（大同日報社，山西 大同 037000）

在習近平總書記關(guān)于新聞輿論改革創(chuàng)新的重要論述中，“創(chuàng)新為要”是一個關(guān)鍵詞。黨的十八大以來，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。特別是傳統(tǒng)媒體新聞傳播，是最需要創(chuàng)新的領(lǐng)域，落后于社會發(fā)展，落后于讀者期盼，讀者就不愛聽、不愛看，就難以起到應(yīng)有的作用。

山西《大同日報》作為地市級黨報，同樣面臨著傳播創(chuàng)新的問題，這既是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。近年來，大同日報社引入互聯(lián)網(wǎng)思維，以不破不立的勇氣，集中精力創(chuàng)新全媒體形態(tài)產(chǎn)品，并以矩陣姿態(tài)亮相，特別是2017年借短視頻“元年”之勢組織團隊著力于新聞短視頻攝制，并和傳統(tǒng)紙媒聯(lián)手互動，作品獲得讀者、粉絲廣泛好評，增強了報道的傳播力、感召力、公信力，增加了網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注度和閱讀時長。

新聞短視頻 注重核心價值的創(chuàng)新產(chǎn)品

短視頻現(xiàn)在人們很熟悉了，又叫短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。2017年被人們稱為短視頻“元年”，短視頻已經(jīng)成為很多人手機里的必備App之一，而隨著智能手機的發(fā)展，拍攝設(shè)備和播放設(shè)備的一體化，更多的人已經(jīng)開始從短視頻受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者。短視頻火了的原因從受眾來說，就是社會生活的多樣化促使人們的追求越來越高，許多人已經(jīng)不滿足以二維的圖片分享記錄生活，開始追捧能融視頻、音樂、插入圖片等于一體的三維形式，使記錄的內(nèi)容更加生動有趣。但這個行業(yè)火了的最大原因，卻是因為資本巨頭的大量涌入，各大平臺、門戶網(wǎng)站看到了其中蘊含的巨大商機，迅速把短視頻設(shè)定為平臺發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，紛紛入局短視頻，希望以此來提高平臺的留存率、活躍度和閱讀時長。他們是這個市場火爆的真正“推手”。

作為正在積極轉(zhuǎn)型以及和新媒體融合的傳統(tǒng)媒體，不可能不受到這股市場風潮影響。人民日報等一級媒體“聞風而動”，認識到整個傳媒生態(tài)發(fā)生了徹底改變，信息消費的主要終端既不是報紙也不是電視，甚至也不是PC端，而是移動終端——手機，媒體內(nèi)容價值的重心已經(jīng)發(fā)生了根本的遷移。于是迅速調(diào)整新媒體戰(zhàn)略，將新聞短視頻制作加入到全媒體矩陣當中，推出的短視頻《人民領(lǐng)袖》《中國紅色夢》等大受歡迎，而且人民視頻還落戶青島高新區(qū)，發(fā)力5G智能可視化，以創(chuàng)新的姿態(tài)培育5G時代的短視頻、視頻直播等。在這樣超強引領(lǐng)示范作用下，地方媒體也迅速行動起來，紛紛加入到這個陣營當中。而以人民網(wǎng)短視頻為代表的這類產(chǎn)品，有一個顯著的特點就是，注重核心價值。這是黨報媒體一以貫之的準則，自然也會貫穿到新媒體的運作當中，在這個理念指導下，產(chǎn)品定位清晰，每一個創(chuàng)新手段都有的放矢，做出來的內(nèi)容容易引起受眾共鳴，互動性也增強了很多。

大同日報社新聞短視頻從推出之際，就以人民視頻等為標桿，高起點、高質(zhì)量打造產(chǎn)品，以此來創(chuàng)新報道形態(tài)，吸引更多的用戶關(guān)注。打造的新聞短視頻內(nèi)容除了新聞實時報道外，涉及歷史文化、社會、教育、生活等各個方面。如，《2017大同國際半程馬拉松賽鳴槍開跑8000跑者“穿越”古城最美賽道》《“大同藍”“大同綠”，還有一個“大同火”》《尋找大同古跡中的鮮卑人物形象》等。與此同時，《大同晚報》還專門辟出版面，刊載相關(guān)內(nèi)容以及視頻二維碼，擴大受眾面積，增加互動話題，增強了影響傳播力，大同國際半程馬拉松賽視頻播放量突破十萬，其他視頻播放量也穩(wěn)定在三萬以上。

以《馬眼看大同》的實踐看新聞短視頻的制作與傳播

《馬眼看大同》是大同日報社在《大同晚報》開辦的一個署名專欄，每雙周在固定版面刊載策劃采訪的內(nèi)容（圖片和文字），其中，比新媒體播發(fā)的多了一些采訪背景介紹等內(nèi)容。與此同時，大同日報社所屬四個新聞網(wǎng)絡(luò)平臺，播發(fā)改編成新媒體樣式的同主題內(nèi)容，并附上相關(guān)新聞短視頻，報紙刊登二維碼與之呼應(yīng)。這樣做的好處在于，以前傳統(tǒng)媒體的受眾，自然而然開始向新媒體靠攏，接受形式更加豐富、生動的信息，而新媒體的粉絲，為了了解新聞背后的故事，也開始關(guān)注傳統(tǒng)紙媒。例如，《尋找大同古跡中的鮮卑人物形象》，在紙媒刊登時多了介紹北魏的歷史背景及采訪的目的、過程等內(nèi)容，文字量比較大，新媒體則按照編排原則簡化了部分文字，突出了視頻和圖片，更適合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀節(jié)奏。正如麥克盧漢所說的：“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現(xiàn)自己的意義和價值。”視頻時長四分半，但拍攝、制作手法卻結(jié)合傳統(tǒng)視頻技術(shù)進行專業(yè)化改造，內(nèi)容生產(chǎn)流程則按照網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律進行重塑，這使得做出來的新聞短視頻既有當前短視頻生動性、故事性的特征，又具有傳統(tǒng)視頻的核心價值觀、新聞性和嚴肅性，對于媒體深度融合及傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報道形態(tài)都有重要意義。該作品在山西新聞獎評選中獲得副刊二等獎，并被推薦參加中國新聞獎評選。又如，《飲馬河邊得勝堡群》，新聞短視頻采訪大量運用目前最新的無人機拍攝技術(shù)，最大程度展現(xiàn)了明代長城古堡的風姿、周邊環(huán)境和保護現(xiàn)狀，具有很強的新聞性、現(xiàn)實性，又有非常美麗壯觀的旅游宣傳效應(yīng)，而在編輯制作過程中，并沒有局限于所拍的鏡頭，介紹明代長城古堡作用及戰(zhàn)爭背景時，大膽運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中先進的3D建模等技術(shù)，生動還原戰(zhàn)爭場面，又不破壞新聞的真實性，加上恰當?shù)谋尘耙魳泛徒庹f，做出來的短視頻震撼人心，粉絲反響強烈。后續(xù)我們又發(fā)了《關(guān)于得勝堡群十個不得不說的話題》一文，就得勝堡群的歷史疑問點、建筑風格等展開話題討論。報道選在深秋推出，這一年的春節(jié)，當?shù)乜h鄉(xiāng)政府就圍繞得勝堡群搞了一系列旅游推薦活動，也算是采訪的間接成果。

由此可得出一個結(jié)論，如果新聞短視頻想要在眾多短視頻中脫穎而出，至少要注意以下三點：一是產(chǎn)品有核心價值。要和用戶的需求結(jié)合起來，通過創(chuàng)新手段激發(fā)用戶的參與互動積極性，留住用戶；二是故事有延續(xù)性。每個新聞視頻的拍攝都是一個故事的傳播，每個用戶都是故事的延續(xù)者和故事主人公，全民參與進來，新聞視頻的輸出就有了價值內(nèi)容；三是話題有參與感。話題的制造，讓每一個用戶都有參與感和存在感，各種話題的更新，就會吸引大批用戶參與，形成熱門話題，從而增強產(chǎn)品的影響傳播力。

另外，傳統(tǒng)媒體人要做具備多種能力的復合型人才，要運用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，既善于駕馭新聞各類體裁寫作，又要掌握全媒體采編技能，精通計算機程序語言，熟練運用數(shù)碼設(shè)備，只有這樣，才能在傳統(tǒng)媒體尋求絕地突圍，包括在創(chuàng)新報道形態(tài)等具體“戰(zhàn)役”中奉獻自己的力量。對傳統(tǒng)媒體而言，要全方位培養(yǎng)記者，做到傳統(tǒng)記者新穎化，給資深記者更多新媒體技術(shù)的接觸機會和培訓，與時俱進；新媒體記者專業(yè)化，加強新媒體年輕記者的新聞專業(yè)程度，提升媒介素養(yǎng)，規(guī)范新媒體運營機制，增強自律和他律意識。這也是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報道形態(tài)的一個關(guān)鍵點。