文/雷滋川

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

傳統(tǒng)媒體一般而言是指報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)的被群體大眾接受的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體已經完全滲透到人們的日常生活中，在方方面面都可以見到傳統(tǒng)媒體。長時間的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體擁有固定的受眾群，特別是老一輩的人群，不會或不喜歡使用新媒體手段來獲取信息。傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)的信息傳播機構，具有新聞內容真實、新聞嚴謹、報道內容全面深刻、權威性強等特點，傳統(tǒng)媒體不僅在新聞素材真實性方面有優(yōu)勢，同時人才隊伍也相對強大，新聞素養(yǎng)高，質量把關嚴格。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞一般都是符合要求的高質量產品，傳統(tǒng)媒體可以進行深度報道，將重大主題報道采取優(yōu)先編排，讓人們能夠及時了解到最新消息。但在面對新媒體，傳統(tǒng)媒體就存在傳播形式單一、時效性差、互動性弱、覆蓋面有限等劣勢，因此，傳統(tǒng)媒體在面對新媒體時，應當創(chuàng)新自己的傳播方式。

1.2 新媒體的優(yōu)劣勢

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展時間較短，是基于互聯(lián)網而產生并且不斷發(fā)展的新型傳播方式。其傳播速度快、效率高、傳播范圍廣、互動性和共享性都很強、兼容性好等特點，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體所不具備的，隨著信息時代的不斷發(fā)展，微博、微信等各種新媒體平臺迅猛發(fā)展，信息的傳播方式一次次被改變，同時也是對傳統(tǒng)媒體的一次次打壓，在一步一步的削弱傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，展現傳統(tǒng)媒體的劣勢。由于新媒體環(huán)境產生了自媒體，使得每一個人既是信息的受眾者同時也是信息的傳播者，信息傳播形式的門檻降低，使得人人在信息傳播上擁有自己的話語權。但是，因為發(fā)布者和網絡環(huán)境的參差不齊，導致新媒體環(huán)境的混亂，在新媒體傳播的海量信息中，存在信息真假難辨的情況，并且還有色情信息、相互轉載等問題，降低了新媒體的權威性和真實性。[1]

2.地方傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要性

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體分別是中國社會的兩面鏡子，展現了當今社會上的眾多事實。新媒體已經崛起，草根力量已經成為推動中國社會發(fā)展的重要力量。近年來，草根力量利用其本身的特性，向社會展現了最接近中國社會底層的真實生活狀態(tài)，草根力量的震撼力來源于本身生活的真實性。

新媒體和地方傳統(tǒng)媒體分別代表了不同視角的文化，兩者之間存在的問題并不是不可調和的，與人們想象的恰恰相反，它們兩者之間往往是相互促進，融合發(fā)展才能真正顯示出它們的重要作用，發(fā)揮其最大的價值。雖然中國地方傳統(tǒng)媒體展現出衰敗的跡象，新媒體展現出一片光明的前途，但是社會在某些領域的話語權處于真空狀態(tài)，為了填補這個真空需要地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同努力。

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，意味著中國的草根力量和精英力量的完美結合，這種力量將會覆蓋中國幾乎全部的行業(yè)，它代表所有群體的聲音、經驗和知識，有利于引導中國社會輿論，扶正抑偏，可以實現黨十八大提出的構建小康社會及推動中國政治體制改革等議題，會給中國社會帶來重大的影響。[2]

新媒體和地方傳統(tǒng)媒體融合后的結果是新媒體將會帶有明顯的地方傳統(tǒng)媒體的屬性，同樣，地方傳統(tǒng)媒體也具備新媒體的屬性。地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將會促進全方位、跨行業(yè)、深層次的，全新革命。

3.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對策

3.1 整合地方的所有資源，進行共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體擁有豐富的信息資源，可以將這些信息資源提供給新媒體，使得信息資源可以得到最大化的利用。傳統(tǒng)媒體易受到時間、地域的限制，但是新媒體恰恰可以打破時間和地域的束縛，將信息的時效性體現出來。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以強化各自的強項，彌補各自的弱項，逐步占據信息受眾的每一個零碎時間。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后不僅可以實現資源共享，同時還豐富了信息量，提高了信息的實現性，增強了新媒體的權威性和信任度。

地方傳統(tǒng)媒體通常具有較強的經濟實力和社會輿論引導力，新媒體完全可以借助傳統(tǒng)媒體現有的產品進行信息傳播，也可以通過傳統(tǒng)媒體獲得大量的人才支持，保障新媒體的信任度和真實有效性。同時，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體這個全新的舞臺，增加自己的受眾和重塑形象，兩者相互補充，實現共贏。

3.2 充分展現本土文化，形成亮點

雖然互聯(lián)網不存在界限，但是地方性的新媒體存在著地域限制，作為地方性新媒體，就應該具備其他外部大型網站不具備的優(yōu)勢，即充分展現本地區(qū)特有的地域文化特色，傾力打造本土化內容，突出表現地方特色化內容，這正是各地新媒體能夠大展拳腳的舞臺。

當今時代，內容建設是提升新媒體競爭力的關鍵所在，而地方新媒體的優(yōu)勢就是以本地區(qū)的特色文化內容取勝。在新聞信息的制作過程中，要充分利用新舊媒體的優(yōu)勢，對本地區(qū)發(fā)生的事情進行及時報道和權威發(fā)布，積極引導社會輿論。在新聞的時效性上下大工夫，在信息內容上突出本地特色，形成內容亮點。利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，進行全方位的信息報道，將信息內容做得更深、更透。[3]

3.3 健全工作體制，完善激勵制度

地方媒體想要長期發(fā)展，就必須制定相應的工作制度。從全方面考慮，提高人員的整體素質，只有自身經營強大才是地方媒體發(fā)展的根本。完善的激勵制度可以提高工作人員的創(chuàng)新能力和工作活力，優(yōu)越的待遇才能夠留住高素質的綜合性人才。

雖然中國地方傳統(tǒng)媒體的市場一再縮水減小，但是地方傳統(tǒng)媒體還是具有很大的影響力，可以充分利用這種力量對網站進行宣傳和支持，兩者進行相互宣傳，互相提高知名度和信譽度，共同吸引投資商的注意力?？梢猿浞掷眯旅襟w的運營方式，嘗試多元化的業(yè)務經營方式，比如，網頁制作、服務器租賃等，與一些商家企業(yè)進行合作，獲取活動經費，為地方財政減少負擔。通過多媒體多平臺的共同推廣，擴大新媒體和地方傳統(tǒng)媒體的覆蓋面和影響力。

3.4 解放相關思想，強化互聯(lián)網思維

目前來說，雖然我們越來越對媒體融合工作的發(fā)展趨勢看的更加透徹，但實際上我們在實際操作上還是存在很多的認識錯誤。有的思維表現出滿足目前現狀，擔心破壞原有格局，認為媒體融合發(fā)展是多此一舉的；有的存在懶惰思想，等待著國家給予政策、資金扶持。這些現象的出現就是因為沒有更新思維，沒有完全看清媒體融合發(fā)展的趨勢。媒介行業(yè)應當開放思維，跳出傳統(tǒng)媒體的思維，強化互聯(lián)網思維。推動媒體融合工作的首要因素就是解放思想，要學會充分利用網絡手段改造地方傳統(tǒng)媒體，以全新的互聯(lián)網思維規(guī)劃和實施各項工作。要完全適應新媒體和地方傳統(tǒng)媒體平等地位的交流溝通，樹立用戶觀念，打破原有的觀念意識，注重用戶的體驗感受，滿足用戶多樣化、個性化的信息需求。改變過去媒體信息傳播方式，實現雙面?zhèn)鞑?，適應新媒體時代海量的信息資源，即時傳播、海量傳播。高度重視資源整合和挖掘，在信息的傳播中占據主導地位，搶占先機。

3.5 保持技術創(chuàng)新，推動媒體技術發(fā)展

科學技術是第一生產力?，F代科學技術的高速發(fā)展，帶動著信息傳播方式的快速改變。新媒體的誕生和發(fā)展，實際上就是網絡技術和信息資源相互結合發(fā)展的過程。技術和信息資源互為支撐，相互促進，共同發(fā)展?，F在的地方傳統(tǒng)媒體在技術開發(fā)應用上存在相對滯后的現象，無法與媒體共同發(fā)展，形成媒體的核心競爭力，地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有利于地方傳統(tǒng)媒體在技術開發(fā)、設備維護等方面的提高，使得地方傳統(tǒng)媒體實現傳播移動化、社交化，把當今先進的科學技術應用到媒體行業(yè)中，以此達到最高的水準和最深的融合。還可以縮短信息更新?lián)Q代的周期。所以，我們要抓住新技術，看準發(fā)展趨勢，將地方傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展不斷引向更深的層次。[4]

結語

在新時代的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合是不可阻擋的趨勢，兩者之間的相互作用將會形成一種新的常態(tài)，將會是一個全新的信息傳播的時代。對于地方媒體來說，通過媒體融合方式，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合，取長補短，才能夠不斷增強自身的競爭力，形成強大的合力，才能夠促進地方傳統(tǒng)媒體的進步和創(chuàng)新發(fā)展。