理念到采編方式都發(fā)生了新的變化。而作為新聞編輯人員,應(yīng)該準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)為新聞采編帶來(lái)的變化,全面地認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),在理念與方法上做出全面調(diào)整,從而不斷提高新聞采編工作質(zhì)量,以融入大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體傳播環(huán)境。
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