張秦尉

（作者單位：西安美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫系）

在20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初，中國(guó)電影市場(chǎng)主要以引進(jìn)好萊塢大片為主，而國(guó)產(chǎn)電影主要分為主旋律電影和以張藝謀、陳凱歌、馮小剛等第五代導(dǎo)演為主的商業(yè)電影，觀眾的選擇并不多。這是中國(guó)電影轉(zhuǎn)型的重要階段。隨著科學(xué)技術(shù)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的文化消費(fèi)水平在日益提高。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。

1 電影市場(chǎng)春節(jié)檔帶給人們的驚喜

2018年中國(guó)電影春節(jié)檔的勢(shì)頭確實(shí)讓所有關(guān)心中國(guó)電影發(fā)展的人們?yōu)橹徽?。?月15日（除夕）到2月21日（大年初六）間，2018年春節(jié)檔全國(guó)綜合票房達(dá)到57.43億（含服務(wù)費(fèi)），相比去年的34.2億，同期增長(zhǎng)67%。對(duì)比前兩年的數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了前所未有的跨越式增長(zhǎng)。

截至2月28日18∶00中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)2月總票房破100億大關(guān)（含服務(wù)費(fèi)，數(shù)據(jù)來(lái)源自貓眼專業(yè)版）的事實(shí)，不僅是迄今為止的最強(qiáng)春節(jié)檔，也打破了此前中國(guó)內(nèi)地最高單月（2017年8月創(chuàng)造的73.7億元）票房記錄，更相當(dāng)于2010年的全國(guó)票房總和。此外，根據(jù)boxofficemojo顯示，該數(shù)據(jù)還超過(guò)了有史以來(lái)北美市場(chǎng)單月最高票房紀(jì)錄——2011年7月在《哈利波特與死亡圣器（下）》上映期間創(chuàng)造的13.95億美元（相當(dāng)于人民幣88.21億元）。

2 驚喜背后的變化

在見(jiàn)證中國(guó)電影諸多歷史性時(shí)刻誕生的前提下，我們可以發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)驚人效益背后的三大變化。

2.1 市場(chǎng)趨于成熟，質(zhì)量口碑成為票房角逐關(guān)鍵點(diǎn)

從2018年火熱的春節(jié)檔電影市場(chǎng)以及令人咋舌的整個(gè)2月份電影票房統(tǒng)計(jì)可以看出，曾經(jīng)歷過(guò)無(wú)演技流量明星和雷人劇情轟炸的觀眾們，似乎開(kāi)始對(duì)鋪天蓋地的營(yíng)銷和宣傳有了免疫力，逐漸將目光轉(zhuǎn)向了口碑、質(zhì)量俱佳的影片。觀眾的逐漸成熟和審美水平的提高，使他們對(duì)影片質(zhì)量本身有了更加客觀的評(píng)價(jià)和更成熟的自我認(rèn)知，不以題材為限，為口碑佳、質(zhì)量好的電影爭(zhēng)取更多排片，也說(shuō)明了中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展逐漸趨于多元化和理性，電影口碑和自身質(zhì)量似乎已成為票房角逐的關(guān)鍵點(diǎn)。

不同于過(guò)去，如今一個(gè)片子的質(zhì)量如何，兩天內(nèi)就能得到驗(yàn)證。對(duì)于群體效應(yīng)的盲從也能更大程度地避免，并逐步傾向以電影口碑和質(zhì)量作為觀影風(fēng)向標(biāo)。

這一點(diǎn)，被現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)所充分證明：在有6部春節(jié)檔影片上映的“擁擠”時(shí)間——2018年2月，雖然《捉妖記2》率先同麥當(dāng)勞、康師傅、蘇寧易購(gòu)等近60個(gè)品牌展開(kāi)聯(lián)合營(yíng)銷和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還在年三十牽手央視，占據(jù)春晚開(kāi)播前的“黃金60秒”對(duì)影片進(jìn)行宣傳推廣，將原有IP價(jià)值發(fā)揮到最大化，并結(jié)合渠道優(yōu)勢(shì)等為后來(lái)影片樹(shù)立了優(yōu)秀營(yíng)銷樣本。但是，延續(xù)了大年初一、初二登頂?shù)臉s耀后，由于口碑下滑（豆瓣評(píng)分當(dāng)日僅為5.2），遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同期《紅海行動(dòng)》的8.5和《唐人街探案2》的7.1分?！蹲窖?》在票房方面很快就敗給了《唐人街探案2》，與此同時(shí)，前期預(yù)售表現(xiàn)一般的《紅海行動(dòng)》后來(lái)居上，一躍成為綜合票房第二、實(shí)時(shí)票房第一、口碑爆棚的國(guó)產(chǎn)賀歲片。

2.2 票房下沉現(xiàn)象深化，市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)充

隨著影院數(shù)量的增加、規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)容量的持續(xù)擴(kuò)充。2016年末，全國(guó)銀幕總數(shù)為4.1萬(wàn)塊，超越美國(guó)成為世界上擁有最多電影銀幕的國(guó)家。2017年國(guó)內(nèi)新增銀幕9 597塊，繼續(xù)穩(wěn)居世界第一；2018年2月銀幕又增1 879塊，含3D銀幕1 819塊。為中國(guó)電影市場(chǎng)良性發(fā)展提供了設(shè)施保證。

但是，我們要清楚看到，隨著一線城市核心商圈的日益成熟以及影院建設(shè)的日趨飽和，影院投資開(kāi)始逐漸向二三線城市流動(dòng)，影院建設(shè)的城市層級(jí)正逐步下沉，以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。事實(shí)上，電影市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大的變化其中最具代表性的就是三四線城市。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)增加的大部分銀幕都集中在三四線城市，且在城市院線市場(chǎng)趨于飽和的同時(shí)，農(nóng)村院線市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)大。而伴隨這些次發(fā)達(dá)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，票房下沉現(xiàn)象將更加明顯。

與此同時(shí)，我們看到，二三線城市人口都在百萬(wàn)數(shù)量級(jí)以上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民有一定的消費(fèi)能力，同時(shí)二三線城市影院的投資成本較為合理，市場(chǎng)潛力相對(duì)較大，因此成為當(dāng)下院線競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。此外，二三線城市觀影人次占比亦達(dá)到33%以上，構(gòu)成了保障國(guó)內(nèi)票房的主力軍。

從2018年2月的影片票房數(shù)據(jù)也不難看出，受到春節(jié)期間一二線城市人群歸鄉(xiāng)過(guò)年的影響，三四線城市觀眾觀影比率在不斷增加，在《紅海行動(dòng)》等片上甚至遠(yuǎn)超一二線城市。全國(guó)總票房排名前十的影院多數(shù)都來(lái)自于三四線城市（電資辦資料）。

廣袤的三四線城市市場(chǎng)給2018年2月的中國(guó)電影提升了士氣，而伴隨影院規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和觀眾消費(fèi)習(xí)慣的形成，看電影已成為春節(jié)必備活動(dòng)之一，甚至在某些電影院會(huì)出現(xiàn)“一票難求”的情況。

2.3 電影技術(shù)的進(jìn)步，為高質(zhì)量電影市場(chǎng)提供了技術(shù)支持

電影作為視聽(tīng)享受的極致體驗(yàn)是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，沒(méi)有科學(xué)技術(shù)地推動(dòng)就沒(méi)有電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演進(jìn)，也就沒(méi)有我們今天所看到的電影。

幾乎與世界電影發(fā)展進(jìn)程同步，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了數(shù)字電影時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、可穿戴設(shè)備等更多更新的視聽(tīng)技術(shù)正在普及，高分辨率、高幀率、激光等新技術(shù)迅速地發(fā)展，不僅顯著提升了電影的視聽(tīng)質(zhì)量和觀影體驗(yàn)，拓展了藝術(shù)表現(xiàn)手段，而且積極推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的信息化、智能化進(jìn)程。

電影是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的影院銀幕數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)，以及放映市場(chǎng)的技術(shù)進(jìn)步，電影視聽(tīng)領(lǐng)域正在面臨前所未有的深刻革命，同時(shí)也倒逼中國(guó)電影制作工藝的追趕超越，對(duì)電影的制作提出了更高的要求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大放映市場(chǎng)，全世界的電影新技術(shù)在中國(guó)電影市場(chǎng)上都會(huì)同步展現(xiàn)，中國(guó)影院的放映水準(zhǔn)世界領(lǐng)先，高新科技的廣泛應(yīng)用極大地改善觀影環(huán)境，給觀眾帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)。

隨著4K放映技術(shù)、3D電影、IMAX、中國(guó)巨幕、4D動(dòng)感影廳等放映技術(shù)的革新以及觀眾觀影感受要求的提高，現(xiàn)代化多廳影院需要投入較多資金用于建設(shè)良好的觀影環(huán)境以及購(gòu)置現(xiàn)代化的影院設(shè)備。4K放映技術(shù)裝備、3D電影、IMAX等先進(jìn)放映設(shè)備的第三代影院往往能夠吸引更多的觀影人群并對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生支撐作用。

3 新時(shí)代中國(guó)電影面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

21世紀(jì)到來(lái)前后，中國(guó)電影市場(chǎng)主要以引進(jìn)好萊塢大片為主，而國(guó)產(chǎn)電影主要分為主旋律電影和以張藝謀、陳凱歌、馮小剛等第五代導(dǎo)演為主的商業(yè)電影，看電影在人們的日常生活中被冠以“高消費(fèi)”的概念，并非人們?nèi)粘Ｏ矈蕵?lè)的主要選擇，觀眾的觀影選擇也并不多。

這一時(shí)期是中國(guó)電影轉(zhuǎn)型的重要階段，20世紀(jì)90年代后期國(guó)有制片廠的體系變革，好萊塢商業(yè)大片來(lái)勢(shì)洶洶，囊括第70屆奧斯卡金像獎(jiǎng)11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的《泰坦尼克號(hào)》讓當(dāng)時(shí)的人們看到了電影的另一面。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的文化消費(fèi)水平也在日益提高。到21世紀(jì)的第二個(gè)十年，中國(guó)老百姓收入水平的普遍提高，使得電影從“高消費(fèi)”進(jìn)入了平民消費(fèi)；網(wǎng)上支付購(gòu)物的普及，也方便了人們選擇觀影消費(fèi)；而國(guó)產(chǎn)佳作層出不窮，更使得人們?cè)谟^影時(shí)有了更多的選擇。在經(jīng)歷了一系列轉(zhuǎn)變之后的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的新發(fā)展期。

中國(guó)電影發(fā)展到今天，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，必須引起電影人的高度認(rèn)識(shí)和自覺(jué)行為。

3.1 內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本

靜心反觀國(guó)產(chǎn)電影，好的劇本依舊寥寥無(wú)幾，類似《紅海行動(dòng)》實(shí)屬個(gè)例。是真的無(wú)處發(fā)掘好的題材么？或許未必。好萊塢、迪士尼的一些電影，在看完之后很多人都會(huì)發(fā)出“這么簡(jiǎn)單的題材為什么人家能拍得這么好看”的疑問(wèn)。如1998年上映的《花木蘭》，一個(gè)在中國(guó)家喻戶曉的故事，但卻在美國(guó)人的手中賺了錢。而近幾年隨著IP文化的大熱，很多新晉導(dǎo)演因?yàn)橐顿Y又將眼光投向了諸如《鬼吹燈》《小時(shí)代》等大熱IP，但結(jié)果如何大家也有目共睹。怎樣讓更多真正的好題材可以變?yōu)楹秒娪?，這是一個(gè)亟待考慮的問(wèn)題。如果從投資方到電影人都只想賺快錢，繼而給觀眾吃快餐，那么眼前的黃金期或許也不會(huì)維持太久。

3.2 電影“新陣地”——三四線城市的建設(shè)和完善

盡管2018年電影春節(jié)檔已經(jīng)充分展示了三四線城市巨大的電影市場(chǎng)空間，但設(shè)施陳舊、環(huán)境較差、放映設(shè)備老舊的問(wèn)題，目前是三四線城市電影院存在的普遍問(wèn)題。而在排片上，一些大熱電影的拷貝往往要滯后很長(zhǎng)時(shí)間才能進(jìn)入三四線城市，有時(shí)甚至是一線城市已經(jīng)下線的影片才在三四線城市上映。這種種的因素讓這塊中國(guó)電影的“新陣地”無(wú)法真正地為中國(guó)電影作出自己的貢獻(xiàn)。如果是因?yàn)樵谌木€城市單個(gè)高質(zhì)量的電影院在投入和產(chǎn)出方面無(wú)法平衡，是否可以通過(guò)調(diào)控的手段整合電影院，減少數(shù)量，增加質(zhì)量，讓其享受到電影所應(yīng)該帶來(lái)的視聽(tīng)享受。另外，社會(huì)資本的介入，盡早的改善、占領(lǐng)這片“新陣地”也不失為一個(gè)有效途徑。

3.3 市場(chǎng)需求的多樣化與目前高質(zhì)量電影題材的單一化矛盾突出

隨著電影已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中不可或缺的一部分，各種類型的觀眾對(duì)于電影也有了更多個(gè)性化的需求，但目前中國(guó)電影真正叫好又叫座的題材，仍局限在一定范圍內(nèi)。像動(dòng)畫電影，近些年一直沒(méi)有讓人滿意的作品，雖然像《熊出沒(méi)》等動(dòng)畫片也得到孩子們的青睞，但對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)食之無(wú)味。像迪士尼制作的一系列動(dòng)畫電影一樣適合各個(gè)年齡層面觀看的影片，在中國(guó)還是一個(gè)空白。而這其中又有像《魁拔》一類的模仿日本熱血漫畫電影的出現(xiàn)，雖然每個(gè)看完影片的人都贊不絕口，但因?yàn)榕牌蛔?，使得這部本應(yīng)再出續(xù)集的影片，無(wú)奈終止。

那么，拓寬中國(guó)電影的領(lǐng)域，讓電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出更多叫好又叫座的各類電影也是需要重視的問(wèn)題。如果只在單一類型的影片上挖掘和開(kāi)發(fā)，那么這條路只會(huì)越走越窄，總會(huì)有一天河干水枯，只有讓中國(guó)電影在各個(gè)題材類型上都有所建樹(shù)，才有可能產(chǎn)出精品，也才能讓中國(guó)電影之路越走越寬。

3.4 常態(tài)化的電影市場(chǎng)需要培養(yǎng)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)以及國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，使得中國(guó)的電影文化與產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境得到了前所未有的改善。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電影產(chǎn)業(yè)，吸引了大量社會(huì)資本，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年地快速增長(zhǎng)。

盡管電影市場(chǎng)春節(jié)檔已經(jīng)充分展示了未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但平時(shí)影院人數(shù)卻比較少。所以，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，良好電影市場(chǎng)的常態(tài)化培養(yǎng)，除了生產(chǎn)、制作精良產(chǎn)品外，觀影市場(chǎng)是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。讓觀影不再是節(jié)假日井噴式的增長(zhǎng)，而是趨于常態(tài)化和日?；?dāng)是電影人的美好遠(yuǎn)景。

4 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代中國(guó)電影的繁榮之路才剛剛開(kāi)始，新時(shí)代中國(guó)電影的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，如何讓中國(guó)電影在人類文明、世界文化中有更多的話語(yǔ)權(quán)和影響力，是所有中國(guó)電影從業(yè)的人員當(dāng)下面臨的新問(wèn)題，這條路或許曲折漫長(zhǎng)，但我們也有理由相信，在一代代電影人的不懈努力下，這個(gè)目標(biāo)也不會(huì)太遠(yuǎn)。